A műsorban először azt beszéljük meg, mit is jelentenek ezek a hosszú titulusok. A Coca-Cola nevét mindenki ismeri, de azért röviden megvilágítjuk, mit érdemes tudni arról a világcégről, amely mostanában teljes átszervezésen megy keresztül. Azt tudjuk, hogy az elmúlt években sokat változott a fogyasztó, környezettudatosabb, egészségtudatosabb lett. Mit jelent ez a Coca-Cola számára? Miben változik a Coca-Cola kommunikációja, milyen értékeket képvisel? Fenntarthatóság, környezetvédelem, társadalmi ügyek vállalása eddig is jellemezte, változnak-e a hangsúlyok?

Melyek a globális reorganizáció, az „Emerging Stronger” fő elemei? Hol tart az End to End, a teljes fogyasztói utat (Consumer + Shopper) lefedő új kommunikációs tervezési szemlélet kialakítása?

Megbeszéljük azt is, hogyan alakul a márkáik száma, milyen új termékek jönnek, mi mindenre terjed ki az innováció. Alakul az egészségesebb, „mentes” termékpaletta, egyre jobban odafigyelnek  a csomagolásra, az újrahasznosításra, és itt a legújabb innovációjuk, a papírpalack.

A pandémia hatására felgyorsult digitális transzformáció / on demand tartalomfogyasztás és a direct to consumer értékesítés – fogyasztóként mit fogunk ebből érzékelni?

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A nyugat-európai és közép-kelet-európai üzleti régiók összevonásával egy új, közös európai működési egységet hozott létre a The Coca-Cola Company. Az új szervezeti egység létrejöttével a központi döntéshozás és a helyi végrehajtás előnyei egyszerre érvényesülhetnek majd. A stratégiai átalakítás célja a pandémia utáni erős újrakezdés és gyors növekedés. Az átalakulás a magyarországi vezetést is érinti.

Kölcsei Gergely lesz a cég új magyarországi marketingvezetője

Kölcsei Gergely veszi át a magyar marketingcsapat vezetését, amelyet az immáron teljes Európát magába foglaló marketingcsapattal szoros együttműködésben irányít. A szakember közel hat éve csatlakozott a céghez. Senior brand managerként a nevéhez olyan országos szintű kampányok kapcsolódnak, mint a #loveislove kezdeményezés, a Coca-Cola nagyszabású nyári fesztivál aktivitásai, a Magyar Vöröskereszt munkáját a koronavírus járvány kitörésekor támogató „Reklám helyett segítség” kezdeményezés, vagy éppen a „Jobban, mint valaha” kampány, melynek keretében a Coca-Cola az újraindulás időszakában a koronavírus által egyik leginkább sújtott iparágat, a vendéglátói szektort segítette.

Rajcsits Patrik senior brand manageri pozícióba lépett elő

A marketingvezetői kinevezéssel egyidejűleg Rajcsits Patrik veszi át a senior brand manageri pozíciót.  A szakember 2019 júliusa óta dolgozik a vállalatnál, ahol többek között a Cappy, Fuzetea, NaturAqua, Römerquelle, Aquarius és AdeZ márkák tartoztak hozzá; új pozíciójában a portfólióstratégiák további erősítéséért, valamint a kulcsmárkák piaci helyzetének fenntartásáéért és támogatásáért felel.

Mérő Ádám a Coca-Cola európai Consumer & Shopper Connection igazgatója

Mérő Ádámot európai szintű Consumer & Shopper Connection Director pozícióba léptették elő. A szakember 2017-ben csatlakozott a Coca-Cola csapatához, 2019 óta volt a cég közép-európai régióért felelős connection és médiamendezsere, mostani pozíciója már igazgatói szintű és a teljes európai régióra kiterjed.

Az összevont két régió – 41 országot magába foglalva – operációs egységének kommunikációs tervezését egy 12 fős, központi csapat képviseli, amelynek igazgatójaként dolgozik tovább Mérő.

Szintén egyesítették a consumer és a shopper marketinget, amely eddig két külön egység volt a Coca-Colán belül. A fogyasztói (consumer) kommunikáció a hagyományos ATL-kommunikációt takarja, míg a shopper a kifejezetten eladáshelyi, in-store és e-commerce csatornákon végzett kommunikációt jelenti. „Ezt a két funkciót azért vonta össze a Coca-Cola, hogy a kommunikációs tervezés integratív módon történjen, és magába foglalja mind a fogyasztói, mind a vásárlói kommunikációt” – mondta Mérő Ádám.

