Az IAB Hungary 2019-ben nyitotta meg weboldalán szakmai szótárát, amely a kommunikációs ipar legfontosabb kifejezéseit gyűjtötte össze. A szótár 2023 őszére új arculatot, átláthatóbb, felhasználóbarát kezelőfelületet kapott, és számos új, a kutatásokban, szakmai publikációkban is egyre gyakrabban használt szakkifejezés definíciójával gazdagodott.

A korábbi szócikkek aktualizálásában és az új kifejezések magyarázatainak szövegezésében az IAB Hungary több szakmai közössége is részt vett, a fogalmak ellenőrzését a Standardizálás Munkacsoport végezte.

A szotar.iab.hu címen elérhető gyűjtemény jelenleg négyszázötven szócikket tartalmaz ábécésorrendben, tíz tematika mentén szervezve: az analitikától kezdve az influencer marketingen át a programmatic területén használt kifejezéseket is beleértve. “A megújult szótárat folyamatosan bővítjük, a meglévő szócikkeket pedig időről időre aktualizáljuk. A digitális marketing területén dolgozók munkáját és a felsőoktatásban tanuló diákok tájékozódását egyaránt szeretnénk segíteni azzal, hogy egy felhasználóbarát felületen elérhető, könnyen böngészhető, pontosan definiált, szakmailag lektorált szócikkeket tartalmazó gyűjteményt teszünk elérhetővé számukra” – fogalmazott Fináczy Dóra, az IAB Hungary szakmai vezetője.

Az IAB Hungary megújult szótárfelülete a mobil tartalomfogyasztásra is optimalizált SaaS (Software as a Service) alapú Pressonline CMS alkalmazására épült. “A háttérben futó szoftver lényege és célja, hogy egy önálló, wikijellegű oldalt vagy egy már létező portál új aloldalát minél gyorsabban, programozó közreműködése nélkül lehessen elkészíteni, publikálni és folyamatosan adminisztrálni. Egy, a keresők által is látható módon újraszerkesztett, publikált PDF vagy egy hasznos, technológiailag is korszerű tudástár automatizálható SEO-val nagyon jó megoldás a tartalmak eredményesebb hasznosítására, fenntartására, miközben forgalmat tud terelni a többi aloldalra is” – tette hozzá Szenes Gábor, az IAB Szótárát is készítő Pressonline alapító tulajdonosa.

Több mint negyedszázada készült már egy angol-magyar pr-szótár, amelyet Dr. Sarlós Gábor és Tábori György jelentettek meg könyv formában, de azóta olyan sokat fejlődött a szakma és változott a világ, hogy a public relations néhány hazai nagyágyúja úgy döntött, itt az ideje egy friss, online verziónak.

Az új, webes szótár alapító-főszerkesztője Dr. Sós Péter János címzetes egyetemi tanár, lektorai pedig Dr. Rácz Gábor PhD és Sárosi Péter, mindhárman az MPRSZ Örökös tagjai. A kommunikációs jogi szókészlet Dr. habil. Buday-Sántha Andrea PhD habilitált főiskolai docens munkájának eredménye, míg a válságkommunikációs szókészlet összeállításában Böhm Kornélv kríziskommunikációs szakértő vállalt fontos szerepet.

A szótár több mint 330 szócikket tartalmaz, 11 témában, a lobbytól a médián keresztül a márkázásig, és tisztába teszi a pr, a reklám és a marketing alapfogalmait is. A készítők nem titkolt célja volt egyrészt a szakszavak tisztázása – nem árt, ha mindenki ugyanazt érti egy-egy kifejezésen – másrészt az egyetemisták és pályakezdők segítése az eligazodásban a kommunikációs szakmák nyelvezetében és a fordításban.

Ez az első és egyetlen olyan online szakszótár, amely ISBN számot is kapott. A kétnyelvű kiadvány (a szócikkek magyarul és angolul, a magyarázatok magyarul olvashatók) a SaaS (Software as a Service) alapú Pressonline CMS alkalmazásra épült. A választott platform biztosítja, hogy a szótár könnyen szerkeszthető legyen, a készítők várják is a további szavakat, kifejezéseket a felhasználóktól.

„Mivel én szinte naponta találkozom egyetemistákkal és Z generációs pályakezdőkkel, számomra erősen érezhető volt egy ilyen, fogalommagyarázó szógyűjtemény igénye” – mondta Dr. Sós Péter János. – „Azért is kezdtem bele ebbe a nagy munkába. És komoly rangot ad, hogy kiváló szakemberek segítettek az összeállításban, értelmezésekben.”

„Egy hasznos és technológiailag is korszerű tudástár automatizálható SEO-val, vagy egy a keresők által is látható módon újraszerkesztett – publikált, és így organikus találatokat is hozó pdf file nagyon jó megoldás az elkészített tartalmak jobb, hatékonyabb hasznosítására.” – tette hozzá Szenes Gábor, a PR Szótár technológiai hátterét biztosító Pressonline alapító-tulajdonosa.

A pr szótár URL címe: https://prszotar.mprsz.hu/