A Katalizátor Műhelybeszélgetésen a MAF Társadalmi Befektetések Díj 2016-ban díjazott programjait mutatják be azzal a céllal, hogy az előadó vállalatok jó példákkal szolgálhassanak és megoszthassák tapasztalataikat a résztvevőkkel.

2017. április 28-án a Budapest Bank székházában (1138 Budapest, Váci út 193.) hat vállalat 10-10 percben ismerteti társadalmi befektetési programját. A MAF idén a hagyományoktól eltérő módon, megújult programstruktúrával várja a vállalati és a civil szféra képviselőit. A prezentációkat „forgószínpados”, interaktív beszélgetések követik, amelyek során az esemény résztvevői kis csoportokra osztva tehetik fel kérdéseiket az előadóknak. A programokhoz való előzetes tájékozódáshoz a rendezvényt megelőzően a MAF a résztvevőknek eljuttatja a 2016-os Társadalmi Befektetések Díj esettanulmány-gyűjteményét.

A bemutatott programok:

• 09.00 – 09.10 Budapest Bank Zrt. – Dobbantó, Budapest Bank – pénzügyekről nőknek

előadó: Cs. Tóth Marianna kommunikációs vezető

• 09.10 – 09.20 dm Kft. – Együtt egymásért

előadó: Kanyó Roland marketing és PR menedzser

• 09.20 – 09.30 Erste Bank Hungary Zrt. – +1 tett Közösségi csapatmunka

előadó: Irtó-Plóza Mónika kommunikációs szakértő

• 09.30 – 09.40 K&H Csoport – K&H Gyógyvarázs program

előadó: Horváth Magyary Nóra ügyvezető igazgató, Kommunikációs igazgatóság

• 09.40 – 09.50 Szerencsejáték Zrt. – Játék határokkal

előadó: Dr. Zelei Beatrix CSR osztályvezető és Figeczki Tamás, az Ökumenikus Segélyszervezet Debreceni Szociális és Fejlesztő Központjának központvezetője, a Játék határokkal program szakmai vezetője

• 09.50 – 10.00 Telenor Magyarország Zrt. – Biztonságos internet oktatási program

előadó: Asztalos Krisztina CR koordinátor

10 órától az esemény résztvevőinek kis csoportokban lesz lehetőségük beszélgetni az előadókkal. Kérdéseket tehetnek fel a bemutatott projektekkel kapcsolatban, beszélgethetnek a konkrét tevékenységekről, eredményekről. A csoportok egymást váltva 20-20 percben kérdezhetik az előadókat a prezentációkról.

A rendezvényre 2017. április 25-ig lehet jelentkezni a csatolt jelentkezési lap visszaküldésével a workshop@donorsforum.hu e-mail címre.

Részvételi díj:

• nem MAF tagok képviselői számára: 5900 Ft+ 0% ÁFA
• MAF tagok és civil szervezetek képviselői számára: 3900 Ft+ 0% ÁFA

További részletek az esemény weboldalán.

MAF Katalizátor 2017.04. jelentkezési lap xls

A közel 200 fő részvételével megtartott MAF „Közösen a közösségért? avagy vállalatok a közösségek fejlődéséért” konferencián a hazai üzleti, civil és állami szektor szakemberei a helyi közösségek fejlesztése során szerzett tapasztalatokat osztották meg.

Bevezető-gondolatébresztő előadásában Elzo Molenberg, a Holland Királyság Nagykövetségének helyettes misszióvezetője rámutatott, hogy kormánya évi 50 milliárd euró értékben vásárol fenntartható forrásból, a holland cégek szövetségbe is tömörültek az ügy érdekében, Magyarországon pedig az önkormányzatokkal és civilekkel közösen szervezett roadshow keretében népszerűsítik a felelős működés gondolatát. A fő kérdés véleménye szerint az, hogy a cégek hogyan tudnak a politikai kérdéseket megkerülve, valódi társadalmi felelősségvállalást kifejteni.

