Meghívásos, kétfordulós tendereken választotta ki a Borsodi Sörgyár ügynökségi partnereit az említett feladatok ellátására.

„Az FMCG szektorra, így a söriparra is, jellemző a folytonos változás, az új kihívások, a folyamatosan alakuló fogyasztói igények és a kihívó szabályozási környezet. Ennek megfelelően a Borsodi Sörgyár számára kiemelten fontos a hiteles kommunikáció minden körülmények között, valamint a folyamatos megújulás, fejlődés a kommunikációs eszközök és csatornák területén. Szeretnénk, ha a jövőben nagyobb hangsúlyt kapna a Top Employer díjjal is elismert, emberközpontú vállalati kultúránk kommunikációja, emellett szeretnénk megújulva folytatni azt, ami már jól bevált a külső kommunikáció terén és a fenntarthatóság jegyében építkezni. Ezért különösen fontos számunkra, hogy olyan ügynökségekkel dolgozhassunk együtt, akik hozzánk hasonlóan stratégiában gondolkodnak, mégis elég rugalmasak ahhoz, hogy reagáljanak az aktuális kihívásokra” – mondta Besze Ágnes, a Borsodi Sörgyár jogi és vállalati kapcsolatok igazgatója a kiválasztási folyamat kapcsán.

„A Hatodik Szék” kreatív ügynökség a munkáltatói márka és ahhoz kapcsolódó közösségi média stratégiájának újragondolásában és a tartalom kialakításban támogatja a Borsodi Sörgyárat. Az ügynökséget öt elkötelezett szakember alapította, több évtizedes nemzetközi reklámügynökségeknél szerzett tapasztalattal.

„Izgatottan várjuk a közös munkát a Borsodival, a motivációnk, hogy a belső munkavállalók elégedettsége és elkötelezettsége harmonizáljon a vállalat külső megítélésével. Ez egy izgalmas és kihívásokkal teli feladat, de meggyőződésünk, hogy a közösen kialakított stratégiával sikerrel fogunk járni” – mondta Kénosi Patrícia, „A Hatodik Szék” kreatív ügynökség képviselője (nyitó képünkön).

A párhuzamosan zajló tendereljárás eredményeként a Borsodi Sörgyár külső kommunikációját továbbra is a FleishmanHillard Café támogatja majd. A két vállalat már 2017 óta dolgozik együtt. A régi-új együttműködés rögtön egy jelentős, termékbevezetéssel egybekötött sajtóeseménnyel indult.

„A jelenlegi kommunikációs piacon rendkívül ritka, hogy egy partnerség olyan hosszú időn keresztül kitartson, mint a FleishmanHillard Café és a Borsodi Sörgyár együttműködése. Az elmúlt években közösen megéltük a sörforradalom örömeit, valamint a covid és az azt követő évek kihívásait. Azt gondoljuk, hogy a Borsodi sikerének egyik titka az, ami az együttműködésünk záloga is. A nyílt, hiteles, partneri viszony. Büszkék vagyunk arra, hogy közösen folytathatjuk a munkát” – mondta Szatmári Péter, a FleishmanHillard Café szakmai igazgatója.

A Simple az autósok körében az egyik leggyakrabban használt fintech alkalmazás, amelyben több mint egymillió rendszámot mentettek el a felhasználók, miközben többszázezer autópálya-matricát, többmillió parkolójegyet vásároltak és többezer gépjármű-asszisztencia biztosítást kötöttek. A márka éppen ezért küldetésének tekinti a közlekedési kultúra fejlesztését, az utak biztonságosabbá tételét.

A kampány az utakon tapasztalt kulturálatlanságra, a kultúra nyelvén válaszol – verselve. A verseket híres színészek és ismert szinkronhangok – Anger Zsolt, Pikali Gerda, Csőre Gábor, Szabó-Kimmel Tamás, Kovács Patrícia – szavalják el a kampányhoz készült videókban.

Insight

Kultúrában erősek vagyunk, kulturáltságból viszont gyengék!

