A közös cél: a TEVA kiemelt márkáinak újra pozicionálása, emberközelibb, merészebb, de szakmailag megalapozott módon. A PDKY friss brandígérete – Expect the Unexpected – itt is érvényesül: olyan kommunikációs fordulatokat keresnek, amelyek meglepnek, mégis pontosan rezonálnak a célcsoportok igényeire.

„A TEVA egy erős, hiteles márka, amely nyitott az új szemléletre. Az egészségügyi kommunikációban sokáig a biztonság és a szokás diktált – most viszont itt az idő, hogy a hitelességet ne sablonossággal, hanem meglepetéssel párosítsuk” – mondta Vaszary Ádám, a PDKY kreatív CEO-ja.

A PDKY stratégiai partnerként nemcsak 360 fokos kampányokat tervez és valósít meg, hanem teljes kommunikációs újragondolást végez. A cél, hogy az OTC kategória hagyományos kommunikációs kereteit tágítsák, új élményt nyújtva a fogyasztóknak – természetesen a gyógyszeripari szabályozások és etikai irányelvek teljes betartása mellett.

A PDKY által gondozott márkák között szerepel: Nasopax – innovatív orrspray márka, Sudocrem – a baba és felnőtt bőrgondozás ikonikus szereplője, Dorifen – hatékony megoldás torokfájásra, Ambroxol-Teva – ismert és megbízható hurutoldó, Valeriana és Valerosolv – természetes alapú készítmények a nyugtatók és altatók kategóriájában, Eurovit – sokoldalú vitamincsalád.

Ezért döntöttek Anyakadémia néven egy új, edukatív platform elindítása mellett, amely azon kívül, hogy számos hasznos és általános információval segíti mostantól a szülőket, arra vállalkozik, hogy ne csak a leggyakrabban felmerülő témák kapcsán nyújtson tudást az édesanyáknak és édesapáknak. Ahol olyan témák, kérdések – és persze megoldások – kerülnek fókuszba a Sudocrem szakmai partnere, a MAVE (Magyar Védőnők Egyesülete) védőnői és más szakemberek, valamint ismert édesanyák és édesapák bevonásával, amikről más helyeken legtöbbször szó sem esik.

Cikkek és vodcastok a kisgyerekes családoknak

Az Anyakadémia egy olyan felület, amelynek látogatása regisztrációhoz kötött, akik pedig regisztrálnak, azok cikkeket és ún. vodcastokat is találnak a szülőség témakörében a felületen. A pilot időszakban idén ősszel és télen egészen vegyes tartalmakkal indul el az oldal, amelyek a várandósságtól a totyogós korig terjedően nyújtanak érdekes és hasznos tanácsokat a szülők számára. A későbbiekben a tervek szerint már különböző „évfolyamokat” is indít az Anyakadémia csapata, amelyek egy-egy témát részletesen kibontanak akár cikksorozatokban vagy vodcast sorozatokban, hogy azok behatóan adjanak át olyan információkat, melyeket máshol nem, vagy csak nagyon nehezen találnak meg az anyukák és apukák.

Szakértői infók és személyes tapasztalatok

A Sudocrem szakmai partnere a MAVE, vagyis a Magyar Védőnők Egyesülete, de egyes témákhoz külsős szakértőket is felkérnek, ha azt a téma mélysége vagy speciális mivolta megkívánja. Mellettük pedig arra is hangsúlyt helyeznek, hogy a „száraz” szakmai információkon túl személyes élményekkel és tapasztalatokkal is találkozhassanak az olvasók. Ebben pedig a márka által felkért ismert édesanyák, illetve a későbbiekben ismert édesapák is segítenek. Az Anyakadémia első vodcast adásaiban Horváth Éva, valamint Pintér Ada mesélnek a saját tapasztalataikról olyan témák kapcsán, mint a szoptatási nehézségek, a jó alvás ismérvei, vagy például a megfelelő gyerekjátékok kiválasztása.

