Mit jelent a linképítés?

A linképítés olyan SEO technika, amelynek célja, hogy hiteles weboldalakról mutassanak hivatkozások a saját oldaladra.

Ezek a linkek bizalmi szavazatként működnek

Minél több értékes hivatkozás mutat rád, annál előnyösebb helyezést érhetsz el a keresőben. A folyamat során nem a mennyiség, hanem a minőség számít, hiszen a Google a természetes, releváns és tematikailag kapcsolódó linkeket értékeli a leginkább.

Mi számít erős linknek?

Az erős linkek nem véletlenül születnek, hanem tudatos tervezés eredményei. Az alábbi szempontok segítenek felismerni őket:

• A hivatkozás megbízható, nagy látogatottságú oldalról származik, amely hosszú ideje aktív és hiteles forrásnak számít.
• A link témába vágó weboldalról érkezik, amelynek tartalma logikusan kapcsolódik a saját oldalad profiljához.
• A hivatkozás nem manipulált, hanem természetes környezetben helyezkedik el – például releváns cikkben vagy szakmai anyagban.

Az erős link mindig kontextusba illeszkedik és valódi értéket közvetít az olvasónak.

A BP Digital csapata prémium linképítés szolgáltatással segíti a vállalkozásokat abban, hogy biztonságosan, mégis látványosan javítsák organikus pozícióikat a Google-ben.

Miért ajánlott linkeket építeni?

A linképítés nem gyors trükk, hanem hosszú távú befektetés, amely kimagasló SEO-eredményeket hoz. Aki folyamatosan fejleszti a linkprofilját, tartós előnyt szerez a versenytársakkal szemben.

Linkek nélkül szinte lehetetlen előre jutni

Még a legjobban optimalizált tartalom sem hoz eredményt, ha nincs mögötte erős hivatkozási háttér. A technikai SEO és a kulcsszókutatás önmagukban kevésbé hatékonyak, ha az oldal nem kap külső bizalmi jeleket. A Google azokat a tartalmakat helyezi előtérbe, amelyeket más megbízható oldalak is értékesnek tartanak.

A hiteles linkek hiánya miatt egy weboldal láthatatlan maradhat a keresők számára.

A PR cikkek önmagukban is látogatókat szállítanak

A linképítés nemcsak SEO-előnyt, hanem közvetlen forgalmat is hozhat. Egy jól megírt PR cikk egy népszerű hírportálon akár azonnali látogatottságnövekedést is eredményezhet.

Az ilyen megjelenések ráadásul növelik a márka hitelességét is, hiszen a felhasználók hajlamosabbak megbízni azokban a vállalkozásokban, amelyeket ismert médiumokban látnak.

A PR-alapú linképítés egyszerre növeli a láthatóságot és a szakmai tekintélyt.

Aki nem épít linket, az lemarad

A versenytársak folyamatosan dolgoznak a saját linkprofiljuk erősítésén. Aki ezt figyelmen kívül hagyja, idővel elveszíti – vagy meg sem szerzi – az előnyös pozícióját az organikus találati listán.

A linképítés tehát nem alkalmi feladat, hanem rendszeres, stratégiai folyamat, amely nélkül hosszú távon nehéz fenntartani a jó helyezéseket.

A linképítésben a következetesség jelenti a valódi versenyelőnyt.

Célszerű szakértőkre bízni

A tudatos, célzott linképítés szakértelmet és átgondolt stratégiát igényel. Bár léteznek olcsó, gyors megoldások – például linkfarmok –, ezek többet árthatnak, mint használnak.

Egy SEO-szakértő pontosan tudja:

• Mely oldalakról érdemes linkeket szerezni,
• milyen kulcsszavakat kell beépíteni,
• és hogyan tanácsos felépíteni a hivatkozások ütemtervét.

A linképítés ma is az egyik legerősebb SEO-eszköz

A linképítés jelentősége ma sem csökkent – a Google továbbra is az erős hivatkozási hálóval rendelkező oldalaknak szavaz bizalmat. Érdemes tehát tudatosan építeni a kapcsolati hálót, amely online tekintélyt és stabil rangsorolást biztosít.

