A közös cél: a TEVA kiemelt márkáinak újra pozicionálása, emberközelibb, merészebb, de szakmailag megalapozott módon. A PDKY friss brandígérete – Expect the Unexpected – itt is érvényesül: olyan kommunikációs fordulatokat keresnek, amelyek meglepnek, mégis pontosan rezonálnak a célcsoportok igényeire.

„A TEVA egy erős, hiteles márka, amely nyitott az új szemléletre. Az egészségügyi kommunikációban sokáig a biztonság és a szokás diktált – most viszont itt az idő, hogy a hitelességet ne sablonossággal, hanem meglepetéssel párosítsuk” – mondta Vaszary Ádám, a PDKY kreatív CEO-ja.

A PDKY stratégiai partnerként nemcsak 360 fokos kampányokat tervez és valósít meg, hanem teljes kommunikációs újragondolást végez. A cél, hogy az OTC kategória hagyományos kommunikációs kereteit tágítsák, új élményt nyújtva a fogyasztóknak – természetesen a gyógyszeripari szabályozások és etikai irányelvek teljes betartása mellett.

A PDKY által gondozott márkák között szerepel: Nasopax – innovatív orrspray márka, Sudocrem – a baba és felnőtt bőrgondozás ikonikus szereplője, Dorifen – hatékony megoldás torokfájásra, Ambroxol-Teva – ismert és megbízható hurutoldó, Valeriana és Valerosolv – természetes alapú készítmények a nyugtatók és altatók kategóriájában, Eurovit – sokoldalú vitamincsalád.

Gyógyszert szedni a betegek számára nem éppen felemelő. A gyártók korábban kevés figyelmet szenteltek annak, hogy ezt az érzést pozitív irányba tereljék, a készítményeket eddig többségében a túl hivatalos megjelenés jellemezte. Kutatások is alátámasztják, hogy a betegek az idő előrehaladtával egyre nagyobb arányban hagynak fel az előírt terápiás készítmények használatával. Fontos tehát, hogy a gyógyszerek doboza fogyasztóbarát megjelenésével hosszabb távon is segíteni tudja a betegeket a terápiák megfelelő alkalmazásában.

A Teva közel 120 éves tapasztalatával fejleszti és gyártja gyógyszereit. 3,500 terméket tartalmazó portfóliójában szinte minden terápiás területre kínál készítményt, melynek köszönhetően globális vezető a generikumok területén. A világon naponta mintegy 200 millió beteg gyógyulását segítik Teva-készítmények, éppen ezért döntött úgy a gyógyszeripari világcég, hogy a termékeken túl, azok csomagolását is a betegek igényeinek megfelelően fejlessze, és a terápiák hatékonyság-növelésének szolgálatába állítsa.

Az új csomagolás kialakítását egyéves kutatómunka előzte meg, melyben több mint 4000 beteg, orvos, valamint gyógyszerész vett részt világszerte. Az eredmény egy egyedülállóan új, a betegek igényeire szabott csomagolás, amely jól megkülönböztethető, könnyen értelmezhető, és az információk kiemelt megjelenítésével segíti a betegeket a helyes használatban.

Az új csomagolás kapcsán végzett nemzetközi fogyasztói felmérések alapján a Teva termékei könnyebben beazonosíthatóvá váltak, a feltüntetett információk pedig már első ránézésre megragadták a fogyasztók figyelmét. Mindezeken túl, a Teva új csomagolása barátságosabb és bizalomkeltőbb lett a betegek szerint.

További információ a Teva készítmények megújult csomagolásáról ITT található.

Gyakorta a kényszer szüli a helyzetet, hogy a munkájuk miatt elfoglalt szülők – akik nem számíthatnak állandó nagyszülői segítségre – bölcsődébe íratják a csemetéjüket. Persze olyan is előfordul, hogy a csöppség szociális fejlődése felgyorsul és igényli a vele egykorúak társaságát. Bárhogy is legyen, a felelősség és a döntés meghozatala mindenképp nehéz, hiszen a megfelelő intézmény, így az ott dolgozó kisgyermeknevelők kiválasztása is kulcsfontosságú.

„A gyermek akkor érzi jól magát a bölcsődében, ha érzelmileg és fizikailag is biztonságban tudhatja magát a csoportjában, ennek a kulcsa pedig a kisgyermeknevelőkhöz való kötődés kialakulása. Ha bízik a nevelőkben, megtanulja, hogy számíthat rájuk és a kisebb-nagyobb problémáival, kéréseivel mer hozzájuk fordulni. Az érzelmi biztonság teremti meg az alapot a további bölcsődei fejlődéshez, tanuláshoz” – nyilatkozta a témában Vida Ágnes gyermekpszichológus.

