Önmagunknak lenni nem egyszerű, a különböző társadalmi szerepekből fakadó külső elvárások és a közösségi média hatása folyamatos megfelelési kényszert okoz, aminek alapja a másokkal való összehasonlítás okozta belső konfliktus. Külső elvárás, hogy mindig tökéletes képet mutassunk az életünkről. Mindezek az elvárások a túlterheltség érzéséhez vezethetnek, mivel gyakran ellentmondásban állnak egymással.

„Arra akarunk buzdítani, hogy önmagunkról gondolkodjunk és a szerepek adta elvárásokra reflektáljunk – fogalmazza meg a kampány célját Kanyó Roland, a magyarországi dm marketing és PR vezetője. – Minden embernek lehetőséget kell kapnia arra, hogy elszakadjon a társadalmi normáktól, és a saját útját járja anélkül, hogy folyamatosan egy ideálképnek kellene megfelelnie – ez az #egészenén mögötti gondolat.”

Az ember legyen önmaga az egyediségében

A dm értékeli a sokszínűséget és az egyediséget. „Számunkra a külső jellemzők vagy az egyéni háttér nem számít – ami fontos, az az ember egyedisége – hangsúlyozza a marketingvezető. – A dm-nél az embert nem az alapján ítéljük meg, hogy fiatal vagy idősebb, milyen életutakat járt be, vagy milyen személyes tapasztalatok formálták az életét. Ugyanígy nem határozzuk meg az embereket a képzettség vagy a foglalkozás alapján, vagy hogy hogyan élnek. Az #egészenén kampányban nemcsak a reklámvilág ideálképei szerint megjelenő emberek szerepelnek, hanem tudatosan olyan emberek is, akik idősebbek vagy akiknek a testi fogyatékossága látható.”

Ezzel a kampánnyal a dm olyan társadalmi környezetet szeretne elősegíteni, amelyben mindenki jól érzi magát és kibontakozhat. „Mert a sokszínűség, a kölcsönös tisztelettel és érdeklődéssel párosulva gazdagítja az életet, és a jó együttélés alapja. Meggyőződésünk, hogy a különbségeink nem választanak el minket, hanem erősítik és összekapcsolják közösségünket.”

Fókuszban a szépség és az egészség

A dm kozmetikai szortimentje támogatja az embereket abban, ahogy a külsőjükhöz viszonyulnak, hogy a bőrükben jól érezzék magukat. Bátorít, hogy megéljék a kreativitásukat.  Ahhoz, hogy önmagunk lehessünk a testi, mentális és lelki egészség nagyon fontos. A dm tabukat feszeget és dönt, nyíltan tárgyalja a női egészség kérdéseit. Ezzel ösztönzi a nőket, hogy az egészségükre és a jóllétükre figyeljenek. A dm az #egészenén kampány révén ezt a célt újraértelmezte, és folytatja a női egészségért folytatott sikeres kezdeményezését.

Fényfestéssel indul a kampány

Az #egészenén kampány 2025 év elején indul egy új képi világgal, amely a kommunikáció széles eszköztárát alkalmazza a klasszikus marketing elemektől kezdve a belvárosi épületekre vetített fényfestésig a dm csoport tizenkét országának fővárosaiban. Budapesten a városligeti Műjégpálya épületére vetítették ki a munkatársak gondolatait arról, hogy mit is jelent számukra #egészenén-nek lenni. További helyszíneken szintén készül a drogéria ilyen jellegű aktivitással immáron a vásárlók bevonásával. A kampány fejlesztésére és megvalósításával a bécsi DODO ügynökséget bízták meg.

„A #ganzich (#egészenén) kampánnyal közösen fontos stratégiai lépést teszünk a dm-mel, és egy integrált kampányt hozunk létre, amely a dm márka filozófiájából fakad – nevezetesen, hogy mindig az ember áll a középpontban. Pontosan ez az autentikusság lesz látható a 360°-os kommunikáció minden érintkezési pontján. A kampány az optimizmus, az egyediség, a sokszínűség és a természetesség jegyében zajlik” – mondják Katharina Maun és Georg Feichtinger, a DODO alapítói.

