A kiskereskedelmi versenyben a friss termékkategóriák kulcsszerepet játszanak a vásárlói döntések és a lojalitás területén. Nemcsak az számít, milyen termék közül választhatnak a vásárlók, hanem az árazáson kívül az üzletben tapasztalható minőségérzet, illetve a termékekhez kapcsolódó szolgáltatások is képesek döntően befolyásolni a fogyasztókat abban, melyik üzletláncot válasszák. A termékfrissesség biztosítása érdekében az ALDI új intézkedéseket vezetett be az üzleteiben, és mostani kampánya célzottan erősíti a frissességhez kapcsolható üzeneteket.

A „Frissesség mindennap” kampány három, könnyen kommunikálható pillérre épül. Az ALDI egyrészt kiemelt hangsúlyt fordít a zöldség-gyümölcs és a friss hús kategóriákban a minden áruházba naponta történő friss beszállításra, továbbá a látványpékségek esetében a napi többszöri, a termékek fogyását és keresletét figyelembe vevő friss sütésre.

Másrészt az ALDI aktívan kommunikálja a zöldség-gyümölcs termékekre is vonatkozó pénzvisszafizetési garanciát, ami a frissességi ígéret kézzelfogható bizonyítéka. A pénzvisszafizetési garancia feltételei egyszerűek: ha a vásárló nem elégedett egy, az ALDI-ban vásárolt termékkel, bármelyik üzletbe visszaviheti, és az ALDI visszatéríti a vételárát.

A kampány harmadik pillére a bolti minőségbiztosítási rendszer egyik fontos elemét teszi láthatóvá: az üzletekben immár minden műszakban dedikált frissességfelelősök ellenőrzik a polcokat, átválogatják a termékeket, és szükség esetén eltávolítják a nem megfelelő darabokat, hogy a vásárlók mindig friss, jó minőségű alapanyagokat vihessenek haza.

A 360 fokos marketingaktivitás minden fontos médiacsatornán megjelenik: TV-ben, rádióban, digitális közterületen, online felületeken, social médiában, sajtóhirdetésekben, PR-megjelenésekben, valamint bolti plakátokon is fut.

A kampány további újdonsága a vásárlói bevonás: az ALDI honlapján elérhető „Mondja el véleményét!” kérdőívben decemberben a vásárlók három zöldség és gyümölcs közül szavazhattak, melyiket látnák szívesen akcióban. A szavazást a narancs nyerte meg, így ez a termék lett „A hónap friss bajnoka”, amely kiemelt kedvezménnyel érhető el a következő hónap egy adott időszakában.

A digitális és rádiós jelenlétben a kampány egy markáns, könnyen azonosítható kreatív világot kap: a koncepció a 2000-es évek elejének hangulatát idézi meg, a vizuális világot egy új, „retro” hangulatú logó is erősíti, zenei motívumként pedig a Bomfunk MC’s – Freestyler című dal ad érzelmi-kulturális kapaszkodót, illetve támogatja a kampány gyors felismerhetőségét.

„Robog a 2000-es évek nosztalgiája, és valami olyasmit szerettünk volna csinálni, ami megmelengeti a szívét a célközönségünknek. Ennek a klasszikusnak mindenki megörül, ha felcsendül valahol, és amikor összeállt a fejünkben a friss stylerz koncepció, akkor nem is volt kérdés, hogy erre kell menni tovább. Szerettünk volna valami olyat alkotni, ami megmosolyogtatja a nézőket és feldobja a napjukat, amellett hogy hatékonyan adja át a kampány üzenetét” – mondta Szabó Milán, a The Deep Creative Collective ügyvezetője.

