A rendezvény fő kezdeményezője és házigazdája, Kovács Dávid (Zwack) kiemelte: „Jó volt megosztani egymással szakmai dilemmáinkat egy kötetlen, reflexiót és kapcsolódást segítő formában. A beszélgetés során olyan gondolatokat fogalmaztunk meg, amelyek valóban elgondolkodtatták a résztvevőket.” Az esemény felvezető előadását Buvár Ágnes, az ELTE Ember-Környezet Tranzakció Intézet oktatója tartotta, majd egy kerekasztal-beszélgetés következett, amelyen – Kovács Dávid (Zwack) moderálása mellett – a szakma meghatározó szereplői osztották meg gondolataikat a témáról: Kovács András Péter (márka és marketingkommunikációs igazgató, Yettel), Kovács Gusztáv, Dr. (OTC marketing igazgató, TEVA), Liptay Gabriella (marketing és kommunikációs igazgató, KPMG), valamint Szinai Ádám (marketing és kommunikációs igazgató, CIB Bank).

A marketing felelőssége a többrétű változások korában

A szakemberek egyetértettek abban, hogy a marketing nemcsak egyfajta üzleti eszköz, hanem felelősségteljes szereplője is lehet a társadalmi folyamatoknak. Kovács András Péter hangsúlyozta: „Szakemberként és magánemberként is cselekvőkként kell fellépnünk, és nem csupán elszenvedni a változásokat. Együttműködésre van szükség, mert csak így teremthetünk stabil alapot a jövő marketinggyakorlatai számára.” Szinai Ádám a beszélgetés kapcsán kiemelte a valódi szakmai párbeszéd fontosságát: „Ez egy olyan beszélgetés volt, amely valóban bevonta a hallgatóságot, és segített közösen megvilágítani a marketing társadalmi szerepét.” Liptay Gabriella szerint a szakmai közösségek felelőssége is nő a gyorsan változó piaci és társadalmi környezetben: „Ez az esemény pedig markánsan rávilágított arra, hogy a tudásmegosztás elengedhetetlen a felelős marketinggyakorlat kialakításában.” Kovács Gusztáv hozzátette: „Az ilyen támogató, önreflektív környezet, illetve kezdeményezés kulcsfontosságú lehet abban, hogy stabilan álljunk az értékválasztásaink mellett.”

A párbeszéd folytatódik

A rendezvény egyértelmű üzenete, hogy a marketing társadalmi hatásáról szóló diskurzus elengedhetetlen. A Magyar Marketing Szövetség elhivatott abban, hogy teret adjon ezeknek a szakmai műhely-jellegű beszélgetéseknek, inspirálva a piac szereplőit az értékalapú marketinggyakorlatok továbbfejlesztésére – olvasható a szövetség közleményében.

A vezetésben a folytonosság adott, a közgyűlés döntése szerint az előző ciklusban is tisztséget vállaló szakemberek – Sztaniszláv András elnök, Gáspár Bence alelnök, valamint Panulin Ildikó és Szántó Balázs – mellé Németh Flóra csatlakozott új elnökségi tagként.

A Felügyelő Bizottság elnöke Liptay Gabriella lett, az ő munkáját segíti FEB-tagként Bujáki Zsolt és Soós Eszter.

Az Etikai Bizottság elnöke ismét Vas Dóra, tagjai pedig Lennert Dániel, Ludvig Orsolya, R. Nagy András és Szinai Ádám.

Az elnökség deklarált célja, hogy hangsúlyosabban körvonalazza a szervezet szolgáltatásait a vállalati kommunikációs vezetőknek és az ügynökségek vezetőinek, miközben igazodási pontot kínál a szakmának olyan etikai kérdésekben is, mint a mesterséges intelligencia használata vagy a fake news, a deepfake-ek és a tényellenőrzés. A magas szakmai minőség biztosítása érdekében az MPRSZ megerősíti a nemzetközi normák alapján működő ügynökségi (Consultancy Management Standard, CMS) és egyéni (Continuing Professional Development, CPD) szakmai minősítési programokat, emellett továbbra is részt vesz olyan PR-listák összeállításában, mint a TOP50 vagy a Signature40.