Habár a hírességek, influencerek és a közösségi média inspiráló ereje évről évre erősödik, jó hír, hogy napjainkban egyre gyakrabban találkozhatunk az irreálisan hibátlan ideálok és túlzó face filterek helyett, méltósággal öregedő, a természetességet és mértékletességet hirdető példákkal, amelyek hatására társadalmunk szépségideái is természetesebb irányba tolódnak.

Az AVON legújabb kutatása során arra kérte a résztvevő nőket, hogy árulják el, mely hírességek inspirálják őket leginkább a szépségápolási döntéseik és megjelenésük alakítása során. A válaszok alapján pedig egyértelműen kirajzolódik, hogy manapság a nők leginkább a méltósággal öregedő, illetve a természetességet előtérbe helyező sztárokra szeretnének hasonlítani. A legnépszerűbbek között szerepelt Jennifer Aniston, Beyoncé, Taylor Swift és Emma Watson, akik magabiztosságukról és visszafogottabb, természetesebb megjelenésükről egyaránt ismertek.

A tíz leginspirálóbb híresség szépségesztétikai szempontból világszerte:

1. Jennifer Aniston
2. Beyonce
3. Taylor Swift
4. Ariana Grande
5. Zendaya
6. Kim Kardashian
7. Emma Watson
8. Kylie Jenner
9. Adele
10. Kendall Jenner

A leginspirálóbb híresség listájára csupán Kim Kardashian és Kylie Jenner került fel a „minél több, annál jobb” elvet követő, erősebben sminkelt hírességek közül. Érdekes módon Törökországban Paris Hilton került a lista élére. Ennek az állhat a hátterében, hogy a sztár – saját szavaival élve – „Barbie-raver, club-kid” kinézetről egyre inkább a természetesebb és elegánsabb megjelenésre kezdett el áttérni, ami a török nők körében is rokonszenvet ébreszt.

„A közösségi médiában megjelenő túlzó sminkek, filterek és szerkesztett fotók irreális szépségelvárásokat táplálnak, amelyeket a mai nők elutasítanak. Az emberek nem akarják, hogy olyan szépségideáknak kelljen megfelelniük, amelyekről tudják, hogy számukra irreálisak. Ehelyett olyan influencereket, hírességeket követnek, akikben úgy érzik, megbízhatnak, akik büszkén vállalják természetes valójukat és őszintén mutatják meg nekik a számukra is elérhető szépséghez vezető utat. Ők segítenek az önelfogadásban és abban, hogyan hangsúlyozhatják ki természetes szépségüket anélkül, hogy azt éreznék, irreális elvárásoknak kell megfelelniük a közösségi média világában. Az AVON-nál örömmel tapasztaljuk, hogy elkezdődött egy pozitív változás és kibontakozóban van valami jobb, valami egészségesebb és valami hitelesebb!”  – emeli ki a kutatás kapcsán Olivia Eskens, az AVON II. tudományos munkatársa és technikai terméktervezésért felelős vezetője.

Megszűnnek a szanaszét firkált naptárak, az elfelejtett vendégek, és átláthatóbbak lesznek a pénzügyek. Egy magyar startup kifejezetten szépségipari üzletek számára fejlesztett alkalmazást beautyApp néven, amivel komoly terhet vesznek le a szépségszalonok, fodrászatok és tetoválószalonok válláról.

Elindult a beautyApp nevű alkalmazás, amely képes papírmentessé tenni a szépségipari üzletek időpontfoglalását és a pénzügyeik átláthatóságához is hozzájárul. A felhőalapú megoldás segítségével a szépségiparban,- például fodrászatok, kozmetikák, műkörmösök, masszőrök, tetoválószalonok – tevékenykedő vállalkozók, üzletek és szalonok könnyedén menedzselhetik az üzletük folyamatait. Ilyenek például a vendégek nyilvántartása, azok megrendelései és igényei.