Ezt követően Kőszegi András, a Brandtrend ügyvezetője moderálásával vállalati szakemberek beszélgettek arról, mit tehetnek a helyi közösségek fejlesztéséért. Károlyi Zsuzsanna, az E.ON Hungária Zrt. marketingkommunikációs vezetője szerint már maga a pénzügyileg hatékony működés is része a társadalmi felelősségvállalásnak. Önkormányzati szinten hatékony együttműködéseket tapasztalt, míg a civilek közül sokan nem is pénzt, inkább kommunikációs támogatást kérnek tőlük. Samu Zsófia, az Auchan Magyarország Kft. kommunikációs igazgatója hasonló tapasztalatokról számolt be. Náluk a legfontosabb feladat megtalálni az adott közösségben támogatásra szorulókat, és a problémafeltárásban a helyi kormányzati szervek nagy segítséget jelentenek – miközben maguk a kiírások természetesen politikamentesek. Kelenvölgyi Ágnes, a MOL-csoport szponzorációs vezetője fontosnak tartja, hogy valós problémákra valós válaszok szülessenek. Ehhez a kollégákat is célszerű bevonni az ügyek vagy a támogatott szervezetek kiválasztásába, hiszen mindenkinek van egy civil élete is.

Magyar Henrietta, a Tesco Magyarország kormányzati és közösségi kapcsolatok vezetője azt az elvárást fogalmazta meg a civilek felé, hogy ne csupán pénzforrásként, hanem partnerként tekintsenek a cégekre. A transzparencia, az elszámoltathatóság, valamint a kommunikációs együttműködés az adományozó és az ügy szempontjából is elengedhetetlen. Foltányi Zsuzsa, az Ökotárs Alapítvány stratégiai tanácsadója ezzel kapcsolatban a segítségüket ajánlotta fel, ők ugyanis arra is rálátnak, a civilek szempontjából milyen elvárások reálisak. Az alkalmazott mérőszámok mellett a stratégiai pozicionálásnak való megfelelés is fontos, de akár az olyan „puha” faktorok is, mint hogy például a menedzsment elsírja magát a projektekről készült filmeken – mutatott rá Kanyó Roland, a dm Kft. marketing- és PR menedzsere. A kisközösségekben különösen jelentős kihívás a támogatási programok hosszú távú hatásainak nyomon követése, vagy akár az olyan szinergiák feltárása, mint például a jóllakott gyermekek magasabb iskolalátogatási hajlandósága.

A kerekasztal-beszélgetés után a vendégek spontán kialakuló, irányított beszélgetések során tárták fel a vállalati és civil együttműködés sajátosságait. Visszatérő felvetés volt a kölcsönös ismerethiány, illetve egyfajta „civil tőzsde” igénye, ahol egyrészt a vállalatok megtalálhatják a stratégiai céljaikhoz illeszkedő szervezeteket, másrészt a csekély kommunikációs potenciállal rendelkező civilek is észrevétethetik magukat. Különös problémaként merültek fel azok a „nem fotogén”, illetve politikailag kényes ügyek – például a pszichiátriai betegek vagy épp a TASZ támogatása -, amelyek mellé nem szívesen állnak vállalatok, vagy névvel egyelőre nem vállalják a támogatásukat. Mindenesetre mindkét oldalon szükséges erőforrásokat dedikálni a feladatra, rögzített célok és sikerkritériumok mentén, őszintén működni, és elengedhetetlen a rendszer humán szereplői közötti kémia megléte is.

