Az ENSZ Ipsos által készített 2023-as tanulmánya rávilágít: tízből hét megkérdezett egyetért az állítással, miszerint továbbra is jelentős egyenlőtlenség tapasztalható a nők és a férfiak között, ha társadalmi helyzetről, politikai jogokról vagy gazdasági lehetőségekről van szó. A tanulmány szerint az emberek erősen megosztottak olyan fontos kérdésekben, mint hogy a férfiak támogatása nélkül elérhető-e ez az egyenlőség vagy, hogy mindkét nem azonosan profitál-e belőle. Pozitív jel, hogy  a 2019-ben mért 47% helyett 2023-ban már az emberek 53%-a vélte úgy, még az ő életében megvalósulhat a nemek közti egyenlőség.

Mindez nemcsak előítéletekben mutatkozik meg, hanem abban is, hogy azok hatására a nők maguk is kételkedhetnek saját képességeikben. Gyakran találkoznak olyan mondatokkal, mint „nem fog sikerülni”, „ez nem neked való” vagy „egy nő erre nem képes”. A Johnnie Walker több mint két évszázada a haladás szimbóluma és hisz abban, hogy a női példaképek inspiráló ereje segíthet az önmegvalósításban. A márka elkötelezett a pozitív változás és a nők támogatása mellett, az utóbbi évek kampányaival aktív szerepet vállal, hogy inspirálja a nőket belső bizonytalanságaik leküzdésére és hogy magabiztosan haladjanak saját útjukon.

A nemek közti egyensúly hiánya hangsúlyosan jelen van a zeneiparban, ahol a tehetség nem mindig elég a sikerhez. A legnépszerűbb zenei streaming platform  február végi hazai top 10-es rangsorában egyetlen hazai női előadó sem szerepelt, ami csak tovább erősíti a felvetést, hogy a női előadóknak sokkal többet kell bizonyítaniuk ugyanazért az elismerésért. Ennek ellenére nap mint nap rengeteg tehetséges nő bizonyítja, hogy helyük van a színpadon – a Johnnie Walker kampánya most ebben segít nekik.

A “Taposs át minden kétségen”-kampány során Kelet-közép európai női előadókat karolnak fel, akiknek a fellépéseik helyszínén padlómatricákat helyeztek el a következő felirattal: „Nem fog sikerülni”. A koncertekre érkező több ezer rajongó lábnyoma eltüntette ezt a kijelentést, bebizonyítva, hogy a nők képesek sikeres karriert építeni a zeneiparban is. Magyarországon Péterfy Bori a kampány arca és az akció a március 8-i Nemzetközi Nőnapon indult.

A kampány üzenete így nemcsak szimbolikusan, hanem a valóságban is megmutatja, hogy a nők képesek átlépni a rájuk nehezedő kételyeken és előítéleteken. Ez az elkötelezettség tökéletesen illeszkedik a Johnnie Walker filozófiájához, amely mindig is a kitartást és a folyamatos fejlődést hirdette. A „Keep walking” szlogen nem csupán az egyének személyes kihívásainak leküzdéséről szól, hanem arról is, hogy társadalomként együtt haladjunk egy igazságosabb jövő felé. Ezzel a kampánnyal a Johnnie Walker tovább erősíti előremutató üzenetét: a nők megérdemlik a helyüket a legjobbak között. A világ változik, és mindannyian részei vagyunk az előrehaladásnak.