A BP Digital SEO szakértőinek véleménye szerint a prémium linképítés az egyik legbiztosabb módja annak, hogy egy weboldal a TOP pozíciókba kerüljön, illetve hosszú távon is versenyképes maradjon.

Az aktív, sok vendégelőadót felvonultató tanszék rendszeresen hívja fel a figyelmet izgalmas minikampányokkal a tanszéken folyó oktató, tudományos munkára.

A „Magyaros leszek Szegeden” testimony-kampány vagy Suzanne Collins nagy sikerű young adult regénye, Az éhezők viadalának bemutatása után most a Kalligram Kiadóhoz tartozó szerzőkkel kampányol a kreatív írás BA specializáció mellett.

A kommunikációjában mémeket és gif-eket is szívesen alkalmazó tanszéken minden évben induló, négy féléves képzésen a diákok nemcsak az íráskészségüket fejleszthetik, de azt is megtanulhatják, hogyan kell kulturáltan véleményt alkotni mások szövegeiről.

Természetesen a képzés nemcsak azok számára jó, akik írók szeretnének lenni, hanem azok számára is, akik abban gondolkodnak, hogy tanulmányaik után szöveg- vagy forgatókönyvíróként szeretnének majd elhelyezkedni a hazai vagy nemzetközi kreatíviparban.

A hagyományos írásórákon túl négy előadás különösen is izgalmas és hiánypótló a tervezett curriculumban: lehet majd tanulni a populáris irodalomról, a gyerekirodalomról, a tudományos-fantasztikus irodalomról és a detektívregényről is.

A képzést végül rövid gyakorlat zárja – a tanszék abban is segít a hallgatóinak, hogy minél izgalmasabb helyekre kerülhessenek el szakmai gyakorlatra, kiadókhoz, lapokhoz vagy éppen netes portálokhoz.

További tudnivalók a tanszék Facebook-oldalán olvashatók.

Bár a KSH adatai szerint a felsőfokú végzettségű nők Magyarországon jelentős többséget képviselnek a művészetek területén (62 százalék), a hazai dalszerzők csupán 20 százaléka nő. Kevésnek tűnhet, pedig valójában látványos a növekedés: a szövegíró és zeneszerző nők aránya hazánkban 2015-ben 16, míg 2005 előtt mindössze 5 százalék volt. Az elmúlt évekre jellemző 20 százalékos aránnyal Magyarország a női dalszerzők arányát tekintve felzárkózott az európai átlaghoz.

A nemek közötti egyenlőtlenség a globális zenei világ egyik nagy kihívása. Az elmúlt években számos nemzetközi kezdeményezés törekszik javítani a statisztikákon. Tavaly indult el a zeneiparban dolgozó nőket összefogó globális adatbázis, és a női esélyegyenlőségért küzd az Artisjust is a tagjai között tudó európai jogkezelők egyesületének Women@CISAC elnevezésű programja is.

A dalszöveg a favorit

Az elmúlt négy évben mintegy ezer új szövegíró és zeneszerző nő regisztrált az Artisjusnál. A statisztikák szerint ők inkább a szövegírásban aktívak, ugyanis a 2018-ban regisztrált női alkotók 43 százaléka kimondottan dalszövegíró. Közel egyharmaduk zenét is ír a szövegek mellett, míg másik egyharmaduk kizárólag zeneszerző. Ezt támasztja alá a Dal című televízióműsor idei évada is, ahol nyolc olyan szerzemény is bekerült a legjobb 30 közé, amelynek szövegét nő írta.

Vezet a pop

A 2018-ban született új magyar zeneszámok 16 százalékának volt női alkotója (is). A szerzői egyesület azt is felmérte, hogy a tavaly született új szerzemények esetében mely műfajokban voltak különösen aktívak a nők. Az általuk írt zenék 30 százaléka popdal, de több száz rock/metál számot is bejegyeztek (12 százalék) – valamint az alternatív (12 százalék), a klasszikus, instrumentális (12 százalék) és az electro/dance (10 százalék) stílusokban is aktívak voltak. Az adatok szerint a hiphopban kevés nő alkot: a szerzemények mindössze 2 százaléka sorolható ebbe a műfajba.

