A magyar sportolók számára jellemzően nincs lehetőség arra, hogy elsajátítsák a hatékony márkaépítés alapjait. Míg külföldön már az akadémiákon oktatják a sportmarketinget és a személyes brandépítést, nálunk ez még mindig kevés figyelmet kap. Az élsportolók számára a közösségi média, a sajtókapcsolatok vagy a szponzori tárgyalások sokszor idegen területet jelentenek. A sportnagyhatalmaknál egy sikeres sportolót egész csapat segít: menedzserek, pr-szakemberek, tartalomgyártók és jogi tanácsadók dolgoznak azon, hogy a sportoló márkája folyamatosan épüljön. Kishazánkban ez még nem bevett gyakorlat, és sokan egyedül próbálnak boldogulni. Nem lehet figyelmen kívül hagyni azt sem, hogy Magyarország egy kisebb piac, így a sportolói brandek számára kevesebb lehetőség adódik. Egy nagyobb piac mögött hatalmas marketingköltségvetések állnak, míg nálunk a szponzorációs lehetőségek korlátozottabbak.

„Sokaknak már az is kihívás, hogy a napi edzések mellett időt találjanak azokra a kivitelezési feladatokra, amelyek ötletelést és szervezést igényelnek” – mondja Tóth György, aki több mint tíz éve foglalkozik a sportolói brandépítés kérdéskörével. „Egy egyéni sportolónak, aki napi két-három edzést végez, egyszerűen nincs kapacitása arra, hogy egy hónapra előre megtervezze a kommunikációját, eldöntse, miről posztoljon, vagy hova menjen interjút adni. Ez egy teljesen más szakterület, ami ugyanúgy figyelmet és stratégiát kíván, mint maga a sportteljesítmény.”

A sikeres magyar sportolói brandépítéshez szemléletváltásra lenne szükség. A sportolóknak és menedzsereiknek tudatosabban kellene kezelniük a kommunikációt és a közösségi média jelenlétet. Nem elég csak a teljesítményre hagyatkozni – fontos az is, hogy hogyan meséljük el a történetünket, milyen értékeket közvetítünk, és hogyan kapcsolódjunk a szurkolókhoz.

„Ha üzletről beszélünk, akkor fontos látni, hogy a sportoló szolgáltatóként lép a piacra” – folytatja Tóth György. „A kérdés az, hogy mit tud szolgáltatni, és hogy az ár-érték arányban mennyire lehet fair deal egy támogató partner számára. A támogatók sem önzetlenül állnak egy sportoló mellé, hanem azért, mert abban lehetőséget látnak. Ezért is kulcsfontosságú, hogy egy sportoló hogyan pozícionálja magát, milyen képet közvetít, és milyen értéket ad vissza a partnerei számára.”

Jó példák itthon is akadnak, hiszen néhányan tudatos építkezéssel sikeres márkát hoztak létre a sportban. A jövő kérdése az, hogy a fiatal sportolók és a hazai sportmenedzsment felismeri-e ezt a lehetőséget, és képes lesz-e alkalmazkodni a nemzetközi trendekhez. A sport már régen nemcsak az eredményekről szól – a sikeres brandépítés legalább annyira meghatározó tényezője lett a karriernek, mint az elért gólok vagy érmek száma.

2025-ben érkeznek a csatornákra a sikersorozatok folytatásai, új évaddal jelentkezik többek között a Halál a paradicsomban, Feketelista, Élete a halál, Vera – a megszállott nyomozó, Shetland, Rex Kanadában, valamint az FBI International és az FBI – New York különleges ügynökei.

„Számos újdonságot is hozunk nézőink számára, ilyen például a Pacific Criminal (a nyitóképen), de a brit krimik otthona is mi vagyunk, nemrég mutatkozott a Bűnös Chelsea, de nálunk fut a Dalgliesh sorozat, a Halál a paradicsomban, és érkezik a nagy sikerű Néma szemtanú is. Elsősorban a német, ausztrál, amerikai angol, kanadai és francia piacról szerzünk be magas minőségű produkciókat” – mondta el Szöllőssy Gábor, a Network4 entertainment divíziójának vezetője.

A Network Media Group bejelentette azt is, hogy továbbfejleszti a sport streaming piacon már piacvezető NET4+ platformot, amelyen az exkluzív sport tartalmak mellett a jövőben láthatóak lesznek a fikciós/szórakoztató tartalmak is az előfizetők számára.

„Korábban azt hittem, hogy a sport csak egy szűk réteg kiváltsága, de mára rájöttem, hogy a sport valóban mindenkié. A saját utam során azt is megtapasztaltam, hogy milyen hatalmas ereje van annak, ha megfelelő ruházatot választunk: amikor az ember olyan ruhákban edz, amelyek jól illeszkednek, kényelmesek, és még jól is néznek ki, az önbizalmat ad, és segít abban, hogy igazán kihozza magából a maximumot. Hiszek abban, hogy a sport és a megfelelő felszerelés valóban képes megváltoztatni az ember hozzáállását, mind önmagához, mind a környezetéhez” – mondta Adele Roberts, aki jelenleg a világrekorder a leggyorsabb maratonfutásban a sztómával élő sportolók között.

„Az új kampánnyal arra szeretnénk összpontosítani, hogy az emberek jól érezzék magukat a Primark ruháiban, ahelyett, hogy az ár miatt aggódnának. Szeretnénk bebizonyítani, hogy lehetséges innovatív és kiemelkedő minőségű anyagokat elérhető áron kínálni. Azt tapasztaljuk, hogy ezek a ruhák nagyon népszerűek a vásárlóink körében, különösen a puha és varrás nélküli darabok. A sportkategóriánk iránti kereslet eddig a globális piacunkat tekintve évről évre megduplázódott, mivel a fogyasztók nálunk találják meg azokat a ruhákat, amelyek egyszerre alkalmasak az edzőtermi használat mellett akár az utcai viseletre is, mindezt elérhető áron” – mondta Steve Lawton, a Primark termékmenedzsere.