Folyamatos tartalomgyártás és edukáció a terv

Az Anyakadémia célja az, hogy a folyamatosan megjelenő tartalmakkal egy olyan felületet üzemeltessenek a jövőben, ahol minden babaváró, illetve kisgyerekes szülő megtalálja az őket leginkább érdeklő információkat. Ezt azonban a többi felülettől eltérően nemcsak kvázi híroldalként működtetik majd, hanem egy olyan edukatív felületet hoznak létre, ahol a tervek szerint a későbbiekben tesztelhetik is a megszerzett tudást. Innen ered az Anyakadémia név. Hiszen az anyaság (és az apaság) ösztönből jön, de azért nem baj, ha nem megy minden elsőre, hiszen szülővé válni fantasztikus dolog, mindazonáltal ehhez is kell egy kis segítség. Ezt pedig a Sudocrem mostantól igyekszik megadni a családok számára – írják.

Gyakorta a kényszer szüli a helyzetet, hogy a munkájuk miatt elfoglalt szülők – akik nem számíthatnak állandó nagyszülői segítségre – bölcsődébe íratják a csemetéjüket. Persze olyan is előfordul, hogy a csöppség szociális fejlődése felgyorsul és igényli a vele egykorúak társaságát. Bárhogy is legyen, a felelősség és a döntés meghozatala mindenképp nehéz, hiszen a megfelelő intézmény, így az ott dolgozó kisgyermeknevelők kiválasztása is kulcsfontosságú.

„A gyermek akkor érzi jól magát a bölcsődében, ha érzelmileg és fizikailag is biztonságban tudhatja magát a csoportjában, ennek a kulcsa pedig a kisgyermeknevelőkhöz való kötődés kialakulása. Ha bízik a nevelőkben, megtanulja, hogy számíthat rájuk és a kisebb-nagyobb problémáival, kéréseivel mer hozzájuk fordulni. Az érzelmi biztonság teremti meg az alapot a további bölcsődei fejlődéshez, tanuláshoz” – nyilatkozta a témában Vida Ágnes gyermekpszichológus.

A profi szakemberek nemcsak a kicsik fejlődésében játszanak szerepet, hanem erősítik a szülők bölcsődébe vetett bizalmát is. „Kutatások szerint a bölcsődés korú gyerekek fejlődéséhez a legideálisabb a családias, kis létszámú környezet. Még nehezen kommunikálnak és lassabban ismerik ki a másik személyt, ezért nagyobb biztonságban érzik magukat, ha egy kisebb közösség tagjai. A sok szép játék vagy a szép környezet kevésbé fontos ahhoz, hogy elégedett legyen a gyermekünk, mint az, hogy úgy érezhesse magát, mint egy második otthonban, a családban. Emellett lényeges szempont, hogy legyen elég idő a szabad játékra és elég tér a szabad mozgásra, szaladgálásra, mert ebben a korban még mindent a mozgáson keresztül sajátít el a kisgyermek” – tette hozzá a szakember.

Úgy gondolja, hogy megtalálta a gyermeke számára tökéletes közösséget és meghálálná azt az odafigyelést, amit a csemetéje a kisgyermeknevelőktől kap? Most megköszönheti az intézmény és lelkes dolgozói fáradhatatlan munkáját! A Sudocremet forgalmazó Teva Gyógyszergyár Zrt. (cím: 4042 Debrecen, Pallagi út 13.) a Bölcsődei Dolgozók Demokratikus Szakszervezetének (BDDSZ) támogatásával ismét keresi Az Év Bölcsődéjét! A nagyszabású social media kampányban az anyukák és az apukák 2020. november 9-től november 23-ig jelölhetik kedvenc intézményüket a Sudocrem hivatalos Facebook-oldalán megosztott linken keresztül. Ehhez nem kell mást tenni, mint az alábbi linkre kattintani: https://p.antavo.com/FkY/

A szavazásra november 23-tól december 7-ig van lehetősége minden lelkes támogatónak. A nyertes intézmény egy 150 ezer forint értékű Regio Játék ajándékutalvánnyal gazdagodik majd.

