A Sesame Street az amerikai gyerekek körében különösen népszerű: generációk nőttek fel az animációs sorozaton, és tanultak belőle kedvességet, egymásra odafigyelést. A TOMS modelljein látványos grafikákon jelennek meg a sorozat karakterei, az igazán bevállalósak pedig egy sárga szőrmével borított lábbelit is választhatnak. Az üzletekben hamarosan megjelennek a gyerekméretek is.

A márka tavaszi kollekciója ezen kívül csillogó ezüst- és plasztikbetétes, vagány darabokat, új, könnyebb és kényelmesebb magastalpú cipőket, valamint fekete, barna és sárga színben trendi sziluettel bíró szandálokat is kínál. A legtöbb modell megkapta a nagyobb kényelmet és jobb páraelvezetést biztosító Ortholite talpbetéteket is.

A kollekció bemutatóján azt is bejelentették, hogy megváltozik a TOMS legendás adományozási modellje. Ezt azzal indokolják, hogy 13 év alatt a márka és a világ is sokat változott. A hagyományos jótékonysági akciók mellett – minden eladott cipő után egy rászoruló gyerek is kap egy pár cipőt, a napszemüvegvásárlások a látásjavítást, a kávéeladások pedig az ivóvízhez jutást támogatják – ezentúl a fejlett piacok problémáival is foglalkoznak. Az Egyesült Államokban a TOMS-vásárlók százezrei küldhettek képeslapot kongresszusi képviselőiknek, hogy ösztönözzék a fegyveres bűncselekmények elleni kiállást. Európában pedig globális problémákra adott lokális válaszokat támogatják majd szószólókon, úgynevezett Changemaker-eken keresztül. Kampány indul majd a hajléktalanság, a társadalmilag tudatos vállalkozások és a nők helyzetének javítása témájában. A magyar nagyköveteket is hamarosan bejelentik.

A változás kapcsán módosult a TOMS szlogenje is: a One for One helyett mostantól a Stand for Tomorrow-t használják.

A TOMS-ot ezúttal a Walt Disney Archívum inspirálta, hogy olyan cipőket tervezzen, melyek a klasszikus Disney filmek eredeti karaktereinek rajzait ünneplik.

A 17 darabos női és gyerekkollekció darabjait a klasszikus Disney rajzfilmek eredeti rajzai díszítik, Hamupipőke, Csipkerózsika és Hófehérke meséiből. A Disney x TOMS kollekcióhoz használt eredeti animált rajzok az 1930-as évek közepe és 1959 között készültek, amikor fiatal nők egy csoportja dolgozott a színfalak mögött, hogy életet és színt vigyen a Disney animációs filmekbe. Ezek a nők adták a részleteket és a varázslatot ezekhez az időtlen történetekhez, kockáról kockára, csillámról csillámra.

Az ő hatásukra fordult a TOMS a Walt Disney Archívumához inspirációért és hozott létre egy egyedi kollekciót az ikonikus Disney hercegnős rajzfilmek eredeti karaktereinek rajzaival. A Disney x TOMS kollekciónk bátorítja és segíti a nőket és lányokat, hogy kövessék az álmaikat.

A limitált kiadású kollekcióból 4 modell: a Csipkerózsika, a Hamupipőke, a Tündér Keresztanya és az egerek, Gus és Jaq képeivel díszített Alpargaták érhetők el Magyarországon 2018 július 25 -től, kizárólag a PIG Shoes üzleteiben.

Mint minden TOMS termék esetében, a Disney x TOMS kollekció darabjainak eladása után a TOMS segít egy arra rászorulónak. Akár cipőhöz, akár egészségügyi segítséghez juttatnak embereket, a Giving Partnerek keményen dolgoznak a közösségek támogatásán. Az igények felmérésekor sok Giving Partner olyan lehetőségeket keres, melyek segítenek a lányoknak és nőknek tanulni, hallatni a hangjukat, és a saját életük urai lenni.

A márka idén a túlhalászás által veszélyeztetett bálnafajok védelmében adott ki különleges kollekciót.