Az ebédszünetet követően Horváth Anna, a NESsT igazgatójának vezetésével a társadalmi vállalkozásokról beszélgetett Dr. Czafrangó János (good.bee programvezető, Erste Bank Hungary Zrt.), Eszter Elemér (elnökségi tag, Társadalmi Hasznosságú Befektetők Egyesülete), Gulyás Erzsébet (országigazgató, Badur Alapítvány), Nagy Gábor (ügyvezető, IFUA Nonprofit Partner), Dudás Csilla (szenior kommunikációs menedzser, Unicredit Bank) és Tringer Ágoston (PR menedzser, Invitech Megoldások Zrt.). Megegyeztek abban, hogy minden projektbe érdemes több embert, ezáltal több tudást bevonni. A visszatérítendő támogatások igénybe vétele az üzleti terv alapos átgondolására kényszerít, még akkor is, ha ezekben az esetekben az elsődleges cél nem a hitel visszafizetése, hanem a társadalmi cél megvalósulása. Örömmel konstatálták, hogy a szektor megérett a piaci befektetésekre: a támogatók mellett megjelentek a hitelintézetek és a szakosodott kockázati tőkések is, és egyre több a jó projekt. Amennyiben ezek az önfenntartásra már képesek, a piaci szakemberek hozzá tudnak tenni annyit a tudásukból, hogy nyereségessé is váljanak – állítják.

Ezt követően Schubauer Krisztina, a Microsoft Citizenship vezetője ismertette a MAF IMPAKT munkacsoport kommunikációs ajánlásait a vállalatok számára, melyeket az új EU CSR-stratégiai ajánlások mentén fejlesztettek ki. A kulcsszavak a menedzsment-szemlélet, a vállalati stratégiával összhangban álló programok, az elköteleződés a fenntarthatóság mellett, az érintettek és a hozzájuk vezető csatornák feltérképezése, a teljesítménymérési indikátorok és az adatgyűjtési folyamatok meghatározása, valamint a megfelelően megfogalmazott és időzített CSR-üzenetek, lehetőség szerint összhangban a vállalati kommunikációval. Az ajánláshoz eddig már tíz vállalat csatlakozott Magyarországon.

Reiter Viktor, az IMEDIA Kft. elemzője a társadalmi befektetések kommunikációjának trendjeit ismertette a hazai médiában. A mintegy 120 legnagyobb cégről fél év alatt megjelent 170.000 híradásból csupán 1500 volt CSR-üzenet. A masszából egyrészt a nagyvállalati összefogások (pl. közös élelmiszer-adományozás) tudtak kiemelkedni, de az is megfigyelhető, hogy a lista első húsz cége jóval a mezőny átlaga felett teljesített, a Penny Market esetében például a megjelenések 20%-a CSR-jellegű volt. Ami a médiatípusokat illeti, a felelősségvállalással kapcsolatos üzenetek az országos sajtóba és televíziókba a jelek szerint könnyebben kerülnek be, mint az online felületekre. Az IMEDIA ezentúl minden félévben megismételni tervezi a felmérést.

Lakatos Zsófia, a Magyar PR Szövetség elnöke a CSR kommunikáció mérésének lehetőségeiről beszélt. Elmondta: számos megoldással mérhető a vállalati hírnév, mint a sentiment analízis, a net promoter score, omnibusz kutatások, a megjelenések hirdetés-egyenértéke, a hazai fejlesztésű RepVal hírnév-mérési rendszer, vagy épp az elnyert díjak, elismerések száma, de mérőszám lehet az örökbe fogadott kutyák vagy a kihelyezett defibrillátorok száma is. A lényeg, hogy erről a folyamat elején szülessen döntés, és ne csak a kommunikációt, hanem a teljes CSR-tevékenységet mérjék. Az pedig elengedhetetlen, hogy az önálló kommunikációs értékkel nem bíró alapok – például a munkavállalókkal való tisztességes bánásmód – is rendben legyenek a vállalatnál.

