„Félelmetesen aktuálisnak és fontosnak tartom a generációm belsőjének dokumentálását. Úgy gondolom, hogy a megéléseink és visszajelzéseink a világ történéseire rendkívül fontosak egy jobb jövő kialakításához. A generációm nyitott, okos és szelíd. Érdemes odafigyelni ránk!” – mondja a sorozat rendezője, Mazzag Izabella, aki maga is tipikus Z-generációsnak vallja magát.

A Híd című HBO-reality szereplője, Fajt Alex szerint a Z generáció fiataljai elődeiknél könnyebben megtalálják a rövidebb utakat egy-egy feladatban. Azt mondja, az érzékenyebb lelkületük miatt viszont aggódik a generációért. „Az érzelmi elnyomás gyakran átrúg egyfajta függőségbe. Divatot csinálnak abból, hogy király drogozni, meg ha elnyomod magad, nem érzel, nem gondolkodsz, csak vagy” – vallja az influenszer, aki hét másik fiatal mellett szerepel a videósorozatban, amelyet a Chio támogatott.

A tartalom alapjául szolgáló összefoglalóhoz az egyik legnagyobb hazai közvélemény kutató cég a Kantar Hoffmann biztosított adatokat, valamint az NMHH-tól és nemzetközi kutatásokból származó információk is fontos szerephez jutottak. Az elkészítésben pszichológus szakember és Bereczki Enikő generáció kutató is közreműködött.

A kutatási összefoglaló október 4-től ingyenes elérhető a Compact TV weboldalán, a sorozat epizódjai pedig ettől a naptól kezdve hetente jelennek meg a Compact TV YouTube-csatornáján.

Nemcsak tartalomfogyasztási szempontból van hatással a könyvpiacra, a IRI 2021-es kutatásában az látható, hogy a 18-25 éves korosztály tagjai között a családtagok és a barátok ajánlásai után a TikTok mára a harmadik legfontosabb vásárlásbefolyásoló tényezővé vált. A könyves tartalmak népszerűségére a közösségi platform vezetősége is felfigyelt, idén először irodalmi tematikájú elismeréseket adnak át, kilenc kategóriában díjaznak könyveket, emellett pedig a British Book Awards-al is együttműködnek.

Az olvasók mellett a kiadók és könyvkereskedők is egyre aktívabbak a felületen. A Bookline 2022 novemberben indított TikTok-csatornája is növekedést mutat. Tartalmaikat havonta több mint 1,5 millió alkalommal tekintik meg, legnépszerűbb videójuk jelenleg 799 ezer lejátszásnál jár. A követők száma is folyamatosan növekszik, közel 29 ezer felhasználó kíséri rendszeresen figyelemmel a Bookline tartalmait, így ez jelenleg Magyarország legnézettebb könyves témájú TikTok-oldala – írják.

„Számos márkához kötődnek tartalmak, trendek a TikTokon, tapasztalataink szerint viszont a könyvekkel kapcsolatos videók amellett, hogy széles közönséget tudnak megszólítani, közösséget is képesek kialakítani a platformon, elég, ha a #Booktokra gondolunk. Tapasztalataink szerint legfontosabb, hogy a tartalom illeszkedjen a TikTok narratívájába, továbbá fontos az is, hogy a felületen népszerű formátumokba épüljön a könyves tartalom. Ha megfelelőek az arányok, a sikerlistákra is felkerülhet egy kötet” – állítja Sándor Gabriella, a Libri-Bookline Zrt. marketing és kommunikációs igazgatója.

A TikTok keresletalakító hatására példa Taheref Mafi Ne érints című könyvének eladási számainak alakulása. Az amerikai szerző könyvsorozatának első része 2013-ban jelent meg a világ több országában, 2015-ben Magyarországon. A könyv eleinte nem volt sikeres, 2022-ben azonban egyre több könyvajánló TikTok-videó jelent meg róla, ennek köszönhetően a külföldön a sikerlisták élére került. A Ne érints Magyarországon is hamar népszerű lett, olyannyira, hogy a korábban félbehagyott sorozatot kiadója azóta újranyomta, majd az újabb részek publikálása mellett döntött.