Az Európában egyedülálló magyar védőnői szolgálat szakemberei már több mint egy évszázada kísérik figyelemmel a gyermekek útját a fogantatás pillanatától kezdve egészen az iskolás kor végéig. A rengeteg segítség, amit a családoknak nyújtanak, hozzájárul ahhoz, hogy a gyermekek megfelelően fejlődjenek. Meghatározott időközönként végzik a gyermekek egészségi állapotának felmérését annak érdekében, hogy a fejlődésben való megtorpanást, illetve esetleges betegségekre utaló rizikó állapotokat minél hamarabb felismerjék, és a szükséges beavatkozások időben megtörténjenek. Mindezt a szülők szoros együttműködésével, megfigyeléseik alapján végzik. A védőnők munkája igen szerteágazó, dolgozhatnak a családok közvetlen közelében, iskolákban, kórházakban és családvédelmi szolgálatoknál is. A védőnői hivatás nem látványos, hisz az egyénnel, családdal kapcsolatban személyesen valósul meg, ezért a Magyar Védőnők Egyesülete (MAVE) által 2011-ben alapított Év Védőnője Díj lehetőséget ad arra, hogy megismerjék a szülők, diákok, kollégák véleményét az egyes védőnők tevékenységéről, és a megküldött leírások alapján elismerjék őket.

„Rendkívüli helyzetben hirdetjük meg az idei év Év Védőnője jelölést, hisz a kialakult járványhelyzetben a védőnői tevékenység alapvető elemét, a személyes találkozást minimálisra szükséges csökkenteni, védve ezzel a várandósok, gyermekek, családok egészségét, és a távkonzultáció került előtérbe. Ez új kihívás mind a családok, mind a védőnők számára. A védőnők ebben a rendkívüli helyzetben is folyamatosan elérhetők, a rendelkezésre álló távkommunikációs eszközök használatával segítik a családokat, hogy minél zökkenőmentesebben vészeljék át a járvány időszakát. A rendkívüli helyzet ellenére idén is szeretnénk átadni az ÉV Védőnője Díjakat, kérjük, hogy jelöljék az arra érdemes védőnőket” – mondta Csordás Ágnes Katalin Magyar Védőnők Egyesülete elnöke.

Az Év Védőnője Díj kategóriáinak jelöltjeit szakmai zsűri bírálja el, de már negyedik éve a közönség szavazatai alapján is díjaznak egy védőnőt. Az elismerést az kapja, akire a Sudocrem Facebook-oldalán futó applikációban a legtöbben szavaznak. A kampány egyik fő célja, hogy a szakmai elismerés mellett az édesanyák és édesapák is kifejezhessék a hálát és tiszteletet, ami minden védőnőt megillet.

A közönségdíj-jelöléshez nem kell mást tenni, mint a Sudocrem hivatalos Facebook-oldalán futó applikáció segítségével beküldeni a védőnőnk nevét és email címét, melyet amint elfogad a jelölt, szavazhat rá minden szülő, akinek gyermeke hozzá tartozik.

Az Ön által támogatott védőnő jelöléséhez ez a link vezet.

Felnőtt nőként szinte biztos, hogy otthonosan mozgunk a különböző kozmetikumok világában, hiszen az életünkben meghatározó szerepet játszanak azok a termékek, amelyek a mindennapjaink állandó „főszereplői”. Picinyünk érkezésével mégis az ő bőrének épsége lesz már a legfontosabb, hátrébb sorolva az eddig megszokott „problémákat”, amelyekre az otthon fellelhető női „csodaszerek” valamelyike mindig megoldást nyújtott.

