Megismételte az outdoor cég 2024 augusztusában a három évvel korábban készített reprezentatív kutatását. A felmérésnek ahogy akkor is, most is meglepő eredménye lett: az elmúlt három évben jelentősen csökkent a televízió (-10%) és az internet oldalak (-9%) elérése a 18-59 éves korosztályban, míg a közösségi média (+6%) és a közterületi reklámé (+8%) nőtt.

Csökken a tévé szerepe a figyelemfelkeltés szempontjából

A trend a figyelemfelkeltés szempontjából is hasonló: a közterületi reklám (45%) ugyanabba a szegmensbe tartozik, mint a közösségi média (49%) vagy az internet (48%), miközben a tévét (39%), a rádiót (22%) és a nyomtatott sajtót (17%) továbbra is előzi. Ráadásul a magasan képzett, városi, fiatal célcsoportra szűkítve egyértelműen a közterület kerül ki győztesként.

Az utóbbi fogyasztói réteget reprezentáló keresdagalambot.hu közösség átlagon felül, 73 százalékban figyel fel a közterületi reklámfelületekre és 71 százalékban a közösségi médiára. Ugyanakkor ebben a szegmensben a hagyományos média hirdetési relevanciája még alacsonyabb lett: az internetes oldalak (47%), tévé (31%), rádió (21%), print média (15%). Ők azok tehát, akik más kommunikációs eszközökkel jóval nehezebben, vagy lényegesen drágábban érhetők el.

A 18-69 éves internetezők kétharmada állította, hogy nem szokott tévézni, viszont 57 százalékuk használ valamilyen streaming csatornát. A videós tartalmak ugyanis rendkívül népszerűek ebben a korosztályban. Többnyire a YouTube-on (75%) fogyasztanak ilyen tartalmat, amit a Facebook (51%) és az Instagram (40%) követ. Negyedik helyet a TikTok követeli ki magának (19%).

Nő az aktivitás az utcán járva

A közterületi reklám hatására – ugyanúgy, mint az internetnél vagy közösségi médiánál – átlagosan 2 tevékenységre ösztönözhetők az arra figyelők: minden második megkérdezett utánanéz egy outdoor plakáton látott terméknek vagy szolgáltatásnak, 36 százalékuk pedig felkeresi a rajta látható weboldalt. A városi fiatalok körében ezek a mutatók még magasabbak (62%, illetve 57%) és ők minden tekintetben aktívabban reagálnak az outdoor hirdetésekre, mint a többi reklámfelületre, legyen szó internetes játékban való részvételről, applikáció-letöltésről, megosztásról, vásárlásról, vagy QR-kód beolvasásáról.

A megkérdezettek szerint ugyanis a közterületi hirdetések általában megragadják a figyelmet (41%), a városi fiatalokét pedig még inkább (48%). Ugyanakkor a fiatal internetezőket leginkább a felbukkanó/pop-up hirdetések (82%) idegesítik, ezt követi a tartalom eléréséhez szükséges sütik elfogadása (57%) és a regisztráció (56%) után.

Izsák Miklós, a JCDecaux Hungary Zrt. kereskedelmi és marketing igazgatója szerint a közterületi hirdetések előretöréséhez hozzájárult, hogy az elmúlt évtizedben megkétszereződött az otthonon kívül töltött idő. “A Földön minden második ember városban él, ami azt jelenti, hogy vagy a közösségi közlekedést használja, vagy az autóban araszol. A budapestiekre ez hatványozottan igaz, hiszen több, mint kétharmaduk a közösségi közlekedést használja, átlagosan 30 percet is utaznak, egy megállóban akár 10-15 percet is eltöltenek, nem tudják a hirdetéseket kikerülni.” Hozzátette, hogy ezért számára nem meglepő, hogy az idei reklámkörkép kutatás azt mutatta, hogy jelentős átrendezős látható az egyes médiatípusok elérésében. A közterületi hirdetés az egyetlen, ami felveszi a versenyt a közösségi média erejével a városi, edukált célcsoport körében. Éppen ezért egyre több innovatív, figyelemfelkeltő és egyedi megoldásokat találunk ki.”