Fotó: Daria Nepriakhina /unsplash.com

Az internethez kapcsolódó videókat, tartalmakat a megkérdezettek többsége egyedül nézi (81%: TikTok, Instagram, Facebook Watch, 68%: YouTube vagy egyéb videómegosztók), míg a zenés szórakoztató, tehetségkutató műsorok, a vetélkedők, a valóság showk, valamint a filmek és a sorozatok nézése már jellemzően társas tevékenység, ezt barátokkal, családtagokkal, lakótársakkal közösen ülünk le megnézni.

Nem csak a különböző tartalmak esetében figyelhető meg eltérés aközött, hogy inkább egyedül vagy társaságban nézzük; a Samsung kutatásából kiderül, hogy az életkor is befolyásoló tényező. A megkérdezett legidősebb korcsoport (50-65) tagjai nagyobb arányban válaszolták, hogy többnyire egyedül fogyasztanak mozgóképes tartalmat akár internetes, akár klasszikus televízióhoz köthetőt, mint a fiatalabb korcsoportok. Lényeges eltérés a vlogoknál (18-34 éves korosztály 63%-a, 35-49 korosztály 65%-a, míg az 50-65 korosztály 87%-a nézi többnyire egyedül), sportműsoroknál (18-34 éves korosztály 38%-a, 35-49 korosztály 38%-a, míg az 50-65 korosztály 60%-a nézi többnyire egyedül) és a filmeknél (18-34 éves korosztály 28%-a, 35-49 korosztály 34%-a, míg az 50-65 korosztály 42%-a nézi többnyire egyedül) figyelhető meg.

A multitasking jellemző szokásunkká vált: a videók sokszor háttérzajt biztosítanak egyéb tevékenységek mellé, de sokan vannak, akik két elektronikai cikk között osztják meg a figyelmüket. A tévéműsorok vagy egyéb mozgóképes tartalom nézése mellett legtöbben valamilyen másik eszközt nyomkodnak, pl. neteznek vagy közösségi oldalakat böngésznek (53%), de vannak, akik esznek (41%), vagy házimunkát végeznek, főznek (34%) vagy családtagjaikkal beszélgetnek (32%). Azok többsége, akik főzéshez vagy étkezéshez kapcsolnak be mozgóképes tartalmat, a televíziót választják (főzés esetén 52%, étkezés esetén 68%), ezt követi az okostelefon (28%, illetve 17%). Akik pedig receptet használnak, 35%-ban okostelefonon vagy tableten követik azt.

Noha az étkezés és a „kütyüzés” erősen összekapcsolódik, továbbra is népszerű választás kényelmes környezetben filmeket nézni – ezt az bizonyítja, hogy a legtöbben a hálószobában (56%) és a nappaliban (53%) szoktak tévéműsorokat vagy egyéb mozgóképes tartalmakat nézni. A tartalomfogyasztással eltöltött idő tekintetében a fiatalabbaknál inkább a hálószoba, a legidősebbeknél pedig a nappali dominál.

Még mindig a tévé a legnépszerűbb választás, ha mozgóképet néznénk

A kimondottan az internethez kapcsolódó videók kivételével, a megkérdezettek többsége a mozgóképes tartalmat televízión nézi. Bár a tévé elsődleges szerepe a filmek és sorozatok esetén is egyértelmű (68% és 62%), a streaming szolgáltatóknak, illetve az internetes tartalmaknak köszönhetően a számítógép vagy laptop használata is sokaknál megjelenik (20% és 24%). A zenei klipek megtekintése vagy hallgatása esetén a tévét és az okostelefont hasonló gyakorisággal választják (34-34%), míg szépségápolással, divattal kapcsolatos videókat (59%), termékteszteket (48%), vlogokat (53%), YouTube (55%) és TikTok/Instagram/Facebook Watch (78%) tartalmakat a többség az okostelefonján néz.

Az esti híradó megnézése generációkon keresztül a megszokott rutin részét képezte, mára a hírműsorok mellé a közösségi média videós tartalmai is állandó szereplői lettek a mindennapjainknak. Napi szinten legtöbben hírműsorokat és TikTok/Instagram/Facebook Watch videókat néznek, de sokan ülnek minden nap a tévé vagy egyéb eszköz elé filmek vagy sorozatok kedvéért is. A megkérdezettek 96%-a néz mozifilmet, 70%-uk legalább hetente egyszer, így ez a legszélesebb körben „elterjedt” mozgóképtartalom. Tízből kilencen sorozatokat is nyomon követnek (91%), illetve ugyanennyien néznek YouTube-on vagy más videómegosztón közzétett videókat vagy ismeretterjesztő műsorokat is.