A papíralapú nyilvántartás miatt régen sok információ elveszett, a telefirkált naptárak már nem voltak megfelelőek, ami komoly problémát jelentett a szakmabelieknek, valamint számos bosszúságot okozott a vendégeknek is. A beautyApp-ban viszont minden áttekinthető akár egy 20 fős szépségszalon számára is, valamint nem csak a dolgozók tudnak időpontot adni, hanem a vendégek is foglalhatnak maguknak – idézi közleményük Mózsa Ferenc, a beautyApp fejlesztési vezetője szavait.

Az időpontfoglalási rendszer mellett a magyar startup új applikációja megoldást kínál a munkák során felhasznált alapanyagok mennyiségiei,- fogyásai és készletei kapcsán is. Sőt, a vezető látja a kollégák teljesítményét.

Mivel a rendszer minden információt eltárol, azonnal lekérhető melyik vendég mikor és milyen szolgáltatásokat vett igénybe, valamint milyen anyagok kerültek felhasználásra. Az adatok alapján a rendszer kimutatásokat készít, valamint segít az anyagok készletnyílvántartásában, ami nagy segítség a kis- és középvállalkozásoknak – nyilatkozta Mózsa Ferenc, aki hozzátette: a beautyApp első partnere az Ilcsi Szépségmanufaktúra volt, és rövid idő alatt több tucat szépségipari üzlet regisztrált hozzájuk.

A fejlesztési vezető kiemelte: a beautyApp a legkisebb vállalkozások számára is megfizethető, havidíjas előfizetési modellben működik, és minden ügyfélnek 30 napos ingyenes próbaidőszakot is biztosítanak.

A vállalat élen végzett a Newsweek és a Corporate Knights üzleti magazin zöld rangsorán, valamint azon két cég egyike volt, amelyek a CDP (Carbon Disclosure Project) környezetvédelmi minősítő szervezet mindhárom programjában a legmagasabb „A” minősítést kapták.

A Newsweek és a Corporate Knights közzétette a 2017-es zöld rangsorát, amelyen a L’Oréal 89,90%-os eredményt ért el. Ezzel a világ 500 vállalata között a legjobban szereplő nemzetközi vállalat és a legjobban teljesítő, személyes felhasználású termékeket gyártó vállalat lett.

A L’Oréal a világ azon két vállalata közé tartozik továbbá, amelyek 2017-ben, a CDP mindhárom programjában: a vízgazdálkodás javításában, a szén-dioxid-kibocsátás csökkentésében és az erdőirtás megfékezésében is a legkiválóbb teljesítményt nyújtották. Ezzel a L’Oréal a CDP legmagasabb „A” minősítését szerezte meg mindhárom területen belül. A CDP több mint 3000 nagyvállalat környezetvédelmi tevékenységét értékeli évről évre „A-D” minősítéssel. Az „A” listára kizárólag a legjobbak kerülhetnek fel – áll közleményükben.

A L’Oréal 2013-ban indította el a Sharing Beauty With All programját, amely a fenntarthatóságot és a haladást hirdeti. Ezek az elismerések a program sikerességét dicsérik.

Ezek az elismerések is bizonyítják szilárd elkötelezettségünket a fenntartható átalakulás mellett, és arra bátorítanak minket, hogy még tovább menjünk. Szeretnénk fontos szerepet játszani, és aktívan hozzájárulni a környezeti problémák megfékezéséhez, amelyekkel ma a világ szembenéz – nyilatkozott erről Jean-Paul Agon, a L’Oréal elnöke és vezérigazgatója.

A program célul tűzte ki a termékek és összetevők, valamint az üzemek és elosztó központok környezeti lábnyomának csökkentését, a fenntartható fogyasztói döntések kialakítását, valamint a csoport közösségeinek, beszállítóinak és munkavállalóinak bevonását a fejlődésbe.

A fast fashion cég eddig is kínált szépségápolási termékeket, de ezúttal a teljes kollekció kívül-belül megújult.