A női táska tartalma számos humoros történet forrása, ami nem csoda, hiszen kissé misztikus és rejtélyes hangulat lengi körbe. Meg hát persze, ismerjük az örökzöld mondást: ami egy hölgy neszeszerében nem található meg, arra nincs is igazán szükség! Különösképpen így van ez a kisgyermekes anyukák esetében, hiszen legyen bármekkora méretű is egy-egy táska, csodák csodájára tényleg szinte minden elfér benne. De miket rejthet, ha már egy kisbaba is van a családban?

Környezetbarát eldobható pelenka, popsitörlő, papír zsebkendő, kézfertőtlenítő, nedves törlőkendő alap, hogy legyen. De a cumisüveg, a tartalék cumi, a vékony takaró, a textilpelenka, a váltóruha is mind-mind alapkellékek. A napi szinten használatos babaápolási szerekről nem is beszélve, ezek akár útközben vagy egy hosszabb utazás során is jól jöhetnek. Hiszen ugyebár a bőr a legnagyobb kiterjedésű érzékszervünk, amelynek védelme létfontosságú, különösképp egy újszülött esetében, akinek még érzékenyebb, és még inkább irritációra hajlamosabb a bőre.

A legtöbb kisgyermekes háztartásban fellelhető Sudocrem rendszeres használata enyhülést jelent a kipirosodásra hajlamos babapopsi számára. „A pelenkával fedett területeket a párás meleg, a vizeletből és székletből származó maró anyagok és az állandó dörzsölődés miatt különös odafigyeléssel kell ápolni. A Sudocrem védőréteget képez a felhámrétegen, amelynek köszönhetően amellett, hogy védi és nyugtatja a bőrt, a pórusok eltömítése nélkül segít átvészelni az irritáció okozta panaszokat” – foglalta össze a Sudocrem jótékony hatásait Dr. Makleit László belgyógyász. Praktikus kiszerelésének köszönhetően pedig igen hamar a női neszesszer egyik legfontosabb kellékévé válik.

A megfelelő bölcsőde kiválasztásánál fontos, hogy a szülők alaposan körbejárják a témát. Érdemes ellátogatni a nyílt napokra, ahol megismerkedhetnek a csemetéjük leendő nevelőivel, valamint bepillantást nyerhetnek az intézmény mindennapjaiba. Ám az egyik legfontosabb szempont a gondozó személye, amely a gyermekünknek nagy támogatást adhat a beszoktatásnál, illetve a közösségben töltött idő során.

Nem könnyű döntést hozni, így Vida Ágnes, gyermekpszichológus néhány szakmai meglátással segít az éppen választás előtt álló szülőknek.

„A kisgyermekek megfelelő fejlődéséhez családias környezetre, biztonságos kötődésre és az életkorának megfelelő változatos élményekre, játékokra van szüksége. Így a leendő nevelők megismerése elengedhetetlen. A gyermek akkor érzi jól magát a bölcsődében, ha biztonságot adó környezetben van, amelynek kulcsa a kisgyermeknevelőkkel lévő bensőséges kapcsolat. Ezt szem előtt tartva érdemes meghozni a döntést az intézmény kiválasztásánál” – hívja fel a figyelmet Vida Ágnes.

Miután a szülők megtalálták a megfelelő bölcsit a gyermekük számára, jön a következő lépcsőfok: a beszoktatás. Ezt megelőzően javasolt többször elsétálni a bölcsőde környékére és felkészíteni a csöppséget, hogy hova fog járni.

„A beszoktatás sikere azonban nagyban múlik azon is, hogy milyen korábbi társas élményei voltak a kisgyermeknek. Ha gyakran vitték közösségbe más gyermekek közé, illetve vigyázott rá más felnőtt, nemcsak a szülei, akkor könnyebben megbarátkozik a bölcsődével. Kutatások szerint a lányoknál már 8-9 hónaposan, a fiúknál pedig 1 éves kor után lehet megkezdeni a beszoktatást, másfél éves kor után pedig már nem okoz maradandó viselkedésbeli és pszichés problémákat a bölcsőde” – vallja a szakember.

