Matas Buzelis, a carVertical autóipari adatszolgáltató cég szakértője szerint előfordul, hogy a tisztességtelen eladók az akkumulátor valós állapotának eltitkolása, és ezzel a jármű értékének növelése érdekében manipulálják az elektromos autók futásteljesítményét. Mire kell figyelnünk tehát, ha használt elektromos autót vásárolunk?

A drágább elektromos járművek gyorsabban amortizálódnak, ezért a vásárlók gyakran döntenek olyan több éves autó mellett, amely már jócskán veszített az értékéből. Ez különösen igaz azokra a járművezetőkre, akik lízingszerződéssel vásárolnak elektromos járművet, és szeretnék elkerülni a magas havi törlesztőrészleteket.

A carVertical platformon leggyakrabban ellenőrzött elektromos jármű a Tesla Model 3 (az összes ellenőrzött elektromos jármű 16,1%-a), amely közismerten keveset veszít az értékéből, és igen népszerű a használtautó-piacon. A Model S (11,84%), a Nissan Leaf (11,83%), az Audi e-tron (9,8%) és a Volkswagen Golf (9,5%) szintén a legtöbbet ellenőrzött elektromos modellek közé tartozik.

„A Teslákról kialakult kép meglehetősen pozitív az elektromos járművek piacán, így sok sofőr érdeklődik irántuk. Ezek az autók a biztonság és a technológia tekintetében is kiválóan teljesítenek, továbbá teljes feltöltés esetén nagy a hatótávolságuk. Az egyik legfontosabb érv azonban, amely mellettük szól, hogy nem veszítenek gyorsan az értékükből. Bár nem tartoznak a legolcsóbb elektromos járművek közé, egy használt Tesla Model 3 mindent egybevetve jó vétel lehet” – hangsúlyozza.

A nagyobb futásteljesítmény az akkumulátor elhasználódásával jár

A legtöbb autógyártó nyolc évig vagy 160 000 kilométerig ad garanciát az elektromos autók akkumulátorára. Minél nagyobb az elektromos jármű futásteljesítménye, feltehetően annál gyengébb az akkumulátora. Az akkumulátor teljesítményének csökkenése azonban attól is függ, hogy hogyan töltötték az autót: gyakran vették-e igénybe a gyorstöltő állomásokat, vagy betartva a gyártók ajánlását, lassan, legfeljebb 80%-ig töltötték.

Az elektromos járművek esetében komoly gondot jelent a hamisított futásteljesítmény, mivel ez megnehezíti az akkumulátor valódi állapotának felmérését. A carVertical adatai szerint a platformon ellenőrzött elektromos járművek 2,6%-ának manipulálták a kilométeróráját. A hibrid (4,5%), a benzines (5,4%) és a dízel (6,2%) autók futásteljesítményét még gyakrabban módosították.

Minél jobban elhasználódott egy elektromos jármű akkumulátora, annál rövidebb utat képes megtenni. Egy régebbi elektromos autó nem jut olyan messzire, mint az, amelyik éppen legördült a gyártósorról. Valószínűleg ez az egyik fő oka annak, hogy egyes sofőrök még mindig tartanak a korlátozott hatótávolságtól, ezért elvetik az elektromosjármű-vásárlás gondolatát.

Olcsóbb karbantartás, drágább javítás

Bár sok vásárló kifejezetten tart attól, hogy egy elektromos jármű karbantartása költséges lehet, ez nem felel meg teljesen a valóságnak. Az elektromos járművek felépítése általában egyszerűbb, mint a belső égésű motorral felszerelteké, és kevesebb bennük a mozgó alkatrész.

Ha azonban egy elektromos jármű egy súlyos közlekedési baleset során sérül, a javítási munkák több százezer forintba kerülhetnek, de akár milliós tételt is jelenthetnek. A platformon ellenőrzött összes autó közül az elektromos járművek esetében volt a legmagasabb az átlagos kárérték – 2 700 000 forint, míg a hibrid (2 600 000 forint), a benzines (2 300 000 forint) és a dízel (1 600 000 forint) autók átlagos kárértéke mind alacsonyabb volt.

Más járművekhez viszonyítva az elektromos autók ritkábban szenvednek balesetet. Míg a hibrid autók 45%-a, a benzinesek 49,1%-a és a dízelautók 46%-a sérült már legalább egyszer, addig a carVertical platformon ellenőrzött járművek között a korábban sérült elektromos gépkocsik aránya mindössze 35,4%. Buzelis szerint ennek az az oka, hogy az elektromos járművek kevésbé elterjedtek – a legtöbb országban még nem túl népszerűek, és az átlagéletkoruk is szembetűnően alacsonyabb.