Szűcs Judit nemzetközi előléptetése

Szűcs Judit április 2-től európai senior brand communication managerként folytatja karrierjét a cégnél, ahova 2018-ban csatlakozott vállalati kapcsolatok, kommunikációs és fenntarthatósági vezetőként. Új pozíciójával pedig az európai országok átfogó, fenntartható és értékvezérelt kommunikációs stratégiájának kidolgozása és a központi márka kampányok kommunikációs támogatása kerül még a szakemberhez.

„Nagyon izgalmas az új szerep és a vele járó feladatkör! Örülök a kihívásnak, ami a márkakommunikáció Európa szintű átalakításával és a nemzetközi csapattal jár” – meséli Szűcs Judit várakozásait új feladatai kapcsán.

Buffalo cipő, TDK kazi, trapéznadrág, Winamp templatek, Z+, tamagocsi. A végtelenségig sorolhatnánk, hisz a ‘90-es évekre mindannyian kellemes nosztalgiával gondolunk vissza. A ’90-es évek végén és az azt követő több mint tíz évben is igen népszerű cseresznye ízű Coca-Cola mindennek szerves része volt. Olyannyira, hogy mióta 2017-ben lekerült a polcokról, kommentek és üzenetek százai szóltak arról, hogy mikor lesz végre újra elérhető a Cherry Coke.

Ez valami, amit tényleg vártak az emberek. A Coca-Cola Magyarország pedig meghallotta ezt. És – egyelőre limitált kiadásban – visszahozta. Az egész kampány ezt a várakozást dramatizálja. A Cherry Coke-hoz szorosan kapcsolódó audiovizuális elemeket is erősítő kreatívok kontextuálisan erre az égető várakozásra utalnak. Így a TV-szpot, a citylight és a digitális hirdetések, a közösségi média posztok is.

A kampánynak tehát egy fő célja volt: minél több felületen és eszközön elmondani minél több embernek, hogy a várakozás véget ért: újra itt a Cherry Coke. Ha pedig minden felületen ezt hirdetik, akkor szóljon még a kampánybejelentő is erről: újra itt van a Cherry Coke!

MEGBÍZÓ: Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft.

Márka: Coca-Cola

Márka menedzsment: Kölcsei Gergely, Horváth Hanna

Digitális menedzsment: Tóth Diana

Kommunikációs stratégia: Szűcs Judit, Zoch Tímea

Connection manager: Eipl Vilmos

KREATÍV ÜGYNÖKSÉG

Ügynökség: Mito

Stratégia: Kovács Andrea

Kreatív: Vizi Balázs, Ördög-Kovács Dániel

Art: Beke Veronika, Magyar Beatrix, Hegyi Krisztián

Produkció: Kisfali Gergely

Ügyfélkapcsolat: Daróczi Réka, Tarnai Edina, Buza Laura

PR ÜGYNÖKSÉG:

Ügynökség: Noguchi Porter Novelli

Ügyfélkapcsolat: Doroszlai Beáta, Hriczkó-Rimai Tímea, Tajnai Loretta

A Burgenlandban található, 5300 éves forrásból nyert ásványvizet eddig csak üvegben és csak vendéglátóhelyeken lehetett kapni itthon, de 2020 májusától a Römerquelle már a boltokban is elérhető lesz úgynevezett rePET palackban. Ez azt jelenti, hogy kidobott, majd visszagyűjtött és 100%-ban újrahasznosított csomagolásba töltik; ezzel csökkentve az egyszer használatos, életútját szemétként végző műanyagok mennyiségét. A Coca-Cola vállalat Magyarországon forgalmazott PET-palackjai már mind 100%-ban újrahasznosíthatóak, de most először mutatnak be egy olyan csomagolást, amely nemcsak hogy ismét palackká válhat, hanem (legalább) egyszer már az is volt.