Az új design letisztult, prémium minőséget sugall és kissé konzervatív, de a választékban megtalálhatóak a színesebb, csillogó, fiatalos termékváltozatok is. Ezzel a kínálat jól lefedi a hölgyek széles körét, akiket az ernyőmárkán belüli ruházati almárkák – pl. Divided, L.O.G.G., Modern Classics – is megszólítanak.

A dekorkozmetikum-paletta mintegy 700 cikkelemből áll, melynek legnagyobb részét olasz beszállítók állítják elő a H&M számára. A minőség sokkal magasabb a korábban megszokottnál, az árat a középkategóriás márkatermékek szintjére állították be. A választékban olyan elemek is megtalálhatóak, melyekről a profi sminkesek is elismerően nyilatkoznak, ilyenek például az ecsetek és alapozószivacsok, vagy a csillámporok. A termékcsalád bevezetésében a korábban a L’Oréallal dolgozó sminkmester, Oscar Larion is együttműködik a H&M-mel.

Más országokban szépségápolási (arc-, bőr-, hajápolás) termékek is kaphatóak, ezek egyelőre Magyarországon még nem érhetőek el. A dekorkozmetikumokat kezdetben három budapesti üzletben (Aréna Plaza, Vörösmarty tér, Market Central – Vecsés) lehet majd megvásárolni, augusztus 24-étől.

A vállalat bevételeinek 50 százalékát a szépségápolási szegmensből szerezné.

Paul Polman vezérigazgató bejelentette, hogy a prémium szépségápolási termékekben jelentős növekedési potenciált látnak, ezért ezen a területen kívánnak tovább erősödni. Idén már több márkát felvásárolt a szegmensben az Unilever – a brit REN Skincare-t, valamint a Camayt és a Zestet -, és jelenleg a L’Oréal után a második számú szereplő a piacon. Az innovációs kapacitásokat is erre a területre összpontosítanák. 2014-ben 35 százalékról 45 százalékra emelkedett az új technológiát használó projektek aránya, de a cél a 75 százalék elérése.

Érdekesség, hogy az ősi rivális P&G egy évtizede látott nagy lehetőséget az egészség- és szépségápolásban, most pedig inkább kivonul ezekről a területekről – a Camayt és a Zestet épp tőlük vásárolta meg az Unilever.

(Forrás: WARC, Unilever)

Az eladó Chanel 15,4 millió darab – jelenlegi értéken mintegy 370 millió dollárnyi – Coty-részvényt kapott a dekorkozmetikai márkáért.

Az 1863-ban alapított francia dekorkozmetikai márkát, a Bourjois-t jelenleg 50 országban mintegy 23.000 eladóhelyen árusítják. Az elérhető párizsi sikket megtestesítő márka kifejezetten jól teljesít olyan, a szektor számára fontos piacokon, mint Nyugat-Európa, a Közel-Kelet és Ázsia. A Coty Inc. 15,43 millió A sorozatú részvénnyel fizetett a Bourjois-t eladó Chanelnek.

A Coty három fő szegmensben versenyez: az illatszerek terén második, a dekorkozmetikában ötödik a világon, míg a bőr- és testápolásban regionális szinten vannak erős pozíciói, éves bevétele mintegy 4,6 milliárd dollár. A dekorkozmetikában kiemelt márkái az OPI és a Rimmel, de a cég forgalmazza az Astort és a Miss Sportyt, valamint az amerikai körömápolási piacot vezető Sally Hansent is.

(Fotó: Bourjois)

Bár az elmúlt évben nem volt jelentős elmozdulás a napi fogyasztási cikkek (FMCG) online beszerzése terén – az interneten terméket vásárlók egynegyede rendelt valamilyen FMCG cikket –, a kategórián belül jelentősen megnőtt az élelmiszervásárlók aránya: a bioélelmiszerek rendelése egy év alatt megduplázódott, 6 százalékról 12 százalékra nőtt, a friss élelmiszereké és az italáruké pedig egyaránt 9 százalékról 12 százalékra bővült.