A konferenciát a MAF Társadalmi Befektetések Díj átadása zárta. A négy kategória díjazottjai a következők voltak:

MAF Leginnovatívabb Támogatói Program Kategória:

1. Tesco-Global Áruházak Zrt. – Ön választ, mi segítünk! – helyi közösségi kezdeményezések támogatása program
2. MOL Nyrt. – KÖSZ! Program 2014-15
3. Budapest Bank Zrt. – Dobbantó, Budapest Bank – pénzügyekről nőknek program

MAF Legsikeresebb Partneri Együttműködések Kategória:

1. Ericsson Magyarország – Beprogramoztuk a lányok jövőjét program
2. Dreher Sörgyárak Zrt. – Ésszel iszom program
3. Szerencsejáték Zrt. – Játék határokkal program

MAF Legnagyobb Hatást Elérő Támogatói Program Kategória:

1. K&H Csoport – K&H Gyógyvarázs program
2. MOL Nyrt. – KÖSZ! Program 2014-15
3. Magyar Telekom Nyrt. – Legyél Te is Informatikus! pályaorientációs program; Telenor Magyarország Zrt. – Biztonságos internet oktatási program; Vodafone Magyarország Alapítvány – Vodafone Digitális Iskola Program

MAF Az Év Társadalmi Befektetési Programja Kategória:

1. Ericsson Magyarország – Beprogramoztuk a lányok jövőjét program
2. K&H Csoport – K&H Gyógyvarázs program
3. MOL Nyrt. – KÖSZ! Program 2014-15

A Magyar Adományozói Fórum négy további pályázó vállalat eredményeit ismerte el különdíjjal:

• JUNIOR Különdíjban részesült a Heineken Hungária Zrt. – „Segíts sörrel! – Sörfesztivállal egy jó ügyért” programja
• SENIOR Különdíjat kapott a dm kft. – „Együtt egymásért” programja
• az ÖNKÉNTESSÉG Különdíjat nyerte el az Erste Bank Hungary Zrt. – „+1 tett Közösségi csapatmunka” kezdeményezése.
• 2016-ban osztotta ki első alkalommal a MAF a From global to local Különdíjat, melyet a Danone Magyarország Kft. – „Tegyünk Együtt a Gyermekekért: Danone Higgy az Álmaidban Focikupa” programja nyert el.

(A nyitóképen a fődíjasok)

A Fiat Chrysler az autókeresés megfelelő pillanataiban próbálja meg elérni a potenciális vásárlókat a digitális csatornákon.

Amy McNeil, a Fiat Chrysler Automobiles – olyan márkák tulajdonosa, mint az Alfa Romeo, Chrysler, Dodge, Fiat, Jeep és Ram – digitális marketingvezetője a „Megfelelő ez számomra?” kérdés pillanatát nevezte kulcsfontosságúnak a saját szempontjukból. Ekkor a jövőbeli vásárló még nem hozta meg a döntést, nem szűkítette le a potenciális márkák listáját olyan kérdésekkel, mint például „Megengedhetem magamnak?” vagy „Hol kapható?”

Az érdeklődők a digitális csatornákon egyre aprólékosabban utánajárnak a részleteknek, a fogyasztástól és a vontatási kapacitástól kezdve olyan kérdésekig, hogy mennyire illeszkedne az adott modell az életstílusukhoz.

Ennek alapján a cégnél nem csupán az üzeneteiket változtatták meg, hanem a saját weboldalukon is közvetlen összehasonlítást kínálnak más márkák modelljeivel, illetve a keresőmarketing-stratégiájukat is módosították. A „Ram 1500” keresőszó mellett már olyanokat is vásárolnak, mint például „vontatási kapacitás”. Ennek alapján pedig hatékony remarketing-adatbázist is ki tudnak alakítani.

(Forrás: Warc)

A pályázat végső helyezéseit a MAF októberi „Közösen a közösségért? avagy vállalatok a közösségek fejlődéséért” című szakmai konferenciáján jelenti be.

Összesen 150 példaértékű vállalati program vett részt 2011 óta a Magyar Adományozói Fórum Társadalmi Befektetési Díj pályázatán, amely a CSR tevékenységeken belül kifejezetten az üzleti szféra támogatói kezdeményezéseire fókuszál.

