A Coca-Cola története 1886-ban indult Atlantában, amikor John Pemberton elkészítette az ital eredeti receptjét. A Coca-Cola név és a mára világszerte ismert, lendületes betűképe Frank M. Robinson nevéhez kötődik, aki a kor jellegzetes Spencerian Script írásmódját használta fel. A márka azóta is úgy alkalmazkodik a változó világhoz, hogy közben megőrzi azonnal felismerhető elemeit.

A 2026-os vizuális frissítés és az ezt ünneplő „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány is ezekre az ikonikus márkaelemekre épít. A Coca-Cola jellegzetes piros színe, a fehér dinamikus szalag és az összetéveszthetetlen Coca-Cola felirat még hangsúlyosabb szerepet kapnak, hogy a márka minden érintkezési ponton egységesebb és könnyebben felismerhető legyen. Viszont a Coca-Cola piros-fehér világa nem pusztán arculati elem, hanem az egyik legerősebb, érzelmi és ízélményhez is kapcsolódó márkajelzés. A nemzetközi design- és polci tesztek alapján a piros-fehér vizuális elemek már látványukban is támogatják a Coca-Cola jól ismert ízéhez kapcsolódó asszociációkat. A Coca-Cola történetében mindig kiemelt szerepet játszottak azok a vizuális elemek, amelyek generációk számára tették azonnal felismerhetővé a márkát. A piros szín az 1920-as évekre szorosan összefonódott a Coca-Colával, a jellegzetes kontúrpalack pedig önálló ikonná vált.

„A Coca-Cola Eredeti íz és a Coca-Cola Zéró Cukor termékek mostantól még egységesebben jelennek meg a piros-fehér márkavilágban. Ezek hangsúlyozzák a több mint 140 éve ismert és használt márkaelemeket. Ezek a márkaelemek azért váltak ikonikussá, mert a bevezetésükkor jelentős újításnak számítottak, és hozzájárultak ahhoz, hogy a Coca-Cola ilyen sikeres és könnyen felismerhető márkává váljon” – mondja Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi márkamenedzsere.

A Coca-Cola Zéró Cukor csomagolásokon ezentúl három markáns vizuális jelzés segíti a megkülönböztetést: a nagyobb Zéró Cukor felirat, a dobozokon megjelenő hangsúlyos fekete szalag, valamint a fekete kupak. Mindkét változat megőrzi saját, jól elkülöníthető karakterét.

A márka ikonikus státuszát azonban nemcsak a vizuális elemek, hanem kulturális jelenléte is erősítette. A Coca-Cola közel másfél évszázada része a mindennapoknak és a popkultúrának: ott van a hűtőkben, filmekben, és személyes pillanatokban.  Mindez hozzájárult ahhoz, hogy a Coca-Cola ne csak egy üdítőital, hanem közös kulturális hivatkozási pont legyen. Magyarországon 1968 óta része a fogyasztók életének, és több generáció számára idéz fel személyes emlékeket vagy a mindennapok apró örömeit. A márka magyarországi nagykövetei számára is ezek a közös, emlékek jelentik a legerősebb kapcsolódást a Coca-Colához.

„Számomra a Coca-Cola mindig azokhoz a pillanatokhoz kapcsolódik, amikor valami közös élményt élünk át: egy nyári estéhez a barátokkal, családi ünnepléshez, egy bulihoz vagy akár egy spontán találkozáshoz, amiből később kedves emlék lesz” – meséli Ung Dani tartalomgyártó.

„Szerintem a Coca-Cola literálisan végigkíséri az életünk legjobb pillanatait. Nemcsak egy ital, hanem egy érzés, egy hangulat, ami rengeteg emléket idéz fel. Amikor meglátok egy Coca-Cola üdítőt, nekem rögtön azok a közös pillanatok jutnak eszembe, amikre évekkel később is mosolyogva gondolok vissza” – mondja Stumpf Patrik tartalomgyártó.

