A storytelling és a márkaépítés

A vállalkozások egyre inkább felismerik, hogy egy izgalmas narratíva hatékonyabb, mint a száraz adatok. Az egyik legjobb módja a kapcsolatépítésnek, ha a fogyasztók úgy érzik, hogy a márka az ő történetük része. És bizony egy reklámtárgy is lehet egy ilyen eszköz, hiszen vizuális és tapintható módon kapcsolja össze az embereket egy céggel. A jól megtervezett logózott reklámajándékok pedig még hosszú ideig emlékeztetik a tulajdonosukat a márkára, így folyamatosan erősítik az ügyfélkapcsolatokat.

Nagy márkák, akik mesterei a storytellingnek

Vannak márkák, amelyek tökélyre fejlesztették a történetmesélést. A Nike például nem egyszerűen cipőket árul, hanem inspiráló történeteket mesél sportolókról és kitartásról. A Coca-Cola reklámjai az összetartozást és az ünneplést helyezik előtérbe. Az Airbnb pedig nem csupán szállásokat kínál, hanem valódi emberek utazási élményeit osztja meg, ezzel építve közösséget.

Kicsiben is lehet nagyot alkotni

Nem kell óriásvállalatnak lenned ahhoz, hogy hatékonyan alkalmazd a storytellinget. Egy családi vállalkozás vagy egy helyi szolgáltató is építhet erős történetet. Mesélj el egy inspiráló sztorit a márkád indulásáról, mutasd be az embereket, akik mögötte állnak vagy oszd meg az ügyfeleid valódi tapasztalatait. Az őszinteség és az érzelmi kötődés sokkal fontosabb, mint a tökéletes marketingfogások.

A történet, ami megfog és ott tart

Ha azt szeretnéd, hogy a márkád ne csak egy legyen a sok közül, akkor adj neki egy karaktert, egy sztorit, amit az emberek továbbmesélhetnek. Egy frappáns szlogen, egy jól eltalált vizuális elem vagy akár egy apró, de jelentőségteljes reklámajándék is része lehet ennek a történetnek. Az ügyfelek pedig sokkal szívesebben kapcsolódnak olyan márkákhoz, amelyek mögött valódi élmények és érzelmek húzódnak meg.

Gajzágó György egyebek között a Kortárs Műgyűjtő Akadémia alapítója, így először arról beszélgetünk, milyen jelentősebb változások történtek itthon a művészeti szcénában a legutóbbi találkozásunk óta, milyen állapotban van a hazai „art industry”, iparág-e már itthon a művészet.

Utána arról beszélgetünk, mi köze a brandingnek a művészethez. Hogy kapcsolódik a storytelling a márkamítosz építéséhez? Mi a szerepe a kultúrának és művészetnek a társadalmi ökoszisztémában? Kitérünk arra is, vajon válságban van-e a marketing? Hová tűnt a kreativitás az üzleti szektorból? Mi a brandek szerepe a kultúra fenntartásának és fejlesztésének terén? Mitől válik egy brand valódi kulturális szereplővé, ami sokkal több, mint egy jól felépített marketingtörténet? Hogyan használják a prémium márkák a művészetet arra, hogy exkluzivitást, hitelességet és időtálló státuszt építsenek?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Tavaly nagyot ment a magyar versenyeken is a Katica Tanya megbízásából készített Samu, a láma feleséget keres kampány. Többek között a Kreatív által szervezett Prizmán integrált kampány kategóriában aranyat és egy legjobb sztori különdíjat kaptak. Az MPRSZ által dedikált Sándor Imre PR Díj mellett a fődíjat is megkapták, amit öt év óta először osztott ki a zsűri. Ezeknek a pontoknak köszönhetően került a TOP 10 PR ügynökség közé az ügynökség.

„Nagy megtiszteltetés, hogy a nemzetközi PR szakemberek által zsűrizett díjon is kitűnt a kampányunk, 600 nevezés közül, amit Paul Holmes maga is nagyra értékelt” – mondta Sztaniszláv András, a White Elephant Digital ügyvezetője. A Sabre Awards alapítója azt írta nekik, hogy „amit megtanultunk, hogy a kreativitás nem függ a költségvetéstől, nem kell, hogy a nagy ötletek nagy büdzséből szülessenek. Nem hiszem, hogy valaha is láttam volna kisebb költségvetést, mint amiből dolgoztatok.” Magáról a kampányról is pozitívan nyilatkozott Paul Holmes: „Egy nagyon egyszerű, kreatív ötlet, humorérzékkel fűszerezve. Emellett valódi üzleti eredményeket ért el a kampány, különösen a látogatószám tekintetében.”

„Az elmúlt fél évben az ügyfeleinkkel történt egyeztetések és a rengeteg pozitív szakmai visszajelzésnek köszönhetően kicsit újra pozicionáltuk magunkat, mostantól storytelling fókuszú ügynökségként fogunk működni” – tette hozzá Sztaniszláv András. Ez praktikusan azt jelenti, hogy valamennyi ügyfelük esetében nem csak kampányokban gondolkodnak, hanem aktívan keresik a történeteket, ami közérthetővé teszi a kommunikációjukat. Azt, hogy mit jelent a storytelling és hogyan lehet megtalálni a legjobb történeteket a vállalatoknál, egy e-book formájában tették elérhetővé a honlapjukon. Emellett július hónapban bárki foglalhat egy félórás ingyenes ötletelést, tanácsadást az ügynökség szakembereivel, hogy közösen megtalálják a vállalatban rejlő izgalmas sztorikat. „Kreatív történettel bármilyen cég kitűnhet a versenytársai közül, ennek megtalálásban szeretnénk segíteni a hozzánk fordulókat” – fejezte be a storytelling ügynökség ügyvezetője.

A napokban indult Toscaneria webshop a történetmesélés iskolapéldája: nem erőltetett sztorit kerekítettek mögé, hanem valóban az alapítók közös szenvedélye – és közös múltja – húzódik meg mögötte. „A Szeretettel Toszkánából szlogen nem a véletlen műve, az élet írta, a mi életünk” – mondják a Toscaneria alapítói.

Az oldalon egyelőre négy márka termékeit kínálják:

• a nyolcadik generációs családi vállalkozás, a Busatti pamutszöveteit, vásznait és lakástextíliáit,

• az Idea Toscana toszkán extra szűz olívaolaj felhasználásával készült bio- és natúrkozmetikumait,

• a La Molina kreatív csokoládéit

• és a Pure Stagioni kézműves lekvárjait áfonya-, füge-, narancs-, ribizli-, sárgabarack-, szamóca- és szederízben, valamint a márka kakaós gesztenyekrémjét, hagymalekvárját és pikáns paradicsomlekvárját.

A lakossági vásárlók mellett külön ajánlatokat állítottak össze lakberendezők, valamint hotelek részére is.

Az oldalon magazinos formában megosztják az egyes toszkán tájakkal kapcsolatos legfontosabb, legérdekesebb információkat is.

(Borítókép: Bischoff49/Pixabay)