„A MAF Társadalmi Befektetési Díj bíráló bizottsága a támogatói pályázatokat olyan minőségi szempontok alapján értékeli, mint a partnerség, a hatás és az innováció. Ugyanakkor érdemes megismerni a programokhoz kapcsolódó mennyiségi mutatókat is, mert ezek pontos képet adnak arról, hogy a támogatás nyújtó vállalatok milyen mértékben és milyen hatékonysággal képesek mozgósítani belső erőforrásaikat. Az idei évben pályázó cégek egy év alatt közel 200 millió forintot fordítottak a pályázaton bemutatott projektjeikre, amelyek során közvetlenül 118 ezer kedvezményezett személyt és 1328 szervezetet támogattak, illetve 1204 vállalati önkéntest vontak be” – mondta el Dr. Molnár Klára, a MAF igazgatója.

A díj bíráló bizottságának Erős Antónia, az RTL Híradó műsorvezetője, az Egy Csepp Figyelem Alapítvány alapítója, Hargitai Lilla, a Médiaunió Alapítvány ügyvezető igazgatója, Jakab Áron, a Fruit of Care Nonprofit Kft. alapítója és ügyvezetője, Szabó Eszter, a HBLF elnöki tanácsadója és Szűts Ildikó, az Országos Humánmenedzsment Egyesület elnöke voltak a tagjai 2016-ban.

A döntőben a Leginnovatívabb Támogatói Program, a Legsikeresebb Partneri Együttműködések, a Legnagyobb Hatást Elérő Támogatói Program és Az Év Társadalmi Befektetési Programja kategóriákban az alábbi, ábécé sorrendben felsorolt 10 vállalat program vesz részt:

• Budapest Bank Zrt. – Dobbantó, Budapest Bank – pénzügyekről nőknek
• Dreher Sörgyárak Zrt. – Ésszel iszom program (Felelős Alkoholfogyasztás Program)
• Ericsson Magyarország – Beprogramoztuk a lányok jövőjét (sokszínűségi és elfogadási program)
• K&H-csoport – K&H gyógyvarázs
• Magyar Telekom Nyrt. – Legyél Te is Informatikus! pályaorientációs program
• MOL Nyrt. – KÖSZ! Program 2014-15
• Szerencsejáték Zrt. – Játék határokkal
• Telenor Magyarország Zrt. – Biztonságos internet oktatási program
• Tesco-Global Áruházak Zrt. – Ön választ, mi segítünk! – helyi közösségi kezdeményezések támogatása
• Vodafone Magyarország Alapítvány – Vodafone Digitális Iskola Program

A végső eredményeket a MAF 2016. október 12-én a MAF „Közösen a közösségért? avagy vállalatok a közösségek fejlődéséért” szakmai konferenciája záróeseményeként jelenti be. A PwC Magyarország székházában tartott szakmai találkozón a résztvevők a helyi közösségek fejlesztése során szerzett vállalati tapasztalatokról, a társadalmi vállalkozások céges támogatási lehetőségeiről és a kommunikáció szerepéről a közösségek, a lakosság bevonásában, aktivizálásában oszthatják meg egymással véleményüket.

A döntőbe jutott programok részletes listája a MAF weboldalán tekinthető meg.

(Fotó: Racskó Tibor)

A 2006-ban alapított TOMS két éve kapható hivatalosan Magyarországon, de most először kapott saját helyet: a Madách Imre úti Art on Me üzleten belül hoztak létre egy pop-up store-t a márkának. A TOMS stílusán túl elsősorban a társadalmi felelősségvállalásáról ismert: azon túl, hogy zömmel újrafeldolgozott, környezetbarát és vegán alapanyagokat használnak és ügyelnek a dolgozók munkakörülményeire, minden eladott pár cipő után egy párat ajándékba adnak egy rászoruló gyermeknek. Eddig már 70 országban 50 millió pár cipőt osztottak így ki. Az üzletben szintén kapható szemüvegek eladása után látásjavító eszközöket és beavatkozásokat adományoznak, míg a táskák megvásárlása a terhes anyák gondozását segíti.