Az új megjelenésű Coca-Cola termékek júliustól érkeznek az üzletekbe. Az „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány országos fogyasztói promóció is kíséri, amely főnyereménye egy kéthetes amerikai-európai körút 2 fő részére. Az egyedülálló lehetőség része a Coca-Cola történetéhez kapcsolódó ikonikus helyszínek meglátogatása is.

A Hungarian Marketer of The Year díj különlegessége, hogy a hazai elismerésen túl nemzetközi színtéren is lehetőséget nyújt a bemutatkozásra, hiszen a nyertes képviseli Magyarországot a European Marketing Confederation (EMC) által szervezett, 2026-os European Marketer of The Year Award versenyen. Hazánk az eddigi megmérettetések során eredményesen szerepelt, hiszen a Magyar Marketing Szövetség által delegált Szabó Béla (Telekom) 2024-ben finalista lett, míg idén a rangos nemzetközi zsűri Bánhegyi Zsófiának ítélte oda a European Marketer of the Year 2025 megtisztelő címet.

Az hazai zsűrizési folyamat egy lépcsőben zajlott. A zsűriben Bánhegyi Zsófia (MMSZ, European Marketer of The Year 2025 győztese) és Szabó Béla (a Telekom márkaigazgatója, a díj 2024-es hazai győztese) mellet Sütő Ágnes (alelnök, MMSZ), Dr. Papp-Váry Árpád (alelnök, MMSZ), valamint Dr. Katona Norbert (operatív és szakmai vezető, MMSZ) foglalt helyet. A testület egyrészt azt vizsgálta, hogy a jelöltek kiemelt szakmai eredményei miként járultak közvetlenül hozzá vállalatuk teljesítményéhez, valamint marketingkommunikációs és üzleti sikeréhez. Emellett azt is értékelték, hogyan növelte a jelölt a szakma színvonalát, illetve ismertségét és elismertségét.

A zsűri döntése értelmében, a 2025-ös esztendő legnagyobb marketinghatással bíró hazai szakembere idén Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company Európai szenior digitális igazgatója, számos szakmai szervezet aktív tagja lett. A szakember 2017-ben csatlakozott a Coca-Cola csapatához, ahol kezdetben regionális médiamenedzserként dolgozott, majd 2019-től a teljes közép-európai régió, összesen 26 ország marketingtevékenységét irányította. A szakember 2021-től a CX Consumer & Shopper szenior igazgatói, 2024 májusa óta pedig a Digitális Akcelerációért felelős európai szenior igazgatói pozíciót tölti be. A zsűri döntésében az is szerepet játszott, hogy a díjazott fáradhatatlan munkájának és elkötelezettségének köszönhetően több olyan kezdeményezés is született, amelyek kézzelfogható módon járultak hozzá a hazai szakmai gyakorlatok fejlődéséhez.

A zsűrinek idén talán minden eddiginél nehezebb dolga volt, hiszen olyan kivételes szakemberek közül kellett választani, akik egytől-egyig a hazai marketingszakma kiemelkedő képviselői. A szoros pontszámok is azt bizonyítják, hogy ők mindannyian olyan példaképek, akik – e díjtól függetlenül is – emelik munkájukkal a szakma rangját itthon és a nemzetközi színtéren egyaránt:

Balogh Barbara több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a márkastratégia, az ügyfélkapcsolatok és az adatalapú életciklus-marketing területén. Tudását jelenlegi pozíciójában, a VELUX globális marketingigazgatójaként is kamatoztatja.

Szak Zsuzsanna pedig több mint húsz éves FMCG-karrierje során összesen hat országban élt, globális és regionális vezetői tapasztalatokat szerzett. Stratégiatervezésben, innovációfejlesztésben és nemzetközi marketingcsapatok eredményes irányításában ért el kiemelkedő eredményeket. Az utóbbi 5 évben a Henkel magyarországi üzletág-igazgatói pozícióját töltötte be. A szakember 2025 áprilisa óta a Henkel központjában dolgozik globális kategóriaigazgatóként.

