Szak Zsuzsa eredményes pályát futott be az FMCG szektor meghatározó vállalatainál. A FrieslandCampina, az EVM, a Colgate-Palmolive után ma a Henkel Consumer Brands/Fogyasztói márkák üzletágigazgatója. Budapest, Varsó, Róma, Basel, Bécs után ismét Budapesten dolgozik.

Első témánk a fenntarthatóság, amelyet a Henkel 2030+ Fenntarthatósági Célkitűzései alapján tekintünk át. Előzetesen csak néhány aktivitás: Plastic Bank, PET Kupa, „Játék egy zöldebb jövőért”, Műanyagmentes július, 10 millió Fa Alapítvány.

Utána beszélünk az innovációról, ami a termékek és a csomagolás szintjén egyaránt értelmezhető. Kitérünk a médiahasználatra is: televízió, digitális csatornák, és az összes többi. Végül, de nem utolsó sorban beszélünk az utánpótlás kérdéséről, a talent managementről.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Többeket megkerestünk a fenti kérdéssel, de a válaszokból az tűnik ki, hogy bár kisebb-nagyobb mértékben minden televíziót foglalkoztat a legismertebb műsorvezetők, szereplők, színészek menedzselése, ezzel stratégiai szinten is átgondoltan egyelőre csak a két nagy kereskedelmi tévé foglalkozik.

TV2

„A TV2 Csoport 2019 nyarától ismét házon belül kezeli a talent management területet, így lehetőség nyílt újrapozicionálni az alapjait, célkitűzéseit, PR- és üzleti aspektusait. Ma már a társaság rendelkezik az egyik legszélesebb képernyős portfólióval a hazai televíziós piacon, ami éves szinten közel 150 szereplői szerződést jelent, így határozottan kijelenthető, hogy a divízió stratégiai fontosságúnak minősített. A TV2 Csoport hírességei olyan ismert sztárok, neves műsorvezetők, zenészek és influencerek, akik értékesen közreműködnek a sikeres produkciókban és számos ügyfél kampánycéljai megvalósításában, az értékesítési mutatók javításában, legyen szó akár márkanagykövetekről, akár rendezvénymoderátorokról, fellépőkről” – nyilatkozta lapunknak Csikesz Erika, a TV2 Csoport értékesítési igazgatója.

„A tapasztalatok alapján elmondható – legyen szó akár rövidebb, akár hosszabb távú együttműködésről –, hogy a hiteles képernyősök az első kooperációt követően sok esetben folytatják a partnerséget egy-egy kommunikáció során, ami bizonyítja a projekt eredményességét. A TV2 Csoport célja a hosszú távú építkezés, a folyamatos innováció, fejlődés. Egy olyan sikeres talent management terület működtetése, mely megkerülhetetlen mind a televíziós, mind a digitális piacon” – tette hozzá az szakember.

A csatornacsalád új műsorainak indításakor alapvető elem a szereplői szerződések esetében a talentrész, mely megállapodást követően megindul a képernyős pályafutás közös építése, összhangban a produkcióval. A kereskedelmi aktivitások minden esetben a híresség bevonásával valósulnak meg.

„Az ügyfelekkel való egyeztetések során a talentcsapat már a kreatívkoncepció kidolgozásában aktívan részt vesz, maximálisan támogatva ezáltal a projektet. Amennyiben igény mutatkozik rá, a közvetlen kapcsolattartás is biztosított, miközben a háttérfeladatok teljes körűen megvalósulnak, jelentősen csökkentve így a további teendőket a partnerek és a képernyősök oldaláról nézve, legyen szó egy brief pontos megfogalmazásáról, a kreatív megoldások kidolgozásáról, a szerződéskötésről vagy a számlázásról, közvetítésről a folyamat végével bezárólag” – mondta Hamvas Márta vállalkozási csoportvezető, a talentszegmens vezetője.

A sztárok kezelésének hátterében professzionálisan koordinált összmunka valósul meg az érintett társigazgatóságok bevonásával. A hírességek eseti szereplése mellett fontos hangsúlyozni a rövid és a távoli közös célok meghatározását, amire kiváló példa Marics Péter, aki számára – bár a különböző digitális platformokon már korábban is ismert személyiség volt – a nagy áttörést a tavaszi Sztárban Sztár hozta el, azaz az egyik legnépszerűbb hazai zenei show-ban való szereplése, a döntőig való menetelése. Ősszel a közkedvelt Ázsia Expresszben épült tovább ismertsége, megmutatva egyúttal egy másik arcát is a nézőközönségnek.

Csikesz Erika számára az integrált együttműködés egyik ékkövének tekinthető az Auchan Korzó kommunikációja, ahol Lékai-Kiss Ramóna és Stohl András örömmel vállalta a márkanagyköveti státuszt, akik ezzel egy időben a Dancing with the Stars prémium táncos eventműsor hazai debütálásában kaptak meghatározó szerepet mint a show műsorvezető-párosa. Az Auchan Korzó műsortámogatása ideális kereskedelmi kapcsolódási pontnak bizonyult, jelentős hozzáadott értékkel, hiszen ezzel a megjelenéssel számottevő mértékben erősítette a márkaismertséget, biztosítva a szélesebb körű jelenlétet és a fogyasztók, illetve a televíziónézők közvetlen elérését. A projekt kiválóan tükrözi azt, hogy egy jól eltalált, időben átgondolt kampány egyszerre lehet költséghatékony és nagy elérésű, látványos kommunikáció.

