Ha az emberek éppen nem a Nintendo 64-üket porolják le egy Super Mario Kart menetre, vagy nem a padláson keresik az egyik régen elfeledett lemezüket, akkor a tévében néznek klasszikus műsorokat, elolvassák kedvenc könyveiket, vagy az emlékeiket élik újra egy-egy történet elmesélésével, esetleg azok megörökítésével a jövő nemzedékek számára.

A Lexus által publikált, és a trendek előrejelzésével foglalkozó WGSN segítségével megalkotott „Élje át a pillanatot!“ című beszámoló rávilágít, hogy mindenhol a régi kedvencekhez való ragaszkodással találkozhatunk. A brit fonográfiai ipartestület (BPI) legutóbbi jelentésében arról számol be, hogy 2020-ban 4,8 millió lemezt adtak el az Egyesült Királyságban, ami a 2019-es eredményekhez képest 10 százalékos emelkedést jelent. A lemezeladások immár tizenhárom éve nőnek folyamatosan, és a ’90-es évek eleje óta nem voltak ilyen magasak. Ez megmutatja, hogy ebben a rohanó világban is folyamatosan növekvő figyelem irányul a klasszikus technológiák nyújtotta örömökre.

Mindezen felül 2020 áprilisában a Hulu streamingszolgáltató felhasználói összesen közel 11 millió órán keresztül nézték az 1980-as években készült, Öreglányok című sitcomot, és akkor még nem is beszéltünk az idén áprilisban egy aukción 560 ezer euróért elkelt 1986-os Super Mario Bros. NES videojátékról. Úgy tűnik tehát, hogy a múltunk segítségünkre lehet a jövőnk megalapozásában.

A nosztalgia érzése az ételekhez is szorosan kötődik, hiszen az illatok és az ízek erős kapcsolatban vannak emlékeinkkel és tapasztalatainkkal. Benedetta Parodi, az olasz főzőcsillag és a Bake Off Italia műsorvezetője nagy jelentőséget tulajdonít az ételekben rejlő komfortérzetnek, ezt pedig saját tapasztalataival támasztja alá: „Egy étteremben, vagy éppen az otthonomban is imádok időt tölteni azokkal az emberekkel, akiket szeretek. Jó dolog főzni másoknak: a családomnak, a barátaimnak. Az a helyzet, hogy hatalmas elégedettséggel tölt el, ahogy jóízűen fogyasztják el az ételeket, amiket nagy odaadással készítettem nekik. Lehetetlen lenne egyetlen kedvencet kiválasztani az ételekkel kapcsolatos korai emlékeim közül, de ha muszáj, akkor talán a nagymamám által készített gnocchi alla bava lenne az.”

A nosztalgia nem feltétlenül jár együtt a régimódisággal. A tradicionális Omotenashi értékeket a Lexus kiemelkedő minőségével, kényelmével és élményeivel ötvözve a Lexus NX egy japán házigazda utánozhatatlan vendégszeretetével és a Lexus ultramodern, egyedi technológiáival várja az utasokat. Többek között a 64 választható színt felvonultató hangulatvilágításnak, az üdvözlőfénynek, a vezeték nélküli telefontöltőnek és az abszolút csúcsot képviselő Mark Levinson hangrendszernek köszönhetően a vezető két világ találkozását tapasztalhatja meg az autóban, melyek tökéletesen egészítik ki egymást: a klasszikus ügyféligények előtérbe helyezését és a modern, testre szabható technológiák jelenlétét.

Legfrissebb kutatásában[1] a Budapest Bank a videójátékokkal kapcsolatos kiadásokat vizsgálta: először maguk az erre használt eszközök kerültek górcső alá, a második felében pedig a kiegészítőké és játékoké a főszerep. A koronavírus-járvány miatt bevezetett kijárási korlátozás hatására sokan több időt töltöttek videójátékokkal, a kiegészítőkre és játékokra azonban a válaszadók kétharmada nem költött többet a korábbinál, kiegészítőkre 10%, játékokra pedig 15%-uk költött többet az ezt megelőző időszakhoz képest.

