A digitális felszerelések már alapkövetelménynek számítanak

A klasszikus tanszerek mellett ma már elengedhetetlenek a digitális eszközök is. Egyre több oktatási intézmény támaszkodik online tananyagokra, ezért a szülők gyakran laptopot, tabletet vagy akár okosórát is beszereznek gyermekük számára. A márkák ebben a szegmensben egyre inkább a fiatalabb korosztályra szabott, biztonságos és oktatásbarát megoldásokat kínálnak, ami marketingkommunikációjukban is jól érzékelhető.

Tudatosság és fenntarthatóság: új elvárások a márkákkal szemben

A környezetvédelem iránti érzékenység már nemcsak a felnőttek, de a gyerekek körében is fontos szempont lett. Egyre népszerűbbek a fenntartható alapanyagokból készült termékek, például az újrahasznosított papírból gyártott füzetek, vagy a természetes anyagokból előállított írószerek. Az iskolatáska kiválasztásánál sem csak a dizájn számít, hanem az ergonomikus kialakítás, a tartósság és a gyártás körülményei is. A márkák akkor járnak sikerrel, ha hitelesen és átláthatóan kommunikálják fenntarthatósági törekvéseiket.

Erősödő márkahűség már kisiskolás korban

Meglepő lehet, de már az alsó tagozatos diákok között is kimutatható a márkapreferencia. Egy-egy jól eltalált dizájn vagy népszerű franchise (például Marvel, Minecraft vagy BTS) önmagában képes irányítani a vásárlási döntéseket. Marketingszempontból ez azt jelenti, hogy a vizuális megjelenés legalább olyan fontos, mint maga a termék funkcionalitása. Az iskolai felszerelések így egyszerre szolgálnak praktikus célokat és segítenek az önkifejezésben is.

Az online vásárlás előretörése és az omnichannel stratégia

A járványidőszak alatt megugrott online vásárlási kedv tartósan megmaradt. Bár sok szülő még mindig ragaszkodik ahhoz, hogy a gyerekekkel együtt személyesen válogassa ki a tanszereket, az ár-összehasonlítás és a kényelmes kiszállítás miatt egyre többen döntenek a webshopok mellett. A sikeres márkák ezért egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek az omnichannel jelenlétre, azaz a zökkenőmentes átjárhatóságra az online és offline tér között.

Új fókuszban az egészség és ergonómia

Egyre több szülő figyel arra, hogy a napi szinten használt termékek, például az iskolatáska, gerinckímélő kialakítású legyen, és megfelelő súlyelosztást biztosítson. Emellett előtérbe kerültek az egészséges nassolnivalók is az uzsonnásdobozban, így a márkák az élelmiszer-szegmensben is új lehetőségeket kapnak a gyerekeknek szánt termékekkel.

Marketing a szülőkön túl: a gyerekek is célcsoportnak számítanak

A márkakommunikációban egyre többen ismerik fel, hogy a végső döntés nem mindig a szülő kezében van. A gyerekek, főleg a 8 év feletti korosztály, már aktívan alakítják a beszerzési listát. A sikeres kampányok játékosságra, interaktivitásra és az élményalapú megközelítésre építenek, miközben a szülők számára is értéket közvetítenek.

Tudatosabb, stílusosabb és digitálisabb tanévkezdés

A tanévkezdés már nemcsak kötelező beszerzésekről, hanem preferenciákról, identitásról és tudatosságról szól. A márkák számára ez egy kivételes lehetőség arra, hogy valódi kapcsolatot építsenek ki a családokkal – legyen szó papír-írószerekről, technológiai eszközökről vagy akár az uzsonnásdoboz tartalmáról. Aki képes reagálni a változó igényekre, az hosszú távú márkahűséget is nyerhet e dinamikus piac egyik legmozgalmasabb szezonjában.

A karitatív szervezet nyárvégi pénzadománygyűjtéséhez kapcsolódó, Magyar Zene Házában tartott rendezvényen Wolf Kati énekes, a Segélyszervezet önkéntese, egy vidám zenés-éneklős programba vonta be a kisiskolásokat. Ezután következett a tanszercsomagok átadása, amiket örömtől csillogó szemekkel pakolták el táskáikba a gyerekek, a kampányt kezdetek óta támogató E.ON Hungária Csoport külön meglepetésével, egy komplett ütőhangszerszettel együtt. A Magyar Zene Háza interaktív kiállításának megtekintése után a Fővárosi Állat- és Növénykertben tett séta is része volt a tartalmas programnak, melyek igazán felejthetetlenné tették a rászoruló gyermekek napját.