„A rePET palackos üdítő vagy ásványvíz a magyar piacon még újdonság. A mi teljes hazai portfóliónkban átlagosan 24% a palackjainkban az újrahasznosított műanyag mennyisége, de folyamatosan növeljük az arányt. Az, hogy hamarosan az egyik termékünket már 100%-ban újrahasznosított palackban kínáljuk, tökéletesen illeszkedik a Hulladékmentes Világ stratégiánkhoz.  Ennek többek közt a célja, hogy 2030-ra ugyanannyi műanyag palackot és aludobozt gyűjtsünk vissza, mint amennyit értékesítünk; illetve, hogy ugyanekkorra minden palackot 50%-ban újrahasznosított anyagokból állítunk elő – mondta Szűcs Judit, a Coca-Cola Magyarország kommunikációs és fenntarthatósági vezetője.

A környezet megóvásához azonban összefogásra van szükség, többek közt az éttermek erre irányuló törekvéseire is.  Ezen a ponton találkozott az üdítőitalgyártó cég és a Dining Guide szemlélete. 2020-tól az étteremkalauz kiadója komoly figyelmet fordít a magyar éttermek fenntartható gondolkodásmódjának fejlesztésére. Az idei évtől az éttermek tesztelésénél már az ökológiai szemléletet is figyelemmel kísérik. Ez az elvárás ugyan nem befolyásolja az éttermi rangsort, de fontosnak tartják, hogy minél több szó essen róla. Ennek részeként a Römerquelle támogatásával a Dining Guide a történetében először adott át Fenntarthatósági Díjat egy étteremnek a február 24-i Volkswagen Dining Guide Gálán.

„A világ legjobb éttermei, séfei régóta törekszenek az ökológiai lábnyomuk csökkentésére – egy újabb lépcső a fenntartható fejlődés teljes szemléletrendszerének bevezetése. Ennek jegyében először adtunk át Fenntarthatósági Díjat.  Az elismerést a zsűri az őriszentpéteri Pajta Étteremnek ítélte, amelynek a szemléletmódja ezen a területen példamutató” – mondta a díj átadása kapcsán Herczeg Zoltán, a Dining Guide felelős kiadója.

A környezet megóvásában a fogyasztók is sokat segíthetnek, többek közt abban, hogy környezettudatos termékeket választanak, és támogatják a visszagyűjtést. Ha a szelektív hulladékgyűjtőbe helyezik az újrahasznosítható csomagolásokat, akkor lehetővé válik, hogy minél kevesebb műanyag végezze egyszer használatosként. A manöken és édesanya Epres Panni, a Römerquelle márka egyik képviselője is erre hívta fel a figyelmet.

„A környezetünkre, illetve annak megóvására is külön figyelmet fordítunk otthon, a két gyermekünk is odafigyel, hogy szelektíven gyűjtsük a szemetet. Nagyon fontos a példamutatás a felnövekvő generáció számára, abban is, hogy megértsék, az újrahasznosításnak mekkora jelentősége van, és azt a mindennapunk részévé kell tennünk” – mondta Panni, és hozzátette, ezen túl is sok kisebb dologgal járulhatnak hozzá a fogyasztók az ökológiai lábnyom csökkentéséhez. Ők például nemcsak a háztartási szemetet, de az elemeket is külön gyűjtik, a lejárt gyógyszereket visszaviszik a gyógyszertárakba, a használt étolajat pedig benzinkutaknál adják le.

A meleg ételek és ételcsomagok eljuttatásában, kiosztásában a Coca-Cola partnere a Magyar Vöröskereszt, a rászorulóknak tavaly év végén megszervezett vacsorákhoz a fogásokat pedig a Street Kitchen állította össze. De a legnagyobb szerep mégis a fogyasztóké volt, hisz csak velük együtt valósulhatott meg, hogy a tervezett maximális 15 millió forintnyi értékben jut támogatás a rászorulóknak. Ezt étel és egyéb adományok formájában a Coca-Cola és a humanitárius szervezet már 2019 végén elkezdte eljuttatni a nagycsaládosokhoz, az átmeneti otthonban élőkhöz, a hajléktalanokhoz. Az akciót emellett néhány ismert személyiség is segítette.

