Márkamonitor Melyek a lineáris televíziózásnak azok az értékei, amelyek továbbra is versenyképessé teszik a gyors tempóban növekvő streaming mellett?

Radóczy Katalin A lineáris tévé erőssége továbbra is a közösségi élmény, a „most” érzés. Egy sportközvetítés, egy saját gyártású műsor bemutatása vagy egy népszerű sorozat új évadának premierje olyan esemény, amelyen a nézők egyszerre, egy időben vesznek részt. Ezenfelül továbbra is kiemelt szerepet kap, hogy a lineáris televíziózásnál nem kell választani, görgetni, keresni: a nézői igényeknek és szokásoknak megfelelő kész kínálatot nyújt. A streamingnél egyes műsorok között válogatsz, a lineáris tévés kínálatban pedig az egyes csatornák közül döntöd el, hogy mit nézel. Ez a gyors tempó a nézők számára akár elbizonytalanító is lehet, hiszen megnehezíti a választást, hogy elég jól döntök-e, elég jól választok-e tartalmat arra az időre, amit erre szántam. Biztosan előfordult már veled is, hogy 30 perce keresed, hogy mit nézz…

A lineáris kiszámíthatóbb, komfortot ad, ismerős, tudom, mi fog történni. De hozza a meglepetés élményét is, hiszen a csatornák között szörfözve a néző hirtelen kapja meg az impulzusokat, és döntheti el, hogy bekapcsolódik egy kedvenc filmjébe, belenéz egy meccsbe, kikapcsolódik egy utazós-főzős műsorral, vagy bővíti a tudását egy ismeretterjesztő csatornán. Az, hogy nem kell erőfeszítést tenni a streamingszolgáltatók könyvtárának böngészésével, továbbra is kényelmet biztosít.

MM Hasonlóak a magyar, a szlovák, a cseh és a román nézők igényei? Milyen szinergiákat tudtok kialakítani a magyar és a környező országok AMC-csatornái között?

RK Vannak univerzális igények és jól működő tartalmak, amelyek minden területen kiszámítható eredményeket hoznak, és persze eltérések is az egyes területek között. Az AMC tartalmi kínálatában közös pont a The Walking Dead spin-off sorozatok USA-val egyidejű vetítése, amit kevesen tudnak ilyenformán hozni a régióban. A nézők az amerikai premierrel egy időben, eredeti nyelven, este pedig lokalizáltan, szinkronnal követhetik hétről hétre a sorozatokat. A filmes tartalmi kínálatunk címszinten országonként eltérhet, az adott terület nézői igényeire fókuszál, de a tartalom és a márkaígéret megegyezik. Ez igaz az infotainment- és a gyerekcsatornáinkra is.

A vásárolt tartalmak mellett a saját gyártású műsoraink kapcsán is fontos szinergiák jöttek létre az elmúlt években, hiszen például mindhárom ismeretterjesztő csatornánkra igaz, hogy eredetileg Magyarországra készült műsorokat cseh, szlovák és román verzióban is legyártunk. Ezek helyi műsorvezetőkkel, ottani helyszíneken és helyi igényekre szabva készülnek. Idén ősszel például az itthon sikeres Tiltott Zónák című sorozatunk cseh és szlovák verziója mutatkozik be az ottani Spektrumon. De említhetem a JimJam Világunk a gyerekek nyelvén projektünket, amelyben gyerekrajzokon keresztül életre keltettük, hogy mit gondolnak a gyerekek a világ nagy dolgairól, ennek folytatásában pedig, hogy mit mondanak a kedvenc műsoraikról. Ezek az animált rajzok több országban is képernyőre kerültek.

MM Az AMC hazai kínálatában a sport- mellett film-, infotainment- és gyerekcsatornák vannak. Hogy alakult az egyes szegmensek teljesítménye az idei évben?

RK Filmes portfóliónk csatornái – AMC, FilmCafe, FilmMania – stabilan hozzák a tavalyi eredményeket az A18–49 célcsoportban. Az infotainmentportfólió picit alatta van, ha year-to-date összehasonlításban nézzük, de az őszi időszak kiemelten fontos, hiszen a saját gyártású műsorok premierjei ősszel indulnak. Mindkét gyerekcsatornánk, a Minimax és a JimJam is erősödött saját célcsoportjukban (A4–14) a tavalyi évhez képest, a JimJam továbbra is a szülők első számú választása a gyerekcsatornák között Magyarországon.

MM „Amit nem emelünk, az süllyed” – szokta mondani egy tekintélyes marketinges kollégám. Mi az, amiben jobbak vagytok, mint tavaly?

RK Tavaly két új szolgáltatással is bővült a kínálatunk, elindítottuk a harmadik filmcsatornánkat Romániában, a FilmManiát, valamint a SELEKT nevű streamingszolgáltatást, illetve Németországban egy fast szolgáltatás is elstartolt. Magyarországon az AMC-portfólió továbbra is tartja harmadik pozícióját a két nagy kereskedelmi tévés csoport mögött. Szerintem ez nagyszerű eredmény, miközben a többi területen is sikerült megőriznünk vagy növelnünk a nézettségünket az eddig eltelt kilenc hónap eredményeit nézve. Ez nem kis kihívás, hiszen egyre kiélezettebb a néző figyelméért és idejéért folyó harc. A streaming terén is egyre több tapasztalatot szerzünk, a SELEKT kapcsán látjuk, mi működik lineárison, mikor és mit fogyaszt a néző inkább streamingen. Ez segíti a lineáris- és a streamingigények tartalmi összehangolását, ami hosszú távon kulcs a sikeres működéshez.

MM Az AMC jövő évi kínálatát a Big Picture konferencián fogjuk megismerni. Vannak olyan információk, amelyeket már most, előzetesen meg tudsz osztani az olvasókkal?

RK Jelenleg is zajlik Klein Dávid és Nagy Márton oxigénpalack nélküli expedíciója a 8167 méteres Dhaulagirin, amely a világ hetedik legmagasabb hegycsúcsa. A Spektrum Facebook-oldalán be lehet tekinteni az út és a magashegyi hegymászás kulisszatitkaiba a mászóktól a helyszínről kapott rövid videókban, ami már a jövő év elején a csatornán is látható új sorozatot készíti elő. Bízunk benne, hogy az expedíció sikerrel fog zárulni, és reményeink szerint első alkalommal a Spektrum-zászló is kikerül majd a Himalája egyik nyolcezresének csúcsára!

Ez az interjú eredetileg a Márkamonitor 2025/3-4. számában jelent meg.