Azok a válaszadók, akik bármilyen kiegészítő vásárlását tervezik, döntő többségben maximum 50 ezer forintot szánnak rá: az irányításhoz köthető eszközöket (pl. egér, kontroller, billentyűzet, kormány) vásárlók 93%-a, a hanggal kapcsolatos kiegészítőket (pl. fejhallgató, mikrofon, hangszóró) keresők 92%-a, valamint egyéb eszközöket (pl. töltőállomás, merevlemez) vásárlók 85%-a ezt az árkategóriát jelölte meg. A megjelenítés és közvetítés terén (pl. monitor, TV, VR szett, webkamera) már magasabb kiadással is kalkulálnak, 37% ugyanis azt mondta, 50-150 ezer forint közötti összeget szán erre.

A költési tervekből látszik, hogy vannak olyan kiegészítők, amelyeknél minden bizonnyal a minőség fontosabb, mint az alacsony ár. VR szettre a válaszadók negyede (27%) 50-100 ezer forint közötti összeget szánna, míg a székek (21%) és merevlemezek (18%) esetében is körülbelül ennyit költenének. A monitorok terén széles a választék, erre a megkérdezettek 36%-a költene akár 50 és 100 ezer forint közötti összeget. A TV-k esetében nyilván szempont, hogy nem csak videójátékokkal kapcsolatban használják, így erre jellemzően nagyobb összeget fordítanának: 18% akár 150 ezer forint feletti összeget is kiadna erre.

A Media Markt adatai szerint 2020 top játéka az Xbox esetében a FIFA 21, a PS4-nél a The Last of Us II, míg a Nintendo esetében a Super Mario Bros volt. A Budapest Bank kutatásában megkérdezettek közül, akik az elmúlt 1 évben vettek bármilyen játékot, azoknak 70%-a 1-4, 20% 5-8 darabot, míg 10% 9-nél is többet vásárolt. A válaszadók 58%-a az elmúlt évben maximum összesen 30 ezer forintot fordított erre, 23% 30-60 ezret, míg 19% még 60 ezer forintnál is többet.

Akár online, akár hagyományos üzletben vásárolnak, elsősorban betéti kártyával vagy készpénzzel fizettek a megkérdezettek. A betéti kártya egy kivétellel minden esetben magasan az első, az egyetlen eset amikor a kitöltők más fizetési módot részesítettek előnyben, az a használt termékeket árusító oldalokon történő vásárlás volt. A készpénz jellemzően a második helyen áll, ez alól kivétel, ha valaki mondjuk fizikai példányt rendel webáruházból (így mondjuk utánvéttel fizet), vagy üzletben, esetleg használt termékes oldalon vesz fizikai példányt. Az átutalás is megtalálható a top3-ban, főként PC-s store-okban, használt termékes oldalakon és webshopokban jellemző ez a fizetési mód.

„Az online vásárlás térnyerése évek óta töretlenül nő, sokan azért is választják ezt a vásárlási módot, mert kényelmes, az internetes árakat összehasonlító oldalaknak köszönhetően pedig könnyen megtalálhatják a legjobb ajánlatokat. Internetes vásárlás esetén fontos, hogy kizárólag olyan webáruházból rendeljünk, amelyet jól ismerünk, ellenkező esetben érdemes előzetesen tájékozódni a megbízhatóságáról – figyelmeztet Somogyi Péter, a Budapest Bank lakossági üzletágvezetője. – Amennyiben rendelésre kerül a sor, a bankkártyával történő online fizetés a legtöbb esetben teljesen biztonságos, amit az garantál, hogy a honlap rendelkezik a megfelelő tanúsítványokkal (ezt a címsorban egy lakat jelzi), valamint a fizetés egy megbízható szolgáltató (például bank) honlapján keresztül történik, ott kell megadni a kártyánk adatait.”

A megkérdezettek 24%-ának kizárólag digitális formátumban vannak meg a játékai, 42% ha megunja a fizikai formátumú játékát, akkor is megtartja, 19% eladja, míg 15% inkább elcseréli másra. A jövőbeli vásárlások kapcsán a válaszadók 43%-a úgy véli, a játéktól függ majd, milyen példányt vásárol végül, 35% a digitális verziót preferálja majd, míg 21% kitart a fizikai példányok mellett.