Baloldalt a jubileumi modell

Az üzlet megnyitása (és a kapcsolódó, meglehetősen népes közönséget vonzó esemény) mellett májusban is rendezvénnyel készül a márka: jövő hó 10-én a One Day Without Shoes kampány keretében a rajongók mezítlábas (vagy TOMS cipős) képeket tölthetnek fel Instagram-profiljukra a #withoutshoes és #tomshungary tagekkel. A cél, hogy 100.000 gyermek új cipőhöz jusson – ehhez személyenként egy fotót vesz figyelembe a vállalat.

Klasszikus modellek szemüveggel

A TOMS üzletfilozófiája, hogy hagyományos hirdetésekre nem költ. Azonban mostantól hazánkban is profi PR segíti a márkát, a Central Médiával pedig márkázott tartalomra kötöttek együttműködést. A jövőben pedig egy állandó márkabolt megnyitását sem tartják elképzelhetetlennek.

Széles a választék

A már 3 éves múltra visszatekintő MAF Katalizátor Műhelybeszélgetések eseményeire ezúttal is a Társadalmi Befektetések Díj előző évi legsikeresebb pályázóit hívták meg.

Április 29-én a Generali, a KPMG, a Microsoft, az NI, a Richter és a Syngenta képviselői, a május 27-ei eseményen pedig a Budapest Bank, az Erste Bank, a GSK, a Heineken, a MAVIR és a Vodafone szakértői mutatják be példamutató programjaikat és azok eddigi eredményeit.

A Magyar Adományozói Fórum programjára várják az idei Társadalmi Befektetések Díj pályázaton indulni tervező cégeket, valamint a hazai vállalatok támogatási programjaiban együttműködő, vagy együttműködést tervező civil szervezeteket. A résztvevők számára a prezentációkat követően, valamint a rendezvény szüneteiben alkalom nyílik az ismerkedésre, a kötetlen beszélgetésre és tapasztalatcserére is.

A KPMG székházában április 29-én bemutatkozó programok:

1. Generali Mosolyvadász Program – Generali a Biztonságért Alapítvány – Előadó: Balázs Edina, CSR szakértő
2. KPMG Felelős Társadalomért Program 2014 – KPMG – Előadó: Szabó István, CR-menedzser
3. „Mentés Másként” Microsoft Fenntarthatósági és Vállalati Önkéntességi Nap – Microsoft Magyarország – Előadó: Schubauer Krisztina, Citizenship Manager
4. National Instruments Magyarország Innovációs Program és Nyitott Laboratórium – NI Hungary Kft. – Előadó: Barabás Botond, programvezető
5. Richter Egészségváros Program – Richter Gedeon Nyrt. – Előadó: Igazság Arnold, PR Iroda, osztályvezető-helyettes
6. A Magyar Élelmiszerbank Egyesület és a Syngenta Élelmiszerlavina programja (2014) – Syngenta Kft. – Előadó: Boncz Eszter, kommunikációs vezető

Jelentkezési határidő: 2016. április 26.

