A Coca-Cola története 1886-ban indult Atlantában, amikor John Pemberton elkészítette az ital eredeti receptjét. A Coca-Cola név és a mára világszerte ismert, lendületes betűképe Frank M. Robinson nevéhez kötődik, aki a kor jellegzetes Spencerian Script írásmódját használta fel. A márka azóta is úgy alkalmazkodik a változó világhoz, hogy közben megőrzi azonnal felismerhető elemeit.

A 2026-os vizuális frissítés és az ezt ünneplő „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány is ezekre az ikonikus márkaelemekre épít. A Coca-Cola jellegzetes piros színe, a fehér dinamikus szalag és az összetéveszthetetlen Coca-Cola felirat még hangsúlyosabb szerepet kapnak, hogy a márka minden érintkezési ponton egységesebb és könnyebben felismerhető legyen. Viszont a Coca-Cola piros-fehér világa nem pusztán arculati elem, hanem az egyik legerősebb, érzelmi és ízélményhez is kapcsolódó márkajelzés. A nemzetközi design- és polci tesztek alapján a piros-fehér vizuális elemek már látványukban is támogatják a Coca-Cola jól ismert ízéhez kapcsolódó asszociációkat. A Coca-Cola történetében mindig kiemelt szerepet játszottak azok a vizuális elemek, amelyek generációk számára tették azonnal felismerhetővé a márkát. A piros szín az 1920-as évekre szorosan összefonódott a Coca-Colával, a jellegzetes kontúrpalack pedig önálló ikonná vált.

„A Coca-Cola Eredeti íz és a Coca-Cola Zéró Cukor termékek mostantól még egységesebben jelennek meg a piros-fehér márkavilágban. Ezek hangsúlyozzák a több mint 140 éve ismert és használt márkaelemeket. Ezek a márkaelemek azért váltak ikonikussá, mert a bevezetésükkor jelentős újításnak számítottak, és hozzájárultak ahhoz, hogy a Coca-Cola ilyen sikeres és könnyen felismerhető márkává váljon” – mondja Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi márkamenedzsere.

A Coca-Cola Zéró Cukor csomagolásokon ezentúl három markáns vizuális jelzés segíti a megkülönböztetést: a nagyobb Zéró Cukor felirat, a dobozokon megjelenő hangsúlyos fekete szalag, valamint a fekete kupak. Mindkét változat megőrzi saját, jól elkülöníthető karakterét.

A márka ikonikus státuszát azonban nemcsak a vizuális elemek, hanem kulturális jelenléte is erősítette. A Coca-Cola közel másfél évszázada része a mindennapoknak és a popkultúrának: ott van a hűtőkben, filmekben, és személyes pillanatokban.  Mindez hozzájárult ahhoz, hogy a Coca-Cola ne csak egy üdítőital, hanem közös kulturális hivatkozási pont legyen. Magyarországon 1968 óta része a fogyasztók életének, és több generáció számára idéz fel személyes emlékeket vagy a mindennapok apró örömeit. A márka magyarországi nagykövetei számára is ezek a közös, emlékek jelentik a legerősebb kapcsolódást a Coca-Colához.

„Számomra a Coca-Cola mindig azokhoz a pillanatokhoz kapcsolódik, amikor valami közös élményt élünk át: egy nyári estéhez a barátokkal, családi ünnepléshez, egy bulihoz vagy akár egy spontán találkozáshoz, amiből később kedves emlék lesz” – meséli Ung Dani tartalomgyártó.

„Szerintem a Coca-Cola literálisan végigkíséri az életünk legjobb pillanatait. Nemcsak egy ital, hanem egy érzés, egy hangulat, ami rengeteg emléket idéz fel. Amikor meglátok egy Coca-Cola üdítőt, nekem rögtön azok a közös pillanatok jutnak eszembe, amikre évekkel később is mosolyogva gondolok vissza” – mondja Stumpf Patrik tartalomgyártó.

Az új megjelenésű Coca-Cola termékek júliustól érkeznek az üzletekbe. Az „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány országos fogyasztói promóció is kíséri, amely főnyereménye egy kéthetes amerikai-európai körút 2 fő részére. Az egyedülálló lehetőség része a Coca-Cola történetéhez kapcsolódó ikonikus helyszínek meglátogatása is.