A profi szakemberek nemcsak a kicsik fejlődésében játszanak szerepet, hanem erősítik a szülők bölcsődébe vetett bizalmát is. „Kutatások szerint a bölcsődés korú gyerekek fejlődéséhez a legideálisabb a családias, kis létszámú környezet. Még nehezen kommunikálnak és lassabban ismerik ki a másik személyt, ezért nagyobb biztonságban érzik magukat, ha egy kisebb közösség tagjai. A sok szép játék vagy a szép környezet kevésbé fontos ahhoz, hogy elégedett legyen a gyermekünk, mint az, hogy úgy érezhesse magát, mint egy második otthonban, a családban. Emellett lényeges szempont, hogy legyen elég idő a szabad játékra és elég tér a szabad mozgásra, szaladgálásra, mert ebben a korban még mindent a mozgáson keresztül sajátít el a kisgyermek” – tette hozzá a szakember.

Úgy gondolja, hogy megtalálta a gyermeke számára tökéletes közösséget és meghálálná azt az odafigyelést, amit a csemetéje a kisgyermeknevelőktől kap? Most megköszönheti az intézmény és lelkes dolgozói fáradhatatlan munkáját! A Sudocremet forgalmazó Teva Gyógyszergyár Zrt. (cím: 4042 Debrecen, Pallagi út 13.) a Bölcsődei Dolgozók Demokratikus Szakszervezetének (BDDSZ) támogatásával ismét keresi Az Év Bölcsődéjét! A nagyszabású social media kampányban az anyukák és az apukák 2020. november 9-től november 23-ig jelölhetik kedvenc intézményüket a Sudocrem hivatalos Facebook-oldalán megosztott linken keresztül. Ehhez nem kell mást tenni, mint az alábbi linkre kattintani: https://p.antavo.com/FkY/

A szavazásra november 23-tól december 7-ig van lehetősége minden lelkes támogatónak. A nyertes intézmény egy 150 ezer forint értékű Regio Játék ajándékutalvánnyal gazdagodik majd.

A Sudocrem forgalmazója, a Teva Gyógyszergyár Zrt. és a Bölcsődei Dolgozók Demokratikus Szakszervezete idén először hirdette meg Az Év Bölcsődei Kisgyermeknevelője díjat, hogy felhívják a figyelmet a kisgyermeknevelők családokat segítő, áldozatos munkájára. Az anyukák és az apukák november 21-ig jelölhetik a bölcsődei kisgyermeknevelőket a Sudocrem hivatalos Facebook oldalán. Ehhez az applikáció segítségével be kell küldeni egy hozzájuk kapcsolódó kedves, személyes történetet és egy fotót.

„Nagyon örültünk a márka kezdeményezésének, hiszen így végre lehetőség nyílik rá, hogy megmutathassuk, valójában milyen sokrétű és felelősségteljes hivatás a kisgyermeknevelőké. A szakemberek szívvel-lélekkel és magas színvonalú szaktudással látják el feladataikat, együttműködnek a családokkal ez pedig sok türelmet, elfogadást és bizalmat kíván. Partneri kapcsolat kialakítására kell törekedniük a szülőkkel, akik csak ebben a bizalmi helyzetben tudják rájuk bízni legféltettebb kincsüket, a gyermeküket – mondta el Scheer Ferencné, a BDDSZ ügyvivője. „A kisgyermeknevelők feladatai közül a legfontosabb, hogy a gyermekek számára biztosítsák a fizikai és érzelmi biztonságot. Segítik a kicsiket a világ megismerésében, fogékonnyá teszik őket a művészetek iránt, és figyelnek a beszédkészség fejlesztésére is. Mindent megtesznek annak érdekében, hogy a rájuk bízott gyermekek készségei kibontakozhassanak.”

A terv a társaság globális hálózati működési stratégiájának részét képezi, amelynek célja, hogy a TEVA gyártókapacitását a piac és a betegek globális igényeihez tudja igazítani – írja a cég közleménye. A gödöllői üzem 2018 közepéig csökkentett kapacitással folytatja a termelést, ez 500 munkavállaló leépítésével jár. A terv nem érinti a TEVA debreceni és sajóbábonyi üzemét, valamint a társaság magyarországi kereskedelmi egységét, amelyek együttesen több mint 2000 embernek adnak munkát. (A gödöllői gyárból kikerülő vakcinák többségére az amerikai FDA tavaly importkorlátozást rendelt el, a gyártási előírások feltételezett megsértése miatt.)

A Haaretz című izraeli lap szerint a lépés a Teva központi vezetőségének hibás döntéseire, többek között a költséges felvásárlásokra vezethető vissza. A cég tavaly több mint 38 milliárd dollárt fizetett az Actavisért, az Allergan generikus gyógyszereket gyártó leányvállalatáért. A Teva rézvények értéke egy év alatt több mint 40 százalékot zuhant. Ennek hatására februárban lemondott Erez Vigodman vezérigazgató, akinek a pótlását a mai napig sem sikerült megoldani. Eyal Desheh pénzügyi igazgató pedig bejelentette, hogy június végével távozik a cégtől. Az új vezetőség feladat lesz, hogy helyreállítsa a világ legnagyobb generikus gyógyszergyártójába vetett befektetői bizalmat.