A következőkben sorra vesszük, hogy pontosan melyek azok a találmányok, amelyeket ennek az időszaknak köszönhetünk, és amelyeket mind a mai napig sikerrel alkalmaznak az iparban.

Elektromos energia és hálózatok

Az áramot nem kellett feltalálni, hiszen mindig is ott volt a természetben – gondoljunk csak a villámcsapásokra. Megszelídítése azonban hosszú időbe telt: Benjamin Franklin még viharba feleresztett papírsárkánnyal kísérletezett, melyre egy kulcsot kötött – ezzel feltalálva a villámhárítót. Faraday 1831-ben találta fel az áramfejlesztés eszközét, a dinamót; Edison 1882-ben erőművet építtetett, ő azonban még az egyenáram mellett tette le a voksát – ellenfele, Tesla kardoskodott a váltóáram mellett, hozzájárulva az áram kereskedelmi felhasználásához.

A technológia elterjedéséhez és széleskörű használatához azonban a XX. századig várni kellett. A transzformátor – melyet magyar mérnökök, Déri Miksa, Bláthy Ottó és Zipernowsky Károly szabadalmaztattak – segítségével az áram a világ valamennyi részére eljuthatott, a vezetékek segítségével pedig az ember végleg uralma alá hajtotta a korábban rejtélyesnek tartott természeti jelenséget. Az izzó feltalálásával (Edison) a világítás, a telefonnal (Bell), valamint a telefonközponttal (Puskás) pedig a kommunikáció is rövid idő alatt hatalmas fejlődésen ment keresztül.

Ipari gyártósorok

Ma már egyetlen tömegtermelést végző gyár vagy üzem sem képzelhető el ipari gyártósorok, azaz futószalagok nélkül. A technológiát először húsüzemekben kezdték alkalmazni még az 1800-as évek végén, a világ azonban Henry Fordnak köszönhetően ismerte meg a módszert, aki detroiti autógyárában alkalmazta azt. Az első autókat Benz, Daimler, Opel és Renault gyártották, ezek azonban még nem hasonlítottak a mai értelemben vett autókra, bár közlekedésre alkalmasak voltak. Ford T-modellje volt azonban az első népautó, amely hatalmas mennyiségben gurult ki a futószalagról, gyártási technikájának köszönhetően pedig olcsó volt, így tömegek engedhették meg maguknak.

Csavarkompresszor

Fogaskerekeket már az ókorban is használtak, tömeggyártásuk azonban az ipari forradalomban kezdődött meg – ezek segítségével lendülhetett ugyanis fel a gépgyártás. Az 1900-as évek elején egyre több gyárban jelentek meg a levegő kompressziós erejét használó gépek, melyek a kézi munkaerőt helyettesíthetik. Ennek hordozható típusait út- és hídépítések során is alkalmazták.

A ’30-as években aztán megjelentek az első modern levegőkompresszorok. Egy Ald Lysholm nevű svéd professzor 1935-ben szabadalmaztatta a csavarkompresszort, amely aztán az egész világot meghódította. A csavarkompresszorok segítségével újabb erőre kapott a bányászat, hiszen a sűrített levegő a fúrógépek mellett a vontatóeszközöket és szivattyúkat is képes volt működtetni.

Plasztikgyártás

Az első és második ipari forradalom közötti egyik legnagyobb különbség, hogy míg előbbi esetén a fejlesztések ügyeskezű mesteremberekhez és feltalálókhoz köthetőek, utóbbinál már komoly tudományos kísérletek előzték meg az innovációkat. A tudomány fejlődésének köszönhetően felfedezték az anyagok molekuláris és atomos szerkezetét, amely utat nyitott az anyagok mesterséges előállításának is. Ennek egyik fő terméke lett a műanyag, melyet először Henri Victor Regnault állított elő 1838-ban. A különböző fajtájú és felépítésű műanyagok gyártása olyan óriási méreteket öltött, hogy a nem megfelelő hulladékkezelésnek köszönhetően a műanyag ma valósággal beborítja a Földet.

Műtrágya

Elsőként Justus von Liebig német vegyész vetette fel, hogy a földek kimerülésének és terméketlenségének oka, hogy a növények kivonják a talajból az ásványi anyagokat – épp ezért azokat pótolni kell. Liebig mindehhez a műtrágyát ajánlotta, amelyet ő állati csontokból nyert porral oldotta meg, amelyet kénsavval kezelt. Az első nitrogénműtrágyát azonban két honfitársa, Adolph Frank és Nikodem Caro állítoták elő.