A public relations terület – a többi kommunikációs szakmához hasonlóan – nagy figyelmet szentel az utánpótlás-képzésnek, hiszen mind a megbízói, mind az ügynökségi oldal várja a lelkes, elkötelezett és szakmailag kiváló fiatalokat, akik a garancia arra, hogy a pr-hivatás évtizedek múlva is megtartsa jelentőségét és vonzását. Két éve az MPRSZ ingyenessé tette a tagságot a diákok számára, évente megrendezi a Next Generation PR World Cup-ot a 35 év alatti szakembereknek, idén pedig egy hackathon rendezvényt is terveznek. A Szövetség 2025-ben elindítja a Next Gen Meet programot, amely során a szakirányú tanulmányokat folytató hallgatók betekintést kapnak ügynökségek és nagyvállalatok kommunikációs csapatainak munkájába.

Folytatódik a szövetség havi szakmai és networking rendezvénysorozata, a Drinks&Links – ennek idei első eseménye január 30-án lesz –, illetve az MPRSZ számos konferencián képviseli a szakma érdekeit.

Új program lesz a „Közelebb a médiához” sorozat, idén 4 szerkesztőségbe látogathatnak el az érdeklődő kommunikációs szakemberek, így hozza az MPRSZ egymáshoz közelebb az újságírókat és a kommunikációs szakembereket.

A tagozatok nagyon jól működtek a korábbi években, mert terepet biztosítanak az azonos érdeklődésű szakemberek együttműködése számára. A jelenleg aktív három tagozat (employer branding, kríziskommunikációs, kulturális) mellett elindul a belső kommunikációs tagozat is.

„Az elmúlt években sikerült megszilárdítani az MPRSZ-t, letenni több program alapját, és sikerrel növeltük a taglétszámot.” – mondta el Sztaniszláv András, a Magyar PR Szövetség elnöke. – „Úgy érzem, támogató szakmai közegben kezdheti meg munkáját az elnökség. Megkönnyíti a dolgunkat, hogy ismét erős, kiváló szakembereket összefogó Felügyelő Bizottsággal és Etikai Bizottsággal kezdjük meg a következő 2 éves ciklust. Számítok mindenki aktív részvételére.”

A koronavírus-járvány második hulláma idején is aktív az Etesd nonprofit közhasznú szervezet: a november elején elindított, és napjainkban is tartó „Etesd a dokit 2” kampányuk révén az elmúlt másfél hónapban több mint 10 ezer adag étel könnyítette a frontvonalban küzdő egészségügyi dolgozók napjait. 2020 tavaszától mostanáig pedig a segítségükkel több mint 60 ezer adag étel jutott el a kórházakba, a mentőszolgálatokhoz, illetve a tesztlaborokban dolgozókhoz. A karácsonyi ünnepek alatt is gondoskodtak arról, hogy ünnepi menü kerüljön a családjuktól távol lévő ügyeletben dolgozókhoz.

Tavaly március 16-án egyetlen céllal állt össze az ötfős alapító társaság (Keve Márton séf, Pancsovay Zita – Borganika, Serfőző Márta – Serfőző Gluten Free Bakery, Drégelyi Xénia és Farkas Kata): hogy lehetőségeikhez mérten tápláló és egészséges, finom ebéddel segítsék a mindannyiunkért küzdő egészségügyi dolgozókat. A kezdeményezés szinte azonnal nagyon népszerűvé vált, hétről-hétre növekedett a támogatók köre. Nemsokára egyértelművé vált, hogy járványhelyzettől függetlenül is folytatni szeretnék a közös munkát, hiszen számukra is nagyon sokat adott lelkileg: májusban megalapították a saját nonprofit közhasznú szervezetüket, az Etesd-et. Onnantól kezdve már pénzügyi támogatást is tudtak fogadni. Rengeteg magánszemély és néhány, társadalmi felelősségvállalást különösen fontosnak tartó vállalat is mögéjük állt. Kiemelt támogatójuk lett a CIB Bank, amely a Koronázatlan hősök kampány keretein belül már tavasszal támogatta a szervezetet, és együttműködésük a második hullám idején is folytatódott.