A TOMS alapítójának felesége, Heather Lang Mycoskie elkötelezett állatvédő. Az ő kezdeményezésére jött létre a TOMS Animal Initiative, amely minden évben más veszélyeztetett állatfajok védelmét tűzi ki célul. A teknősök, elefántok és pandák után idén a szürke- és a púposhátú bálnák állnak a kampány középpontjában.

Az emberek hajlamosak az óceánokra kimeríthetetlen erőforrásként tekinteni, azonban a szennyezés és a kerítőhálós halászat komoly károkat okoz. Az utóbbinak évente 300.000 állat esik áldozatul, köztük az északi és déli tengerek között vándorló bálnafajok egyedei.

A TOMS idén az Oceanával közösen indít kampányt. A 2001-ben alapított Oceana a legnagyobb nemzetközi környezetvédelmi szervezet, amely a a veszélyeztetett tengeri élőhelyek és állatfajok védelméért tevékenykedik, hogy az óceánok visszatérhessenek a korábbi gazdagságukhoz. Az Oceana kampányokat folytat Brazíliában, Peruban és a Fülöp-szigeteken a táplálékhalak túlhalászásának csökkentése érdekében, illetve az Egyesült Államokban és Kanadában a járulékos fogások mennyiségének csökkentésére. Mostanáig az Oceana tudományosan megalapozott kampányai az óceánok több mint egymillió négyzetmérföldnyi területét óvták meg, és vele együtt megszámlálhatatlan bálnát, cápát, tengeri teknőst és más tengeri élőlényt.

A Bálna kollekció a szürke- és a púposhátú bálnák és vonulási útvonalaik által inspirált, limitált kiadású vegán cipőket tartalmaz. A kilenc modell között női, férfi és gyerek cipők egyaránt megtalálhatóak, Magyarországon 2018. március 10-től lesz elérhető a következő üzletekben: PIG Shoes, Office Shoes, Siesta Cipő, Mayfair Selection, Szputnyik, Art On Me.

A kollekció hazai bemutatóján a márka képviselői azt is bejelentették, hogy a jótékonyságot szeretnék közelebb hozni a magyar piachoz is, ezért tavasztól minden hónapban önkéntes aktivitásokat terveznek.

A tavaly bemutatott TOMS for Apple Watch óraszíjak nemcsak a viselőjük személyes stílusához járulnak hozzá, hanem változást hoznak azok életébe, akiknek a legjobban szüksége van rá, azáltal, hogy segítik őket napenergiából származó fényhez jutni.

A világ lakosságának 16 %-a, összesen több, mint 1,2 milliárd ember él biztonságos, megbízható elektromosság nélkül. Közülük 600 millióan laknak Afrika szubszaharai részén, ahol a TOMS két Solar Light Giving Partnerrel, a SolarAiddel és a Solar Sisterrel együttműködve eddig több, mint 17 000 embernek segített egy évnyi biztonságos elektromossághoz jutni Malawi, Nigéria, Tanzánia, Uganda és Zambia leginkább érintett területein.

A napenergiával termelt fény segítségével az emberek élete jobbá válik: a gyerekek esténként egy órányival több időt tölthetnek tanulással, a napenergiával biztosított áram kiváltja a korábban használt a kerozinlámpákat, így sokkal kevesebb szennyező anyag kerül az otthonok levegőjébe, illetve a családok átlagosan az éves jövedelmük 10 %-át tudják megspórolni és ételre, oktatásra vagy más alapvető szükségletekre költeni.

A TOMS a Giving Partnerek segítségével most is minden egyes TOMS for Apple Watch óraszíj megvásárlása után egy évnyi napenergiával megtermelt világítást biztosít egy arra rászorulónak a One for one mottó jegyében.

A Utility-kollekció klasszikus megjelenésű, utazáshoz és kalandokhoz. Tartós, prémium grosgrain anyag valódi bőr részletekkel.