A bölcsődék fontosságára és az ott dolgozó kisgyermeknevelők áldozatos munkájára szeretné ráirányítani a figyelmet a Sudocrem most indult online kampányával. A márka hivatalos Facebook-oldalán található linken (https://www.facebook.com/sudocremmagyarorszag/) minden szülő, nagyszülő és hozzátartozó jelölheti a kisgyermeke intézményét 2019. október 24., 12:00-ig, majd 2019. november 8., 12:00-ig szavazhat Az Év Bölcsődéje címre. A nevezéseket az alábbi Facebook-linken elérhető applikációban várják: https://p.antavo.com/Fdy/?fbclid=IwAR0MMy-gxmgv1b1ug_mMNaC3x7fa77yxQmdpei901CJYC-POCoUoboKWhQI

A Sudocrem forgalmazója, a Teva Gyógyszergyár Zrt. és a Bölcsődei Dolgozók Demokratikus Szakszervezete idén először hirdette meg Az Év Bölcsődei Kisgyermeknevelője díjat, hogy felhívják a figyelmet a kisgyermeknevelők családokat segítő, áldozatos munkájára. Az anyukák és az apukák november 21-ig jelölhetik a bölcsődei kisgyermeknevelőket a Sudocrem hivatalos Facebook oldalán. Ehhez az applikáció segítségével be kell küldeni egy hozzájuk kapcsolódó kedves, személyes történetet és egy fotót.

„Nagyon örültünk a márka kezdeményezésének, hiszen így végre lehetőség nyílik rá, hogy megmutathassuk, valójában milyen sokrétű és felelősségteljes hivatás a kisgyermeknevelőké. A szakemberek szívvel-lélekkel és magas színvonalú szaktudással látják el feladataikat, együttműködnek a családokkal ez pedig sok türelmet, elfogadást és bizalmat kíván. Partneri kapcsolat kialakítására kell törekedniük a szülőkkel, akik csak ebben a bizalmi helyzetben tudják rájuk bízni legféltettebb kincsüket, a gyermeküket – mondta el Scheer Ferencné, a BDDSZ ügyvivője. „A kisgyermeknevelők feladatai közül a legfontosabb, hogy a gyermekek számára biztosítsák a fizikai és érzelmi biztonságot. Segítik a kicsiket a világ megismerésében, fogékonnyá teszik őket a művészetek iránt, és figyelnek a beszédkészség fejlesztésére is. Mindent megtesznek annak érdekében, hogy a rájuk bízott gyermekek készségei kibontakozhassanak.”

A Sudocrem reprezentatív kutatást végzett arról, hogy milyen a munkamegosztás a kisgyermekes családoknál. A 600 fős mintavétellel készült felmérés kimutatta azt, amit eddig csak sejteni lehetett, hogy a gyermekgondozás terén az elmélet és a gyakorlat között némi különbség mutatkozik. A gyermekgondozásnak ugyanis a megkérdezettek döntő többsége szerint az anya és az apa közös feladatának kellene lennie. A valós helyzet ugyanakkor az, hogy a teendők többsége még mindig az anyára hárul.

Tatár Csilla, a márka nagykövete elsők között olvashatta a Sudocrem-jelentést. A műsorvezető elmondása szerint a gyermeknevelésre nincs tuti recept. Hagyni kell, hogy kialakuljon a rendszer családon belül. A baba születése utáni időszakban úgyis kiderül, hogy melyik az a feladat, amiben az anyukának leginkább szüksége van a támogatásra és a segítségre. „Én biztos vagyok abban, hogy a legfőbb támaszom ebben a helyzetben is a párom lesz, hiszen eddig is nagyon odafigyeltünk a másikra, és ez a kisbabánk megszületése után is így lesz.”