 „Teljesen új kalandba vágtunk bele: főztünk 1000 adag gulyáslevest” – mesélték Pamkutyáék, akik az ételkészítéshez béreltek óriásbográcsot, felkértek egy óriásfőzés-rekorder, profi szakácsot is, a Coca-Cola kölcsönfurgonjával a nagybani piacon az alapanyagokat, például 100 kilogramm krumplit megvásárolták, megfőzték és végül kihordták a gulyásleveseket. „A Magyar Vöröskereszt hat helyszínére vittük ki az 1000 adag ételt Budapesten, volt köztük hajléktalanszálló, nappali melegedő és bajba jutott családokat segítő intézmény is. Bár fárasztó volt, de nagyon megérte, akkora örömmel fogadta mindenki ezt a gulyáslevest, hogy teljesen meghatódtunk az egésztől és örülünk, hogy segíthettünk” – tette hozzá Pamkutya Márk és Norbi.

Viszkok Fruzsina is bekapcsolódott az ételosztásba a kampány keretében. „Százhalombattán és Budapesten egy átmeneti szállón és egy melegedőben osztottunk ki élelmiszer-adományokat, valamint vittünk ételeket családsegítő és gondozási központoknak is. Szívfacsaró volt ezeket az életkörülményeket látni. Viszont mindenki nagyon hálásan fogadott minket, és rögtön lelkesen mesélték is, mit fognak főzni az ételekből” – mondta el tapasztalatait, élményeit Viszkok Fruzsi.

A Coca-Cola #szerezzörömet kampányával a rászorulók karácsonyát tette, illetve az azt követő időszakot teszi könnyebbé, szebbé a fogyasztók bevonásával – ők a promócióban részt vevő, családi kiszerelésű Coca-Cola palackokban lelt kupakok feltöltésével járulhattak hozzá az akcióhoz tavaly november közepétől december 29-ig, minden ilyen kódfeltöltés egy tál ételt jelenthetett. Az így adakozók pedig „ajándékul” egy titkos receptet kaptak a Street Kitchen jóvoltából. Az ételek pedig tényleg nagy segítséget jelentettek – és jelentenek továbbra is – a nélkülözőknek.  A három recept pedig most már nem titkos, a keleti báránypörkölt, a tépett csirke cacciatore és a mézeskalácsos palacsinta receptje megtalálható a Street Kitchen oldalán; bárki elkészítheti, hogy szeretteit meglepje vele.

„Nagyon örülünk, hogy több mint 55 ezer fogyasztónk állt a jó ügy mellé. Biztosak voltunk benne, hogy számíthatunk rájuk, hogy közösen szerezzünk örömet a rászorulóknak. Természetesen remek együttműködő partnereink is voltak, így ennek az összefogásnak az eredménye egyfelől, hogy jelentős összeggel tudunk segíteni, másfelől hogy ez a támogatás azokhoz kerül, akiknek leginkább szüksége van rá – mondta Szűcs Judit, a Coca-Cola Magyarország kommunikációs vezetője.

A Coca-Cola #szerezzörömet kampánya nem csak karácsonykor, hanem az azt követő hónapokban is kitart – amikor hagyományosan csökken az adakozó kedv. „Ezzel a támogatással hosszabb ideig, és nagyobb volumenben tudunk segíteni országszerte” – tette hozzá Nagy Gábor, a Magyar Vöröskereszt főigazgató-helyettese.

Nézze meg az akcióról készült videót:

„Az ember nem gondolkodhat, nem szerethet, nem alhat jól, ha nem evett jól” – tartotta Virginia Woolf angol írónő, és így gondolja ezt a Coca-Cola is. Az adventi időszakban ezért minden fogyasztóját arra buzdítja, hogy segítsenek ételt adományozni a rászorulóknak. Ehhez nem kell mást tenniük, mint egy, a promócióban részt vevő Coca-Cola palack kupakjában található kódot feltölteni a szerezzoromet.hu weboldalra, és ezzel egy tál ételt, élelmiszercsomagot adományozhatnak egy rászoruló számára. Ez az összefogás lehetővé teszi, hogy azok, akiknek nemcsak ételből, de talán örömből is kevesebb jut, terített asztalhoz ülhessenek, az ünnepi hangulatból ők is részesüljenek.

Aki feltölti a termékkódot, az egy titkos Street Kitchen receptet kap, melyhez sehol máshol nem lehet hozzájutni. „Hiszünk benne, hogy jó kajával és egy kis szeretettel iszonyatos örömet lehet okozni bárkinek, ezért csatlakoztunk a kezdeményezéshez” – mondta el Fördős Zé, a Street Kitchen alapítója.