Az ipari méretű műtrágyagyártáshoz azonban szükség volt a Friz Haber nevéhez fűződő Haber-Bosch eljáráshoz, amely a levegő nitrogénjéből állít elő ammóniát. A műtrágya nélkül a XX. században egyre növekvő népességgel a mezőgazdaság aligha tudott volna lépést tartani – épp ezért ma is elengedhetetlen az ipari növénytermesztéshez.

Röntgensugár

A második ipari forradalom nemcsak a kémia, de a fizika fejlődését is elhozta. Felfedezték az elektronokat és a katódsugárzást is. Utóbbival kezdett el Röntgen először foglalkozni az 1800-as évek végén, amely elvezetett a röntgensugár – ahogy ő nevezte, X-sugár – felfedezéséig. Ma a röntgensugárzást legszélesebb körben az orvostudományban alkalmazzák, de alkalmas élelmiszerek tartósítására és vizsgálatára is.

A második ipari forradalom gyökeresen megváltoztatta az emberek életét: a csavarkompresszortól kezdve a telefonig olyan technikákat találtak fel, amelyek a mai napig használatosak. Azóta a digitális forradalommal már a harmadik ipari forradalmon is túl vagyunk, és épp a negyedikben élünk, melyet többek között a mesterséges intelligencia, az IoT és a biológiai technológiák forradalma jellemez.

Vannak persze elzárkózók, akiket a költségek mellett a biztonsági kockázatok is aggasztanak. Utóbbinak járt utána a cseh Tesla okosotthon márka szakértője.

Az átlátható felhasználói tájékoztatás alapvető fontosságú az adatvédelmi gyakorlatokban. A felhasználóknak joguk van tudni, hogy az okosotthon eszközeik pontosan hogyan kezelik és védelmezik az összegyűjtött adatokat. Az olyan márkák, amelyek átláthatóan kommunikálnak az adatvédelmi szabályokról, és rendelkeznek könnyen érthető, magyar nyelvű felhasználói tájékoztatóval, támogatják a felhasználókat a biztonságos okosotthon használatban.

Az adatgyűjtés mennyiségének és céljának meghatározása szintén kulcsfontosságú. Felhasználóként fontos tudnunk, hogy az eszközök pontosan milyen információkat gyűjtenek rólunk, és ezen adatokat mire használják a cégek. A felhasználóknak érdemes olyan eszközöket választaniuk, amelyek csak a szükséges adatokat gyűjtik, és átláthatóan tájékoztatnak az adatkezelési gyakorlatukról.

Az erős jelszavak használatának fontosságát nem lehet elégszer hangsúlyozni! A megfelelően védett hálózati beállítások szintén elengedhetetlenek az okosotthonok biztonságának megőrzésében. A gyenge jelszavak és az alacsony szintű hálózati biztonság növeli a behatolási lehetőségeket, tehát a felhasználóknak javasolt erős, egyedi jelszavakat választaniuk és rendszeresen frissíteniük azokat.

Az elavult szoftververziók és technológiák sebezhetőséget teremthetnek, ellenben a folyamatos frissítések és a technológiai megoldások rendszeres ellenőrzése támogatja az adatbiztonság fenntartását. Frissítsük rendszeresen okos eszközeink szoftverét és olyan megbízható termékeket válasszunk, amelyek rendelkeznek rendszeres biztonsági frissítésekkel.

A tudatos használat alatt értendő, hogy az okos eszközeinkben ne csak a kényelmi funkciókat lássuk, de fordítsunk kellő figyelmet az adatbiztonságra is: “Azok, akik még nem használnak okosotthon eszközöket, gyakran aggódnak a hálózaton keresztüli megfigyelés lehetősége miatt. Az okosotthonok szakértőjeként hangsúlyozzuk, hogy elsősorban a gyártóknak kell felelősséget vállalniuk az egyszerűen kezelhető és hatékony adatvédelmi megoldások kidolgozásában. Ugyanakkor fogyasztóként is sokat tehetünk adataink biztonságáért! Így, közösen teremthetünk olyan környezetet, amelyben a felhasználók teljes mértékben megbízhatnak, és érezhetik, hogy személyes adataik biztonságban vannak” – tette hozzá a Tesla szakértője.

„A Tesla Energy ügyfelei – a Tesla alkalmazáson kívül – a SmartThings Energy szolgáltatással és a Samsung eszközökön keresztül is kezelhetik és nyomon követhetik otthonaik energiaállapotát, amely így még kiterjedtebb hozzáférést és kapcsolódási lehetőséget biztosít – mondta Chanwoo Park, a Samsung Eszközplatform Központ IoT fejlesztési csoportjának ügyvezető alelnöke és vezetője. – Ez az új együttműködés kulcsfontosságú mérföldkő abban, hogy megoldásunkat még szélesebb körben, a háztartási készülékeken túl is elérhetővé tegyük.”