„A magyar marketing közösség igazán szerencsésnek mondhatja magát, hiszen olyan emberek állnak a szakma élvonalában, akik bármely nemzetközi megmérettetésben méltón képviselhetik hazánkat. Szakmai pályájuk, életútjuk és eredményeik egyszerre adnak erőt és irányt a gyakorló kollégáknak, és mutatnak példát a jövő generációinak” – emelte ki Hinora Ferenc, a különdíjat alapító szakmai szervezet, a Magyar Marketing Szövetség elnöke. „Az idei díjazott személyében olyan példaképet ünnepelhetünk, akinek nemzetközi láthatósága mellett szerteágazó szakmai pályafutása, közösségépítő szerepe mindannyiunk számára inspirációt jelent, és bizonyítja, hogy az igazi siker nem pusztán az egyéni teljesítményekben, hanem a közösségért végzett munkában is mérhető” – tette hozzá az MMSZ elnöke.

Beszélgetésünk témája az a példaértékű együttműködés, amit a Coca-Cola és a Budapest Bike Maffia tavaly megvalósított. Először megbeszéljük, hogyan kezdődött a BBM története, miért érezte úgy az alapító, hogy tennie kell valamit az elesettekért. Miért tartja fontosnak, hogy az aktivitásaikhoz nagyvállalatok is csatlakozzanak?

A Coca-Cola szerepe kapcsán felmerül a „community impact” fogalma. A társadalmi felelősségvállalás olyan szemlélet, amely alapján több marginalizált csoport is figyelmet kaphat. A karácsonyi kampány során az utcán vagy átmeneti otthonokban élőkre fókuszált a cég. A Budapest Parkban tartott rendezvény egy nagyobb karácsonyi kampány része volt, ami egy jó ügyre hívta fel sokak figyelmét

Ezen túlmenően beszélünk arról is, milyen hosszú távú célok vezérlik a Coca-Cola Magyarország társadalmi szerepvállalását, és arra is időt szakítunk, hogy kicsit előre nézzünk, az idén ősszel-télen várható aktivitásokra.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A versenyre olyan kereskedelmi üzenetet tartalmazó videóhirdetésekkel lehetett nevezni, amelyek 2024-ben hirdetési kampány keretében, Magyarországon elérhető online kiadók felületein futottak, valamint a közösségi és videómegosztó platformokon jelentek meg.

A 6 fős szakmai zsűri – többek között – olyan szempontok alapján értékelte a pályaműveket, hogy annak első néhány másodperce mennyire ragadja meg a felhasználó figyelmét, a brand milyen gyorsan jelenik meg a hirdetésben, milyen a hirdetés története, az mennyire erősíti a márkát és hogyan adja át az üzenetet a fogyasztónak. De hasonlóan fontos szempont volt, hogy milyen a hirdetés vizualitása, passzol-e a történethez, valóban az adott célcsoportnak szól-e az üzenet, és illik-e a hirdetés üzenete a közlésre kiválasztott médium környezetébe.

“Az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjaként fontosnak tartjuk, hogy a kreativitás ünneplése, a kiválóság elismerése és a videóhirdetés területén az innováció inspirálása mellett a legjobb gyakorlatokkal mutassunk irányt a szakmának. A best practice-k használatával minden kampány eredményessége javítható. A versenyt idén is szeretnénk meghirdetni, és a legizgalmasabb, magas minőségben elkészített videós hirdetések alkotóit 2026 elején díjazni” – fogalmazott Erdélyi Eszter, a munkacsoport vezetője.

A verseny eredményhirdetését 2025. február 6-án, a Video 2025 IAB Café rendezvényén tartották, ahol az IAB Digitális videó Munkacsoportja három kategóriában hirdetett győzteseket.

