Tavaly a világűr meghódításával a Stühmer bebizonyította, hogy számára a csillagos ég sem szab határt. Idén a magyar film világában jelenik meg új együttműködéssel: csatlakozik Herendi Gábor új filmjéhez, amelynek forgatása tavasszal kezdődött, bemutatóját pedig karácsony környékére tervezik. A kezdeményezés azért is figyelemre méltó, mert ritka, hogy egy hazai mozifilm egy márkával együttműködve már a gyártási szakaszban ilyen közvetlenül vonja be a közönséget.

„Ez az együttműködés jóval több, mint klasszikus szponzoráció. Szeretnénk közösségi élménnyé tenni fogyasztóink számára, ezért áprilisban három Stühmer-rajongó esélyt kapott, hogy statisztaként személyesen is részese legyen a filmforgatásnak” – mesélte Szende Attila, a vállalat marketingigazgatója.

A lehetőséget a márka közösségi oldalán hirdették meg, a kiválasztás pedig nem sorsolással, hanem szakmai zsűri döntése alapján történt a beküldött válaszok kreativitása, eredetisége és alkalmassága alapján. A három nyertes április 21-én egész napos forgatási élményben vett részt a produkció budapesti helyszínén, ahol a film több meghatározó jelenetét vették fel. A résztvevőket profi sminkesek és a stáb készítette fel, így közvetlen közelről nyerhettek bepillantást a filmeskészítés világába. A Stühmer hamarosan egy következő forgatási napra is ellátogat, ahol a készülő film kulisszatitkairól kérdezik Herendi Gábor rendezőt.

A Stühmer 2025-ben azzal került reflektorfénybe, hogy speciálisan kifejlesztett Stühmer Pillanat Korfu „űrcsokoládéja” Kapu Tibor kutatóűrhajós csomagjában eljutott a Nemzetközi Űrállomásra. Idén számos izgalmas és inspiráló földi utazással folytatódik a történet, melyeknek első állomása a karácsonyi filmforgatás.

„Tavaly az űr felé nyitottunk, most pedig a magyar mozivásznon folytatódik a történetünk. Herendi Gábor új filmje különösen erős kapcsolódási pont számunkra, mert egyszerre közös kulturális élmény és széles közönséget megszólító történet. – tette hozzá a marketingigazgató. – Ebben az együttműködésben az volt a legfontosabb számunkra, hogy a közönség ne csak nézője, hanem részese is lehessen ennek az élménynek, mert hiszünk abban, hogy egy márka akkor tud igazán szerethetővé válni, ha nemcsak terméket kínál, hanem élményekhez és közös pillanatokhoz is kapcsolódik.”

A filmes együttműködés mellett idén termékfejlesztésben is újít a Stühmer: márciustól kapható a boltokban és online az új Stühmer Dupla Karamell szelet. Az újdonság egy belső fejlesztési folyamatból nőtt ki: a termékfejlesztő csapat egy új vajkaramellás szaloncukorízen dolgozott, az alapötlet pedig az volt, hogy legyen duplán töltött a termék, azaz a vajkaramellába kerüljön egy tejszínes karamella krém folyékonyabb halmazállapotban. A tesztelés olyan jól sikerült, végül egy összetettebb megoldás mellett döntöttek, és a termék multipack kiszerelésben, két szelettel került forgalomba. A speciális technológiai eljárással készülő termék különlegességét az adja, hogy a két eltérő állagú karamellaréteg találkozása különleges gyártási megoldást igényelt, amelyet a Stühmer saját fejlesztéssel dolgozott ki.

A tavalyi évben 5 ügynökség közül választotta a Stühmer új lead ügynökségévé az Armadillot. Feladatuk a Stühmer teljes online ökoszisztémájának frissítése, teljes körű menedzselése és ezen belül az online stratégia tervezése, a kreatív kampányok létrehozása, az online kommunikáció end-to-end menedzselése, valamint az influencer együttműködések tervezése és végrehajtása.

A gyakorlatban ez többek között a social kommunikáció teljes körű megújítását jelenti, mind kreatív, mind tartalmi oldalról. Ilyen többek között a Stühmer Tiktok csatornájának elindítása, és olyan progresszív márkaismertséget és értékesítést támogató kampányok megalkotása, amelyek a Stühmer márka stratégiájának legfontosabb pilléreit és üzeneteit tartalmazzák.

„Olyan ügynökséget kerestünk, akik a Stühmer márka értékeinek és örökségének tisztelete mellett, bátran innoválnak és nyúlnak a legújabb trendek eszköztárainak irányába. Az Armadillo igazi, nagybetűs Partner, lendületesek és kreatívak, kíváncsiak a márka múltjára épp úgy, mint a gyártás egyedi megoldásaira és a termékfejlesztésre, és velünk együtt gondolkodva, bennünket is inspirálva dolgoznak ezen a prémium márkán. Az elmúlt hónapok tapasztalata, hogy jó döntést hoztunk. Sokat tett hozzá az ügynökség ahhoz, hogy értékesítés oldaláról is nézve, egy sikeres évet zárhassunk 2024-ben, és látva az idei évi terveket, biztosak vagyunk abban, hogy sok felfedezés vár még ránk, és nagyon sok boldog pillanatot fogunk szerezni a csokoládé szerelmeseinek ebben az évben is” – mondta Szende Attila, a Stühmer marketingigazgatója.