#egészenén és a művészetek

A rendezvény mottója az idei évben is az #egészenén kampányhoz kapcsolódott. A kampány célja, hogy bátorítson mindenkit önmaga megismerésére és elfogadására, amely alapja lehet a változásnak és fejlődésnek – a dm ebben az utazásban kíván ösztönző szerepet vállalni.

A helyszín ihletése nyomán egy kortárs táncbemutatóval nyitották meg az eseményt, amely a dm kampányából ismert Emmy Meli „I AM WOMAN” című dalára készült.

Az önelfogadás és kiteljesedés jegyében Szepesvári Petra „Ahogy vagy! – A létezés nyomai” című utazókiállítása is bemutatásra került az eseményen, amelyet 2026-ban a dm Magyarország támogatásával valósult meg. A fotóművész objektívje előtt 50 év feletti magyar nők mutatták meg valódi, természetes szépségüket és érett nőiségüket.

Az élményteli délutánon Kiss Orsolya (Kisó) kalauzolta a látogatókat a márkák színes standjain keresztül. A rendezvényre többek között ellátogatott: Nyári Dia, Makk Adri, Radics Zsombor, Stumpf Patrik és Király Lina is.

Márkaélmények és kreatív programok

A Walurinal és Beliema standjára ellátogatva a látogatók egy tabumentes légkörben ismerkedhettek meg az intim egészség, a megelőzés és a női komfortérzet témáival egy személyre szabott workshop keretében.

A GLISS standjánál scalp-balance élmény várt a résztvevőkre. A mikrokamerás fejbőrelemzés után felfedezhették a személyre szabott Schwarzkopf Gliss Scalp Balance rutint, majd relaxáló szérumos fejbőrmasszázs és szakmai styling is várt rájuk. A Hair Accessory Lab-ban egyedi hajkiegészítőket is választhattak.

Az almost 1.618 élményponton a résztvevők felfedezhették, hogy mely szépségfilozófia áll hozzájuk legközelebb: Minimal, Timeless, Functional vagy Edgy. Itt mutatkozott be a Capsule Skin Wardrobe Studio is – egy innovatív bőrápolási megközelítés, amely bőrstílusban gondolkodik, nem csupán bőrtípusban. Emellett editorial hangulatú Skin Style portét is lehetett készíttetni.

Az ebelin márka hímzés-workshopján a látogatók saját tervezésű, egyedi ecsettartó zsákokat hozhattak létre, amelyeket a dm csapata egy ecsetekből álló szettel töltött meg.

A dm Együtt a jövőért standjánál az önkéntesség állt a középpontban.  A CSR programot azért indította a dm, mert hisz abban, hogy egyéni lépésekkel, valamint közös erőfeszítésekkel lehetséges a világ jobbá tétele. Az eseményen a résztvevők megosztották gondolataikat az önkéntesség jelentőségéről és a civil kezdeményezések fontosságáról.

A Nemzeti Táncszínházban a dmLIVE nyitott stúdióként volt jelen, ahol a vendégek közvetlenül követhették az adásokat, a dm App-on keresztül pedig akár a vásárlók is bekapcsolódhattak. A műsort a dmLIVE ismert háziasszonya, Takács Nóri vezette.

A Hada Labo Tokyo apró japán szépség rituálékon és interaktív élményeken keresztül egy csipet Ázsiát hozott a rendezvényre, bemutatva a japán bőrápolási filozófiát és a tudatos szépségápolást.

A Vaseline standjánál a természetes ragyogás világát fedezhették fel a vendégek, megismerve a bennük rejlő belső tündöklést.

A women’secret Miracle Skin arcápolási pontján a szépségápolás és kreativitás találkoztak: egyedi neszesszereket lehetett dekorálni különleges bőr charmokkal és finom arany díszítésekkel.

A Pantene élményponton a résztvevők megtudhatták, hogy a szépség a hajgyökerekből indul. Az aktivitás során egy szimbolikus fűfejet kaptak, amelynek cserepét maguk készíthették el.

Az esemény alatt – az egyes állomások között – a vendégek finom falatok és mocktailok mellett oszthatták meg egymással élményeiket és gondolataikat.