„Az új kampányunk egy olyan közös alkotói folyamat eredménye, ahol a belső ötleteink és az ügynökségi kreativitás egymást erősítve formálták a végeredményt. A digitális térre külön tartalmat fejlesztettünk, amelyet egy ikonikus zenei világ tesz igazán emlékezetessé, és amelyről hisszük, hogy a célcsoportunkkal is azonnal rezonál. Ez a projekt számunkra nemcsak egy kommunikációs megoldás, hanem egy újfajta gondolkodásmód megtestesítője: merész, együttműködésre épülő és valóban korszerű. Bízunk benne, hogy a közönség is érzi majd azt az energiát, ami a kampány minden elemében ott pulzál” – mondta Stotz Erhard, az ALDI marketing és kommunikációs igazgatója.

Az ALDI-nak van a legtöbb TikTok-követője a nagy élelmiszerláncok között, több mint 270 000-en követik a márka vidám, humoros tartalmait a közösségi médiában. Az idei évben Halloween alkalmából az áruházlánc egy „rémisztően vicces”, a megszokottnál hosszabb filmmel készült, ami a humoros és önreflexív tartalomra épít.

A kisfilm szereplői az ALDI TikTok-univerzumának jól ismert figurái: Eszter (Veress Eszter, a Miss World Hungary I. Udvarhölgye), Jürgen (Kenessey Csaba) és Jenő (Kiss Jenő testépítő világbajnok) most egy horrorparódiában találják magukat, leláncolva ébrednek egy sötét ALDI-áruházban. Innen indul a történet, amely egyszerre figurázza ki a klasszikus horrorfilmeket és hozza az ALDI-ra jellemző könnyed, játékos hangulatot.

Az alkotást filmes látványvilágban forgatták, így nemcsak hangulatában, hanem vizuálisan is túlmutat egy hagyományos reklámon, vagy egy rövid TikTok-videón. A forgatás október 21-én, este 18 órától másnap hajnal fél 6-ig zajlott a budapesti, Kondorosi út 6. szám alatti ALDI-üzletben.

„Ahogy a legtöbb kampányunkban és kommunikációs platformon, most is szerettünk volna kilépni a megszokott és sablonos reklámok, videók medréből, és valami olyat alkotni, ami újdonságot hoz és szórakoztató is – de nem csupán az élelmiszerláncok követői számára. A halloween-film egyszerre vicces, látványos és önazonos – pont olyan, amit az ALDI közönsége elvár. A produkció az éjszakai forgatás ellenére lelkesedéssel, kreativitással és szoros csapatmunkában készült – bízunk benne, hogy ez átjön majd a képernyőn is” – mondta Stotz Erhard, az ALDI Magyarország marketing- és kommunikációs igazgatója.

A kisfilmet az ALDI és ügynöksége, a DEEP Creative Collective készítette, Belső Marcell rendezte. A két cég együtt építette fel az ALDI TikTok univerzumát.

„Eszter, Jürgen és Jenő eleve ismert és közkedvelt szereplő, ami egyszerre könnyebbség, ugyanakkor kihívás is. Olyan, mintha egy népszerű sorozat új évadát forgatnánk – hűnek kell maradnunk a karakterekhez és a nézők elvárásaihoz, de kell lennie benne egy nagy csavarnak is. Szabó Kovács Gábor operatőrrel ezért arra gondoltunk, hogy fogjuk a mindenki által ismert és szeretett karaktereket, és bedobjuk őket egy totál váratlan, mozis környezetbe” – írta le a projektet Belső Marcell. „Olyan filmek inspirálták a sztorit és a képi hangulatot, amikre remélem mindenki rá fog ismerni. A forgatás éjszakai hangulata, a szűk időkeret és a sötétben való munka mind extra izgalmat adott a produkciónak.”

Az ALDI célja a filmmel az, hogy egyedi, emlékezetes és közösségépítő tartalmat hozzon létre – olyat, amiről mindenki beszélni fog Halloweenkor. A vállalat bízik benne, hogy a nézők legalább annyira fogják szeretni a kisfilmet, mint amennyire az alkotócsapat élvezte a forgatást.