Aktív fiatalok

Az Artisjusnál tavaly regisztrált női dalszerzők közel 60 százaléka 30 év alatti, mintegy 13 százalékuk pedig 20 évesnél is fiatalabb alkotó. A legalább egy női szerzővel bíró zeneművek egyharmadát a 30 évnél fiatalabbak írták 2018-ban.

A női alkotók szerepének erősödése a szakmai elismerésekben is tetten érhető. A legjobb zeneszerzőknek és szövegíróknak járó Artisjus-díjak kiválasztottjai között is egyre gyakrabban találhatunk hölgyeket. Különösen igaz ez a 30 év alattiaknak járó junior kategória esetén, ahol 2016 óta minden évben van női alkotó a díjazottak között:

Adamis Anna – 1998

Szabó Ágnes – 2009

Palya Bea – 2010

Szirtes Edina „Mókus” – 2012

Váczi Eszter – 2014

Tallér Zsófia – 2015

Jónás Vera – 2016 (junior díj)

Kozma Kata – 2017 (junior díj)

Várallyay Petra – 2017 (junior díj)

Lábas Viki (Margaret Island tagjaként) – 2018 (junior díj)

Szeder-Szabó Krisztina – 2018 (junior díj)

Schoblocher Barbara (Blahalouisiana tagjaként) – 2019 (junior díj)

„A dalok nagyja a magyar poptörténetben férfi szemszögből lett megírva, így van mit kifejteni a másik oldalról bőven” – bátorítja női dalszerzőtársait a junior Artisjus-díjas Szeder.

Az Artisjusról

Az Artisjus Magyar Szerzői Jogvédő Iroda Egyesület a zeneszerzők, szövegírók, zeneműkiadók és irodalmi szerzők egyesülete. Az alkotók azzal bízták meg, hogy egyes szerzői jogaikat kezelje, s így jövedelemhez jussanak munkájuk után. Ezért jogdíjat szed azoktól, akik a műveket – egyebek között profitszerzési céllal – nyilvánosan felhasználják, és a beszedett díjat kifizeti az érintett szerzőknek. Az Artisjus küldetésének része, hogy minél egyszerűbbé tegye az alkotók és az alkotásokat használók viszonyát mindkét oldal megelégedésére; ezért közvetítő-szerepre törekszik a zenerajongók, könyvbarátok, illetve a szerzők és a jogalkotó között.

Az Artisjus jogelődjét 1907-ben alapították a magyar zeneszerzők, szövegírók és zeneműkiadók. Ma közvetlen megbízással mintegy tízezer magyar szerző jogait kezeli, ezenkívül a hasonló külföldi szervezetekkel kötött szerződései alapján több millió zenei és irodalmi szerző jogkezelését végzi a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalánál bejegyzett közös jogkezelő szervezetként.

A marketing szövegírás elkülöníthető tartalommarketing és promóciós szövegírás területekre.
Az előbbihez a tartalom-menedzsment: a blogolás, a hírgenerálás, cikkírás, Facebook posztolás tartozik. Olyan szövegek, melyek hasznos információkat, aktualitásokat vagy szórakoztató híreket osztanak meg az olvasókkal.

Az utóbbihoz – a promóciós szövegíráshoz – pedig: a weboldal felépítése (az értékesítés érdekében), az e-mail kampányok, hirdetések szövegezése, videó-promóciók szöveg- és forgatókönyve tartozik. Ez az a terület, ami az értékesítést szolgálja, és nem a szórakoztatást.

Minden részterület fontos, és mind része kell, hogy legyen a vállalkozás szövegírás-stratégiájának.

A stratégiakészítés a legtöbb vállalkozás számára terhet jelent, mert nem sok segítséget kapnak abban, hogy hogyan kezdjenek hozzá.

Néhány kérdésre elég azonban átgondolt választ adniuk maguknak, és máris kész a terv és a siker is biztosabbá válik.