A Samsung és a Tesla együttműködésének legfontosabb felhasználói előnye, hogy a SmartThings Energy a Tesla olyan mindennapi használatú eszközeihez csatlakozhat, mint a Powerwall energiatároló, a Solar Inverter (napelemes inverter), a Wall Connector (fali gyorstöltő) vagy az elektromos járművek. A SmartThings Energy az applikáción keresztül így kijelzi a felhasználók energiatermelésével,
-tárolásával és -felhasználásával kapcsolatos információkat.

Emellett a felhasználók felkészültebben nézhetnek szembe az áramszünetekkel, és -kimaradásokkal, a SmartThings Energy és a Tesla applikáció Powerwall Storm Watch (viharfigyelő) funkciójának szinkronizálásának köszönhetően. Ez azt jelenti, hogy szélsőséges időjárási események, akár tájfunok vagy erős havazás esetén a felhasználók a Tesla alkalmazás mellett a SmartThings segítségével is riasztást kaphatnak a csatlakoztatott Samsung tévéjükön és mobiljukon. Sőt, áramkimaradás előtt és alatt is aktiválhatják az MI energiamódot, hogy mozgósíthassák a Tesla Powerwallban tárolt tartalékenergiát.

A Tesla API-jának használata része a Samsung azon folyamatos törekvésének, hogy jelentős előrelépést tegyen a Net Zero Home – energiatakarékos és -hatékony otthonok kialakítását célzó – projektben, és fokozza a SmartThings-felhasználók többeszközös élményét – írják.

„A Teslánál a termékeinket már olyan képességekkel is bővítjük, amelyek interakcióba léphetnek más intelligens eszközökkel és szoftverekkel ügyfeleink otthonában. Nemrég közzétettük a FleetAPI-t, amely lehetővé teszi a fejlesztők számára, hogy járműveink mellett a Powerwall, a Solar és a Wall Connector eszközeinkkel is együttműködjenek. Örömünkre szolgál, hogy a Samsunggal már a fejlesztés korai szakaszában együtt dolgozhattunk, hiszen vezető szerepet tölt be a lakossági okosotthon-technológia piacán. A felhasználók több eszközön is megtekinthetik hálózati csatlakozásuk állapotát, és intelligensen szabályozhatják az otthoni energiafogyasztásukat, hogy kiterjeszthessék Powerwall-energiatartalékukat, amikor a hálózat ki van kapcsolva” – mondta Drew Baglino, a Tesla képviselője.

Multifunkció a fókuszban

A multifunkcionális technológia helyet kér: a következő években a használati tárgyakat és okos készülékeket integráló, hibrid termékek jelentős hatást gyakorolnak a piacra. Gondoljunk például egy asztalra, amely okos ötvözete egy LED-lámpának, egy vezeték nélküli töltőnek és egy légtisztítónak. Az okos robotfűnyírónk hamarosan nemcsak a füvünket nyírja, hanem kamerájával a gyepen járőrözve biztonsági funkciót is ellát majd.

Automatizálás a köbön

Jövőre az automatizálás új magasságokba emelkedik. Egyre több teljesen automatizált eszköz lép majd a piacra, amelyek külső emberi támogatás nélkül végzik a dolgukat. Például egy okos porszívó és felmosó eszköz, amely csatlakozik a vízvezetékhez, önmagát tisztítja és képes vízzel is ellátni magát. A független működés ilyen szintje az otthoni automatizálás valós alkalmazásairól tesz majd tanúbizonyságot.

AI Habit Learning

A mesterséges intelligencia itt van a levegőben és hamarosan az okosotthonaink szerves részévé válik. A következő generációs termékek az AI segítségével alkalmazkodnak majd a szokásainkhoz, és működésüket az életmódunk és napi rutinunk alapján optimalizálják. A hangalapú asszisztensek a gépi tanulás révén tovább fejlődnek, kibővítve képességeiket. És a ChatGPT-hez hasonló segítséget nyújtva ezen a területen is hamar beépülnek majd az életünkbe.

Mindent látni

Az intelligens otthoni biztonsági kamerák globális piacának mérete 2022-ben 7,37 milliárd dollár volt, 2023 és 2030 között 19 %-os éves növekedési ütemmel növekszik ez a szegmens az előrejelzések szerint. Az okos otthoni biztonsági kamerák népszerűsége jelentősen összefügg azzal, hogy hatékonyan képesek megelőzni a betöréseket. Az intelligens otthoni ökoszisztémába való integrálásuk, egyre kifinomultabb képi és videó funkcióik, komplex távoli vezérelhetőségük tovább növeli népszerűségüket.

