Az Etele szó betűi szolgáltak ihletül nemcsak a logó, de a kreatív koncepció kidolgozása során is. A Brand’Art tervezte logó, egyfajta patternt alkotva visszaköszön az épületen belül, valamint a vonalai alkotta formák a kreatív vizuálokon is megjelennek. Az Etele és tele áthallás pedig egy olyan ziccer volt, amit a Republic Group nem hagyhatott ki a tagline megalkotásakor: „Etele- Tele legekkel”.  Budapest legújabb bevásárlóközpontja tényleg nem szűkölködik a legekben. A szlogen kialakítása során a pláza teljes szortimentjére gondolt az ügynökség és szolgáltatás fókuszú, célcsoportokra lebontott jelige variációkat álmodott meg. A pláza működését egyedivé varázsló 6 témát (széles divatválaszték, tágas és modern ételudvar, terasz-kapcsolatos fitneszterem, mobiltelefonos applikáció, saját mozi, találkozási pont) járnak körbe.

A kampány célja az Etele Plaza sokszínűségének bemutatása volt friss és fiatalos köntösbe bújtatva, hiszen az Etele Plaza „Tele legekkel” várja a látogatókat.

Kőteleky Ayweea, a Republic Group vezető art directora a következőket fogalmazta meg a kreatív koncepcióról: „Mindig is foglalkoztatott a munkámban, hogy hogyan tudom ötvözni a kortárs trendeket a reklámban, ami egy tömegműfaj és közérthetőnek kell lennie. Szerencsére Szabitól, azaz Márton Szabolcs, Republic Group kreatívigazgatótól és az ügyféltől szabad kezet kaptam, mint a projekt vezető art directora és ez óriási alkotói szabadságot adott nekem. Művészeti szempontból azon dolgoztunk a legtöbbet, hogy az Etele Plaza ma a legmenőbb, a többitől jól megkülönböztethető arculatú pláza legyen Budapesten és az országban. Ezért választottuk rendezőnek Mazzag Izabellát, aki ma az egyik legfelkapottabb tehetség, és dolgoztunk Krasznai Zolival, aki pedig a tapasztalatot és a profizmust hozta a csapatba.”

„A kor igényeinek megfelelően egy olyan élményközpontú, modern ház megalkotásán dolgozott a projektcsapat közel egy évtizeden keresztül, ami több, mint egy megszokott bevásárlóközpont. Büszkék vagyunk rá, hogy hosszú évek kemény munkája után végül olyan plázával várjuk szeptember közepétől a vásárlókat, ami tele van élményekkel, csillogással, divattal… A kommunikációt is ezzel szerettük volna összhangba hozni és egyben differenciálni is magunkat általa a versenytársaktól. Egy sokszínű, különböző célcsoportokat relevánsan megszólító, friss kampány született, amivel sokan fognak tudni azonosulni” – osztotta meg Mészáros Nóra, az Etele Plaza marketingigazgatója.

„Budapest új színfoltja, a most nyíló Etele Plaza sokféle szakterület professzionális képviselőinek sok éven át tartó alkotása, a váratlan piaci változásokhoz is alkalmazkodó együttműködés eredménye. Az óriási csapat sikeresen hangolta össze az egyediségre törekvő kreatív és a vállalkozói–üzleti gondolkodásmódot is” – értékelte az elmúlt éveket Szentmiklósi Attila, a Futureal-csoport arculati igazgatója.

A kampány esszenciális elemeit, a TVC-t és fotózott képanyagokat öt napos gyártási hét során készítette el a Republic Group, ahol egyszerre körülbelül 100 fős stáb dolgozott. Magát a produkciót egy több mint két hónapos előkészítő szakasz előzte meg. A TVC-t a pláza márkaidentitásához hűen a friss szemléletű és trendszetter Mazzag Izabella rendezte, a film operatőre pedig Kiszler Dániel volt. A film újszerű és lebilincselő kameramozgással járja körbe az Etele Plaza USP-it, az összes célcsoport szegmens megjelenítésével. A legújabb divattrendeket felsorakoztató fotókat Krasznai Zoltán készítette, amelyek átütően keltik életre az Etele Plaza atmoszféráját.

Az integrált bevezető kampány erős offline hirdetési lábbal rendelkezik, így a célcsoportok szeptember 1-jétől billboard, citylight, épületháló, járműreklám, print és TVC hirdetéseken keresztül találkoznak majd folyamatosan az Etele Plaza szegmentált üzeneteivel. Az offline megjelenéseket hangsúlyos online jelenlét támogatja folyamatos social media tartalmakkal, bannerekkel és oline TVC mutációkkal.

Az Etele Plaza tele van újdonságokkal, a legmodernebb applikáció az első hazánkban, amelyben okosparkolási funkció is található. A saját fejlesztésű alkalmazás szeptember 16-tól lesz elérhető a iOS-re és Androidra egyaránt. Az Etele App kommunikációjához készülő edukációs és promó videókat az ESCAPE, a Republic Group produkciókkal foglalkozó divíziója készíti.

TVC 30 sec:

TVC 15 sec:

Werkvideó:

Hivatalos weboldal: www.eteleplaza.com

Alkotók listája:

Megbízói oldal:

Futureal Group

Csoport Marketing és Kommunikációs Igazgató: Szili Tímea

ETELE Marketing Igazgató: Mészáros Nóra

Futureal-Group In-house kreatív ügynökség, Brand’Art Stúdió

Arculati és Kreatív Igazgató: Szentmiklósi Attila

Client Service Director: Lankondé Rita

Creative Team Leader: Glatz Krisztián

Account Manager: Farkas Orsolya

Lead ügynökség:

Republic Group

Kreatívigazgató: Márton Szabolcs

Client Service Director: Szilágyi Fiorella

Content Director: Zámbó Anna

Creative Group Head: Ónodi Lóránt

Vezető Art Director: Kőteleky Aywee

Szövegíró: Nagy Dániel

Account Director: Csősz László, Pintarics Viktória

Head of Content: Sipka Emese

Médiaügynökség:

Wavemaker Hungary

Ügyvezető igazgató: Gulyás János

Business Unit Director: Várvizi Attila

Communication manager: Hornok Attila

Integrated Strategic Planner: Sléger Kata

Produkció:

Rendező: Mazzag Izabella

Operatőr: Kiszler Dániel

Fotós: Krasznai Zoltán

Rendezőasszisztens: Mondok Péter

Casting: Highlight Models

Látvány: Farkas Clara

Berendezés: Prop Club

Styling: Bognár Hajnalka

Beauty: Árpa Karolina/Pásztor László

Utómunka:

Vágás: Lippai Balázs

Fényelés: Löbenwein Marcell

VFX: Studiolamb

Animáció: Escape

Hang: StudioH

Zene: Irie Maffia

Gyártócég: Escape

A Kelenföld és Őrmező által határolt terület megújításának szerves része a közlekedés átfogó fejlesztése, illetve a kereskedelmi és üzleti lábat biztosító Etele Plaza és Budapest ONE létrehozása is. A két épület az Etele térnél, az ország legnagyobb multimodális, azaz több közlekedési módot összekötő csomópontjában válik valóra. A Futureal-csoporttal együttműködésben Rizsavi Tamás egyéni stílusában mutatja be az építés alatt álló két grandiózus projektet. A következő hetekben a fotóblogger számos képet oszt meg Facebook-oldalán, ahol eddig sosem látott perspektívákból ismerhetjük meg az épületeket. A belvárosból akár 10 perc alatt megközelíthető komplexumok hamarosan a környék dinamikus fejlődésének jelképeivé válnak.

A European Property Awards nemzetközi versenyen városfejlesztési kategóriában elismert két épületet a Paulinyi–Reith & Partners tervezte, a bevásárló- és szórakoztató-központ belső terét pedig a Dyer építészeti és design stúdió alkotta meg.

A budai oldal legnagyobb bevásárló- és szórakoztató-központja lesz az Etele Plaza, amely 180 üzletnek ad otthont. A főváros első okosplázája egyedülálló építészeti megoldásokat és digitális szolgáltatásokat nyújt majd. A környezetbarát bevásárlóközpont külső megjelenését különleges dobozszerkezetek egymásba hatása határozza meg. A belső térben pedig a lágy vonalvezetés teremt majd egyedülálló világot.

Őrmezőn az Etele Plaza szomszédságában található a szalag formájú épületnek megálmodott Budapest ONE első üteme. A végső formájában több mint 65 ezer négyzetméteres irodapark hullámzó sziluettje fogadja majd a nyugati irányból, autóval vagy vonattal Budapestre érkezőket. Az épületet a dolgozók egészségi állapotára és közérzetére pozitív hatást gyakorló szempontokat szerint tervezték. Ennek megfelelően a több ezer munkatársat többek között zöld terek, egyedi kialakítású vízfelület, meditációs szoba, az épület tetején pedig panorámás futópálya is várja majd.

„A Rizsavi Tamás által készített fotósorozattal szeretnénk egy új megközelítésből rávilágítani a Futureal-csoport két jövőbe mutató projektjének megvalósítási folyamataira. A képekkel egyben szeretnénk tisztelegni azok előtt a szakemberek előtt, akik lehetővé teszik, hogy a Budapest ONE és az Etele Plaza egy új korszakba vezesse Kelenföldet és Őrmezőt az elkövetkező években” – mondta Szili Tímea, a Futureal-csoport marketingvezetője.