Talán ünnepekkor érzi át mindenki leginkább, hogy milyen biztonságot ad a teli has, a szerettei körében elköltött étel, és a tudat, hogy mások mellette állnak. Ám mindez természetesen máskor, a mindennapokban is sokat számít. „A Coca-Colának nagyon fontos, hogy segítsen a rászorulóknak – a hajléktalanoknak, az átmeneti otthonban élőknek vagy a nagycsaládosoknak –, hogy a meghitt pillanatokat együtt töltsék el, meleg étel mellett. Nem csak karácsonykor, hanem az egész év során” – mondta Szűcs Judit, a Coca-Cola Magyarország kommunikációs vezetője.

„Ez a kampány lehetőséget biztosít arra, hogy ne csak karácsonykor, hanem az azt követő időszakban, januárban, februárban is – amikor hagyományosan csökken az adakozó kedv –,tudjunk segíteni élelmiszercsomagokkal.  Ezzel a támogatással hosszabb ideig, és nagyobb volumenben tudunk segíteni országszerte” – tette hozzá Nagy Gábor, a Magyar Vöröskereszt főigazgató-helyettese.

Az adományokat többféle módon használják majd fel: az ételosztások mellett a Magyar Vöröskereszt által működtetett Családok Átmeneti Otthonában a megtakarítási programhoz is hozzájárul, melynek célja, hogy minél hamarabb önálló életet tudjanak kezdeni az ide bekerülő családok.

Nézze meg az akcióról készült videót:

A vállalat idén májusban ünnepelte a 133. születésnapját: Atlantában 1886-ban szolgálták fel az első Coca-Colát egy patikában. Ma már az ikonikus Coca-Cola mellett világszerte 500 márka 4300 termékét kínálják minden üdítőital-kategóriában. Tavaly 600 új italt vezettek be a piacra. A teljes portfolió még azokat is meglepheti, akik úgy gondolják, ismerik a Coca-Colát. A Coca-Cola Magyarország portfóliója a tavaly bevezetett AdeZ italcsaláddal és idén bevez etett Coca-Cola Energy energiaitallal együtt immár közel 100 terméket kínál, több mint 200 különböző kiszerelésben és 18 méretben.

„A növekedés, a profit fontos, mint minden nagyvállalatnak, de nem mindenáron – mondta az előadó. – Bár büszkék vagyunk az üzleti sikereinkre, tudjuk, hogy a felelősségünk ennél sokkal nagyobb. Felelősséggel tartozunk az emberek és a bolygónk iránt. Számunkra nem elegendő, hogy a világ legjobb üdítőitalát készítsük. Elkötelezettek vagyunk, hogy felelősen végezzük az üzleti tevékenységünket. Hiszünk abban, hogy a hosszú távú siker alapja a közösségek fenntartható működése abban a 200 országban, ahol jelen vagyunk.”

A világcég a működési bevételeinek 1%-át a Coca-Cola Alapítványon keresztül fenntarthatósági célok szolgálatába állítja, 1984 óta több mint 1 milliárd dollárt adott vissza a közösségnek. Magyarországon idén 250.000 USD-ral finanszírozzák a Zero Waste Tisza névre hallgató, a felső-Tisza szakasz megmentését célzó kezdeményezést.

A cég jelenleg három fő fenntarthatósági területre koncentrál: hulladékkezelés, felelős vízgazdálkodás és az emberek boldogulása.

A csomagolás fontos szerepet játszik az életükben, hiszen erre szükség van a termékek tárolásához, szállításához, a fogyasztókhoz juttatásához. De, hogy ezek ne szennyezzék a korábbi mértékben a környezetet, az elmúlt években 20%-kal csökkentették a műanyag csomagolóanyagok súlyát és jelenleg átlagosan 20%-ban újrahasznosított anyagot használnak a gyártás során, és ezt a mennyiséget évről-évre szeretnék növelni. A Coca-Cola által felhasznált műanyag palackok és fémdobozok 100%-a újrahasznosítható.

A felelős vízgazdálkodás területén már 2015-ben elérték a 2020-as célkitűzésünket, a felhasznált víz 100%-át visszapótolják az élővizeinkbe.