A Heineken székházában május 27-én bemutatkozó programok:

1. A Magyar „Budapest Bank Budapestért” Alapítvány – Budapest Bank Zrt. – Előadó: Nagy Mária, Budapest Bank Budapestért Alapítvány
2. Plusz 1 Tett program keretében „Pénzügyek egyszerűen” – ERSTE BANK HUNGARY Zrt. – Előadó: Murányi Linda, PR és belső kommunikációs osztályvezető
3. „Együtt a jobb egészségért: értünk, velünk” – GlaxoSmithKline Kft. – Előadó: Dr. Tischler Erika, külső kapcsolatok igazgató
4. Soproni Jóleső Segítség – HEINEKEN Hungária Sörgyárak Zrt. – Előadó: Pálfalvi Márta, vállalati kapcsolatok és kommunikációs igazgató
5. Madárvédelem az átviteli hálózat mentén – MAVIR Zrt. – Előadó: Dávid Lívia, kommunikációs munkatárs
6. Vodafone az eltűnt személyek felkutatásáért – Vodafone Magyarország Zrt. – Előadó: Zolnai Emese, vállalati felelősségvállalási szakértő

Jelentkezési határidő: 2016. május 24.

A MAF a Felelős Támogatói Védjegy megalkotásával a stratégiai alapú és felelős támogatói magatartás fontosságát és példamutató szerepét szeretné erősíteni és egyre szélesebb körben megismertetni Magyarországon.

A K&H Csoport, a KPMG és a Vodafone immár másodszor teljesítették sikeresen a MAF Felelős Támogatói Védjegy elnyerésének feltételeit.

A minősítéssel kapcsolatban Horváth Magyary Nóra, a K&H kommunikációs vezérigazgatója hangsúlyozta: „A MAF felelős támogatói védjegyre azért pályáztunk másodszor is, mert objektív, egységes szempontrendszer alapján értékeli a vállalatok különböző támogatói tevékenységét. A mérési, értékelési szempontok megjelenésével a cégek támogatási gyakorlata összemérhetővé válik és visszajelzést ad nekünk is arról, hogy jó úton haladunk. Nagyon örülünk annak, hogy ismét megfeleltünk a minősítési vizsgálatnak, a kérdőív kitöltése számos kérdés átgondolására, rendszerezésére, esetleg további fejlesztendő területekre irányítja a figyelmet.”

A KPMG CR menedzsere, Szabó István is a külső visszacsatolás fontosságára hívta fel a figyelmet: „A KPMG számára kiemelt fontosságú a folyamatos fejlődés és a visszacsatolás, ezáltal tudunk előre haladni és ezáltal tudunk még jelentősebb társadalmi értéket teremteni CR programjainkon keresztül.”

A védjegy általános és egységes szakmai alapelveinek objektivitását erősítette meg Zolnai Emese, a Vodafone szenior CR szakértője: „A megújítás mellett azért döntöttünk, mert bár már 2013-ban is, amikor a Védjegyet először pályáztuk meg, elég magas pontszámokat értünk el a vizsgált területeken, meghatározásra kerültek olyan fejlesztési célok, amelyeken az elmúlt 2 évben dolgoztunk. Szerettünk volna objektív visszajelzést kapni arról, hogy valóban jó úton haladunk és az elért fejlődést a szakértők is igazolni tudják.”

A MAF Felelős Támogató Védjegy tanúsítványát első alkalommal megszerző Microsoft Magyarország képviseletében Schubauer Krisztina CSR vezető nyilatkozott: „A vállalati felelősségvállalás egyik meghatározó eleme a vállalati támogatások, társadalmi befektetések menedzselése. Ezen a területen egy valóban felelős vállalat még inkább törekszik az etikus és transzparens üzleti gyakorlatokat követésére. Ennek ellenőrzésére nagyon jó eszköz lehet a Felelős Támogatói Védjegy.”

Az elismerést idén először elnyerő Budapest Airport Közösségi kapcsolatokért, környezetvédelemért és működésbiztonságért felelős igazgatója, Szarvas Gábor kiemelte: „Büszkék vagyunk arra, hogy gondosan felépített támogatási programunknak köszönhetően sikerült kiérdemelnünk a hazai CSR szakma egyik legnagyobb elismerését. A Budapest Airport támogatási politikája elsősorban a repülőtér környékén élő közösségekre fókuszál, hiszen elsősorban a környékbeliekkel szeretnénk megosztani a repülőtér működéséből származó előnyöket, de emellett igyekszünk megőrizni az egész magyar társadalom bizalmát és megbecsülését.”