A felmérésre válaszolók 66%-a mondta, hogy van valamilyen videójátékokhoz köthető előfizetése (pl. olyan tagság, amellyel többjátékos online játékmódokat érhetnek el, esetleg a felhőn keresztül, stream segítségével játszhatnak játékokat) vagy fizetett már játékon belüli extra tartalmakért. Az előfizetésekre 66% havonta 5 ezer forintnál kevesebbet költ, 20% már 5-10 ezer forintot, míg 14% 10 ezer forintnál is többet. A játékokon belüli költéseket vizsgálva az elmúlt egy évben az érintett válaszadók 65%-a maximum 20 ezer forintot költött, 20 és 40 ezer forint közötti összeget 19% áldozott erre, míg 16% ebben az időszakban összesen 40 ezer forintnál is többet fordított ilyen tételekre.

Multiplayer, azaz többjátékos játékokkal a válaszadók 44%-a játszik. Ehhez azonban nem árt, ha megfelelő internetkapcsolattal rendelkeznek, a megkérdezettek válaszaiból pedig látszik, hogy ezzel a játékosok is tisztában vannak, a többség ugyanis hajlandó lenne többet fizetni ezért. 34% erősebb internetcsomagra váltana, ha a mostani rontana a játékélményen, 27%-nál már volt is rá példa korábban, hogy ezért váltott, 18% megfontolná, ha ilyen helyzetbe kerülne, 14%-nak már most is kellően gyors internetkapcsolata van, így elenyésző azok aránya, akik nem váltanának kizárólag a játék kedvéért.

[1] A reprezentatív kutatást a Budapest Bank megbízásából az Ipsos Instant Research végezte, 2020. október 12. és 15. között a 18 évnél idősebb magyar lakosság körében, 500 fős mintán. A kutatás módszere: online kérdőíves felmérés az IPSOS kutatási panelje segítségével.

Ha furcsa ikonokról van szó, nehéz jobbat találni Super Marionál, a bajszos olasz vízvezeték-szerelőnél, aki kék overáljában rutinszerűen menti meg a hercegnőt az antropomorf teknősöktől a Csiperke Királyságban. Az ő esetében persze egy legendás videójátéknál többről van szó, egy olyan popkulturális ikonról beszélünk, aki 30 éve nyitja meg a képzelet és a kreativitás világának kapuit felnőtteknek és gyerekeknek egyaránt. A 2020-as tavasz/nyári szezonra pedig ő is csatlakozott a Levi’s családhoz.

A streetwear-inspirálta Levi’s® x Super Mario kollekció farmerei, pólói, pulóverei és kiegészítői két olyan kulturális ikont hoznak össze, akik mindketten a fiatalos energiájukról, a nosztalgia iránti vonzódásukról és kreativitásukról ismertek. A Levi’s számára a Nintendo Super Mario-jával való együttműködés természetes lépés volt. Amióta csak Levi Strauss 1873-ban elkészítette az első rézszegecses farmerét, a márka a nagyszerű dizájn egyik bajnoka. Hasonlóan lett Shigeru Miyamoto, a Super Mario megteremtője a videójátékok történetének egyik legelismertebb alkotója. Miután 1981 óta több, mint 200 játékban szerepelt, Mario, csakúgy, mint a Levi’s, világszerte ismert.

„Shigeru Miyamoto a dizájner példaképem. Amikor csak eszembe jut az első alkalom, amikor a Super Marioval – egy japán zseni alkotta videójáték egy olasz vízvezeték-szerelő kalandjairól! –  játszottam, eláll a lélegzetem. Az inspiráció a retró cukiság és egy csipetnyi humor kombinációja volt. Meg vagyok győződve arról, hogy a Super Marioval való játék fejleszti a kreativitást és a képzelőerőt” – mondta Jonathan Cheung, a Levi Strauss & Co. dizájninnovációért felelős alelnöke.

A kollekciót magát élénk, telített színek és grafikák jellemzik, és természetesen a rajongók kedvenc karakterei: Mario, Luigi, Yoshi és Barack hercegnő. A Super Mario elemek nemcsak grafikaként jelennek meg a pólókon, hoodie-kon és farmereken, hanem olyan részletekben is, mint a farmerek zsebéből kikandikáló aranyérmék vagy a gombák és a csillagok a Levi’s címkéken, illetve a piros, kék, zöld és sárga gombok. Az 501® ’93 farmer szárának belső varrására egy egyedi ‘POWER UP’ szalag került, a derékpánt belső oldalán pedig maga Mario fut körbe.

A harmincéves karakter egyébként nem csak az amerikai farmercéget ihlette meg: például már a H&M kirakatában is feltűntek marios darabok.