A teljes kutatás elérhető az alábbi linken: https://www.jcdecaux.hu/hirek/reklampiaci-korkep-tovabb-nott-az-outdoor-hirdetesek-szerepe-0

Fotó: JCDecaux

„A technológia rohamosan fejlődik, amelynek köszönhetően páratlan moziélményt kínálhatunk a felhasználók otthonában – mondta Yongjae Kim, a vizuális kijelző üzletág K+F csoportjának ügyvezető-alelnöke és helyettes vezetője. – Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy a nagy felbontású és a nagyképernyős tévék esetében is minél magasabb képminőségi színvonalat határozzunk meg. Büszkék vagyunk arra, hogy a vállalat Neo QLED tévéi elnyerték a VDE, ezen iparágban elsőként kibocsátott tanúsítványát.”

A Samsung 2024-es Neo QLED 8K és 4K tévék hat modellje, valamint egy QLED 4K készüléke megkapta az iparág első HDR fényerőpontossági tanúsítványát. A tanúsítvány igazolja, hogy az elismert modellek pontosan jelenítik meg a HDR-tartalmak fényerősségszintjét, megfelelnek a HDR-szabványoknak, és olyan képminőséget nyújtanak, amely nagymértékben megközelíti az emberi szem által látottakat.

A HDR-technológia a kép világos és sötét részeit egyaránt gazdagítja, részletgazdagon és valósághűen jeleníti meg, életre keltve a filmeket. Legyen szó nappaliról, hálószobáról, irodáról vagy konyháról, a felhasználók a Samsung Neo QLED és QLED tévékkel bármely helyiségben kivételes moziélményben részesülhetnek.

A Samsung 2024-es Neo QLED és QLED termékcsaládjainak hét modelljei elsőként kapták meg a True Cinema Black tanúsítványt, amely a kivételes helyi fényerő-szabályozási teljesítményt igazolja. A tévék a szélesvásznú filmeket 4:3 képarányúvá alakíthatják a fényszivárgás jelensége nélkül, megőrizve a mozifilmes jelleget.

A tanúsítvány olyan szigorú értékeléseken alapul, amelyek a kijelző feketeszintjeit vizsgálják a Letterbox képernyőterületen, biztosítva, hogy ezek a területek színgazdagok és magával ragadóak maradhatnak az Amerikai Operatőrök Társaságának (ASC) hivatalos felvételeinek megtekintésekor – a Videoelektronikai Szabványügyi Szövetség (Video Electronics Standards Association/VESA) irányelvei szerint. A kiváló helyi fényerő-szabályozás kiküszöböli a nem kívánt fényinterferenciát, így a nézők a filmeket úgy élvezhetik, ahogy azokat az alkotók eredetileg megálmodták: mélyfeketékkel és élénk részletekkel a moziélmény érdekében – írják.

A 2024-es felmérésből kiderült, hogy tízből kilenc magyar háztartásban van tévé, minden harmadik magyarnak két készüléke, a válaszadók 12 százalékának pedig három tévéje is van. Ez a szám még nagyobb a 60 évnél idősebbek körében: 54 százalékuknak két vagy három tévéje is van otthon. A válaszadók sokat használják a készülékeiket: több mint 80 százalék napi szinten használja, minden negyedik magyar pedig naponta több mint 3 órát. A nők és a férfiak között nincs jelentős különbség a napi használatban, tízből nyolcan napi szinten használják.

Maximum 150 ezer forintot költünk rá

Ugyan a válaszadók sokat használják a tévéiket, de nem szeretnek sokat költeni rájuk: a legtöbb magyar 100-150 ezer forint értékben vesz tévét és csak minden harmadik válaszadó költ ennél többet új készülékre. A felmérés megmutatja, hogy a férfiak hajlamosabbak többet költeni, mint a nők, tízből egy férfi akár 200-300 ezer forintot is elkölt. Ez igaz a 18-39 év közöttiekre is, akik szintén nyitottabbak a drágább készülékekre, ott még akár 500-700 ezer forint értékű készülék is felmerülhet. A 60 évnél idősebbekre a legjellemzőbb az olcsó készülékek vásárlása, mindössze 5 százalékuk vesz 200 ezer forintnál drágább tévét.