SOCIAL

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória I. helyezett:

• Kampány neve: Fanta Halloween 2024
• Hirdető: The Coca-Cola Company
• Kreatív ügynökség: Hogarth
• Médiavásárló: EssenceMediacom
• Videó: https://www.instagram.com/fantamagyarorszag/reel/DBqurawgTDn/

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Algoflex – Híres utolsó mondatok
• Hirdető: Opella Healthcare Commercial Kft.
• Kreatív ügynökség: Publicis
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/shorts/-i5HQet2Voo

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória III. helyezett:

• Kampány neve: Domestos Power Foam
• Hirdető: Unilever Magyarország Kft.
• Kreatív ügynökség: Compact Crew
• Médiavásárló: Mindshare Magyarország Kft.
• Videó: https://fb.me/1TIBT3KWBmryZu3

IN-STREAM

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória I. helyezett:

• Kampány neve: Philips OneBlade 360 – Euro2024
• Hirdető: Philips
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=TydhoQ_Vm6s

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Intimissimi Uomo – Science of Underwear
• Hirdető: Calzedonia Hungary Kft.
• Kreatív ügynökség: Oniverse
• Médiavásárló: PHD Hungary
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=HYoQt3LT7jQ

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória megosztott III. helyezett:

• Kampány neve: Billingo – Több mint Online Számlázó!
• Hirdető: Billingo
• Kreatív ügynökség: MindfreeK Productions
• Médiavásárló: Intren
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=-9fYOczZmW4

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória megosztott III. helyezett:

• Kampány neve: Yepp, megérkezett az Adatforradalom!
• Hirdető:Yettel Magyarország
• Kreatív ügynökség: Artificial Group
• Médiavásárló: PHD Hungary
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=zMeg87HyQBg

HOSSZÚ FORMÁTUM

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória I. helyezett:

• Kampány neve: TheVR Mekis kedvence
• Hirdető: McDonald’s Magyarország (Progress Promotion Kft.)
• Kreatív ügynökség: feat.
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=dlnrgn9-PFo

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Smemories (Illatos történetek)
• Hirdető: Opella Healthcare Commercial Kft.
• Kreatív ügynökség: McCann
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=ONgvR2TJIDM

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória III. helyezett:

• Kampány neve: Coca-Cola Christmas 2024
• Hirdető: The Coca-Cola Company
• Kreatív ügynökség:
• Médiavásárló: EssenceMediacom
• Videó: https://www.instagram.com/cocacolamagyarorszag/reel/DChCYFAP34V/

Az Év videós hirdetése 2024 verseny zsűritagjai:

• Erdélyi Eszter – az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjának és az Atmedia digitális osztályának vezetője, a verseny zsűrielnöke
• Horváth Tamás – kereskedelmi igazgató, Adaptive Media
• Kovács Gergő – Head of Digital Planning (Omnicom Media Group)
• Kovács Péter – A Google iparági menedzsere, a YouTube hazai felelőse
• Melegh Noémi – médiatervező, Lounge Group
• Vámos Viktor – üzletfejlesztési vezető, Addig Kft.

Békefi Gábort a 2017-es tulajdonosváltással egyidőben nevezték ki a Dreher Sörgyárak élére. Korábban a The Coca-Cola Company regionális igazgatója volt, majd a Carlsberg Délkelet-Európáért felelős vezetőjeként dolgozott. Már a kezdetekben a nagy múltú vállalat stratégiájának megreformálását tűzte ki célul: a Drehertől-Dreherig szemléletet bevezetve a prémium termékekre és az innovációra fókuszált. Vezetése alatt a magyar cég az Asahi Group Holdings és az Asahi Europe & International egyik legnagyobb sikertörténetévé vált.

„Megtiszteltetés volt, hogy közel 30 évnyi, hazai és nemzetközi vezetői karrieremet az idén 170 éves Drehernél, a magyar ipartörténet egy kiemelkedő vállalatánál fejezhetem be. A Dreher dolgozói közösségével biztosítottuk, hogy az ország egyik leggazdagabb múltú vállalata a következő 30 évben is sikeres lehessen. Úgy érzem, hogy jó kezekben hagyom itt a gyárat” – mondta el a búcsúzó Békefi Gábor vezérigazgató.

A magyar szakember 2024. szeptember 1-től az Asahi Europe & International központját támogatja jövő év tavaszáig. Békefi Gábor utódjáról a későbbiekben ad hírt a vállalat.