Okos ökoszemélet

Az intelligens otthonok terén tapasztalható fejlesztések egyre inkább arra irányulnak, hogy a technológiai innovációk ne csupán a kényelmet szolgálják, hanem aktívan hozzájáruljanak a fenntarthatóbb életmód kialakításához is. Az okos öntöző-, és csepegtető rendszerek például pontosan szabályozzák a növények vízigényét, figyelembe véve a talaj állapotát, a kapacitás-elosztást, a helyi időjárási viszonyokat vagy a növények specifikus igényeit. Az ilyen eszközök segítségével jelentős mennyiségű vizet spórolhatnak meg a felhasználók.

Smart BabyTech

A gyermeknevelést és a gyermekgondozást is forradalmasította a „Smart Baby Tech” térnyerése, amely újszerű megközelítéseket kínál a technológia és az emberi gondoskodás integrálására. Az okos babamonitorok, hordható egészségügyi nyomkövetők, és interaktív tanulási eszközök csak néhány példa azokra a csúcstechnológiás eszközökre, amelyek egyre népszerűbbek azon szülők körében, akik biztonságosabb digitális és fizikai környezetet szeretnének nyújtani gyermekeiknek.

Okosodó gazdik

Az okos kisállat-technológia globális piaca 2021-ben 5,12 milliárd dollár volt, 2028-ra várhatóan 22 milliárdra nő. Az ebben a szegmensben felbukkanó új megoldások döntő hatással lesznek arra, hogyan gondoskodunk háziállatainkról a jövőben. A háziállatok automatikus etetésétől és vízadagolóktól kezdve az okos macska WC-ken át az okos GPS nyakörvekig, számos tech-készülék vár már most a gazdikra és a kedvenceikre.

Nem meglepő módon az energiahasználatot mérni és csökkenteni képes okosotthon megoldások népszerűsége egyre nő a tudatosabb felhasználók körében. A környezetbarát gyakorlatok idén kéz a kézben járnak az okosotthon trendekkel, ami önmagában is biztató tendencia. Az olyan okosotthon-technológiák, mint az okos termosztátok és okos hő- és páraérzékelők egyre inkább segítenek az energia- és vízfelhasználás nyomon követésében és optimalizálásában, csökkentve ezzel a költségeket és a káros környezeti hatásokat.

Hangot neki

Egyre több okosotthon-eszköz lesz kompatibilis az olyan hangalapú asszisztensekkel, mint az Amazon Alexa, a Google Assistant és az Apple Siri, lehetővé téve a kéz nélküli vezérlést. Kényelmi és higiéniai szempontok miatt is válik ez a fajta érintésmentes technológia egyre népszerűbbé, hiszen a felhasználók anélkül léphetnek kapcsolatba otthonukkal, és a benne működő okos készülékekkel, hogy bármit is megérintenének. A hangvezérlés ezen kívül gyorsabb reagálást, és több kényelmet is kínál, amelyet egyre több lakástulajdonos ismer fel.

AI és IoT

A mesterséges intelligencia (AI) és az IoT integrációja már jó ideje erőteljes trend az okosotthon iparban, de 2023-ban még inkább előtérbe kerül. Az AI és az IoT összekapcsolásával a mindennapi készülékek nagyobb betekintést nyerhetnek a felhasználók szokásaiba és preferenciáiba, amely végeredményben intelligensebb döntéshozatalhoz és személyre szabott megoldási javaslatokhoz vezethet. Az ezzel a technológiával felszerelt otthonok képesek lesznek megjósolni például a világítás és a termosztátok fogyasztási mintáit a korábbi használati adatok alapján.

Otthon biztonságban

Az otthoni biztonság és a privát szféra védelme 2023-ban a legokosabb otthonok alapvető része lesz. Az arcfelismerést, mozgásérzékelőket, intelligens zárakat és térfigyelő kamerákat felvonultató fejlett biztonsági rendszerek egyre elterjedtebbé válnak. A kategórián belül egyre népszerűbbek lesznek a vezeték nélküli biztonsági rendszerek, amelyek rádiófrekvenciákra vagy infravörös sugarakra támaszkodnak. A kiváló kameraképet, éjjeli látásmódot, kétirányú kommunikációt lehetővé tevő készülékek is keresettek lesznek a piacon.

Adatok biztonságban

Az okosotthonokban használt eszközök és rendszerek adatokat gyűjtenek és továbbítanak. Ez év egyik legerősebb trendje a fokozott érdeklődés az adatvédelem és az adatbiztonság iránt. A felhasználók egyre inkább tudatában vannak a személyes adatok védelmének fontosságával, ezért az okosotthon fejlesztők és gyártók is mind nagyobb hangsúlyt fektetnek az adatvédelemmel kapcsolatos biztonsági intézkedésekre. Az új trendek között szerepelnek a megerősített védelmi funkciók, fogyasztói edukáció, tevékenységnaplózás, vagy éppen a többfaktoros hitelesítés.