Szövegírás stratégia – avagy a nélkülözhetetlen hozzávalók

Fontos, hogy mielőtt tollat ragad, Ön is gondolja ár az alábbiakat: kiket tekint ideális vevőinek? Mi jellemzi őket? Mit szeretnek, milyen problémáik, félelmeik vannak? Mi a véleményük az Ön iparágának szolgáltatóiról? Milyen szavakat használnak? Mit olvasnak? Hogyan döntenek a vásárlásról: kit kérdeznek meg, milyen kétségeik merülhetnek fel?

Mindezek fényében már könnyedén kitűzhetőek a célok és szövegírás lépései, vagyis mindaz, hogy:

• Mit akar elérni a vállalkozás a szöveggel?
• Hol, milyen marketingcsatornán jelenik meg a szöveg?
• Milyen üzenetet közvetítsen? (MI legyen a téma, vagy a konkrét ajánlat a promóció esetén.)
• Milyen kulcsszavakat, vagy hívószavakat tartalmazzon?

A szövegíró elsőször is: „gondolatolvasó”. Pontosan rá kell hangolódnia az olvasók érzelmi, lelki állapotára, mozgatórugóira, problémáira és félelmeire. Empátia szükséges mindehhez, valamint egy egység-szemlélet, amivel kerek egészében láthatjuk a piac minden elemét, és egymásra gyakorolt hatásait.

Biztosan előfordult már minden vállalkozásban, hogy megindokolhatatlanul több vevő esett be egy-egy nap, míg máskor napokig nem történik semmi. Keresik ilyenkor a válaszokat, de semmi kézzel foghatót nem találnak, pedig létezik. Ilyenkor ki kell szélesíteni a látókört, és a nyilvánvaló piaci hatások mögé nézni.

Ez a holisztikus irány, amivel például motivációk szerint csoportosítani is tudjuk az olvasókat már egy haladó szint, egy új trend 2015-ben. Én csak holisztikus marketingnek hívom. Az alapelv az, hogy minden mindennel összefügg: így az időzítések, a piac várható reakciói, az egyes motivációk, de még akár a csillagállások is fontosak lehetnek egy-egy kampány sikerében.

Másik izgalmas trend, hogy egyre fontosabbá válik az interakció. Ma már az van jó úton a siker felé, aki a tartalmat és a kampányait is úgy menedzseli, hogy az olvasó maga is aktívan részt vehessen benne. Válaszolhasson, kommentelhessen, ötletelhessen, véleményt nyilváníthasson, játszhasson és megoszthassa azt másokkal is.

Egy-egy tipp a promóciós szövegírás 4 eleméhez:

1. tanács: a weboldalak szövegírásához

A weboldalaknál különösen fontos, hogy a célokat ne tévesszük szem elől, vagyis:használjuk a megfelelő kulcsszavakat az oldalon a Google keresői miatt és hogy az olvasót is meggyőzzük a vásárlásról vagy ajánlatkérésről.

2. tanács: az e-mail kampányok szövegírásához

A lehető legtárgyilagosabb tárgysort válassza ki! Minél blikkfangosabb ugyanis, annál biztosabb, hogy az olvasói elzárkóznak, ki sem nyitják a levelet, mert eleve eldöntik, hogy most nem akarnak vásárolni.

Fontolja meg, van-e értelme képes fejléccel indítani a levelet? Hiszen a kép több levelezőben csak engedélyezés után jelenik meg, és csak elviszi a látható képernyő zömét a lényeges, kíváncsiságkeltő címsorról.

3. tanács: a Google hirdetésekhez

Érdemes számokat használnia a hirdetéseiben, mert a számok kevesebb karaktert foglalnak el az értékes helyekből és ráadásul írásképük elüt a betűkörnyezettől, ami miatt ez a hirdetés más lesz, mint a többi!

4. tanács: a videó-promóciók szövegkönyvéhez

A videóknál általános elv, hogy már az első képkockáknál „orrba kell gyűrni” valami meglepővel a nézőt, és persze a megoldást kihúzni a videó végéig! Így magasabb nézettség várható és az is biztosabb, hogy a videót egészen nem állítják le már félúton.

Jöjjön el a Magyar Marketing Fesztiválra Ön is 2015. január 29-én, hogy a többi trenddel és fortéllyal is megismerkedhessen! A szervezők és én is, mint előadó sok szeretettel várom Önt!