Végül, de nem utolsó sorban: az emberek. Sokan még mindig küzdenek az egyenlő bánásmódért és a kirekesztés ellen. A Coca-Cola Magyarországon csatlakozott a Nyitottak vagyunk közösségi kezdeményezéshez, mert mindenkit csak a tettei és a teljesítménye alapján helyes megítélni. A Coca-Cola Hellenic palackozó partnerrel közösen 2017-ben elindították a fiatalkori munkanélküliség visszaszorítását célzó kezdeményezést, amelynek keretében ingyenes, egynapos képzéseket nyújtanak nagyrészt 18-30 év közötti inaktív, képzésből, oktatásból és a munkaerőpiacról kiesett fiataloknak. 2018 ősze óta a program a vállalkozni szándékozó édesanyákra is fókuszál, nekik többek között a cégalapításhoz elengedhetetlen jogi, stratégiai és marketing ismereteket adnak át.  „És ez csak a kezdet”– tette hozzá az előadó.

Köszönjük partnereinknek a konferencia támogatását!

A Cappy hétköznapi jócselekedetekre buzdít mindenkit, hiszen – ahogyan az a szlogenében is megjelenik – „A jótett érzése jóízű”. A Cappy ezért idén Bridge Budapest Edisonplatform nevű kezdeményezéséhez társulva anyagi segítséggel és közösségi média kampánnyal áll több szervezet mellé. „Fontosnak tartjuk, hogy egyes márkáinkkal is kiálljunk jó célok, társadalmi ügyek mellett. A tudatosan, felelősen gondolkozó, nyitott és kíváncsi gyerekek nevelése mindannyiunk közös érdeke, ezért csatlakozunk a Bridge Budapest Edisonplatform kezdeményezéséhez” – mondta Szűcs Judit, a Coca-Cola Company Magyarország kommunikációs vezetője.

A Cappy kapcsolódó kampányában minden általa választott alapítványt egymillió forinttal segít működésének fenntartásában, fejlesztésében. Emellett júliustól tíz hónapon át minden hónapban videóval mutat be egy-egy szervezetet a  Facebook oldalán.  A felhasználókat pedig arra buzdítja, hogy lájkjaikkal, megosztással fejezzék ki elismerésüket, támogatásukat a videók alatt.

Az első videóban a Skool Alapítvány mutatkozik be. Guzsaly Péter, az alapítvány partnerkapcsolati vezetője elmondta, a kapott támogatást a Master Skool programjukra fordítják, hogy egy támogató, összetartó közösséget építsenek a technológia iránt érdeklődő lányok körében, és reméli, hogy a mostani elismerésnek köszönhetően még több fiatalhoz juthatnak el. A Skool már több mint 2500 lányt inspirált arra, hogy technológiával és programozással foglalkozzon. Mentoraiknak köszönhetően a Skool programjaiban résztvevő lányoknak 92%-a potenciális karrierlehetőséget lát a tech szektorban – miközben jelenleg a nők mindössze 8-10%-ban képviseltetik magukat fejlesztői munkakörökben Magyarországon.

A Cappy videó-sorozatában a második bemutatkozó szervezet a Jeleven Alapítvány lesz, mely egy olyan különleges játszóházi programot fejleszt, ahol a jelnyelvé a főszerep, és egyszerre szól halló és hallássérült gyerekeknek és családtagjaiknak. A harmadik pedig a Hősök tere Alapítvány, mely tanároknak, szülőknek szóló érzékenyítő tréningeket tart, küldetése, hogy az együttérzés és az egymás segítése társadalmi normává váljon – fenntartások nélkül. A  későbbiekben többek között az Uccu Alapítványt és az Amigos a gyerekekért szervezetet is megismerhetjük.

Az alapítványok, egyesületek videói folyamatosan kerülnek fel a Cappy Facebook oldalára, hogy minél többen ismerhessék meg azok kiemelkedő, új ötleteket megvalósító munkásságát és céljait.