Kevesebb tévénézés, több streaming

A Hisense két évvel ezelőtti kutatásából kiderült, hogy akinél van tévé otthon, azok közül a legtöbben (65%) tévénézésre használják a készülékeket, és csak a válaszadók 19 százaléka használja streamingre – a legfrissebb kutatás alapján ez a tendencia változóban van. A tévénézés aránya mintegy 5 százalékkal, 60 százalékra csökkent, a streaming 3 százalékkal nőtt, akárcsak a sportesemények követése és a zenehallgatás, amelyek 1-1 százalékkal magasabbak a korábbi felméréshez képest. A nők több tévét néznek, mint a férfiak, de a sportesemények követése inkább rájuk és a 60 évnél idősebbekre jellemző. Az eredmények alapján elmondható, hogy a magyarok a hagyományos tévénézésen túl más szolgáltatásokat is előszeretettel vesznek igénybe a tévéiken.

Továbbra is az ár alapján döntünk

Új készülék vásárlásakor továbbra is az ár a legfontosabb szempont, amit a képernyő mérete, majd a készülék márkája követ. A készülék dizájnja egy kevésbé fontos szempont, akárcsak a készülék operációs rendszere és a készülék hangrendszere. A nőknek jelentősen fontosabb szempont a készülék ára és a készülék garanciafeltételei, mint a férfiaknak. A korosztályokat tekintve is mindenkinél az ár szerepel az első helyen, nagyobb eltérés a készülék márkájában van, ami a 60 évnél idősebbeknek a második legfontosabb szempont a képernyő méretével együtt.

A közelgő labdarúgó-Európa-bajnokság apropóján, az esemény globális főszponzoraként a Hisense felmérése arra is rákérdezett, hogy a válaszadók terveznek-e új készüléket venni a közeljövőben: mindössze a részt vevők 17 százaléka gondol új tévé beszerzésére és csak 2 százaléka fogja ezt megtenni az EB indulása előtt. Az olimpiára vonatkozó kérdés hasonló eredményeket hozott, a magyarok ebben az esetben sem gondolnak arra, hogy új tévét vegyenek, inkább jövőre szereznek majd be új készüléket.

Az LG SIGNATURE OLED T-vel a felhasználók búcsút inthetnek a domináns fekete képernyő látványának a lakásukban, hiszen ez a készülék akár dekorációs elemként is funkcionálhat a nappaliban. A 77 hüvelykes képernyőméretét megtartva az OLED T innovatív, átlátszó kijelzője jól illeszkedik bármilyen enteriőrbe. Kikapcsolt állapotban gyakorlatilag beleolvad a környezetbe, ezzel áthidalva azt a régóta fennálló problémát, hogy mit lehet kezdeni a „nagy fekete képernyővel”, amikor az éppen nincs bekapcsolva. Az átlátszó képernyő kevésbé szűkíti a teret, mint a hagyományos társai, így a helyiség összhatása tágasabb, átláthatóbb lesz.

Az LG OLED T az elhelyezés terén is új lehetőségeket nyit. Az átlátszó képernyő előnye, hogy a tévét nem kell feltétlenül a falhoz állítani. helyette akár térelválasztóként elhelyezhető a szoba közepén is, de az ablak előtt sem fogja eltakarni a kilátást. A készülékhez mellékelt Zero Connect Box az LG legmodernebb vezeték nélküli átviteli technológiáját kínálja, 4K kép- és hangminőségben. A tévé így bárhova elhelyezhető, függetlenül attól, hogy az adott helyiségben hol vannak a hálózati csatlakozási pontok. Mivel a Zero Connect Box és az OLED T között nincsenek kábelek, a tévé környezete kábelmentes és letisztult maradhat.

Az OLED T ún. Always-On-Display (AOD) funkciójával a kijelző átlátszó digitális vászonná válik: a kijelzőn kikapcsolt állapotban is festményeket, videókat vagy fényképeket jeleníthetnek meg a felhasználók. Az átlátszó képernyőn a tartalom olyan érzést kelt, mintha a levegőben lebegne, a környező térrel együtt lenyűgöző vizuális hatást keltve. A tévé egy másik különlegessége a T-Bar funkció, amely a képernyő alsó részén végigfutó hasznos információs sávban híreket, időjárással kapcsolatos információkat vagy a lejátszott dalok címeit jeleníti meg, miközben a képernyő többi része tiszta kilátást nyújt a mögötte lévő térre.