A KutatóCentrum legfrissebb E-Shopping FMCG Reportjából az is kiderült, hogy az interneten húzóterületnek számító piperék és kozmetikumok online értékesítése is megnőtt: 2013-ban az interneten FMCG terméket vásárlók fele, míg 2014-ben már közel kétharmada rendelt valamilyen szépségápolási cikket online. „A dobogó második fokát 29 százalékkal továbbra is a gyógyszer, vitamin és étrend-kiegészítő kategória foglalja el. Ezt követik a háztartási és vegyi áruk (19%), valamint tartós vagy féltartós élelmiszerek (14%)” – mondta el Györfi Anna, a KutatóCentrum kutatási projekt menedzsere.

Hagyományos üzletekben a napi fogyasztási cikkek közül ezzel szemben elsősorban friss élelmiszereket (85%), tartós vagy féltartós élelmiszereket (67%), valamint italárukat (67%) vásárolunk.

Mindent visz az ár

A napi fogyasztási cikkek kiválasztása esetén egyértelműen az ár a döntő szempont, megelőzve a márkát és a forgalmazót. Ezzel összecseng, hogy az FMCG termékeket kínáló webáruház kiválasztása esetén is a kedvező árak és alacsony szállítási díjak nyomják a legtöbbet a latban, ugyanakkor a széles választék csak egy hajszállal szorult a második helyre. Míg előbbit a neten vásárlók 75 százaléka jelölte meg a legfontosabb szempontok között, a termékkínálatot 69 százalék emelte ki. „A harmadik és negyedik helyre befutó rövid szállítási időt és megbízhatóságot már csak az online vásárlók körülbelül egyharmada említette – jegyezte meg Györfi Anna. – Ez arra utal, hogy az FMCG piacon a kisebb online boltoknak nagyon nehéz felvenni a versenyt az alacsony árakat és széles választékot kínáló nagy webáruházakkal.”

Tovább nőhet az online FMCG piac

A következő évben tovább bővülhet az FMCG cikkek online piaca: a rendszeresen netezők 62 százaléka tervezi, hogy valamilyen terméket fog vásárolni az interneten keresztül, és körükben 31 százalék azoknak az aránya, akik kifejezetten napi fogyasztási cikkek online vásárlását tervezik.

A kategórián belül ugyanakkor nem várható nagy átrendeződés: a legtöbben továbbra is piperéket és kozmetikumokat rendelnének a netről, ezt követik a gyógyszerek, vitaminok és étrend-kiegészítők, a háztartási és vegyi áruk, valamint tartós és féltartós élelmiszerek.

A felmérés hátteréről:

Az E-Shopping FMCG Report a KutatóCentrum évente lebonyolított kutatása, mely a lakosság napi fogyasztási cikkekhez kapcsolódó online vásárlási szokásait és trendjeit vizsgálja. Az adatgyűjtés 2014. október-novemberében, 1220 internetező online megkérdezésével történt. Az adatbázis a legfontosabb demográfiai ismérvekre – életkor, nem, településtípus és régió – reprezentatív a legalább hetente internetező 18-64 éves magyar lakosságra nézve. A teljes tanulmányt a KutatóCentrum értékesíti.

A WAX IN THE CITY, kizárólag gyantázásra szakosodott franchise-hálózat – Németország, Ausztria, Nagy-Britannia és Svájc után – november elején nyitotta meg első hazai walk-in waxing stúdióját a budapesti Eiffel Palace irodaházban, magyarországi bevezető kommunikációjával pedig a SAKKOM Interaktívot bízta meg. A külföldön már bevett walk-in koncepció lényege, hogy időpont-egyeztetés nélkül ugorhat be bárki gyantáztatni a hét hat napján. A stúdió depiladorái egyedi, Berlinben oktatott technikával, valamint speciálisan számukra kifejlesztett méhviasz alapú meleggyantával dolgoznak.

A 18 európai városban jelen levő stúdióhálózat Waxing For Beauty néven speciális jótékonysági programot tart fenn. A kezdeményezés lényege, hogy a világ bármely pontján lévő WAX IN THE CITY stúdióban elvégzett waxing árából egy kis összeg a jótékonysági számlára folyik be, amelyből plasztikai segélyprojekteket támogatnak.