Az ügynökség aktív szerepet játszik a Stühmer saját bolthálózatának kommunikációjában; mind image, mind pedig sales-ösztönzés oldalról támogatja ezt a kiemelt értékesítési csatornát. Ezen kívül kiemelendő az a fajta nyitás, átvitt és szó szerinti értelemben is, amely például megnyitotta a mindenki számára vágyott csokoládégyár ajtaját is, és olyan tartalmakon keresztül tudtuk a fogyasztókat közelebb hozni a csokoládé varázslatos világához, mint pl. Gyetván Csaba kulisszakutató videója, amely izgalmas keretek között mutatta be a csokoládé- és szaloncukor-gyártást a maklári üzemben.

“A Stühmer márka az ügynökség szerelem projektje. Egy olyan márka, amely egyszerre nyúlik vissza a hagyományokhoz, miközben az innováció is a mindennapjainak a része. Hatalmas lelkesedéssel vetettük bele magunkat a munkába, és az elmúlt időszakban nagyon sok sikeres és eredményes kampányt tudtunk közösen megvalósítani. Mégis büszkén mondhatom, hogy az idei év talán még ennél is nagyobb zajt fog majd csapni” – mondja Sass Dani kreatívigazgató.

Online piactereken lehet rá licitálni a mai napig, sőt, egy nagy múltú porcelánmanufaktúrát is megihletett egy azonos formájú és mintázatú, Stühmer logóval ellátott bonbonier megalkotására. „A Százszorszép sikerének, egyediségének egyik kulcsa pont abban rejlik, hogy több mint egy évszázada ugyanazt a minőséget képviseli. Ebben nagy szerepe van a doboznak is, amely valójában kézműves alkotás: az összeállítását nem lehet gépesíteni. Nyomtatott szürkelemez az alapanyaga, amit műnyomó papírral vonunk be, mindezt kézzel végezzük, amely komoly hozzáadott értéket jelent” – mondja Szakál János, az Sz. Variáns ügyvezető-tulajdonosa.

A Százszorszép doboz története, evolúciója évszázadokon, generációkon ível át. Az egykori polgári kultúra kelléktárában is jellegzetes darabként tündökölt, hiszen ebben az időszakban az esztétikus csomagolás a mindennapok díszleteként funkcionált. Nemcsak az ajándék, de a gyógyszer, a kozmetikumok esetében is kulcsszerepet kapott a szép borítás, legnagyobb kultuszra mégis az édességiparban tett szert.

A Stühmer a 19. század végére Magyarországot csokinagyhatalommá emelte. Ferenc József Koronás Magyar érdemkereszttel méltatta a csokoládégyáros, Stühmer Frigyes tevékenységét, emellett az uralkodó mindenki által imádott felesége, Sissi rajongását is elnyerték a csokoládékülönlegességek, melyeknek a külcsíne – különösen később, az 1920-as évektől – a magas minőség ígéretét váltotta valóra. Ekkor léptek elő ugyanis a Stühmer-csomagolások tervezőivé olyan jelentős iparművészek, mint Jeges Ernő, Szirmai Ili, Mallász Gitta és Lukáts Kató, a Stühmer Csokoládégyár pedig a magyar csomagolás élvonalába került.

A Százszorszép míves hazai dobozkülönlegessége a Kádár-korszakban, az államosítást követően is a piacon maradt. A technológiai kötöttségekből adódóan meg kellett tartani a doboz formáját – ugyanazon gyártósoron készült a későbbiekben is, de a százszorszép minta metaforikus jelentésétől néhány évtizedre el kellett búcsúzni. A virág Szűz Mária könnyeit szimbolizálta, így végül Gábor Pál 1952-es tervezésű „csemegekosár” logója került a dobozra.

Egy ikon újjáéledése

A legendás bonbonos doboz jelenkori előállítója, a nyolcszoros Hungaropack díjas Sz. Variáns „kezei közül” több millió Stühmer-csomagolás kerül ki a hazai és a nemzetközi piacra. A két családi vállalkozás, a Stühmer és az Sz. Variáns termékeny közös munkája 2007-ben indult. „Teljes az együttműködés köztünk. Már első perctől közösen végezzük a termékfejlesztést, sőt, sokszor az Sz. Variáns ajánlására indul el egy új terméken való gondolkodás” – mondja Csóll Péter, a Stühmer név újjáélesztője és jelenkori tulajdonosa. Ahogy a tradicionális márka többi terméke esetében, úgy a Százszorszép bonbon csomagolásának megújításában is felelősséget jelentett, hogy az alapértékek ne sérüljenek. A változás ez esetben egy régi érték visszaállítását jelentette: a márka 150 éves évfordulója alkalmából ugyanis a százszorszép motívum – több évtized elmúltával – visszakerült a dobozra a Stühmer grafikusa, Peternák Zoltán tervei nyomán.

Örök virágzás

A Százszorszép bonbon máig a legnépszerűbb Stühmer termékek egyike. A Százszorszép doboz gyártásáért felelős Sz. Variáns ügyvezető-tulajdonosát is több évtizedes emlékek fűzik a Stühmer ikonikus csomagolásához. „A gyerekkorom egyik jellegzetes darabja a Százszorszép doboz. Hiába fogyott ki belőle a bonbon, ember nem volt, aki kidobta volna, sőt, jellemzően apró értékek tárolására használták – szinte műalkotásként tekintettek rá. Tipikusan olyan tárgy, amelynek lelke van, végigkíséri a múltunkat és a jelenünket. Jó érzéssel és büszkeséggel tölt el, hogy mi is részesei lehetünk a történetének” – mondja Szakál János.