A digitális fókuszú kampányt világszerte idén februárban és márciusban indítja el a vállalat azzal a céllal, hogy felgyorsítsa mind a Coca-Cola Zéró Cukor, mind a 2022 júniusában bevezetett, koffeinmentes Coca-Cola Zéró Cukor Zéró Koffein növekedését. Az üdítőital-gyártó azokat is szeretné megszólítani, akik azért nem próbálták még ki eddig a cukormentes Coca-Cola termékeket, mert nem szerettek volna kompromisszumot kötni az íz terén.

„A kampányban a Coca-Cola Zéró Cukor kiváló ízét emeljük ki. A 2023-ban megújult »Az eddigi legjobb Coca-Cola?« platform központi gondolata, hogy a Coca-Cola Zéró Cukor ellenállhatatlanul  finom, azaz túl jó ahhoz, hogy őrizetlenül hagyjuk. A kampány humoros, elsősorban közösségimédia-felületeken futó elemei a bevonódást és a megosztásokat ösztönzik” – mondta el Vida Annamária, a márka magyarországi brand menedzsere.

„Mindannyian átéltük már, amikor kinyitjuk a hűtőszekrényt, hogy élvezzük kedvenc italunkat, és rájövünk, hogy valaki már megelőzött minket. Mostani kampányunk azt a helyzetet állítja a digitális és közösségi tartalmak középpontjába, hogy valaki elvette az ellenállhatatlanul finom Coca-Cola Zéró Cukor italunkat. A kampányban tartalomkészítőkkel és influencerekkel működünk együtt, ezen kívül out-of-home eszközöket is használunk, valamint innovatív kóstoltatásokban és kreatív élményekben is részük lesz fogyasztóinknak. A kampányelemek mindegyike a #kortyoljbele« hashtag köré épül” – mondta el Vida Annamária.

A kampányt a WPP OpenX ügynöksége tervezte, a jellegzetes vizuális- és designelemek Jack Teagle brit illusztrátor alkotásai.

Vida Annamária hozzátette: „Új kampányunk újabb példa a Coca-Cola részéről arra, hogy globális marketingaktivációkon keresztül keltsük életre »Nyiss a csodára!« filozófiánkat. Úgy gondoljuk, azzal, hogy ösztönözzük az élmények megosztását, a Coca-Cola Zéró Cukor rajongóiból egy globális közösséget kovácsolunk, amely szórakoztató, könnyed, de mégis hiteles módon tudja bemutatni másoknak is az ital nagyszerű ízét.”

A Coca-Cola Zéró Cukor a vállalat növekedésének továbbra is fontos motorja. A márka 2016-ban megújult receptúrája, valamint a 2022-ben bevezetett cukor- és koffeinmentes termék bevezetése óta az eladások jelentősen nőttek.

Az alacsony cukortartalmú és cukormentes italok eladásainak növelése érdekében a Coca-Cola jelentős beruházásokat hajtott végre: így például kisebb kiszereléseket is kínál, és növelte az alacsony cukortartalmú, illetve cukormentes termékek marketingköltéseit is. 2022 februárjában világszerte bemutatták a Coke Creations programot, amely limitált példányszámú új ízeket, dizájnokat, együttműködéseket és élményeket kínál, mélyebb élményt nyújtva a fiatal generáció számára.

A The Coca-Cola Companynél aktívan támogatnak különböző uniós népegészségügyi törekvéseket. Ilyen például az olyan problémák kezelése, mint az elhízás vagy más krónikus betegségek. A cukortartalom csökkentése és a felelős marketing terén ezért egyaránt jelentős kötelezettségvállalásokat tettek.

