A minőségi szórakozáshoz ma legtöbben az okostelefont (80%), a számítógépet vagy laptopot (79%) és az okostelevíziót (67%) tartják fontosnak, öt év múlva pedig leginkább az okostelefon (41%), a Smart TV (38%) és az okosóra (37%) fontosságának további növekedését vetítik előre, ezt követi a VR szemüveg, valamint a digitális asszisztensek szerepe (29%). A hagyományos tévékészülékeknek kisebb jelentőséget jósolnak, a megkérdezettek 41%-a gondolja úgy, hogy szerepük csökkenni fog az életünkben.

Ahogyan változik a szórakoztató elektronikai cikkek használata, úgy változhat majd az is, hogy milyen kikapcsolódási formákat választunk öt év múlva. A vizsgált tevékenységek közül legtöbben az online vásárlás kapcsán jeleznek előre növekedést: a megkérdezettek kétharmada szerint gyakoribb lesz öt év múlva, hogy az internetet használjuk egy-egy új termék beszerzésére. A kutatásból kirajzolódik, a megkérdezettek úgy vélik, hogy a klasszikus, offline tevékenységek visszaszorulnak, míg az online kikapcsolódás jelentősebb szerepet tölt be. A válaszadók többsége (54%) gondolja úgy, hogy ha szórakozásról van szó, a közeli jövőben kevesebb időt töltünk majd könyvek, regények olvasásával, és a kulturális programok látogatása is csökken majd (46%).

A válaszadók 49%-a gondolja, hogy több időt fogunk tölteni virtuális terekben, metaverzumokban, a megkérdezettek csaknem fele szerint filmeket, sorozatokat is többször nézünk majd streaming szolgáltatókon keresztül, sőt a harmaduk úgy véli, az online baráti találkozók, összejövetelek is gyakoribbak lesznek. A kutatási eredményekből kirajzolódik, hogy az online megoldások egyre inkább elengedhetetlenek, akár szórakozásról és a kapcsolatápolásról, akár mindennapi ügyeink intézéséről van szó.

Népszerű hobbi az online játék is, a megkérdezettek 25%-a, a fiatalabbak (18-34 éves korosztály) 30%-a szerint a videójátékokra fordított idő is növekedni fog a következő öt évben.

A Samsung „Kijelzők bárhol, képernyők mindenkinek” jövőképe jegyében mutatta be legújabb televízióit. Az OLED termékcsalád olyan frissítésekkel egészült ki, mint például a Neural Quantum Processzor 4K, amely mesterséges intelligenciát használ a rosszabb minőségű képek feljavításához. A tévékészülékek és hangeszközök fejlesztésénél a vállalat egyszerre törekszik a modern, hibrid világ elvárásait megismerni, majd innovatív, testreszabható funkciókkal kiszolgálni azokat, így például a csatlakoztatott eszközök iránt növekvő igényt.

„A Samsung kiemelt törekvése, hogy az újdonságok és a fejlesztések teljessé tegyék a felhasználói élményt, miközben hozzájárulnak egy fenntartható jövő kialakításához. Éppen ezért kíváncsiak vagyunk a felhasználók véleményére, jövőről alkotott elképzeléseire – mondta Samu Zsófia, a Samsung Magyarország kommunikációs vezetője. – Legutóbbi kutatásunk egyrészt rávilágított, miképp formálódtak a magyarok kikapcsolódási szokásai az elmúlt pár évben, másrészt megismerhettük, milyen változásokra számítanak a következő öt évben. Az eredmények azt mutatják, hogy a mozi-, színház- és koncertlátogatás ritkult, míg a főzés gyakoribbá vált. Rálátást nyertünk arra is, hogy egy okostelevízió központi szerepet tölthet be a társas szórakozásban is, illetve sokan a virtuális térnek is egyre nagyobb jelentőséget jósolnak. Fontos célunk, hogy az összefüggéseket vizsgálva és a következtetéseket levonva ne csak naprakész válaszokat hozzunk, hanem úttörő megoldásokkal álljunk elő, és maximálisan kiszolgáljuk napjainkban és a jövőben is a szórakozással szemben támasztott igényeket.”

A sörgyártó a megcélzott felső kategóriás fogyasztók életébe nyert betekintést a képmegosztón keresztül.

A kutatási projektet a Heineken globális designigazgatója, Mark van Iterson és az InSites Consulting senior kutatási menedzsere, Thomas Troch mutatta be egy szakmai konferencián.

Az „Open Designs Exploration” projekt célja olyan márkázott éjszakai szórakozóhelyek létrehozása, amelyek a cég célcsoportjául választott magas státuszú fiatal fogyasztókat vonzzák. Hogy megismerjék preferenciáikat, az általuk Instagramra feltöltött több ezer képet elemezték, elsősorban az „élmények és érzelmek” szempontjából, melyek a Heineken pozicionálásának fókuszában állnak. A különböző attitűdöket, viselkedésmintákat és érzelmeket szórakozóhely-típusonként – nightclub, lounge bár, pezsgőbár, koktélbár, pub, kávézó – is megvizsgálták.

Troch szerint a kutatás, bár kis létszámú fogyasztót érintett, érdemi kiegészítéssel szolgált a Heineken egyéb forrásokból gyűjtött adataihoz.

(Forrás: WARC)

A Sony három éven belül 25-szörösére növelné üzemi nyereségét és 10 százalékos tőkemegtérülést céloz meg, mégpedig profitábilis üzletágaira, a fényképezőgép-szenzorokra, a játékkonzolokra és a szórakoztatásra összpontosítva – jelentette be a cég elnök-vezérigazgatója, Kazuo Hirai. Ez egyúttal azt is jelentheti, hogy a cég – eladás vagy partneri megállapodások formájában – búcsút vesz az olcsó gyártók és a nagynevű versenytársak által egyaránt szorongatott üzletágaitól, mint az okostelefonok vagy a televíziókészülékek gyártása. A növekedést és nyereségességet biztosító stratégiaváltásra nagy szüksége lenne a vállalatnak, amely az elmúlt hét üzleti évéből hatot veszteséggel zárt. A Sony nemrég már eladta PC-divízióját és kiszervezte a televíziógyártást, valamint megvált több ezer alkalmazottjától.

Bár a Sony már távol került attól az időtől, amikor még a Walkman és Trinitron márkái uralták a szórakoztatóipart, elemzők szerint a jelenlegi technológiái és hollywoodi beágyazottsága még mindi erős játékossá tehetnék ezen a piacon – írja a Reuters.Az egyes üzletágak nagyobb döntési szabadságot kapnának a vezérigazgató bejelentése szerint. Célul tűzte ki a Playstation felhasználók számának növelését, a Media Networkscsatornái nézettségének emelését, a televíziós programgyártás erősítését és a zenestreaming felé fordulást is.

(Fotók: Sony Corp)