Az idősebbek az átlagosnál nagyobb arányban (72%) néznek heti gyakorisággal hírműsorokat, ismeretterjesztő műsorokat, valamint sport- és reggeli információs műsorokat, míg a fiatalabbak többnyire sorozatokat, zenei videóklipeket, valóságshowt vagy internethez köthető tartalmakat választanak hetente legalább egyszer.

Sokan a hobbijuknak szentelik a szabadidejüket, nem ritka a szabadban történő vagy az otthoni sportolás, barkácsolás, kézműveskedés, vagy akár növénygondozás, azonban a megkérdezettek körében a legnépszerűbb szabadidős tevékenység a tévénézés, filmnézés. Olyannyira, hogy a válaszadók csaknem kétharmada (64%) minden nap leül a képernyő elé, hogy filmet vagy tévéműsort nézzen, a megkérdezettek 91%-a legalább heti egyszer bekapcsolja a televíziót.

Gyakrabban tévézünk és főzünk, mint két-három éve

Nemcsak a hűvös és csípős időben hívogat egyre inkább az otthonunk melege: a megkérdezettek több mint egyharmada állította, hogy több időt tölt otthon, mint két-három évvel ezelőtt, az átalakuló szokásoknak, az egyre megszokottabbá váló hibrid munkarendnek vagy akár a gyarapodó digitális lehetőségeknek köszönhetően. A válaszadók 33%-a áll többet kedvtelésből a konyhában, 31%-uk pedig több mozgóképes tartalmat fogyaszt, mint pár évvel ezelőtt. A tevékenységek összefonódnak: legtöbben szöveges útmutatót választanak a főzéshez, amik a válaszadók 35%-ánál kerülnek elő okostelefonon vagy tableten, 21% a szakácskönyvet nyitja ki, 16% a laptop után nyúl. A receptvideók és gasztronómiai műsorok is segítenek eligazodni a hozzávalók útvesztőjében: 23% az okostelefonján, 4% pedig televízión követi az útmutatásokat.

Ha elkészült az étel még fontosabbá válik a mozgóképes tartalom, a válaszadók 41% étkezik tévénézés közben. A felmérésből kiderül, hogy minden harmadik ember szabadidejére hatással volt a pandémia, míg az anyagi helyzet változása tízből négy ember házon kívül eltöltött szabadidejét befolyásolta, főként a házon kívüli és a kulturális időtöltés kárára, akik korábban az adott programon szerettek kikapcsolódni, azoknak 46%-a ritkábban jár moziba, 37%a wellnessről, 43% pedig a koncertekről mond le.

Kirajzolódik, hogy a tévénézés és a mozgóképes tartalomfogyasztás mindinkább központi szerepet tölt be a szórakozásban, kikapcsolódásban. A kutatásban résztvevők 95%-a rendelkezik televízióval, sőt, többségük háztartásában (65%) okostévé található, amelynek köszönhetően bárki könnyen valódi moziélményt varázsolhat otthonába, szemezgetve a streamingszolgáltatók széles kínálatából. A munkához elengedhetetlen eszközök, mint az okostelefonok és a laptopok, illetve számítógépek, a munkaidő végével szintén szórakoztatóközponttá válhatnak, nemcsak filmeket, hanem vlogokat és közösségi médiában megosztott videókat néznek rajtuk a felhasználók. A tévékészülékek leggyakrabban a nappaliban, illetve a hálószobában kapnak helyet (64-64%). Ebből látszik, hogy nemcsak egyedül vagy családi körben, hanem társaságban is a távirányító után nyúlunk: a szórakoztató elektronikai eszközök közül legtöbben a televíziót használják vendégség alkalmával. A készüléket a házigazdák 74%-a be szokta kapcsolni az esetek legalább felében, leggyakrabban zenehallgatásra, film, illetve sorozat nézésére.