Technológia az egészség szolgálatában

Az okosotthon technológia nagy előnyökkel járhat az egészség és jólét szempontjából, erre a piaci szegmensre is nagy fejlődés vár. A beltéri levegő minőségét javító légtisztítóktól az okosmérlegeken át az alvásmintákat figyelő okospárnákig számos okos készülék járul hozzá modern hétköznapjaink jobbá tételéhez. Például egy okosórához, vércukormérőhöz, okos oximéterhez kapcsolódó applikációval képesek leszünk nyomon követni és analizálni is egészségi állapotunkat és adott esetben az orvos felé is továbbítani. A távoli betegmegfigyelés (Remote Patient Monitoring) a következő évek egyik legjelentősebb egészségügyi trendje lesz, amellyel szorosabban nyomon követhető a beteg állapota, ugyanakkor csökkenti az egészségügyre nehezedő költségeket is.

“Az idei okosotthon trendek már Magyarországon is tetten érhetőek; nemcsak a forgalmazók nyitottak rájuk, de az egyre tudatosabb hazai vásárlók is. Az otthonok automatizálására és a kényelem maximalizálására való igény folyamatosan növekszik itthon is. Pár éven belül az okosotthon megoldások a magyar háztartások szerves részeivé válnak, csakúgy, mint a nyugati piacokon” – mondta Buga László, a cseh Tesla okosotthon márka termék menedzsere.

Az okosotthon készülékek előretörése megállíthatatlan, a trendek erősödésével egyre több okosotthon-márka kínálja termékeit a magyar piacon is. Régi-új szereplőként lépett be a hazai piacra a nagymúltú cseh Tesla márka, amely tapasztalt kommunikációs partnert keresett magyarországi ismertségének növeléséhez. Ezt a megbízást kapta közvetlen felkérés útján a számos technológiai ügyféllel és tapasztalattal bíró Twincom PR Consultancy.

A Tesla okosotthon márka megnyerése fontos mérföldkő az ügynökség számára, mivel lehetővé teszi, hogy tovább mélyítsék kapcsolatrendszerüket és integrálják tapasztataikat az egyik legdinamikusabban fejlődő iparágban. A Twincom segítséget nyújt a Teslának többek között hazai sajtómegjelenések, tesztelések, social media management, influencer kampányok, FB ads management, copywriting, retail support és szakfordítások mentén is.

“Az egykori cseh Tesla korábban rádiókat és televíziókat gyártott – ezekhez a hagyományokhoz immár innovatív módon kapcsolódik a Tesla okosotthon eszközöket kínáló vállalatunk. Ez a hasonlóan innovatív attitűd, lendület, valamint a széleskörű piaci tapasztalat szólt amellett, hogy a Twincom PR-t választottuk partnerünknek” – mondta Viktor Hajíček, a Tesla ügyvezetője.

A Tesla termékpalettáján találhatók többek között okos légtisztítók, okos kültéri és beltéri kamerák, háziállatoknak szánt okos eszközök, okos érzékelők. A termékeket itthon a legnagyobb műszaki áruházak is forgalmazzák. A Tesla nagykereskedelmi partnere a Cellect Hungary Kft. amely ugyancsak több éve ügyfele a Twincomnak. Ez a piaci rálátás még komplexebb B2B és B2C kampányok kivitelezését teszi lehetővé.

Diess a Volkswagen éves rendes közgyűlésén beszélt a részvényeseknek arról, hogy az e-mobilitás üzletága a tervezettnél hamarabb fogja nyereségességben utolérni a hagyományos üzletágát. A Volkswagen tavaly 452 ezer elektromos járművet értékesített világszerte, 2030-ra a globális gyártásának felét tisztán elektromos hajtásúvá tenné. Idén 800 ezer, 2023-ban pedig 1,3 millió teljesen elektromos autót tervez gyártani. A VW 2025-re meg akarja előzni a Teslát.

A Tesla rekordidő alatt építette fel autókat és később majd akkumulátorokat is gyártó üzemét a Berlin melletti településen, és a beruházás bejelentésétől számított 861. napon adta át az első 30 kocsit a vásárlóknak – írja az MTI.

A hatmilliárd eurós (2200 milliárd forint) beruházást jelentő Tesla-gyár a többi között azt is mutatja, hogy „a német egység működik” – emelte ki a gyáravató ünnepségen Olaf Scholz kancellár, utalva arra, hogy a 12 ezer embernek munkát adó üzem az egykori NDK területén épült.

