„A SWEET.TV egy innovatív, új szereplőként jelent meg a piacon, és számomra rendkívül izgalmas lehetőség, hogy részt vehetek a vállalat stratégiai fejlődésében. Különösen inspirál a FAST csatornákban rejlő potenciál, amelyek új hirdetési formátumokat és márkaintegrációs lehetőségeket nyitnak meg, túlmutatva a hagyományos televíziós megközelítéseken. Célom, hogy erős, értékalapú partnerségeket építsek, és hozzájáruljak ahhoz, hogy a SWEET.TV meghatározó szereplővé váljon ebben a feltörekvő szegmensben” – mondta Varjas Orsolya.

A kinevezés kapcsán a vállalat vezetése is kiemelte a bővülés stratégiai jelentőségét. A SWEET.TV vezérigazgatója, Mykhailo Khyzhniak így fogalmazott: „Nagy örömmel üdvözöljük Varjas Orsolyát a SWEET.TV csapatában, aki erős kereskedelmi szemléletével és piaci tapasztalatával felgyorsítja növekedésünket Magyarországon. Jelentős lehetőséget látunk a FAST csatornák és a hirdetésalapú CTV streaming fejlődésében, ahol a márkák rugalmasabban és mérhetőbben érhetik el a közönséget. Célunk, hogy aktívan formáljuk ezt a fejlődő ökoszisztémát Magyarországon, és kulcsszereplővé váljunk abban, ahogyan a tartalom és a hirdetések találkoznak a modern televíziós platformokon.”

Közel két évtizedes szakmai tapasztalatával Varjas Orsolya átfogó médiapiaci háttérrel érkezik a vállalathoz. Pályafutása során jelentős tapasztalatot szerzett a televíziós, rádiós, print- és digitális platformokon egyaránt.

Karrierjét a Viasat 3 értékesítési csapatában kezdte, majd a Centrál Médiacsoportnál és az RTL Magyarországnál folytatta sales területen, később pedig nemzetközi marketing területen dolgozott Ausztráliában.

2018-tól a HVG Kiadónál dolgozott offline és online értékesítési területen. 2021 és 2026 között az ELLE és az ELLE Decoration márkák hirdetési értékesítéséért felelt, ahol integrált kampányok és rendezvények kereskedelmi megvalósításában is részt vett. 2023-tól a csoporton belül a Jazzy és Klasszik rádiók értékesítési vezetőjeként hozzájárult azok piaci pozíciójának erősítéséhez és stratégiai növekedéséhez.

Hatékonyabb kampánykiszolgálás

Demeter Zsófia, az RTL Magyarország hirdetés értékesítési igazgatója elmondta: az RTL Saleshouse a gyorsan változó médiapiaci környezetben is stabil teljesítményt és kiszámítható működést biztosít partnerei számára.

Az RTL Saleshouse portfóliója fiatalosabb és magasabb vásárlóerejű nézői összetétele továbbra jelentős piaci előnyt biztosít. Az RTL Saleshouse főműsoridőben stabil teljesítményt nyújt: portfóliószinten 23%-kal magasabb a GRP-szállítása a versenytárshoz képest, miközben az RTL Saleshouse portfolio csatornáinak prime aránya meghaladja az 50%-ot. Az RTL Saleshouse GRP szállítása 14%-kal magasabb a versenytársnál, miközben a reklámidő 8%-kal csökkent 2025-ben. A médiakereskedőház hatékonyságát portfólióján futó spotok átlagosan +27%-kal több nézőt érnek el.

„A hirdetőink számára ma a hatékonyság, a rugalmasság és a stabil kampányteljesítmény a legfontosabb. Ezekre építjük a működésünket, miközben folyamatosan fejlesztjük azokat az eszközeinket, amelyek valóban értéket teremtenek a partnereinknek” – mondta Demeter Zsófia.

Új, rugalmasabb kampányfoglalási rendszer Az RTL Saleshouse 2026-ban új kampányfoglalási rendszert vezet be, amely a reklámszpotok elhelyezését valós időben optimalizálja. Az új rendszer percenként akár 45 000 spotot képes újratervezni, az aktuális nézettségi adatok alapján újraszámolja a kampányokat, és a teljes inventory-t a célcsoportokhoz igazítja. A tesztidőszak adatai szerint az új megoldás 10–15%-kal csökkenti a kibocsátott spotmennyiséget, azaz az eddig is kiemelkedő átlagos spotnézettséget tudja még tovább növelni.

„A kevesebb néha tényleg több: kevesebb megjelenéssel, de jobb eléréssel tudjuk kiszolgálni partnereink kampányait. Ez a rendszer nemcsak a rugalmasságot növeli, hanem optimálisabb gyakoriságot és pontosabb célzást is biztosít partnereink számára. Nagyobb rugalmassággal be tudunk fogadni akár a hónap közben érkező megrendeléseket is” – tette hozzá Demeter Zsófia.

A Connected TV a növekedés motorja

Dudás Gergely, az RTL Magyarország bevételekért felelős vezérigazgató-helyettese a Connected TV (CTV)-piac jelentőségét hangsúlyozta. Az RTL 2025-ben indította el az RTL+ Premium reklámos verzióját, amellyel az RTL belépett a CTV-hirdetések piacára. Az első év tapasztalatai szerint a nézők ugyanannyi időt töltenek a reklámos verzió tartalmaival, mint a reklámmentes csomagban – átlagosan 140 percet alkalmanként –, ami azt mutatja, hogy a közönség befogadó prémium tartalmi környezetben megjelenő reklámokkal.

„A Connected TV a televíziózás és a digitális világ legjobb elemeit egyesíti: nagyképernyőn, prémium környezetben találkozik a néző és a márka. A közösségi programélmény pedig még tovább növeli a teljesítményt” – mondta Dudás Gergely.

Az RTL és a ONE stratégiai együttműködésének köszönhetően 2026-ban százezres nagyságrendben térnek majd át a reklámos verzióra a jelenlegi előfizetők, ami jelentős elérésnövekedést és új hirdetési lehetőségeket kínál. A vállalat tovább bővíti partnerségeit a SkyShowtime és a Sweet.TV platformokkal is, így a Connected TV-portfólió lefedettsége és hatékonysága tovább nő 2026-ban.

Áremelés

Az RTL Magyarország 2026-ban 8%-os szezonindexbe épített árváltozást jelentett be, amely a piaci gyakorlatnak megfelelő, tervezhető mértékű korrekció.

// Forrás: Nielsen, 2024. január-szeptember/2025. január-szeptember, prime time: 18:00-22:59, 18-59 GTSV