Jamniczky Zsolt, az E.ON Hungária Csoport vezérigazgató-helyettese a rendezvényen kiemelte, a vállalatcsoport által támogatott programok, mint az óvoda- és iskolakezdés ajándékai, vagy a Kapaszkodó 2.0 programban kínált élményalapú tudásátadás mind azt szolgálják, hogy a gyerekek kibontakoztathassák képességeiket, hogy sikerélményekkel teli és örömet okozó legyen számukra a tanulás. Az anyagi segítség mellett fontos, hogy tettekkel is támogassuk a Segélyszervezet célkitűzéseit. Az E.ON kollégái ebben évről-évre részt vállalnak, ezúttal is ott voltak az iskolatáskákat színes tanszerekkel megtöltő önkéntesek között.

Lehel László, az Ökumenikus Segélyszervezet elnök-igazgatója megköszönve a vállalat támogatását elmondta, hogy az augusztus sok családban anyagilag igen megterhelő időszak. Vannak, akiknek az iskolakezdés inkább szól a megfelelő tanszerek hiánya okozta nehézségekről, mint az új tanévben rejlő lehetőségekről. A 1353-as adományvonalon hívásonként 500 forinttal támogatható, 2000 gyermeket segíteni kívánó Iskolakezdés együtt! segélyakció tanszercsomagjai többet jelentenek egy egyszerű ajándéknál: egy jó minőségű tolltartó, füzetcsomag, tornazsák vagy ünneplő ruha hozzájárulhat ahhoz, hogy ők is büszkén és örömmel ülhessenek be az iskolapadba. A Segélyszervezet a legszegényebbeken szeretne segíteni, annak érdekében, hogy az iskolakezdés számukra ne az eladósodásról, hanem a felzárkózás esélyéről szóljon.

Több, mint segély: ESÉLY!

Az augusztusi segélyakció mellett az Ökumenikus Segélyszervezet idén is vállalja, hogy a csomagok összeállításához szükséges pénzen felül beérkező adományokat a gyermekek felzárkózását segítő egész éves munkájának támogatására fordítja. Kapaszkodó programjának keretében az ország 22 pontján több ezer gyermek számára biztosít rendszeres fejlesztő foglalkozásokat a szegénység okozta hátrányok leküzdéséhez.

Így lehet csatlakozni!

• Él a 1353-as adományvonal, melynek tárcsázása hívásonként vagy SMS-enként 500 forint támogatást jelent.
• Néhány kattintás csupán, s egy bankkártya segítségével tetszőleges összeget lehet felajánlani pár perc alatt a segelyszervezet.hu weboldalon.
• Átutalással vagy csekkbefizetéssel a 11705008-20464565 számlaszámon lehet csatlakozni a felhíváshoz. A közlemény rovatban feltüntetve: Iskolakezdés együtt!
• A nagyobb postákon a csekkbefizetés mellett gyűjtőperselyekbe is várják az adományokat.

Az áruházlánc több héten át tartó „Velünk gyerekjáték a sulikezdés” kampányának keretében közel 200-féle, az oktatáshoz kapcsolódó termék található. A vállalat tanszerkínálata július 25-től érhető el a Lidl áruházaiban, de az érdeklődők már most megtekinthetik az akciókat az iskolakezdési katalógusban, ami elérhető online és az áruházakban is nyomtatott formában.

„Évek óta kiemelt célunk, hogy a bevásárlás mellett a tanévkezdést is minél inkább megkönnyítsük a magyar családok számára. Tapasztalataink alapján a vásárlók körében a legkeresettebbek a különféle írószerek, füzetek, tolltartók és csomagolástechnikai eszközök mellett az iskolatáskák, hátizsákok, uzsonnásdobozok, kulacsok. A kínálatban számos foglalkoztatófüzet és könyv, LCD írótábla, de akár még az ünneplőruházat is megtalálható. Akciós árpolitikánk részeként különös figyelmet fordítottunk arra, hogy minden esetben – így a tanévkezdéshez kapcsolódóan is – minőségi és kiváló ár-érték arányú termékeket biztosítsunk. Számos termék kedvezményes áron – szuper áron és őrületes Lidl áron – vásárolható meg, ami nagy könnyebbséget jelenthet a családok számára” – emelte ki Tőzsér Judit, a Lidl Magyarország vállalati kommunikációs vezetője.