A Wanderlust-kollekció óraszíjait Blake Mykoskie TOMS-alapítónak a világ minden tájáról származó barátságkarkötői inspirálták. Szövött anyag valódi bőr hátoldallal.

A TOMS Animal Initiative veszélyeztetett fajok megóvásával foglalkozó nonprofit szervezetekkel működik együtt, hogy világszerte támogassa és népszerűsítse az állatok védelmét. A kezdeményezés hatodik programja, során a TOMS a WildAid óriáspandákkal foglalkozó képzéseit és kutatásait támogatja. Az óriáspandáknak világszerte már csak kevesebb, mint 2000 példánya él. A veszélyeztetett fajok megmentésével foglalkozó, 1999-ben alapított WildAid programjai többek között Kína Szecsuán tartományában folynak.

A TOMS and WildAid Panda kollekció az óriáspandák által inspirált limitált kiadású, vegán cipőket tartalmaz, egy női, egy férfi és három gyerekmodellt. A kollekció 2017. március 21-től elérhető a PIG Shoes, az Art On Me és a Siesta Cipő üzleteiben.

A TOMS most is minden egyes cipő megvásárlása után eljuttat egy pár új cipőt egy rászoruló kisgyereknek a világban.

Érdekes tanulmány jelent meg a Fast Company-n: állítása szerint a Nike ugyan a világ egyik legértékesebb márkája, ha a társadalmi hasznosságát vizsgáljuk, akkor a Toms cipőgyártó – melynek teljes cégértéke töredéke a Nike évi 3,2 milliárd dolláros marketingköltésének – jobban szerepel nála. A szerző (nem mellékesen a kutatást végző cég, az Enso vezetője) szerint a fiatalabb célcsoportok számára már kiemelten fontos, hogy egy vállalat a profiton túl nagyobb, társadalmi vagy globális léptékű céllal is rendelkezzen, ráadásul ez a cél érthető és hihető legyen. Állítja, hogy a fogyasztók egyre erősebb pozíciója és egyre jobb tájékozódási és kommunikációs lehetőségei oda vezetnek majd, hogy a márkák jövőjét is befolyásolni fogja a cél megléte vagy hiánya.

Az Enso 149 (részben amerikai) márkát listázó kutatásából következik néhány meglepő és számos várható eredmény:

• A listát egy különleges vállalkozás vezeti: a Goodwill Industries International nonprofit cég a XX. század eleje óta használt termékek begyűjtésével, javításával és értékesítésével foglalkozik, miközben képzést, munkaerőpiaci és közösségi szolgáltatásokat nyújt, kiemelt célként kezelve a munkakeresők életminőségének és méltóságának növelését, külön figyelve olyan csoportokra, mint a fogyatékkal élők, az idősek, a veteránok vagy épp a börtönviseltek.
• A márkaérték-rangsorokban jellemzően az élbolyban szereplő technológiai cégek némelyike – az Amazon és a Google – hasznosság szempontjából is jól teljesít, az innováció mellett feltehetően a fogyasztók/felhasználók életét jelentős mértékben megkönnyítő szolgáltatásoknak köszönhetően. A többiek már inkább csak a középmezőnyben kaptak helyet, az olyan, elsősorban B2B-fókuszú és a felhasználók számára „nem látható” cégek, mint a Cisco pedig lemaradtak. Érdekesség, hogy a közösségi gazdaság egyik úttörője, az Airbnb egészen haszontalan a megkérdezettek szerint.
• Az FMCG multik közül az egészségmegőrzést kommunikálók (Kellogg’s, Kraft, Johnson & Johnson) kerültek az élbolyba, no meg az egyre inkább CSR-fókuszú Dove. (Anyacége, az Unilever viszont csupán a 116, míg a nagy rivális P&G a 45.)
• Az amerikai fogyasztók a célorientáltásg tekintetében kifejezetten rossz véleménnyel vannak a dohányról és a GMO-éllovas Monsantoról (ez eddig nem meglepő), az európai autómárkákról, a sörökről, a pénzintézetek egy részéről, de szúrja a szemüket a média frontján a VICE magazin és a Snapchat is. A Red Bull kitaszítottsága annak ellenére érthető, hogy sok érdekes és hasznos dolgot szponzorál, míg a jóga- és edzőruhákat forgalmazó lululemont elsősorban a nagyobb méretekkel rendelkező hölgyek diszkriminációja miatt sújtja a közönség haragja.