Coca-Cola: európai és hazai vállalások, eredmények

• Az Üdítőital-gyártók Európai Szövetségének (UNESDA) tagvállalataival együtt 2000 óta üdítőitalaikban átlagosan 28,6 százalékkal csökkentették a hozzáadott cukor mennyiségét.
• Az UNESDA tagjaként azt is vállalták, hogy 2025-ig további 10 százalékkal mérséklik az üdítőitalaik cukortartalmát, ami 2000-hez képest összesen 33 százalékos csökkentést jelent majd.
• Ma Európában a Coca-Cola által gyártott üdítőitalok mennyiségének 42 százalékát az alacsony kalóriatartalmú vagy kalóriamentes termékek teszik ki.* A cél az, hogy ezt az arányt 2025-re 50 százalékra növeljék.
• Európában például marketingtevékenységük 90 százalékában a Coca-Cola Zero termék szerepel.
• A Magyar Ásványvíz, Gyümölcslé és Üdítőital Szövetség (MAGYÜSZ) adatai szerint 2010 és 2021 között az üdítőitalok cukor- és kalóriatartalma átlagosan 45 százalékkal csökkent Magyarországon.

Az említett lépések között van a receptúrák fejlesztése, a cukortartalom folyamatos csökkentése, új, alacsony cukortartalmú vagy cukormentes italok kifejlesztése és a termékek méretének kontrollja is, ami a kisebb kiszereléseket jelenti. Mindemellett népszerűsítik a felelős üdítőital-fogyasztást, és támogatják a WHO ajánlását is, miszerint a napi kalóriabevitel legfeljebb 10 százaléka származzon hozzáadott cukorból.

A The Coca-Cola Company tehát folyamatosan keresi a módját azoknak az apró változtatásoknak, melyek révén egyes termékek kevésbé édesek lehetnek, miközben a fogyasztók által kedvelt íz nem változik. Vezető szerepet vállalnak azokban az iparági törekvésekben is, melyek célja az alacsony kalóriatartalmú vagy kalóriamentes üdítőitalok választéka arányának növelése a piacon.

Annak érdekében pedig, hogy a fogyasztók tudatosan dönthessenek arról, mit isznak, a Coca-Cola egyértelmű és részletes információt ad termékei összetételéről és tápanyag-tartalmáról a lehető legközérthetőbb, értelmező tápértékjelölés segítségével.

A vállalat támogatja az Európai Unió azon törekvéseit, melyek többek között a termékek összetételének módosítására, az adagok kontrolljára és felelős marketingre buzdítják az iparágat.

Sőt, marketingaktivitásaikat is felhasználják arra, hogy a lehető legtöbb fogyasztót az alacsony cukortartalmú vagy cukormentes Coca-Cola-termékek választására sarkalljanak. Számos kampányukat is ennek megfelelően alakították át.

* A 2021-es pénzügyi év globális értékesítési adatai alapján (a Multon, Global Ventures adatait nem tartalmazza).

„A nyugat-európai és közép-kelet-európai üzleti régiók összevonása után új szervezeti egységgel és két új tapasztalt vezetővel erősít a The Coca-Cola Company magyarországi leányvállalata – írtuk 2021 júliusában. – Varga-Nagy Eszter, aki korábban az IKEA magyarországi kommunikációjában töltött be jelentős szerepet több mint egy évtizedig, kommunikációs vezetőként csatlakozott júniusban a Coca-Colához, míg Szalóky Tóth Judit több mint húsz év hazai és nemzetközi vezetői pozíciókban szerzett FMCG iparági tapasztalattal július közepétől a Coca-Cola vállalati kapcsolatok vezetője lesz.”

Másfél év elteltével változik a felállás. Varga-Nagy Eszter január végén távozott a cégtől, a két feladatkört pedig összevonták, ehhez társul – a Szalóky Tóth Judit Linkedin-oldalán látható bejegyzés szerint – a fenntarthatósággal kapcsolatos feladatok irányítása is.

Varga-Nagy Eszter új munkahelyéről egyelőre nincs információnk.

Az EssenceMediacom a “breakthrough”-t, azaz az áttörést emeli gondolkodása középpontjába, és célja, hogy szakítva a régi media-, kreatív- és mérési-elemzési modellekkel új lehetőségeket és valóban integrált médiamegoldásokat mutasson fel a márkák számára.

Az ügynökségi hálózat világszerte 120 irodában 10 ezer munkatársat foglalkoztat Nick Lawson globális vezérigazgató irányítása mellett. Az EssenceMediacom az Essence performance, adat, analitika és kreatív technológia területeken felépített tapasztalatát egyesíti a MediaCom médiatervezési és stratégiai szaktudásával.