Hamvas Márta megemlítette, hogy a hirdetőknek a fenti példákon túl minden olyan lehetőség biztosított, amely révén márkaismertségüket erősíteni, eladásai mutatóikat javítani tudják a képernyősökkel, kiegészítve a TV2 Csoport portfóliójában lévő lineáris és digitális megjelenésekkel. Mindezeken felül újdonság a partnerek számára, hogy prezentációs tudásukat, előadói képességüket, professzionális üzleti megjelenésüket az értékes tudással rendelkező műsorvezetők révén közvetlenül fejleszthetik, azaz egy jól felépített kommunikációs tréning keretein belül, kamera- és stúdiógyakorlattal kiegészítve.

„A TV2 immáron 25 éve a hazai televíziózás piacformáló szereplője, ennek megfelelően a fiatal tehetségek és a befutott sztárok, képernyős arcok professzionális képviseletét is kiválóan prezentálja mind a hírességek, mind a kereskedelmi partnerek, mind pedig a televíziónézők számára, ami a 2023-as esztendő széles körű és sikeres programstratégiájával folytatódik” – summázta Csikesz Erika.

Cikkünk második részét holnap közöljük. 

Ez a cikkünk a Márkamonitor 2022/4. (decemberi) számában jelent meg először.

Az ősszel több változás is történt a Grandioso International Management ügynökségi munkájában. Szentpéteri-Jakab Anita médiapiaci szakember csatlakozott a céghez mint üzletfejlesztési és stratégiai vezető. Állandó kommunikációs és PR ügynökségi partnerként Parádi Judit, PR kommunikációs szakember erősíti a csapat munkáját. Bozsik Brigitta az ügynökség munkatársa senior PR és talent managerként dolgozik tovább. Yvonne Dederick tulajdonos, a kreatív vezetői és nemzetközi menedzsment tevékenységekre fókuszál.

A talent management tevékenység a továbbiakban is a Grandioso egyik fő üzletága, amely határterületként eddig is foglakozott cégek kommunikációjával, ezek kampányaihoz segített influencereket és véleményvezéreket megtalálni.

A jövőben a cég integrált médiapiaci szolgáltatásokat is nyújt, PR és kommunikációs üzletágán keresztül, így mind az ügyfeleknek, mind az általuk képviselt márkáknak és cégeknek teljes körű kommunikációs stratégiát és megvalósítást tud adni a hazai és a nemzetközi piacon.  A PR-stratégia kialakításától elkezdve, teljes körű kampánytervezés, fogyasztói és szakmai PR-kommunikáció, médiamegjelenések generálása, médiakapcsolatok koordinálása, kommunikációs anyagok megírása, válságkommunikáció, sajtófigyelés, médiaelemzés, influencerek márkakampányokba való bevonásáig terjed a szolgáltatási kör. Ezenkívül influencer és eseményszponzorációval, zenei és művészeti események szervezésével is foglalkozik.

„Az elmúlt másfél év alatt a Grandiosónak nagyon szép eredményei vannak a talent management piacon. Az ügyfeleinknek nyújtott személyre szabott PR- és médiapiaci szolgáltatások mellett nyitni szeretnénk a piac más szereplői felé is. Az elmúlt időszakban több projektet is szerveztünk együtt Anita és Judit segítségével, melyek nagyon sikeresek voltak. A mi fő előnyünk a piacon a multinacionális szakmai háttér mellett a személyre szabott, teljes körű szolgáltatásban, rugalmasságban, itthoni és nemzetközi piaci tapasztalatban rejlik” – mondta el Yvonne Dederick az ügynökség tulajdonosa.

Szentpéteri-Jakab Anita 1999 óta dolgozik a médiapiacon, több rádió és magazin beindításában vett részt, több évet élt és dolgozott külföldön, ahol nemzetközi produkciókat is szervezett. Visszatérte után kulturális események szervezése mellett 2017-től 1 évet dolgozott az IKO Artist Management felépítésén. Fő tevékenységei közé tartoznak a szponzoráció, marketing, promóció, a csapattal együtt a jövőben a nemzetközi piacra erőteljesen koncentrálnak.

A Grandioso ügynökség munkájához PR ügynökségi partnerként csatlakozott Parádi Judit. A több mint tízéves médiapiaci szakmai tapasztalattal rendelkező szakember korábban a Ringier, majd a Mediaworks PR és B2B kommunikációs igazgatója, a cégek sajtószóvivője volt. Résztulajdonában lévő kommunikációs ügynökségén keresztül kommunikációs tanácsadással, márkaépítéssel, personal brandinggel, HR- és kommunikációs határterületekkel foglalkoznak. A Grandiosóban a PR és kommunikációs üzletág teljes körű stratégiai és szakmai munkáját támogatja ügynökségével.

Bozsik Brigitta korábban a Mediaworks kommunikációs menedzsere volt, pályafutását marketinges és rendezvényszervező gyakornokként kezdte a Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola marketingosztályán. A Grandioso senior PR és talent managereként a cég PR- és kommunikációs tevékenységének koordinálása, valamint a talent ügyfelek menedzselése, arculati és sajtómegjelenéseik szervezése tartozik feladatai közé.