A workshopot Galambos István, az NMHH Médiapiaci Együttműködési és Kutatási Igazgatóság igazgatóhelyettese nyitotta meg, kiemelve a kutatások jelentőségét: „Az NMHH számára kiemelten fontos, hogy kutatásaink eredményei minél szélesebb körben ismertté váljanak. Az ÖRT tagjai elkötelezettek az etikus reklámozás iránt, amelynek fontos része a megfelelő emberábrázolás. Az emberek természetes vágya, hogy közelítsenek a szépségideálokhoz, de fontos, hogy ezek a vágyak reálisak maradjanak, és ne vezessenek önértékelési problémákhoz. Különösen lényeges, hogy ez az üzenet eljusson a reklámok készítőihez is, hiszen az ő felelősségük, hogy milyen képet közvetítenek a fogyasztók felé.”

A rendezvényen az NMHH két friss kutatását mutatták be:

Fóris Alexandra, az NMHH Médiaműveltségi Programok Osztály gyermekvédelmi elemző munkatársa a 13–16 éves kamaszok közösségimédia-használati szokásairól beszélt. Kutatásuk kimutatta, hogy a serdülő lányok közel fele érzi magát kevésbé szépnek a közösségi médiában látott tartalmak hatására, mivel sokukban nem tudatosul, hogy az online tér gyakran hamis valóságképet tár eléjük. A közösségi média a fiatalok számára nem csupán szórakozási és kapcsolattartási platform, hanem az ön- és a testkép formálásának egyik elsődleges terepe is. A 16 év alatti korosztály vizsgálata kiemelt jelentőségű, hiszen a korosztály médiafogyasztási szokásainak tanulmányozása elengedhetetlen ahhoz, hogy megértsük a fiatalok motivációit, illetve segítsük őket abban, hogy kihasználják a digitális lét előnyeit, miközben annak negatív hatásaival is tisztában vannak. (Bővebben: kutatás)

Farkas Olivér, az NMHH Műsorfigyelő Osztály munkatársa azt vizsgálta, hogy a női testképről szóló médiatartalmak milyen üzeneteket közvetítenek. A nyár előtti időszakban a női magazinok és bulvármédiák megsokszorozzák a diétákkal, edzéstervekkel és szépségápolási tippekkel kapcsolatos tartalmaikat, ezzel erősítve a „summer body” narratívát. A médiában megjelenő, bikiniben pózoló, tökéletes testű modellek gyakran olyan irreális szépségideált közvetítenek, amely a női olvasók önértékelésére és mentális jóllétére is negatív hatással lehet. Az NMHH kutatása azt is vizsgálta, hogy a magazinok mennyire reprezentálják a női test sokféleségét, vagy inkább egy szűk, idealizált képet mutatnak be. A testképpel kapcsolatos tartalmak gyakran közvetlen és közvetett módon befolyásolják az önértékelést és hozzájárulhatnak az evészavarok kialakulásához. (Bővebben: kutatás)

Fazekas Ildikó, az ÖRT igazgatója a „Pretty as a Picture” című angol kutatás – melyet az Advertising Association végzett – eredményeit ismertette, amely a Body Image ábrázolását és a fogyasztói preferenciákat vizsgálta egy 1000 fős, 11–21 éves fiatal nőkből álló mintán és fiatalokkal, illetve anyákkal készített mélyinterjúkkal. Az eredmények szerint:

• fiatalok 84%-a tisztában van az „airbrushing” fogalmával, vagyis azzal, hogy a reklámokban gyakran utólag módosítják a modellek megjelenését.
• A nők fele inspirációt kap a reklámokból a saját megjelenésével kapcsolatban.
• 37% szeretne úgy kinézni, mint a reklámok szereplői.
• 61% elutasítja az „airbrushing”-ot, míg 84% elfogadhatatlannak tartja, ha a modell testalkatát módosítják.
• Minél fiatalabbak a válaszadók, annál kevésbé fogadják el a modellek jelentős átalakítását: a túlzottan vékony testalkatot például 78%-uk elutasította.

„A workshop célja az volt, hogy a kutatási eredményeken keresztül átfogó képet adjon a résztvevő reklámszakembereknek számára testképábrázolás fogyasztói hatásairól, mely jó alapként szolgálhat reklámokban történő helyes emberábrázolás megvalósítása során. Az ÖRT továbbra is elkötelezett a felelős reklámgyakorlatok iránt, és a jövőben is szervezünk hasonló eseményeket, hogy segítsük a szakmai párbeszédet és a tudásmegosztást.”  Emelte ki záró gondolatként Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára.

„A Testkép podcastben minden olyan témát szeretnénk körbejárni, ami egy elfoglalt nőnek segítséget nyújthat abban, hogy a legtöbbet hozza ki magából, jól érezze magát a bőrében, harmóniában legyen magával.  Segítünk abban, hogy minél kevesebbet kelljen az információtengerben kutakodni” – mondta el Birta Brigitta. Az első adások vendégei lesz többek között Nyári Dia, Tapasztó Orsi és Trokán Anna is.

Az InStyle közel három évvel ezelőtt indította útjára a #képesvagyok kezdeményezését, amelyben hiteles emberek beszélnek a saját korlátaik leküzdéséről. Mostantól lehetőség lesz arra is, hogy a motiváló életutak és üzenetek podcast formájában is eljussanak azokhoz, akik szeretnének változtatni az életükön, vagy kíváncsiak arra, másoknak ez hogyan sikerült. A Képesvagyok podcastot  Alberti Petra, a Marquard Group Hungary tartalom igazgatója, az InStyle főszerkesztője vezeti. Az első vendég Puskás Peti lesz, de hamarosan felbukkan többek között Jakupcsek Gabriella, Gryllus Dorka, Balatoni József, Pataki Ági és Dobó Kata is. Az új epizódok hetente érkeznek, minden csütörtökön.

„Pontosan látjuk, hogy mekkora az igény az inspiráló történetekre, motiváló sztorikra. A podcast hiteles emberek valós élethelyzeteit mutatja be, amelyek mindenki számára tanulságosak lehetnek. Célunk az, hogy jó beszélgetések szülessenek, a szórakoztatáson túl pedig támpontot adjunk a ma emberének a modern problémák leküzdéséhez” – mondta Alberti Petra.

„A Marquard Group Hungary több podcasstal is büszkélkedhet az egyre bővülő hazai médiapiacon. A prémium márkák frissen bejelentett műsorai mellett ott vannak a sikersorozatok, például a hatalmas követőtáborral rendelkező ÉVA – Mesélj, Anyukám! és a díjnyertes ÉVA – Micsoda Nők Voltak! podcast, az InStyle Teadélután, valamint az InStyle Men Autóbutik című videós produkciója is” – mondta el Fenyővári Szilvia, a Marquard Group Hungary ügyvezető igazgatója.