Nézze meg a kezdeményezést részletesen bemutató kisfilmet:

2013 óta minden évben listázza jelöltjeit a Highlights of Hungary, az első és egyetlen olyan magyar kreatív kezdeményezés, amelynek kurátorként bevont csapattagjai szakmai alapokon, ám kategóriák nélkül egy platformon mutatják be a hazai sikereket. A kreatívipar különböző területeit képviselő szakemberei a kreativitást, a közösségi gondolkodásmódot, a tudatosságot tevékenységükbe leginspirálóbban beépítő projekteket kutatják, ennek alapján jelölik az aktuális év számukra legizgalmasabb projektjeit. A 10 felkért kurátoron kívül a Highlights of Hungary alapítók is jelölnek sikertörténeteket, a tavalyi év összesen listázott 55 történetére pedig 2019. január 11-étől 28-áig szavazhat a nagyközönség, hogy melyik 10 jelölés érdemelje ki idén a Highlights of Hungary top 10 helye egyikét.

Rajtuk kívül különdíjasok kiválasztására is sor kerül majd a 2019. február 6-ai díjátadón – a Coca-Cola Magyarország „Fenntartható közösségek” különdíjat ad majd át az egyik jelöltnek.

„Fenntarthatóság, közösségépítés, sokszínűség, esélyteremtés, a példamutató kezdeményezések támogatása. Ezekre az alappillérekre épül a Highlights of Hungary – és ezek a Coca-Cola Magyarország számára is természetes értékek. Teljes alkoholmentes italportfóliót kínáló vállalatként nagyon fontosnak tartjuk a tudatos tervezést, a tájékozott választást, a hosszú távú gondolkozást és a közösségek összefogását, építkezését. Ezért a Coca-Cola büszkén támogatja a programot, és különdíjjal ismeri el az év fenntartható közösségi vállalkozását” – mondta az együttműködés kapcsán Szűcs Judit, a Coca-Cola Magyarország Kft. vállalati kapcsolatokért és kommunikációért felelős vezetője.

Még augusztusban adta hírét az üdítőital-gyártó cég, hogy nyílt castingon keresztül keresi leendő plakátarcait – olyan személyeket, akik szívesen vennének részt a plakátfotózáson, szerepelnének akár óriási épülethálókon, és bevállalósak, lazák, valamint passzol a személyiségük a Coca-Cola márkához. Nagy lelkesedést mutattak a jelentkezők: a legváltozatosabb motivációval jelentkeztek a felhívásra, és mind nagyon várták az eredményeket. A castingra 30 főt hívott be közülük a Coca-Cola zsűrije, köztük Éder Krisztián fotós, Iszak Eszter modell-műsorvezető, és a Coca-Cola szakmai bírái, hogy hosszú és nehéz döntési folyamat során kiválasszák, ki szerepeljen az őszi kampányfotókon.

A castingon minden előválogatott megmutathatta legjobb oldalát, legyen az a bolondossága, a menő frizurája, vagy akár az, milyen jól áll a kezében a kólásüveg; sőt, hogy milyen hódítóan mosolyog. A plakáton végül két nő és egy férfi szerepel, ők láthatók az ősz folyamán hazánk legforgalmasabb területein kihelyezett hirdetési felületeken.

„A modellek mindannyian élményként élték meg a fotózást, mindannyian dicsérték az oldott hangulatot és a profi csapatot egyaránt, a frissítő Coca-Cola üdítőitalokról nem is beszélve. A képeken látható boldogság tehát valódi; minden szereplő rajongott az egyedi, belvárosi, tetőteraszos, látogatóktól rejtett, körpanorámás helyszínért és a felejthetetlen tapasztalatért is, hogy egy ekkora kampány készítésébe nyerhetett betekintést” – mondta Szűcs Judit, a Coca-Cola kommunikációs vezetője.

A játékos képekkel könnyen és hitelesen tudja megmutatni a vállalat a tökéletes Coca-Cola-élményt. A kétféle kreatív épülethálókon, óriásplakátokon és city light posztereken jelenik meg, illetve display kampány készül az anyagokból. A modellek Debrecenben, valamint a négyes főút mellett és Budapesten fogják leginkább keresni a plakátjaikat. A fővároson belül egyikük az Oktogonnál számít arra, hogy viszontlátja a fotóját, másikuk pedig az Andrássy és a Bajcsy-Zsilinszky út kereszteződésénél találkozna legszívesebben az őt ábrázoló hirdetéssel.

A fotózáson készült werkvideó a Coca-Cola Journey oldalon megtekinthető