Eközben a technológia a prémium, 400 000 forintos átlagárat meghaladó televíziók piacából is egyre nagyobb szeletet hasít ki, mára az értékesített kijelzők több mint fele (55,2 %) OLED ebben a szegmensben, míg 2014-ben 100-ból mindössze valamivel több, mint 3 (3,3%) esetben sétáltak ilyen típusú tévével kosarukban a kasszához a vásárlók.

Az OLED iránti kereslet növekedésében itthon is szerepet játszik, hogy egyre szélesebb kör számára elérhetőek az ilyen típusú televíziók, hiszen 8 év alatt közel felére (46%-kal) esett az áruk. Míg 2014-ben közel 870 000 forintos átlagárat kellett fizetnie annak, aki ilyen tévét akart, 2022-ben már elég volt ehhez 470 000 forint is.

Az árak csökkenése mellett a bővülő termékkínálat is pozitívan hatott a keresletre. A hazai fogyasztók lelkesedése 2015-től 2019-ig töretlenül növekedett a 60 hüvelyket meghaladó képátlójú OLED televíziók iránt – 4 évvel ezelőtt közel minden harmadik vásárló ekkora OLED tévét keresett magának. 2020 óta egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek a megjelenő kisebb méretek, egyre többen keresnek maguknak tévét a 45-54 hüvelyk közötti kategóriában is. Az 55-59 hüvelykes kínálat azonban továbbra is vezeti az eladási listákat, amelyben 2014 óta nem történt változás – írják.

Eközben a technológia a prémium, 400 000 forintos átlagárat meghaladó televíziók piacából is egyre nagyobb szeletet hasít ki, mára az értékesített kijelzők több mint fele (55,2 %) OLED ebben a szegmensben, míg 2014-ben 100-ból mindössze valamivel több, mint 3 (3,3%) esetben sétáltak ilyen típusú tévével kosarukban a kasszához a vásárlók.

Az OLED iránti kereslet növekedésében itthon is szerepet játszik, hogy egyre szélesebb kör számára elérhetőek az ilyen típusú televíziók, hiszen 8 év alatt közel felére (46%-al) esett az áruk. Míg 2014-ben közel 870 000 forintos átlagárat kellett fizetnie annak, aki ilyen tévét akart, 2022-ben már elég volt ehhez 470 000 forint is.

Az árak csökkenése mellett a bővülő termékkínálat is pozitívan hatott a keresletre. A hazai fogyasztók lelkesedése 2015-től 2019-ig töretlenül növekedett a 60 hüvelyket meghaladó képátlójú OLED televíziók iránt – négy évvel ezelőtt közel minden harmadik vásárló ekkora OLED tévét keresett magának. 2020 óta egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek a megjelenő kisebb méretek, egyre többen keresnek maguknak tévét a 45-54 hüvelyk közötti kategóriában is. Az 55-59 hüvelykes kínálat azonban továbbra is vezeti az eladási listákat, amelyben 2014 óta nem történt változás.

A megkérdezettek beszámoltak kevésbé szokványos életterekről, ahol tévével rendelkeznek: 4% a fürdőszobában, és 2-2-2% a kertben, teraszon, illetve pincében, műhelyben vagy garázsban használja legalább havonta kétszer a készüléket. Televíziót leginkább a nappaliban (64%) és a hálószobában (64%) találunk, bár előfordul minden tizedik tulajdonosnál a gyerekszobában és a konyhában is.

A megkérdezettek 6%-a dolgozószobában vagy a dolgozósarokban is tart egy készüléket. Ez nemcsak a kikapcsolódásban, hanem az otthoni munkavégzésben is hasznos lehet.