Felidézte, hogy az egyik legtekintélyesebb amerikai autógyártó vállalkozás, a Ford csaknem száz éve, 1925 óta tevékenykedik Németországban. Akkor is igaz volt, most is érvényes, hogy „globális versenyre van szükség, és nem deglobalizálásra”, a világot átszövő gazdasági kapcsolatok felszámolására, mert az a jólét jelentős csökkenésével járna – mondta a kancellár.

Elon Musk, a Tesla vezérigazgatója aláhúzta, hogy a Grünheidében gyártott „minden egyes kocsi újabb lépés a fenntartható jövő felé”.

Fotó: Vlad Tchompalov/unsaplsh.com

A Kantar BrandZ legértékesebb globális márkákról szóló idei tanulmányában kiemelt főbb trendek a következők:

• Az Amazon megőrizte pozícióját a világ legértékesebb márkájaként, 64%-kal 684 milliárd USD-ra nőtt (avagy Lengyelország GDP-jének megfelelő összegre). A BrandZ rangsorába először 2006-ban bekerül Amazon értéke idén közel 268 milliárd dollárral nőtt, és az első félbillió dolláros márka lett, amelyhez a 612 milliárd dollárra értékelt Apple is csatlakozott.
• A Tesla a leggyorsabban növekvő márka, illetve a legértékesebb autómárka lett, értéke 275%-kal, 42,6 milliárd dollárra nőtt az előző évhez képest.
• Öt márka több mint kétszeresére növelte márkaértékét: a Pinduoduo, a Meituan, a Moutai és a TikTok Kínából, valamint a Tesla az Egyesült Államokból.
• Az általános növekedéshez további 69 márka járult hozzá, melyek 2020 óta legalább 5%-kal növelték értéküket, 13 új belépővel, köztük a Zoom, az Nvidia és az AMD, valamint a Spotify.
• A Kantar BrandZ rangsorának élmezőnyét a technológia uralja, a tíz legértékesebb márka közül hét a technológiai szektorból származik. A technológia lehetővé tette a nem technológiai márkák számára is, hogy jelentős növekedést érjenek el, például a Gucci – a TikTok erejét kihasználva a világjárvány idején, vagy a Domino’s – az online és szállítási szolgáltatásokat segítségével. A Top 10 márka értéke ma 3,3 billió dollár, szemben a 2011-es 800 milliárd dollárral.
• Az amerikai márkák növekedtek a leggyorsabban 2021-ben, márkaértékük átlagosan 46%-kal nőtt az előző évhez képest, ami azt jelenti, hogy az USA ma már a Top 100 teljes értékének 74%-át adja, annak ellenére, hogy a globális GDP-nek csak 24%-át.
• Kína megszilárdította előnyét Európával szemben. A kínai márkák a 2011-es 11%-ról mára 14%-ra növelték értéküket a Top 100-on belül. Az európai márkák ezzel szemben a rangsor értékének 8%-át képviselik, szemben a 2011-es 20%-kal.

„2020-21 rekordév volt a márkák növekedése szempontjából, és annak ellenére, hogy sokan nehéz év elé néztek, a kutatásunk ismét bebizonyította, hogy az erős márkák jobb hozamot biztosítanak részvényeseiknek, ellenállóbbak és gyorsabban talpra állnak – mondta Nathalie Burdet, a Kantar CMO-ja. – Mivel a globális e-kereskedelem 2020-ra az összes értékesítés 12%-áról 15%-ra nőtt, ez egy pozitív év volt az értékláncban részt vevő márkák számára – a kiskereskedelmi szolgáltatóktól, az olyan futárszolgálatokig, mint a FedEx és a UPS. Ugyanakkor olyan iparágakban is növekedést tapasztaltunk, ahol sokan a világjárvány elején kihívásokat jósoltak. A ruházati márkák például együttesen még jobban növekedtek, mint a média- és szórakoztatóipari márkák a rangsorban, a luxusmárkák pedig a világszerte csökkentett utazások és a lezárások ellenére is átcsoportosították energiáikat, és ennek eredményeképpen növekedni tudtak.”