Az új ügynökség működésének középpontjában az EMOS, azaz az Essence Mediacom “operációs rendszere” áll majd, amely különféle eszközök és adatok moduláris rendszere. Az EMOS az Essence, a MediaCom és a GroupM legjobb megoldásait teszi elérhetővé az EssenceMediacom szakemberei és ügyfelei számára.

Az ügynökség ügyfelei közé tartozik az adidas, a Bayer, a Dell, a Google, a Mars, az NBCUniversal, a PlayStation, a Procter & Gamble, a The Coca-Cola Company és a Uber. Az EssenceMediacom globálisan összesen több mint 21 milliárd dollárnyi médiamegbízást kezel (forrás: COMvergence, 2021).

Nick Lawson, az EssenceMediacom globális vezérigazgatója elmondta: “Az egész folyamat kilenc hónapig tartott, és nagyon izgatott vagyok amiatt, hogy az Essence és a MediaCom egyesítése végre valóra vált.  Ügynökségünk alapját az embereink jelentik, és rendkívül elkötelezettek vagyunk aziránt, hogy folyamatos tanulást lehetővé tevő környezetet biztosítsunk számukra, ahol fejlődhetnek és a legjobbat hozhatják ki magukból. Nincs kétségem, hogy közösen, építve az analitikai, adat és technológiai készségeinkre, áttörésekhez fogjuk segíteni az ügyfeleinket.”

Christian Juhl, a GroupM globális vezérigazgatója hozzátette: “Az Essence mérés- és adatalapú DNS-ének és a MediaCom méretének és stratégiai szakértelmének kombinációja valami igazán egyedit képes a piacra hozni. A Mindshare, a Wavemaker és az mSix&Partners mellett az EssenceMediacom piacra lépésével tudjuk biztosítani, hogy minden márkatulajdonos és brand igényeire választ tudjunk adni. Személy szerint nagyon érdekel, hogy az EssenceMediacom elkötelezettsége az áttörést hozó megoldások iránt hogyan fogja formálni az elvárásainkat arról, hogy mi lehetséges az üzletben, a kultúrában és a marketingben annak érdekében, hogy értéket teremtsünk az ügyfeleink számára.”

A 100%-os gyümölcslevek, gyümölcsnektárok és gyümölcsitalok mellé a Cappy Lemonade család 3 éve robbant be a magyar piacra, amely idén nyáron új ízzel bővül. A nyári melegben kifejezetten népszerű hűsítő ital a közkedvelt bodza ízével teszi még izgalmasabbá ezt az üdítőt, amelynek íze olyan, akár a házi limonádénak. Mindezt tartósítószer nélkül, 100%-ban újrahasznosítható csomagolásban vásárolhatják meg a fogyasztók. A bodzás a harmadik ízvariáció a citromos és citromos mentás termékek mellett.

A gyümölcsleveket és limonádékat magában foglaló Cappy termékcsalád 2002-ben jelent meg hazánkban, jelenleg összesen a világ több, mint 200 országában elérhető. A tartósítószer, ízfokozó és mesterséges színezék nélküli gyümölcslevek számos változatban és ízben kaphatók.

„A Cappy márka már több, mint 60 éve képviseli a gyümölcslé kategóriát a The Coca-Cola Company kínálatában. Fókuszában mindig a jóízű és kiemelkedő minőségű gyümölcslevek, nektárok és gyümölcsitalok voltak. Az egyébként is közkedvelt limonádé üdítőink a nyári időszakban még inkább keresettebbek, ekkor várjuk a legnagyobb forgalmat ezen termékek esetében. Ilyenkor különösen fontos odafigyelni a megfelelő hidratációra, a Cappy termékpalettájában pedig mindenki megtalálhatja a számára legkedvesebb ízt a számára ideális változatban. – mondta el Tóth Mónika, a márka magyarországi menedzsere.

Az új, citromos-bodzavirágos íz már megtalálható a boltok polcain, 0,4 literes kiszerelésben, 100%-ban újrahasznosítható palackokban.