Az idősebbek többet tévéznek, de a fiatalok több funkciót használnak

Azok többsége, akiknek van otthon televíziója, naponta többször is bekapcsolja a készüléket vagy leül elé (52%), naponta legalább egyszer tízből nyolcan használják az eszközt. A nők 56%-a, míg a férfiak 48%-a egy nap többször is bekapcsolja a tévét, az 50-65 évesek 57%-a napjában többször is a távirányítóért nyúl. Bár elterjedt nézet, hogy a televíziózás a fiatalok körében már kevésbé népszerű tevékenység, a megkérdezett 18-34 éves korosztály háztartásainak 92%-ában is ott van a tévé, ezzel alig maradnak el az 50-65 év közöttiektől (98%) – az viszont, hogy mire használják, már eltérő lehet.

A legtöbben még mindig a klasszikus, lineáris adást nézik, de jelentős arányban számoltak be a felhasználók streaming szolgáltatások használatáról vagy applikáción keresztüli egyéb internetes tartalom megtekintéséről is. Itt azonban már láthatóvá válik a generációs különbség: applikáción keresztüli streaming szolgáltatásokat a fiatalabbak (18-34 éves korosztály) 47%-a, az idősebbeknek (50-65 éves korosztály) viszont csak 25%-a használ.

A tévékészüléken végzett tevékenységeket vizsgálva az látszik, hogy lépést tartva a technológiai fejlődéssel a tévé szerepe nem csökken, hanem aktualizálódik, és az okostévék elterjedésével pedig számos izgalmas lehetőséggel bővül még az, amire a televíziókat használhatjuk a jelenben és a jövőben.

A Dolby Vision egy olyan technológia, amelyet gyakran a nagy mozikhoz társítanak, és amely ezen az X80L TV-n is megtalálható. Mindenben, amit az ember néz, teljes potenciált szabadít fel, ultraélénk színekkel, élesebb kontrasztokkal és mély textúrával ruházza fel a képeket.

A hangzást az egyedülálló X-Balanced hangszóró biztosítja az izgalmas, kiváló minőségű hangélményért, erőteljes basszusokkal.

A minimalista és időtálló TV-t úgy tervezték, hogy bármilyen belső térbe illeszkedjen. Az elegáns Flush Surface Bezel két állású, fekete, karcsú talpon ül, amelyet úgy terveztek, hogy széles és keskeny bútorfelületekhez egyaránt illeszkedjen, így alatta elhelyezhető egy hangsugárzót, vagy a TV-t akár egy kis szekrényen is el lehet helyezni.

Kizárólag a BRAVIA TV-tulajdonosok számára az X80L készülékkel hozzáférés nyílik a BRAVIA CORE alkalmazáshoz, beleértve a Sony Pictures Entertainment könyvtárat, amelyben elérhető számos új kasszasiker és klasszikus. Elérhető a Pure Stream (a legmagasabb streaming minőségben), és az IMAX Enhanced filmek legnagyobb elérhető gyűjteménye, valamint megtekinthetők a kulisszák mögötti Studio Access felvételek. Az X80L megvásárlásakor 5 film választható, amelyeket akár 4K HDR minőségben is ki lehet váltani, és 12 hónapig korlátlan streaming is élvezhető.

Az X80L felismeri, ha egy játékkonzol be van kapcsolva és csatlakoztatva van a HDMI 2.1 porthoz, ekkor automatikusan átvált az Auto Low Latency Mode-ra, így zökkenőmentesebb, gyorsabban reagáló játékmenet élvezhető. A nagy kontrasztú jelenetekben az Auto HDR Tone Mapping technológiának köszönhetően a képernyő legsötétebb és legvilágosabb részein is láthatók a fontos részletek. Az Auto Genre Picture Mode funkcióval nem kell aggódni a beállítások átállítása miatt, amikor a különböző típusú szórakozási lehetőségek között váltogat a felhasználó. Az X80L egy új, dedikált Gaming menüvel is rendelkezik, amely a távirányító egyetlen gombnyomással elérhető. Ennek köszönhetően egy helyen gyorsan megtalálhatók a játékteljesítmény optimalizálásához szükséges beállítások. Ide tartozik a VRR (be vagy ki), a Motion Blur Reduction, amely a kép simaságának javítása érdekében tompítja a képernyőt, a Black Equaliser, amely világosabbá teszi a képernyőt, és feltárja a játékban elrejtett objektumokat, és még sok más. Ráadásul a testreszabható célkereszt funkció segíti tökéletesíteni a célzást – teszik hozzá.