A támogatással a CIB Bank célja kettős: egyrészt a frontvonalban küzdő egészségügyi dolgozókat segíti, másrészt azokat a bezárni kényszerült éttermeket, ahol az egészséges ételek nap mint nap elkészülnek számukra. „Felelős vállalatként olyan időszakban, amikor az összefogás és együttműködés a legfontosabb, értelemszerű, hogy a CIB Bank – ügyfelei, munkatársai és partnerei mellett – a társadalom egésze felé irányuló felelősségét is kézzelfoghatóvá kívánja tenni. A koronavírus-járvány kirobbanásának idején a CIB Banknak kiemelten fontos volt, hogy gyorsan tudjon reagálni a kialakult helyzetre, és valódi segítséget nyújtson a közösségnek. A legelsők egyikeként, a tavaszi koronavírus-járvány idején a Koronázatlan hősök kampány keretében különböző profilú kezdeményezéseket karoltunk fel, akik hétköznapi hősként álltak helyt, és segítették önzetlenül környezetüket, köztük voltak az Etesd elszánt önkéntesei is.” – mondta Szinai Ádám, a CIB Bank kommunikációs vezetője.

Az Etesd alapítóinak a pandémia utáni időszakra is rengeteg tervük van. Céljuk, hogy hozzájáruljanak a társadalom és környezetünk fenntartható fejlődéséhez, ami a CIB Bank számára is kiemelt jelentőségű. „Fontos számunkra, hogy élhetővé tegyük környezetünket – például egészséges ételek előállításával, hulladékmentes működéssel, és a máshol feleslegessé vált, de kiváló minőségű alapanyagok felhasználásával –, és hogy az erre vonatkozó tudást átadjuk a jövő nemzedékének, hogy minél tovább élhessünk fenntartható körülmények között, és támogassuk a társadalom különböző okok miatt rászoruló rétegeit.” – nyilatkozták az Etesd alapítói.

A CIB Bank a Luca Kutyamenedék Állatvédő Alapítvánnyal működik együtt a következő hetekben annak érdekében, hogy a csévharaszti menhelyen élő kutyák és macskák közül minél többen új otthonba kerülhessenek. A szeptember 21. és október 16. közötti kampány során – a bank reményei szerint – húsz állat örökbefogadása valósulhat meg.

Az érdeklődők többféleképpen segíthetnek az alapítványnak és a házikedvenceknek. A háziállatot keresők ellátogathatnak a menhelyre, ahol megismerkedhetnek az állatokkal és kiválaszthatják új családtagjukat. A tizenöt kutyáról és öt macskáról részletesebb információk találhatóak a bank honlapján, ezen a linken.

Az örökbefogadáson túl is kínálkozik lehetőség az akcióban való részvételre: a CIB bankfiókjaiban az ügyfelek kuponok segítségével fejezhetik ki az egyes állatok iránti szimpátiájukat, az általuk támogatni kívánt kutya vagy macska nevét gyűjtődobozba dobva. A CIB Bank minden bedobott kupon után száz forinttal támogatja az alapítványt, 500 000 forint összértékig.

Tavaly rendkívül sikeres volt az állatmenhellyel való együttműködés

 Nem előzmények nélküli a mostani a kampány, hiszen a CIB már 2019-ben is hasonlót vitt véghez. Akkor a mátészalkai Összefogás az Állatokért Alapítvány volt a partnere. A kampány hatására hat kisállatnak sikerült új otthont találni, a menhely pedig új önkéntes munkatársakkal bővült és közvetlen pénzadományokat kapott. Ezek mellett közel négyezer adag állateledelt sikerült eljuttatni a menhelyen élő kutyáknak. A CIB abban bízik, hogy a korábbi sikereket most sikerül túlszárnyalni, és idén még több kisállat találhat új otthonra.

„A CIB Bank reklámjainak főszereplője egy kutya és egy cica, Brúnó és Della. Mivel saját üzleti céljaink elérésében ez a két kedves kisállat segít minket, küldetésünknek érezzük, hogy ezt olyan állatok támogatásával viszonozzuk, akiknek nagy szüksége van a segítségre” – mondta Szinai Ádám, a CIB PR és marketingkommunikációs vezetője.

Több százezer kutya és még több macska él család nélkül

Magyarországon számos állatmenhely található, ahol nap mint nap gondoskodnak az állatokról. A Luca Kutyamenedék egy közülük. Az itt dolgozók önkéntesen, sokszor munka mellett, időt, energiát, pénzt nem sajnálva segítenek a bajba jutott háziállatokon. Több mint háromszáz kutyát tudtak örökbe adni az elmúlt években, azonban országos szinten – a 2010 óta működő, kevésbé támogatott vidéki menhelyeken segítő Hangya Közösség becslései szerint – jelenleg körülbelül húsz-harmincezer kutya él menhelyen, és háromszázezer kóborol, míg a nem családban élő cicák száma akár a kétmilliót is elérheti. Kiemelten fontos tehát, hogy akinek van erre lehetősége, örökbefogadással, adományokkal, vagy éppen anyagilag támogassa a menhelyeket.