A MAF „Társadalmi profit=Üzleti profit?” konferenciáján a fiatalok munkaerőpiaci integrálását segítő vállalati támogatási programok legújabb megoldásairól, illetve a vállalati támogatások nem pénzbeli erőforrásainak felhasználási lehetőségeiről osztották meg egymással gondolataikat és tapasztalataikat az üzleti, a non-profit és az állami szféra képviselői.

A MAF Társadalmi Befektetések Díj a szektorok közötti együttműködéseken alapuló és a hosszú távú társadalmi-gazdasági fenntarthatóságot is szolgáló példaértékű támogatói tevékenységekre szeretné felhívni a figyelmet, és ösztönözni az üzleti szektor stratégiai szintű társadalmi szerepvállalását.

A MAF 2011 óta évente meghirdetett pályázatára az elmúlt 5 évben 130 vállalat jelentkezett támogatói programjaival. A független bíráló bizottság döntése alapján a MAF Társadalmi Befektetések Díj négy kategóriájának nyertes pályázatai 2015-ben:

MAF Leginnovatívabb Támogatói Program Kategória:

1. Erste Bank Hungary Zrt. – Plusz 1 Tett program keretében „Pénzügyek egyszerűen”
2. HEINEKEN Hungária Sörgyárak Zrt. – Soproni Jóleső Segítség Program
3. GlaxoSmithKline Kft. – „Együtt a jobb egészségért: értünk, velünk” program

MAF Legsikeresebb Partneri Együttműködések Kategória:

1. Syngenta Kft. – A Magyar Élelmiszerbank Egyesület és a Syngenta Élelmiszerlavina programja
2. GlaxoSmithKline Kft. – „Együtt a jobb egészségért: értünk, velünk” program
3. HEINEKEN Hungária Sörgyárak Zrt. – Soproni Jóleső Segítség Program

MAF Legnagyobb Hatást Elérő Támogatói Program Kategória:

1. MAVIR Zrt. – Madárvédelem az átviteli hálózat mentén program
2. Generali a Biztonságért Alapítvány – Generali Mosolyvadász Program
3. K&H Csoport – K&H Vigyázz, Kész, Pénz! pénzügyi vetélkedő

MAF Az Év Társadalmi Befektetési Programja Kategória:

1. MAVIR Zrt. – Madárvédelem az átviteli hálózat mentén program
2. GlaxoSmithKline Kft. – „Együtt a jobb egészségért: értünk, velünk” program
3. Syngenta Kft. – A Magyar Élelmiszerbank Egyesület és a Syngenta Élelmiszerlavina programja

A Magyar Adományozói Fórum 6 további pályázó vállalat eredményeit ismerte el különdíjjal: JUNIOR Különdíjban részesült a Jabil Circuit Magyarország Kft. „Önkéntes munkával a rászoruló gyermekekért programja, SENIOR Különdíjat kapott a Budapest Bank Zrt. „Budapest Bank Budapestért” Alapítványa, az ÖNKÉNTESSÉG Különdíjat nyerte el a Microsoft Magyarország „Mentés Másként” Microsoft Fenntarthatósági és Vállalati Önkéntességi Nap kezdeményezése, valamint a MAF KÖZÖS ÉRTÉKTEREMTÉS Különdíját vehette át a Vodafone Magyarország Zrt. „Vodafone az eltűnt személyek felkutatásáért” programja. Az idén először adta át a MAF a MECENATÚRA Különdíjat az evopro Holding Zrt. Zipernowsky Tudományok és Művészetek Háza programjának és a PRO BONO Különdíjat a KPMG Hungária Kft. KPMG Felelős Társadalomért 2014 programjának.

(A nyitóképen a kategórianyertesek: Syngenta, Mavir, Erste Bank.)