A tévé visszahajló hátoldala lehetőséget nyújt arra, hogy a terméket saját ízlésünknek megfelelően formáljuk: könyveket, képeket, lemezeket vagy egyéb kisebb méretű személyes tárgyakat helyezhetünk el rajta, akár egy polcon.

Az ívelt hátoldalhoz rögzíthető kelléktartó és kábelrendező segítségével pedig a vezetékek és egyéb tartozékok – például modem vagy a távirányító – is könnyen elhelyezhetők anélkül, hogy rontanának a készülék megjelenésén. Ha pedig eltávolítanánk ezeket a kiegészítő elemeket, a vezetékek kivezethetők akár a készülék talpán keresztül is.

A hagyományos fali konzolra vagy asztalra tervezett tévékkel ellentétben a Posé karcsú, négylábú állványának köszönhetően szinte bárhol elhelyezhető a lakásban. Az ún. Gallery üzemmódban ráadásul a tévé különleges vászonná válik, amelyen műalkotások vagy fényképek is megjeleníthetőek, így a felhasználók egyedi módon tehetik a lakásuk részévé kedvenc műveiket vagy az értékes családi pillanatokról készült fotókat.

A készülék nem csak kívül, belül is csupa prémium megoldást kínál: a 4K felbontású, valósághű képi világ a legújabb OLED technológiájú kijelzőn végtelen kontraszttal és élénk színekkel jelenik meg – írják.

A Hisense Quantum Dot Colour technológiája több mint egymilliárd színárnyalatot képes megjeleníteni, ráadásul a gyártó az úgynevezett zónás direkt LED háttérvilágítás-szabályozási és színkezelési technológiával látta el a készüléket, hogy az még intenzívebb vizuális élményt nyújtson.

Stadion-élmény a nappaliban

Az U7HQ modell 120 Hz-es natív képfrissítési frekvenciával rendelkező panelt kapott és külön sportmóddal rendelkezik, MEMC (Motion Estimation and Motion Compensation) technológiája pedig a mozgó objektumokhoz igazodó dinamikus algoritmus segítségével biztosítja a szuperéles kontúrokat a gyors mozgású jelenetekhez. A vizuális ingerek mellett a hanghatások maximalizálására a Hisense IMAX Enhanced technológiát használt, amely tovább fokozza a hangzást, így a meccsnézés valóban olyan érzetet kelt, mintha a helyszínen, egy szurkolókkal teli stadionban lennénk.

A gamereket is lázba hozza

A gyártó új modellje a sportrajongók mellett a gamereket is lázba hozza: a készülékhez könnyedén csatlakoztatható játékkonzol, laptop vagy PC – a Hisense pedig a HDMI 2.1 portokon keresztül ALLM (Auto Low Latency Mode) és 120Hz VRR (Variable Refresh Rate) funkciókkal segíti legendás győzelmekhez a játékost. Az ULED U7HQ továbbá alacsony képkockaszám-kompenzációs (LFC) technológiával is rendelkezik, amely megakadályozza a kép szétesését és a mozgás elmosódását videójátékok vagy YouTube-ozás közben – ha az adott játék- vagy videóképkocka száma a minimális frissítési gyakoriság alá esik.

FIFA a Hisense tévéken

A Hisense a 2022-es labdarúgó-világbajnokság hivatalos, valamint a FIFA egyik kiemelt támogatójaként idén szeptembertől elhozza a FIFA+ hivatalos applikációt VIDAA-alapú okostévéire. Az alkalmazáson belül a felhasználók élőben nézhetik a vébé mérkőzéseit, továbbá számos egyéb tartalomhoz – köztük közel 40 ezer archív futballmérkőzéshez, interaktív játékokhoz és dokumentumokhoz – is hozzáférnek a jövőben.

Az app bevezetésével a Hisense az első olyan gyártó, amelynek okostévéin működik majd a FIFA+ szolgáltatás – írják.