Az okostévék erősödő szerepe és a virtuális valóság izgalma

Az okostévék és a streaming szolgáltatások ma is nagy népszerűségnek örvendenek, de vajon mi határozza meg a trendeket a jövőben? Milyen kikapcsolódási formát választunk kettő, öt vagy akár tíz év múlva? A Samsung számára a felhasználóik gondolatai és elképzelései éppen olyan fontosak, mint a visszajelzéseik az egyes termékekről. Ezért idei kutatásában megkérdezte a felhasználókat, milyen változásokat remélnek vagy várnak el a jövőtől. A kutatásban résztvevők a számítógép és az okosóra mellett az okostévének jósolnak növekvő jelentőséget öt év múlva. Mindemellett a streaming szolgáltatók filmjeinek, sorozatainak nézését, valamint a virtuális terekben való időtöltést prognosztizálja gyakoribb tevékenységnek minden második válaszadó. Nem kizárt, hogy a jövőben a technológia vívmányainak köszönhetően, avatárokkal, pixelekké válva töltjük a szabadidőnket: a megkérdezettek 49%-a véli úgy, hogy a szabadidejük egyre növekvő részét töltik majd metaverzumokban, a kézzelfogható valóságtól elrugaszkodva.

A Samsung 2018-as, a magyarok mobilhasználati szokásait vizsgáló kutatása rámutat, hogy a fiatalok életében elengedhetetlen szerepet tölt be az okostelefonjuk. A legtöbb tinédzser akár félóránként vagy annál gyakrabban ránéz a készülékére, és szinte sosem kapcsolja ki azt[1]. Az UNICEF szerint minden harmadik magyar fiatalt ért már bántalmazás a különböző online platformokon [2].

A Samsung számára kiemelten fontos, hogy felhívja a figyelmet a technológia felelős használatára, így a cyberbullying megelőzésére is. A vállalat legújabb készülékei a tartalomgyártó generáció számára készültek, így a Samsung a tudatos tartalom előállítást helyezi előtérbe új akciójával. A nemzetközi cyberbullying elleni napon globális kezdeményezéseivel és a #OkosTelefonOkosHasználat powered by Galaxy Z Flip kampánnyal a tartalomgyártóknak is üzen a vállalat.

Az önkifejezés minden korábbinál szabadabb a modern kor eszközeivel, ugyanakkor a magyar fiatalok több mint fele is találkozott már olyan online tartalommal saját magáról, amelyet nem szívesen lát viszont nyilvánosan[3]. Az átgondolt és másokat tiszteletben tartó videók vagy képek sokat tehetnek a gyermekek mentális egészségének megőrzéséért. Fontos, hogy a szülők az általános viselkedés mellett az online szabályokat is megismertessék a gyermekeikkel már fiatal korban. „A virtuális kommunikáció, ez a fajta »testbeszéd« ugyanolyan jelentőséggel bír, mint a valóságos” – vélekedik Skultéti-Szabó Katalin klinikai szakpszichológus.

„Az etikus online magatartás mindannyiunk felelőssége, fontos, hogy tudatosan használjuk a rendelkezésünkre álló okoseszközöket – mondta el Samu Zsófia, a Samsung Electronics Magyar Zrt. kommunikációs vezetője. – #OkosTelefonOkosHasználat powered by Galaxy Z Flip akciónkban a felelős tartalomfogyasztás mellett a körültekintő tartalom-előállításra helyezzük a hangsúlyt.”

Június 19-én, pénteken a Samsung minden kommunikációs felülete, a közösségi média- és weboldala, illetve az Oktogonon található LED kijelzője a #OkosTelefonOkosHasználat üzenetet közvetített, hogy felhívják a figyelmet a cyberbullying megelőzésére és a technológia tudatos használatára. A vállalat weboldalán a felhasználók megismerhetik a Samsung globális kezdeményezéseit, melyeknek a zaklatás visszaszorítása a célja.

Az Egyesült Királyságban például a szülők számára készített a Samsung oktatóvideókat az internet biztonságos használatáról, Litvániában pedig a fiataloknak szóló, kiberbiztonsággal és tartalomgyártással foglalkozó sorozat készült. A vállalat emellett Olaszországban és Svédországban is indított akciókat a zaklatás ellen, a jövőben pedig a magyar fiatalokat is szeretné segíteni.

A Samsung internetes zaklatás elleni kezdeményezései elérhetők a #OkosTelefonOkosHasználat powered by Galaxy Z Flip akció weboldalán.

[1] Samsung Electronics: A magyarok mobilhasználati szokásai c. felmérés, 2018

[2] https://unicef.hu/cyberbullying

[3] Samsung Electronics: A magyarok mobilhasználati szokásai c. felmérés, 2018