Iparági háttértől függetlenül, a fogyasztók változó igényeire és viselkedésére megfelelő választ adó márkák, elnyerték jutalmukat:

• Mivel a fogyasztók több időt töltöttek otthon a lezárások alatt, a Kantar BrandZ Top 10 média- és szórakoztatóipari márkái lenyűgöző növekedést könyvelhettek el (+50%). A játékok mögött álló technológiák, a chipgyártók, az Nvidia és az AMD először kerültek be a rangsorba.
• A média és szórakoztatás területét a ruházati kategória előzte meg 53%-os értéknövekedéssel, mivel az emberek újradefiniálták a munka és a szabadidős ruházat közötti határokat. Ezt a sport- és szabadidőruházat segítette elő – az Adidas, a Nike, a Puma és a Lululemon egyaránt 50% feletti értéknövekedést ért el. A fast fashion összességében nem növekedett ilyen gyorsan, bár az Uniqlo (+88%) és a H&M (+47%) jelentősen növelte a kategória értékét.
• Mivel a világ egyre nagyobb része fordult az online vásárlás felé a világjárvány idején, a Top 20 kiskereskedelmi vállalat együttesen 48%-kal tudta növelni márkaértékét. Az Amazon sikerén túl a kínai e-kereskedelmi márkák is erőteljes növekedést mutattak; az Alibaba, a globális rangsor 7. helyezettje megszilárdította pozícióját a második legértékesebb kiskereskedelmi márkaként, a Pinduoduo pedig a leggyorsabban növekvő kiskereskedelmi márka volt. Nem az e-kereskedelmi óriások az egyetlen nyertesek: a Home Depot 22%-os értéknövekedést ért el, köszönhetően a 86%-os¹ online értékesítés növekedésének, míg a Walmart 30%-kal, a Lowe’s pedig 51%-kal növelte értékét.
• Az új belépő Zoom volt 2021 egyik nagy technológiai sztorija, mivel egyszerű használata és megbízhatósága lendületet adott az üzleti és magánfelhasználóknak egyaránt. A cég 36,9 milliárd dolláros értékkel az 52. helyen került be a rangsorba.
• Az előfizetéses üzleti modellek sokak számára jelentős sikert hoztak. A Microsoft az egyik legjobb példa erre (+26%), amely az új munkakörnyezetekhez igazodó ajánlataival és a kényelem, illetve a skálázhatóság javítása érdekében az előfizetéses modellekre való áttéréssel újítja meg a kínálatát. Az Xbox (+55%), a Disney (+13%) és a Netflix (+55%) is növekedést ért el, míg a Spotify azt követően került be a rangsorba, hogy 454%-kal nőtt az előfizetői száma 2015-20 között, és jelentősen javult a fogyasztói márkaértéke. A technológián túl az előfizetésen alapuló modellek szintén növelik a márkák egy széles körének értékét, mint a Lululemon, a Nike, a Mercedes-Benz és a Heineken.
• Az alkohol a kínai Baiju márkáknak köszönhetően a világjárvány alatt is fenntartotta növekedését. A világ legértékesebb alkoholmárkája a Moutai (109,3 milliárd dollár) – amely egy év alatt megduplázta értékét és mostanra négyszer akkora, mint a Budweiser (a második legnagyobb értékű alkoholmárka 25,5 milliárd dollárral). A leggyorsabban növekvő sörmárka a Heineken volt, amely 16%-kal nőtt (4. helyezett az alkohol tartalmú termékek rangsorában).

A hírnév, különösen a fenntarthatóság és az etikus üzleti magatartás területén, egyre inkább a márkák növekedésének mozgató rugójává válik. A luxuskategóriában 34%-os márkanövekedés volt tapasztalható. Elsősorban a francia és olasz luxuscégek, például az LVMH, fektettek vállalati hírnevükbe a világjárvánnyal kapcsolatos kezdeményezések, a fenntartható átalakulás és az olyan társadalmi mozgalmak támogatása révén, mint a BLM. Hasonlóképpen, a L’Oréal Paris sikeresen rácáfolt a szépségápolási márkák világjárvány okozta trendjére, biztosítva a márka növekedését eszközei megfelelő kihasználásával és a női szerepvállalás ösztönzésével.

„Az idei eredmények azt mutatják, hogy a márkaépítés továbbra is kulcsfontosságú a növekedés biztosításához – magyarázza Burdet. – Követjük a legerősebb márkáink tőzsdei teljesítményét, és azt látjuk, hogy ezek kétszer olyan gyorsan regenerálódnak, mint más, kulcsfontosságú indexek. Elemzéseink feltárták, hogy egy márka sikerének 70%-át négy alapvető elv megfelelő kombinációja adja: kiváló fogyasztói élmény a következetesen márkázott érintkezési pontokon, jól megtervezett és jól működő termékek és szolgáltatások, kényelem, valamint a nagyszerű reklámok révén történő megjelenés. A COVID-19 azonban olyan további fogyasztói értékeket hozott előtérbe, mint a bizalom és a megbízhatóság. Azok a márkák, amelyek továbbfejlesztik értékeiket és vezető szerepet játszanak ezeken a területeken, megkülönböztetik magukat és a többiek fölé emelkednek.”