A listát elnézve – a módszertani buktatók, például a B2B cégek kezelése mellett – az látszik, hogy az egyes cégek sajtója nagyban befolyásolja azok társadalmi hasznosságának vagy haszontalanságának megítélését, de még a patriotizmus is fontos szerepet játszhat. Az újszerűség sem feltétlenül erény önmagában, még akkor sem, ha a frissen alakuló cégek – mint a Toms is – gyakran épp egy „ügy” köré szerveződnek, míg a régóta piacon lévő mamutok kihívásokkal küzdhetnek, ha értelmes, hihető és a vállalati kultúrához is illeszkedő nemes célokat kell beemelni a működésükbe. Ugyanakkor ez egyrészt sokuknak meglehetősen jól sikerült, másrészt kommunikációs eszközökkel is gazdagon el vannak látva ahhoz, hogy ezt a fogyasztókkal is megismertessék. A társadalmi hasznosság fontos, lassan megkerülhetetlen – de azért nem temetném még a régi nagy márkákat sem.

(Kép: Enso)

Keith Haring művészete és társadalmi aktivitása az 1980-as évek New York-i utcai kultúrájára reflektált, ahol Haring először a New York-i metróállomásokon létrehozott krétaműveivel lett ismert, egy olyan újszerű megközelítéssel, ami a művészetét elérhetővé tette mindenki számára, és emellett meglepetésszerűen beindította a karrierjét is.

Ma Haring a társadalmi és politikai témák művészetébe való beemeléséről, az általa használt élénk színekről és energikus mintákról, illetve természetesen az innovatív kezdetekről híres.
A TOMS + Keith Haring kollekció darabjai Magyarországon a PIG Shoes üzleteiben kaphatóak június 10-től. A TOMS most is minden cipő megvásárlása után egy pár új cipőhöz juttat egy rászoruló kisgyereket a világban.

A 2006-ban alapított TOMS két éve kapható hivatalosan Magyarországon, de most először kapott saját helyet: a Madách Imre úti Art on Me üzleten belül hoztak létre egy pop-up store-t a márkának. A TOMS stílusán túl elsősorban a társadalmi felelősségvállalásáról ismert: azon túl, hogy zömmel újrafeldolgozott, környezetbarát és vegán alapanyagokat használnak és ügyelnek a dolgozók munkakörülményeire, minden eladott pár cipő után egy párat ajándékba adnak egy rászoruló gyermeknek. Eddig már 70 országban 50 millió pár cipőt osztottak így ki. Az üzletben szintén kapható szemüvegek eladása után látásjavító eszközöket és beavatkozásokat adományoznak, míg a táskák megvásárlása a terhes anyák gondozását segíti.

Baloldalt a jubileumi modell

Az üzlet megnyitása (és a kapcsolódó, meglehetősen népes közönséget vonzó esemény) mellett májusban is rendezvénnyel készül a márka: jövő hó 10-én a One Day Without Shoes kampány keretében a rajongók mezítlábas (vagy TOMS cipős) képeket tölthetnek fel Instagram-profiljukra a #withoutshoes és #tomshungary tagekkel. A cél, hogy 100.000 gyermek új cipőhöz jusson – ehhez személyenként egy fotót vesz figyelembe a vállalat.

Klasszikus modellek szemüveggel

A TOMS üzletfilozófiája, hogy hagyományos hirdetésekre nem költ. Azonban mostantól hazánkban is profi PR segíti a márkát, a Central Médiával pedig márkázott tartalomra kötöttek együttműködést. A jövőben pedig egy állandó márkabolt megnyitását sem tartják elképzelhetetlennek.

Széles a választék