Az autópályán jobbról előző, „Azt majd én tudom, hogy hogy kell vezetni, engem ne oktasson ki senki…” típusú sofőr biztosan sokak számára ismert. A márka által november második felében az autósok körében végzett kutatás rámutatott, hogy a magyarok mindössze 2 százaléka gondolja azt, hogy minden rendben van az utakon. 61% szerint a legégetőbb problémák közé a szabálytalan előzés, valamint a forgalomban tanúsított agresszív vezetői magatartás. A több mint ezer fő megkérdezésével zajlott kutatásból az is kiderült, hogy a jogosítvánnyal rendelkezők 45 százaléka, kiábrándítónak értékeli a közlekedési kultúrát.*

Koncepció
A kampány célja a közlekedéskultúra magasabb színvonalúvá, azaz kulturáltabbá tétele. Meggyőződésünk, hogy kulturáltságra legjobban kultúrával lehet nevelni, hiszen az erőszak nem megoldás semmire. Azonban mi sem fegyvertelenül indulunk a missziónkra – fegyverünk pedig nem más, mint a magyar szókincstár.

Ötlet
Foglaljuk költészetbe, öntsük versbe a kulturálatlan közlekedési manőverekről készült videókat. Az okosan csipkelődő, ironizáló verseink számos olyan sofőrnél betalálnak majd, akik érintettek lehetnek.

A filmeket dashcam kamerákkal vették fel, kaszkadőrökkel és komoly technikai előkészülettel, emellett olyan közismert narrátorok mondták fel a verseket, mint Anger Zsolt, Csőre Gábor, Szabó-Kimmel Tamás, Kovács Patrícia vagy Pikali Gerda.

A Simple online és közösségi média felületein zajló kampányhoz microsite is készült.

Eszközök:

Budapesti Autósok Közössége médiapartneri együttműködés

Pulzus kutatás, kutatásra alapuló sajtóközlemény

Influencer együttműködések

Mozireklám

Facebook, Adwords hirdetések

Simple saját felületes kommunikáció

ALKOTÓK LISTÁJA

Ügyfél: OTP Mobil Kft.

Brand: Simple by OTP

Marketing és kommunikációs vezető: Szabó Gergő

Szenior kommunikációs és PR menedzser: Geda Zsófia

Ügynökség: Mediator

Kreatívigazgató: Tárkányi Szabolcs

Art Director: Kazinczy Eszter

Copywriter: Hanyecz Márk

Account Director: Lieszkovszki Adrienn

Gyártó: Chemistry Budapest

Rendező: Csorba Miklós

Gyártásvezető: Gulyás Noémi

PR ügynökség: FleishmanHillard Café

Account Director: Szatmári Péter

Account: Romsits Ádám

Senior Account Executive: Adorján Bence

Assistant Account Executive: Kiss Bettina

*A kutatásról

Célcsoport: 18 év feletti jogosítvánnyal rendelkező magyar lakosság.

Adatgyűjtési időszak: 2021.11.26.-12.01

A kutatás elemszáma: 1068 db.

Az aktív mintavétel biztosítja, hogy a megfelelő emberek megfelelő arányban kerüljenek a válaszadói panelből a konkrét mintába. 

A felmérés befejezése után, az eredmények reprezentativitásának biztosítása érdekében, az adatokat relatív fontossági értékekkel látjuk el, hogy a minta összetétele közelítsen a nemzeti profilhoz (statisztikai súlyozás).

Ez a módszertan megfelel annak, ahogyan minden kutatóintézet finomhangoló intézkedésként súlyozza az adatokat.

A Pulzus © Kutatási Rendszer esetében életkor, nem, iskolai végzettség és településtípus alapján végezzük el a súlyozást. 

A statisztikai súlyozás elvégzésével eredményeink az ország egészének, vagy a kutatás témájának megfelelő társadalmi, fogyasztói csoportnak a véleményét, szokásait, cselekvési szándékait megbízhatóan tükrözik.