A JOY Social Media Awardon idén is a legnagyobb hatású influencerekkel, hírességekkel, valamint az online világ kiemelkedő szereplőivel találkozhatunk. A közösségi média sztárok munkásságát hetedik éve ismeri el a JOY úttörő kezdeményezése. A JOY Social Media Award évről-évre a minőséget és a kreativitást, valamint a leginspirálóbb tartalmakat gyártó influencereket jutalmazza, valamint egy-egy fontos társadalmi ügyre is reflektál. A jelölteket a szerkesztőség állítja a népszerűségi statisztikák, olvasói visszajelzések és szakmai szempontok alapján, azonban a díjról a közönség dönt.

A tavaly indult #Bestofpodcast kategóriában olyan műsorkészítőket díjaznak, akik szórakoztató, elgondolkodtató adásokat gyártanak. Az idén induló #brandépítő kategóriában azok vesznek részt, akik ismertségüket felhasználva saját márkájukat építik magas színvonalon. Az újdonsült #Gamer kategória a gaming és streaming műfaj legnépszerűbb szereplőiről szól. Visszatér a #Hallgasshazait. Ebben a kategóriában idén kizárólag női előadókat és zenészeket jelölt a JOY Magazin, ezzel is felhívva a figyelmet zenei világ tehetséges hölgyeire. Az új #JOYFitt kategória az egészséges életmódot hirdető influencereké.

Újra itt van a #KépernyőKedvencei kategória, idén televíziós párosok, műsorvezető társak, médiaszereplők kaphatnak elismerést. Az #ŐszinténaSzépségért kategóriában az önazonosságot hirdető és filtermentes valóságot bemutató közösségi média sztárok versenyeznek. Idén is érkezik a #Példakép, amellyel az értéket közvetítő influencereket díjazzák. Idén azok indulnak a címért, akik népszerűségüket alapítványok, társadalmi kampányok támogatására is használják. A TikTok sztárjait két kategóriában is díjazzák. A #TikTokBerobbanóban azokat a tartalomgyártókat ismerik el, akik a platformon a közelmúltban nagy lendülettel berobbantak és a legnépszerűbbek mezőnyébe kerültek, míg a #TikTokTanár kategóriában az edukatív és szórakoztató TikTok tartalmakat gyártó pedagógusokat jutalmazzák.

„Büszkék vagyunk rá, hogy JOY Social Media Award immáron hetedik éve díjazza a minőségi netes tartalmakat. Minden évben igyekszünk fontos kérdéseket is fókuszba helyezni, mint például az egészséges életmód, a hazai női előadók helyzete, a társadalmi szerepvállalás és jó ügyek támogatása, vagy a filtermentes önazonosság kérdése. Az egyik idei új kategóriánk, a #TikTokTanár a social mediát meghódító kreatív pedagógusokról szól, és a közoktatásban szívvel-lélekkel dolgozó tanárokra szeretnénk felhívni a figyelmet” –  mondta el Alberti Petra, a JOY főszerkesztője, a magazint kiadó Marquard Group Hungary tartalomigazgatója.

2023-as jelöltek:

#BESTOFPODCAST: KAPod, Lapozz!, Levente klubja, Probléma Hajóssal és Márkóval

#BRANDÉPÍTŐ: Dancsó Péter, Frohner Fecó, Kárpáti Rebeka, Szabados Ági

#GAMER: Albrechtovics Kitti, CSGO-s lány, Mit Játsszunk?, Unfield

#HALLGASSHAZAIT: DJ Jamina, Nagy Bogi, Schoblocher Barbara, Tóth Andi

#JOYFITT: Kőnig Anna, Rubint Rella, Somhegyi Krisztián, Toppler Dorina

#KÉPERNYŐKEDVENCEI: Majka & Pápai Joci, Szabó Zsófi & Miller Dávid, Erős Antónia & Szellő István, Tilla & Nagy Réka

#ŐSZINTÉNASZÉPSÉGÉRT: Eke Angéla, Laudon Andi, Törőcsik Franciska, Visnyei Barbi Szeretest

#PÉLDAKÉP: Döbrösi Laura, Nyári Dia, Puskás-Dallos Bogi, Sydney van den Bosch

#TIKTOKBEROBBANÓ: Dobai Aty, Mészáros Csaba, ReményFarm, Stumpf Patrik

#TIKTOKTANÁR: Horváth Attila, Marik Laura, Meitzer Bence, Saffi Fanni

A JOY magazin Social Media Award jelöltjeire a közönség az alábbi oldalon szavazhat: www.joy.hu/sma