Szandi, Malőr és Ozirisz – és sok társuk is – arra vár, hogy gondos, szerető gazdára és meleg otthonra leljen. Támogassuk őket ebben és egyúttal tegyünk azért, hogy a jövőben minél kevesebb háziállat kerüljön az utcára, majd onnan – szerencsésebb esetben – a menhelyekre. Örökbefogadásuk életre szóló döntést jelent, ám bizonyos, hogy az egymásra találó állat-gazda páros mindkét tagja egyaránt örömét leli majd a kapcsolatban.

A CIB Bank a fenntarthatóság elkötelezettjeként ismételten csatlakozott a Föld Órája kezdeményezéshez: a WWF kezdeményezésére 2008 óta március utolsó szombatján világszerte arra kérik a cégeket és a magánembereket, hogy egy órára kapcsolják le a nélkülözhető elektromos fogyasztóikat, ennek keretében sok épület és irodaház kapcsolja le a díszkivilágítását. Idén a CIB Bank, elkötelezettsége jeléül szintet lépett a vállalásával, hiszen annyi órára nélkülözi a CIB két székháza a nem szükséges épületvilágítást, ahány like-ot kapott a Facebookon a Föld Órájáról szóló posztja.

A bejegyzésre ezidáig 3000 feletti like érkezett, így több mint száz teljes nappal felérő ideig kapcsolják le a CIB két székházának nélkülözhető épületvilágítását, jelentős mennyiségű energiát megspórolva mindezzel.

„Felelős pénzintézetként hosszú évek óta teszünk a fenntarthatóság és környezetvédelem érdekében, és nagyon büszkék vagyunk arra, hogy egy olyan kezdeményezést hívtunk életre, amelyhez nagyon sok közösségi média követőnk proaktívan csatlakozott. Az elért eredményt hamarosan megvalósítjuk, és örülünk, hogy amellett, hogy egyre több emberhez eljuttatjuk a környezetvédelem fontosságát, a sötétben maradó épületeink hozzájárulunk egy zöldebb világhoz is” – mondta ennek kapcsán Szinai Ádám, a bank kommunikációs vezetője.

(Képünkön Sydney a 2008-as Föld Órája idején, forrás: Wikipédia)

Az állati főszereplőket bemutató, az Ogilvy által 2017-ben felépített reklámplatform két éve debütált. A polgári nevén Bonifác, művésznevén Della cica egyéb elfoglaltsága miatt ideiglenesen átadta főszerepét egy másik cicának, akit a reklámfilm tiszteletére gazdija tényleg Dellának nevezett el. Az új cica nemcsak nevében, de mókás kinézetében és karakterében is kiköpött mása az előző reklámfilmek Dellájának: fanyar humora és apró szurkálódásai teszik őt kedvesen cinikussá.

Brúnó, a kutya továbbra is kedves és vidám, annál is inkább, mert ő már nemcsak a CIB Bank reklámfilmjeinek főszereplője, hanem 2019 tavasza óta a kutyabarát CIB bankfiókokban is örömmel fogadják. Így gazdiját elkísérve első kézből informálódhatott a reklámfilmben megvitatott jelzáloghitel témájáról. Ennek ellenére kissé szkeptikusan fordul a lakásvásárláshoz szükséges forrás előteremtéséhez, de a mindig magabiztos Della hamar megnyugtatja őt: a CIB-nél akár 30 perc alatt megmondják, gazdija mekkora hitelösszeget kaphat*.

„A CIB Bank célja, hogy barátságos, emberközeli, ugyanakkor felelős, megbízható, józan és reális célokat támogató, és az ügyfelek valódi lehetőségeit megvalósító pénzügyi partner szerepét töltse be. A bank által nyújtható lakáshitel mellett ezért hangsúlyos helyet kap a reklámfilmben az ügyfelek által kapható állami támogatás** lehetősége is” – mondta Szinai Ádám, a CIB Bank PR és marketingkommunikációs vezetője.

Werkfilm a forgatásról: