A lapot kiadó Central Médiacsoport célja, hogy a Csehországban és Szlovákiában élő, szépségápolás iránt érdeklődők számára megbízható, naprakész és hiteles forrást nyújtson a kozmetikai termékekről, ugyanúgy, ahogy Magyarországon is teszi. A két piacon a Krémmánia stratégiai partnere a Refresher SK lesz, amely kulcsszerepet vállal az oldal működtetésében és napi feladatainak ellátásában. A Refresher SK tapasztalata és lokális piaci ismerete garantálja, hogy az oldal a helyi felhasználók igényeire szabottan működjön, és friss információkkal lássa el látogatóit.

„Tizenöt évnyi tapasztalat áll mögöttünk a szépségápolás terén, amellyel számtalan olvasónak tudtunk segíteni. Fontos számunkra, hogy ezt folytassuk, és a Krémmániánál felhalmozott tudást egy új terepen, külföldön is kamatoztatni tudjuk” – mondta Pácsonyi Daniella, a Central Médiacsoport kreatív és kommunikációs igazgatója, aki szerint a márka nem is lehetne jobb kezekben az új piacokon, mint a Refresher SK irányítása alatt.

„A Central Médiacsoporttal közösen indítottuk el a Glow & Know-t Szlovákiában és a Cseh Köztársaságban, kihasználva összehangolt szakértelmünket és egymást kiegészítő erősségeinket. A szépségápolási tartalmak létrehozásában és sikeres rendezvények szervezésében szerzett tapasztalataink azt mutatták, hogy ezeken a piacokon a közönség erős érdeklődést és elkötelezettséget mutat a szépségápolási szegmens iránt. Ezt tovább erősíti a hirdetők, márkák és partnerek kiterjedt hálózata. A Central szépségápolási termékek gazdag adatbázisával és robusztus digitális platformjával járul hozzá, így ez az együttműködés közös képességeink zökkenőmentes ötvözetét jelenti” – nyilatkozta Boros Gábor Refresher S. A vezetője.

A nemzetközi platform célcsoportja és stratégiája megegyezik a magyarországi Krémmániáéval: a felhasználók számára elérhetővé teszik a termékinformációkat, véleményeket, valamint a kozmetikai piac aktuális trendjeit, mindezt a helyi igények figyelembevételével. Az együttműködés során a Krémmánia és a Refresher között a tapasztalatok folyamatos megosztása valósul meg annak érdekében, hogy a látogatók minden országban a legmagasabb szintű szolgáltatást kapják.

Az oldal hivatalos indulása 2025 első negyedévére várható. Az előkészületek jelenleg zajlanak, beleértve az operációs rendszer felállítását és az infrastruktúra kiépítését.

Photo by Ashley Piszek on Unsplash

A dm saját standja egy titkos kertbe kalauzolta el a vendégeket: a csokor, ahol az önálló virágokból, a természet gyönyörű alkotásaiból hozunk létre valami újat és ebben az újban, a virágokon, zöldeken és egyéb kiegészítőkön kívül benne voltak a 2024-es év tavaszi trend !t up, alverde, valamint s-he colour&style dekorújdonságai is.

• Kettő az egyben: a L’Oréal Paris és Garnier új niacinamidos hajápolókat mutatott be, sőt aki késztetést érzett arra, hogy valami maradandó, kézzel fogható emléket hozzon létre, az Vágó Réka közreműködésével egy bőr sminktartó tokot is készíthetett.
• Az idén 125 éves Schwarzkopf márka standjára látogatók Gliss hajápolási és Taft hajformázó termékekkel találkozhatnak és a termékek illat-összetevői által inspirtált aktivitásban vehetnek részt. Kreativitásból itt sem volt hiány, ugyanis a meghívottak egyedi hajpántokat dekorálhattak.
• A szépségápolás a bőr hidratálásával kezdődik: a Neutrogena állomásán a Hydro Boost és Retinol Boost arcápolókkal, bőrápolási tanácsokkal és a @botanika.labor segítségével szójagyerta-öntéssel készültek.
• Fogaink épségének megőrzése a legbölcsebb beruházás: a prémium svájci márka, a Curaprox már évtizedek óta támogatja a helyes szájhigiéniát. A márka nem csupán a szortimentet mutatta be, azok helyes használatát fogászati szakértők magyarázták el.
• Japán szépségrituálé: a Revox és a Revox Plex tavaszi újdonságaival és a nagy nyári hőségre készülve Japán tematikájú legyezők festésével emelték az est fényét! A Japanese Routine termékcsalád a cseresznyevirágok és a festői rizsföldek illatát idézi.
• A Ziaja & Kertem összefonódásából egy olyan szépségállomást hoztak létre, ahol az organikus összetevőkből készült natúrkozmetikumok, valamint a környezetbarát, biológiailag lebomló alapanyagoké volt a főszerep. A szaktanácsadók mellett Borbás Marcsi segítségével egyedi géleket készítettek a résztvevők.
• A Batiste szárazsamponok népszerűsége világszerte töretlen, a szortimentben már nem csak hajszín, de akár illatvariánsok szerint is válogathatunk. A brand egyik új márkáját, a Carotten napozókat is bemutatta az eseményen.

„A meghívott közel 100 influencer és neves női magazinok szépségszerkesztői elsőkézből ismerkedhetnek meg a legújabb innovációkkal, illetve az online jelenlét térhódítása végett azonnal meg is osztották személyes tapasztalataikat és tanácsaikat a követőikkel. Az ilyen események lehetőséget teremtenek számunkra, hogy népszerű véleményvezéreken keresztül, partnereinkkel közösen hasznos és érdekes tartalmakat juttassunk el a vásárlóinknak” – mondta Kanyó Roland a dm Kft. marketing és pr menedzsere.

Már második éve, hogy dmLIVE Shopping kitelepüléssel is színesíti a márka a workshopot. Idén is lehetőséget kaptak a beszállítópartnerek, hogy képviselőjük 15 percben bemutassa az adott helyszín legfrissebb újdonságait. Az exkluzív 25-50%-es e-kuponokat a dm App-ban válthatták be az élő adást követő vásárlók. A hangulatról Willcox gondoskodott, az est házigazdáiként pedig Takács Nóra, és a rendezvényhez már másodszor csatlakozó Kiss Orsi, azaz Kisó párosa segített a vendégeknek a helyszínen való eligazodásban.

Bizonyos kozmetikumokat hajlamosak vagyunk felhalmozni, anélkül, hogy figyelembe vennénk a termékeken szereplő minőségmegőrzési időt. Ennek következménye, hogy gyakran félig elhasznált állapotban kell kidobnunk őket, rosszabb esetben pedig tovább használjuk a lejárt szavatosságú termékeket, aminek számos veszélye lehet bőrünkre nézve. Érdemes vásárlás, illetve felbontás előtt végiggondolni, hogy az adott terméket el tudjuk-e majd használni a feltüntetett időn belül és ennek mentén dönteni a drogáriák polcai előtt. Ennek köszönhetően egyrészt kevesebbet fogunk pazarolni, másrészt pedig pénztárcánkra nézve is kedvező hatása lesz.

További spórolási lehetőség, ha figyeljük a hűségprogramok nyújtotta ajánlatokat és kedvezményeket, ugyanis jelentős összegeket spórolhatunk velük.

„Az egyik idei évi kutatásunkból kiderült, hogy havonta akár 10.000 forintot is megtakaríthatnak a vásárlók a hűségprogramoknak köszönhetően. A Rossmann+ VIP törzsvásárlói programunk esetében kiemelt szempont számunkra vásárlóink igényeinek figyelembevétele. Nagy sikere van például a Rossmann+ alkalmazáson belül elérhető digitális költéskövető rendszernek, ami megmutatja, hogy pontosan mennyit sikerült megspórolni egy vásárlás alkalmával” – emelte ki Flórián László a Rossmann Magyarország ügyvezető igazgatója.

Bio és natúr termékek nyomában

Arcbőrünk esetében különösen fontos a tudatos odafigyelés és gondoskodás. Egy esetleges túltisztítással, erőteljes vegyszerekkel és nem bőrbarát összetevők használatával sérthetjük bőrünk barrier rétegét, aminek kiemelt szerepe van. Amellett, hogy megakadályozza a bőrre kerülő mérgező anyagok felszívódását, véd a külső hatásoktól, a vírusoktól és baktériumoktól, valamint segít megőrizni bőrünk hidratáltságát. A BIO, mentes és natúr termékek használatával megóvhatjuk bőrünk ezen funkcióját, ezáltal pedig elkerülhetjük a különböző bőrproblémák kialakulását.

„Jelenleg 22 védjegyet találhatnak vásárlóink a Rossmann termékeken, amely mind valamilyen megoldásra próbál választ adni. Van amelyik kifejezetten környezetvédelmi problémákon segít (pl. a pálmaolaj mentes, mikroműanyagmentes) van, amely inkább az érzékenységek miatt jó (pl. illatmentes), de van, amelyekben a természetes anyagok kapják a hangsúlyt (natúr kozmetikumok)” – hangsúlyozta Németh Kornél, a Rossmann Magyarország ügyvezető igazgatója.

A címkeolvasás tudománya

Sokan nem is gondolnák, hogy az iskolás években elsajátított kémia tudásnak mekkora hasznát vehetjük a mindennapi életben, például, ha egy drogáriában járunk. A legtöbb vásárló sajnos nem ismeri a dekorkozmetikumokon, valamint szépségápolási- és higiéniai termékeken feltüntetett összetevőket és azok hatásait, pedig jobb tisztában lenni vele, hogy mit veszünk és kenünk a bőrünkre. Az utóbbi időben szerencsére egyre népszerűbb és elterjedtebb a hatóanyag-tudatosság, így könnyedén utánajárhatunk a kiszemelt termék címkéjén felsorolt összetevőknek.

Fotó: Allef Vinicius/unsplash.com

„Elképesztő hangulatban telt az első Beauty Expo rendezvényünk, szinte minden pillanatban nagy volt a nyüzsgés a standoknál, a visszajelzések alapján pedig sikerült elérnünk, hogy az érdeklődők kicsit közelebbről is megismerhessék a Rossmann polcain található márkákat és termékeket. Az eseményt abszolút sikerként értékeljük és minden előadónak, valamint szereplőnek köszönjük a részvételt, a látogatóknak pedig a bizalmat” – emelte ki Varga Anita Ágnes, a Rossmann marketingvezetője.

„A Krémmániának és Rossmannak is nagyon fontos, hogy a magyar márkák kellő támogatást kapjanak, és ez a rendezvény nagyszerű lehetőséget teremtett arra, hogy széles körben ismertessük meg a látogatókkal hazai szépségápolási termékeket. Külön öröm számunkra, hogy az első Beauty Expo lehetőséget teremtett arra, hogy az olvasóinkkal személyesen találkozzunk” – hangsúlyozta Pácsonyi Daniella a Krémmánia lapigazgatója.

A délutáni programok keretében 49 hazai és nemzetközi beauty márka standjával találkozhattak a résztvevők, valamint 21 előadást és beszélgetést hallgathattak meg. A kerekasztal-beszélgetések olyan fontos témákat jártak körbe, mint a beauty vonalon történő termékfejlesztések, a hatóanyagok egymással való kompatibilitása, de szó volt a fényvédelemről, valamint a tudatos bőr- és testápolás fontosságáról is.

Az egységesen negyedórás előadások számos szépségápoláshoz köthető aktuális témára reflektáltak: Takács Petra (kozmetikus, skinfluencer) megosztotta, hogy mire érdemes figyelni egy férfi számára kialakított arcápolási rutin esetében. Az őszi-téli köröm- és kézápolásról, valamint az aktuális körömtrendekről Szálkai Hajnalka (NailSpa tulajdonosa) mesélt. Ördög Nóra (Nora Beauty alapító-tulajdonos) az otthoni géllakkozás fortélyait, illetve gyors és könnyű reggeli sminkpraktikákat osztott meg a látogatókkal.

Dévényi Kathy (LPSM Skincare tulajdonos) előadásában elmondta, hogyan lehet és kell újragondolni egy 30 éve működő terméket. A Sofia Michelle és Nagora saját fejlesztésű termékek történetét pedig Gera-Mihály Zsófia (Natural Business Kft. alapító-tulajdonos), Klibán Gréta (Nagora Manufaktúra alapító) és Prokaj Bea (Nagora Manufaktúra alapító) mutatta be a közönségnek. A tudatos bőrápolás forradalmáról Lilu (a Rossmann állandó szépségnagykövete, a Body+Me márka alapító-tulajdonosa) beszélgetett Bauer Éva (a Krémmánia főszerkesztője), valamint népszerű skinfluencerek – Berényi Vivien és Kárpáti Evelyn – közreműködésével.

A szépségnapon természetesen hajunk ápolása is fókuszba került: Gyulai Zsófi (Szofi’s Haircare) előadásai a tudatos hajápolást járták körbe, míg Pintér Imola (fodrász) az overnight hajpraktikákról és a legnépszerűbb Tiktok frizuratrendekről beszélt. A göndör haj ápolásáról és formázásáról pedig Borbély Niki (göndörfodrász) és Viszkok Fruzsi (influencer) beszélgettek.

Smink vonalon Pohorelli Bettina (sminkes) árulta el a felhősmink, a tökéletes szájkontúr és a no makeup titkait. A műszempilla felhelyezés praktikáit és trükkjeit Bényei Bettina (sminkes) és Barbinek Paula (színésznő) mesélte el. Végül pedig a nap lezárásaként Szlameniczky Zita (sminkes) a sminkelésről és a színtanácsadásról adott elő.

Habár a hírességek, influencerek és a közösségi média inspiráló ereje évről évre erősödik, jó hír, hogy napjainkban egyre gyakrabban találkozhatunk az irreálisan hibátlan ideálok és túlzó face filterek helyett, méltósággal öregedő, a természetességet és mértékletességet hirdető példákkal, amelyek hatására társadalmunk szépségideái is természetesebb irányba tolódnak.

Az AVON legújabb kutatása során arra kérte a résztvevő nőket, hogy árulják el, mely hírességek inspirálják őket leginkább a szépségápolási döntéseik és megjelenésük alakítása során. A válaszok alapján pedig egyértelműen kirajzolódik, hogy manapság a nők leginkább a méltósággal öregedő, illetve a természetességet előtérbe helyező sztárokra szeretnének hasonlítani. A legnépszerűbbek között szerepelt Jennifer Aniston, Beyoncé, Taylor Swift és Emma Watson, akik magabiztosságukról és visszafogottabb, természetesebb megjelenésükről egyaránt ismertek.

A tíz leginspirálóbb híresség szépségesztétikai szempontból világszerte:

1. Jennifer Aniston
2. Beyonce
3. Taylor Swift
4. Ariana Grande
5. Zendaya
6. Kim Kardashian
7. Emma Watson
8. Kylie Jenner
9. Adele
10. Kendall Jenner

A leginspirálóbb híresség listájára csupán Kim Kardashian és Kylie Jenner került fel a „minél több, annál jobb” elvet követő, erősebben sminkelt hírességek közül. Érdekes módon Törökországban Paris Hilton került a lista élére. Ennek az állhat a hátterében, hogy a sztár – saját szavaival élve – „Barbie-raver, club-kid” kinézetről egyre inkább a természetesebb és elegánsabb megjelenésre kezdett el áttérni, ami a török nők körében is rokonszenvet ébreszt.

„A közösségi médiában megjelenő túlzó sminkek, filterek és szerkesztett fotók irreális szépségelvárásokat táplálnak, amelyeket a mai nők elutasítanak. Az emberek nem akarják, hogy olyan szépségideáknak kelljen megfelelniük, amelyekről tudják, hogy számukra irreálisak. Ehelyett olyan influencereket, hírességeket követnek, akikben úgy érzik, megbízhatnak, akik büszkén vállalják természetes valójukat és őszintén mutatják meg nekik a számukra is elérhető szépséghez vezető utat. Ők segítenek az önelfogadásban és abban, hogyan hangsúlyozhatják ki természetes szépségüket anélkül, hogy azt éreznék, irreális elvárásoknak kell megfelelniük a közösségi média világában. Az AVON-nál örömmel tapasztaljuk, hogy elkezdődött egy pozitív változás és kibontakozóban van valami jobb, valami egészségesebb és valami hitelesebb!”  – emeli ki a kutatás kapcsán Olivia Eskens, az AVON II. tudományos munkatársa és technikai terméktervezésért felelős vezetője.

A pandémia enyhülésének következtében, a kijárási korlátozás és állandó „home office” munkarend felfüggesztése után ugrásszerűen megnövekedett kozmetikai kezelések száma napjainkban mérséklődni látszik – derül ki az AVON kutatásából. Habár a megkérdezettek közel fele (47%) továbbra is havonta legalább egyszer igénybe vesz kozmetikai beavatkozást, a kezelések típusai és gyakorisága változik. Amellett, hogy a pandémiát követő időszakban népszerűnek számító kezelések, mint például az arcfeltöltés, a botox vagy a műszempilla építés iránti kereslet csökkenő tendenciát mutat, a jelentés a beavatkozások visszafordítását igénylő nők számának növekedését is jelzi.

„Sokan jönnek el hozzánk, hogy csökkentsék, eltávolítsák vagy korrigálják a korábban elvégzett kozmetikai beavatkozásokat. Egyre gyakrabban találkozunk ezzel, mivel az emberek természetesebb megjelenést szeretnének elérni, nem pedig egy nyilvánvalóan feljavított külsőt.  A feltűnő és kirívó külsőségekkel szemben, napjainkban inkább a természetesebb megjelenésre törekednek, amely egyúttal egészségesebbnek is tűnik. Ennek eredményeképpen jelenleg a  bőr ellenálló képességét erősítő kezelések a legnépszerűbbek, amelyek a kollagéntermelés serkentésével segítik a bőr állapotának javítását és védelmét” – nyilatkozott tapasztalatairól Dr. Zoya Diwan, a klinikai és esztétikai bőrgyógyászat szakértője és az AVON nemzetközi, független bőrgyógyászati tanácsadója.

A hitelesség felértékelődése

A hírességek, influencerek és a közösségi média inspiráló ereje mindig fejlődik, ami 2023-ban sincs másképp. A közösségi média hatalmas befolyását a szépségtrendekre le sem lehet tagadni, azonban napjainkban éles váltás van kibontakozóban, a tökéletesen csiszolt feedektől a hitelesebb közösségi médiaélmény felé mozdulnak el a fogyasztók.

Míg például a filtereket sokáig a kívánt szépségápolási megjelenésünk inspirációs forrásának tekintettük, a kutatás azt mutatja, hogy a filterek szépségápolási döntéseinket befolyásoló ereje változóban van. Ötből, kevesebb mint egy nő (19%) mondta azt, hogy a közösségi média filterek inspirálják őket arra, hogy kozmetikai beavatkozásokat végeztessenek, és ehelyett inkább a valós életben látott eredmények (47%), vagy a barátoktól és családtagoktól kapott ajánlások (37%) befolyásolják őket.

Az egészségesebb boldogabb

Az AVON nemrégiben készült Power in Ageing jelentéséből kiderült, hogy a nők majdnem háromnegyede (72%) inkább az egészséges, mint a fiatalos megjelenésre szeretne összpontosítani, a legújabb kutatás szerint a nők kétharmada (65%) a spektrum természetesebb végét szeretné elérni. „Világszerte az emberek eltávolodnak attól, hogy a szépségápolással legyőzzék vagy elfedjék bizonytalanságukat, ehelyett inkább arra keresik a választ, hogyan emelhetik ki természetes szépségüket. Az emberek akkor érzik magukat jól, ha a lehető legjobb formájukban tündökölhetnek, a „minél több, minél nagyobb, annál jobb” trend egyértelműen az „egészségesebb boldogabb” irány felé fordul” – vélekedik Olivia Eskens, az AVON II. tudományos munkatársa és technikai terméktervezésért felelős vezetője.

Az AVON kutatása szerint napjaink legnépszerűbb megjelenése a „finom ragyogás”, amelyet a természetes szépségünk hangsúlyozásával írhatunk le. Kiemeljük azt, amivel születtünk, azáltal, hogy a legtöbbet hozzuk ki bőrünk természetes megjelenéséből, amelyet csupán egy kis szempillaspirállal és semleges rúzzsal dobunk fel.

Szűkebb pénztárca = kisebb smink táska

Az egészségesebb, természetesebb megjelenés felé mutató trenddel együtt a globális megélhetési válság is érezhetően hatást gyakorol a nők szépségápolási döntéseire. Az AVON kutatásából kiderül, hogy világszerte minden ötödik nő lemondott a sminkelésről és a bőrápolásról (22%), majdnem egynegyedük abbahagyta a hajvágást és a kozmetikai kezeléseket (23%) és majdnem egyharmaduk lemondott a manikűrözésről (31%) a gazdasági nehézségekre hivatkozva. Napjainkban minden ötödik nő (21%) spórol pénzt a kozmetikai kezelések elhagyásával és saját maga által összeállított szépségápolási rutint folytat, valamint minden tizedik nő (13%) állítja, hogy bár még megengedheti magának, a jelenlegi gazdasági helyzetben nem szívesen költ pénzt kozmetikai szépítő kezelésekre.

Egyértelmű, hogy a prioritások és a gondolkodásmód arról, mire fordítható a rendelkezésre álló jövedelem, eltolódtak és napjainkban a nők drága szépségápolási kezelések helyett szívesebben választanak költséghatékony alternatívákat.

„Jelentésünk rávilágít arra, hogy milyen összetett a nők szépségápolási döntéseit befolyásoló tényezők köre, és hogy a szépség jelentése hogyan változik folyamatosan az idők során. Nem számít, hogy kinek mit jelent a szépég fogalma, illetve milyen anyagi helyzetben van, hiszünk abban, hogy minden nőnek biztosítani kell arra a lehetőséget, hogy a szépség erején keresztül fejezhesse ki önmagát. Ez még soha nem volt aktuálisabb, mint napjainkban, amikor ilyen komoly gazdasági nehézségekkel kell szembenéznünk. Éppen ezért tölt el büszkeséggel bennünket, hogy élen járunk a nők szépséghez való hozzáállásának megértésében és abban, hogy mindenki számára elérhető áron kínáljuk termékeinket” – tette hozzá Angela Cretu, az AVON vezérigazgatója.

Fotó: Fleur Kaan/unsplash.com

A kínai orvoslásban is előszeretettel használt, a keleti népek által évezredek óta alkalmazott gyöngyport fejlesztett tovább magyar szakértők egy csoportja. Cégük, a Seven Sekina, első terméke az S7 Óceáni Gyöngypor, amely a 100% természetes, óceáni igazgyöngy finomőrleménye. Ahogyan a fejlesztésen dolgozó orvosok elmondták: a különleges készítmény feszes, gyönyörű és egészséges bőrt kínál a használóinak. Emellett segíti a mély, nyugodt alvást, és a kiegyensúlyozott, stresszmentes hétköznapokat is.

A termékbemutatón a márka nagykövetei, Dr. Pónyai Katinka, a Dermart Buda magánrendelő vezetőorvosa, bőr- és nemigyógyász, kozmetológus szakorvos és klinikofarmakológus, valamint Dr. Magyar Mátyás, ortopéd-raumatológus, a Fájdalom Ambulancia alapítója és vezetőorvosa beszélgettek a különlegesen sokoldalú gyöngypor legfontosabb élettani hatásairól és felhasználási területeiről.

Ahogy Dr. Pónyai Katinka fogalmazott: “Nagy potenciál van az igazgyöngy külső és belső alkalmazásában, mint bőrápoló- és általános egészségfenntartó kezelés. Az ősi holisztikus gyógyítás még rengeteg meglepetést tartogat a modern orvoslás számára.”

A Body és a Beauty kollekciók kapcsán Anfisa Bulgakova, Rubint Rella, Tóthné Csapó Krisztina, Kárász Anna és Michelisz Norbert beszélgettek a helyszínen.

„Az én bőrömmel sajnos sok probléma volt az utóbbi időben, miután abbahagytam a fogamzásgátló szedését. Az elmúlt két hétben kezdtem el a reggeli kávémba és az éjszakai krémembe beletenni a gyöngyport, és abszolút
sikerült megtapasztalnom a gyulladáscsökkentő hatását, illetve a pigmentfoltjaim is halványabbak lettek tőle”– mondta Rubint Rella fitneszversenyző.

A márka nagykövete és szaktanácsadója, Dr. Magyar Mátyás szerint a sportolók számára is rendkívül hasznos a gyöngyportartalmú Body termékcsalád, hiszen jelentősen segíti a megfelelő mennyiségű kollagén beépülését az inakba, az ízületekbe, a csontokba és az izmokba.

„Munkánk során egy úgynevezett forgórendszert alkalmazunk, melynek lényege, hogy különböző időszakokban más és más izomnak, ízületnek, csontnak és inaknak megfelelő funkcionális kollagént használunk. A váltakozó rendszer miatt a szervezet nem tud teljesen hozzászokni a kollagénekhez, amitől jobban ki tudják fejteni a hatásukat a termékek” – tette hozzá Dr. Magyar Mátyás.

Fotó: Seven Sekina

„A tudatos bőrápolás itthon még elsősorban a tudatos arcápolást jelenti, viszont a nemzetközi trendek egyértelműen jelzik, hogy egyre inkább fókuszba kerül a tudatos testápolás is. Ezzel együtt pedig megjelent az az igény, hogy nem csak az arcunkra, hanem a testünkre is lehessen a bőrünk igényeihez passzoló rutinunk. Ebben segít a Body + ME” – árulta el Lilu a termékcsalád kapcsán.

„Hosszú évek óta én rendelem az árut a webshopomba, válogatom a termékeket, tesztelem őket. Megtanultam és tapasztaltam, hogy mi van egy-egy termékben, és az mitől jó vagy rossz, hogy kell kialakítani egy rutint” – meséli az új márka megszületése kapcsán az RTL műsorvezetője. „Már sokszor felmerült az online közösségemben is egy saját termékcsalád ötlete, a követők régóta várják. 10 éve ez a folyamat fedi le az életem nagy részét, így eljött az ideje ennek a lépésnek is.”

Lilu kiemelte, bár a tudatos testápolás egy új trend a nagyvilágban is, de a legnagyobb újító, tudatos bőrápoló márkák hosszú évek óta készülnek, arra, hogy kiadják ezeket a termékeket, melyek nemzetközi szinten is most kezdenek elterjedni. „Ez a trend letarolja a világot a következő években. Bár az arc van szem előtt, a test bőrének öregedése, problémái is ugyanúgy léteznek, és sokszor megegyeznek az arc fő problémáival. A hatóanyag alapú bőrápolás működik, ezt most már tudjuk, ideje alkalmazni nem csak az arcon, hanem a testen is.”

A testápoló termékcsalád hét termékből áll: 4 cleanser (lemosó) és 3 treatment (kezelés). Ezek közül egyet-egyet illeszthetünk a rutinba a várt eredmény eléréséhez. Így első lépésben tisztítjuk és előkészítjük bőrünket, második lépésként pedig a kezelés és hidratálás következik.

A Body + ME termékcsalád a Rossmann áruházaiban és a Liluland webshopjában érhető el. Flórián László, a Rossmann ügyvezető igazgatója azt mondja, bár Liluval számos közös kampány és projekt van már a hátuk mögött, ez az együttműködés most viszont új irányokat vesz. „A Body + ME megjelenése üzleteinkben és Online Drogériánkban több szempontból is izgalmas kihívás. Egy nemzetközi trendet hazai piacra formálni felelősség, hiszen az üzleti célokon túl a vásárlók edukálása is kiemelten fontos szempont kell, hogy legyen. És van még egy dolog, ami izgalmassá teszi ezt a bevezetést: a lokális gyártás. A hazai termékek szerepe egyre inkább felértékelődik, azt látjuk, hogy a vásárlók tudatosan választják a magyar márkákat a polcokon. Büszkék vagyunk rá, hogy támogathatunk egy új, ígéretes hazai márkát, a Body + ME-t” – hangsúlyozta az ügyvezető.

A vásárlók körében az online leadott rendelések során a babaápolási és háztartási termékek, valamint a személyes ápolási cikkek a legnépszerűbbek. Budapesten és az agglomerációban akár öt órán belül, egy órás időablakkal is átvehetőek a rendelések. A Rossmann saját adataiból kiderül, hogy a hétfő a legnépszerűbb nap a házhoz szállítás szempontjából, a vásárlók jelentős része pedig az elérhető legközelebbi időablakot választja a rendelt termékek kiszállítására, aznapi vagy másnapi kézbesítéssel. A leginkább fejlődő terület Budapest, ahol a Rossmann saját futárszolgáltatásának köszönhetően sok új vásárlót tud elérni. Az üzletlánc a fogyasztói trendeknek megfelelve, eddig is jól működő házhoz szállítási szolgáltatást kínált online vásárló ügyfelei részére, azonban az e-kereskedelmi szektorban folyamatosan növekvő igények kielégítése céljából tovább kívánja erősíteni futárszolgáltatását.  A drogéria-parfüméria hálózat kiszállítási kapacitásainak növelése érdekében új logisztikai partnerrel bővített. A DODO mesterséges intelligencia alapú városi logisztikai megoldásai révén, akár aznapi házhoz szállítással eljuttatja a vásárlókhoz az online megrendelt termékeket Budapesten és az agglomerációban egyaránt.

„A fogyasztói trendek nyomon követése elengedhetetlen a logisztikai megoldások optimalizálásához. A vásárlói elvárások egyre inkább az online áruházakon keresztül kényelmesen elérhető széles termékpaletta, és a minél gyorsabb, akár aznapi kiszállítás felé mutatnak. Adatvezérelt logisztikai platformunk segítségével gyors és hatékony házhozszállítási szolgáltatást nyújtunk a Rossmann számára” – mondta Sáfár Károly, a DODO magyarországi képviselője.

„Magyarország egyik legdinamikusabban fejlődő drogéria-parfüméria hálózataként olyan logisztikai partnert kerestünk Rossmann Futár szolgáltatásunk számára, amely szakképzett és profi futárjai révén megfelelően képviseli vállalkozásunkat a fogyasztók előtt. A DODO-val való együttműködésünk a kezdeti időszakban Budapestre és az agglomerációra terjed ki, azonban folyamatosan azon dolgozunk, hogy kiaknázzuk a partnerségben rejlő további lehetőségeket” – tette hozzá Fürjes Ádám, a Rossmann Magyarország Kft. online marketing csoportvezetője.

A bezártság és a bizonytalanság időszaka fenekestül felfordította szépségápolási szokásainkat. Az elengedett hajfestés, az otthon kotyvasztott pakolások, sminkrutinunk minimalizálása és bőrápolási rutinunk egyszerűsítése mind a pandémiás időszakban született szépségtrendek, amelyek alapvetően önmagunk elfogadását és szeretetét erősítették. De vajon ezek az új szokások megmaradnak a járványhelyzet után is? Nézzük sorjában, milyen szépségápolási trendek várhatók 2022-ben.

Szépségszalon a fürdőszobánkban

Az elmúlt években fürdőszobánk igazi szépségszalonná alakult. A pandémia kezdete óta ugrásszerűen megnövekedett az arctisztítók, a fürdő- és masszázstermékek eladása, hiszen a szépségszalonok, kozmetikák és wellness központok bezárása házi kezelésekre kényszerítettek bennünket. Az AVON szakemberei szerint a szalonok újranyitásával a professzionális kezelések terén rövid távú kiugrás és „bosszúköltés” figyelhető meg, de a fogyasztói ismeretek bővülésének, a magánszemélyek által is beszerezhető kozmetikai termékek minőségjavulásának és a megnövekedett kísérletezési kedvnek köszönhetően, az otthoni luxuskezelések beillesztése a jövőben is szépségrutinunk része maradhat.

„Skinimalizmus” elterjedése

Az elmúlt évtizedekben elterjedni látszottak a több, egyfunkciós terméket használó bonyolult szépségrutinok, amelyek térhódítását a pandémia felerősítette. A világ újranyitásával azonban ezek a trendek hanyatlani látszanak, az AVON szakemberei szerint új trend alakul, amelynek hosszú jövőt jósolnak. A szakemberek kutatásából kiderül, hogy manapság a nők csupán 10%-a használ naponta ötnél több bőrápoló terméket, 64%-uk pedig legfeljebb hármat. Az összetett, időigényes – nem mellesleg, jóval költségesebb – több terméket rétegező rutinok helyett visszatérnek a többfunkciós termékek használatához, elterjedni látszik a „skinimalizmus” trendje.

A tudományba vetett bizalom erősödése

Mivel a világ egészségének jövőjét folyamatosan fenyegeti a Covid járvány, a hatékony vakcinák kifejlesztésének nyomán a tudósok igazi hősökké váltak. A tudósok és kutatók iránti bizalom hatalmasat nőtt az elmúlt időszakban, a lakosság 64%-a megbízik tanácsaikban. Ennek nyomán az AVON szakértői joggal feltételezik, hogy fellendülés várható azon bőrápolási termékek piacán, amelyek tudományos bizonyítékokon alapuló hatékonyságot mutatnak és kifejlesztésük középpontjában a tudomány áll. Ezek közé sorolhatjuk a vállalat egyik legújabb innovációját is, az Avon Anew regeneráló szérumot, amely az AVON tudósai által feltalált Protinol technológiával segít két kollagéntípus termelődését serkenteni bőrünkben.

Az öregedés újragondolása

A kutatás szerint az 55 év feletti nők közül ötből kettő már nem sorolja a ráncokat és a finom vonalakat legjelentősebb bőrhibái közé. A világjárvány felerősítette az élet törékenységének tudatosságát, melynek következtében az öregedéshez való hozzáállás jelentősen megváltozott. Az emberek most jobban értékelik az életet, mint valaha, úgy gondolják, az öregedés egy ajándék, és ennek megfelelően változott az öregedéshez, mint szépségproblémához való hozzáállásuk is. Sok éven keresztül a fiatalság volt a szépség legfőbb forrása, de manapság az autentikus öregedés a legújabb szépségideál. Azok a termékek, amelyek azt állítják, hogy megőrzik, utánozzák vagy visszahozzák a fiatalságot, már nem ugyanúgy szólítják meg a vásárlókat. Napjainkban egyre nagyobb az igény arra, hogy az öregedést elfogadják ahelyett, hogy menekülnének előle, a bőrápoláson túl pedig a szépségápolásban is elmozdulás tapasztalható, például egyre több nő szeretné letenni a hajfestéket és elfogadni haja természetes őszülését is.

Az öregedés felértékelődésével párhuzamosan az aktuális trendek is hozzájárultak ahhoz, hogy a narratíva olyan irányba változzon, ahol a szűrő nélküli hitelességet a látszólagos tökéletesség elé helyezik. Ezt jól alátámasztja például a  TikTok közösségi médiaóriás felemelkedése is, amely globális platformot adott az „igazi” embereknek, és ezzel ellentrendet hozott az Instagram nagyon csiszolt világával szemben, amely oly sokáig dominált.

Végeredményképpen, a trendváltozás a bőrápolás és a szépségápolás szempontjából nem az öregedés elleni küzdelem megszűnéséről szól, hanem a hiteles öregedés felértékelődéséről és elfogadásáról.

Digitális fejlődés

A digitális átalakulás nem új fogalom a szépségipar számára, de mostanra prioritássá vált. Megnövekedett a szépségápolási termékek online beszerzése, így a legtöbb szépségipari vállalat mára üzemeltet webshopot, amelyek tekintetében törekednek hasonló vásárlói élményt nyújtani, mint a személyes értékesítés során. Mivel a nők 44%-a állítja, hogy sminktermék vásárlásakor nehezen találja meg a számára legmegfelelőbb árnyalatot, – amely problémát az üzletek bezárása tovább fokozott – az iparág digitális környezetben újraalkotta a színek próbálgatásának élményét. Egyre elterjedtebbek a megfelelő smink és kozmetikum árnyalatok kiválasztását segítő online programok, és úgy tűnik, hogy a fogyasztók ugyanolyan lelkesen kísérleteznek és játszanak online, mint személyesen.

Visszatérnek az élénk színek

A járvány előtti- és alatti időszakban a sminkelési trendek polarizálódása nyilvánvaló volt. Mivel világszerte jellemző volt a kötelező maszkviselés, 2020-ban a rúzsok eladása jelentősen visszaesett. Az AVON kutatásában résztvevő nők 67%-a mondta azt, hogy a világjárvány lehetővé tette számára, hogy természetesebb megjelenést válasszon, azonban a jelentésből az is kiderül, hogy a nők vágynak arra, hogy újra kiöltözhessenek, újra szép és feltűnő sminkeket használhassanak, így a pandémia lecsengése után várhatóan előkerülnek az élénk árnyalatok, hódítani fognak a színes szemhéjak és vibráló rúzsok.

Forrás: AVON – Post Pandemic Report