Az új sportkollekció: Stílus és teljesítmény kompromisszumok nélkül

A Primark-ban 2025. január 1-től elérhető a márka eddigi legnagyobb sportkollekciója, amely több mint 150 darabból áll. Az új kollekció nemcsak a funkcionalitást helyezi előtérbe, hanem a modern, stílusos megjelenést is, így azok számára is ideális, akik a sportos viseletet a mindennapokban is szeretnék viselni, nemcsak az edzőteremben. Az új dombor-nyomott logóval ellátott darabok könnyen felismerhetőek, és kedvező áron elérhetőek bárki számára.

Inspiráló történetek és elérhető innováció

Az „Unstoppable You” kampány nagykövetei példát mutatnak arra, hogyan lehet a sport segítségével átlépni a határainkat, legyen szó fizikai vagy mentális akadályokról. A kampány különleges arcai azt hangsúlyozzák, hogy az erő és a kitartás mindenkiben megvan, hogy legyőzze saját akadályait, miközben a Primark új kollekciója kiváló példa arra, hogy a technikai innováció és a stílus nem kell, hogy drága legyen – írják.

A kampány elemei a Primark több mint 450 üzletének kirakataiban és digitális csatornáin is megjelenik.

A Network4 gondoskodik arról, hogy a magyar nézők az év végi hajrá egyetlen fontos pillanatáról se maradjanak le. A sportcsatornákon (ARENA4, MATCH4), valamint a streaming szolgáltatón (NET4+) keresztül a Network4 elhozza az Angol Ligakupa legfontosabb meccseit, köztük például az Arsenal – Crystal Palace, valamint a Southampton – Liverpool rangadókat.

A Coppa Italia, vagyis az olasz kupa is tartogat izgalmas pillanatokat, onnan például az Internazionale – Udinese mérkőzés is képernyőre kerül a napokban.

Az európai top bajnokságok igazi rangadókkal kényeztetik a rajongókat a karácsonyi hajrában. A Network4 Media Group élőben, magyar kommentárral tűzi műsorra a Bundesliga Bayern München – RB Leipzig mérkőzését, a Serie A-ból az AS Roma – Parma találkozót, valamint a Premier Leagueből az Everton – Chelsea meccset.

Az amerikai foci szerelmesei se maradnak ajándék nélkül, az NFL 16. játékhetéből 9. mérkőzést közvetít élőben a csoport.

A kimutatás szerint a magyar válogatott csapatkapitánya évente 7,43 millió eurót (több mint hárommilliárd forintot) kap. Ezzel azonban még a Liverpoolban sem tartozik a legjobban keresők közé, kilenc csapattársa is többet kaszál egy-egy évben. A legmagasabb bére természetesen Mohamed Szalahnak van (21,69 millió euró), mögötte Virgil van Dijk jócskán lemarad (13,63 millió euró), a dobogó legalsó fokán pedig Trent Alexander-Arnold áll 11,15 millió euróval. Érdekesség, hogy mindhárom játékos szerződése lejár idény végén és még nem sikerült megállapodni a hosszabbításról.

A Premier Leagueben Szalah csak a harmadik, holtversenyben Casemiróval. A legjobban Kevin De Bruyne keres, a belga középpályás 20,8 millió fontot vág zsebre évente, Erling Haalandnak be kell érnie 19,5 millió fonttal. A liga másik magyarja, a Bournemouth-t erősítő Kerkez Milos évente 1,56 millió fontot kap – írja a 24.hu.

Fotó: Getty Images

A Warner Bros. Discovery a 2024/2025-ös szezonban több mint ezer órányi élő téli sportot mutat be az Eurosporton és a Maxon. Olimpiai érmesek sokasága készül a 2026-os Milano Cortina felé vezető útra: hét világbajnoksággal, világkupával és több száz olimpiai kvalifikációs versennyel. Az élő közvetítések sora a FIS Alpesi Sí Világkupával kezdődik október 26-án az ausztriai Söldenből.

A Warner Bros. Discovery (WBD) Sports Europe hamarosan elindítja a téli sportok szezonját csatornáin és platformjain, amely a 2026-os Milánó-Cortina Téli Olimpiai Játékok felé vezető úton egy újabb mérföldkő.

A pályázati program kiemelt törekvése, hogy segítséget nyújtson a mindennapos testnevelés, valamint a tanórán kívüli iskolai edzések és sporttevékenységek infrastrukturális körülményeinek javításához. A sportszerkereskedő vállalat az elmúlt években újított már fel tornatermet, tornaszobát, futófolyosót, kültéri sportpályát és távolugró gödröt is annak érdekében, hogy minél több diák mozoghasson megfelelőbb környezetben.

A vállalat társadalmi szerepvállalási tevékenységén belül is fontosnak tartja a gyermekek testmozgását, az aktív életmódra való nevelést. A rendszeres fizikai aktivitás javítja a testi és lelki egészséget, a koncentráció képességet. Mindemellett a sportnak jelentős a közösségformáló szerepe is, amely kiváló eszköz a társadalmi befogadásra és integrációra egyaránt – írják.

„A mozgás a gyerekek természetes fejlődési közege, így tanulnak, és ezen keresztül fedezik fel a világot, saját határaikat is. A ‘Sportból a legtöbbet’ pályázatunkkal szeretnénk hozzájárulni, hogy az iskoláskorú gyermekek még jobb körülmények között mozoghassanak a testnevelés órákon, illetve azon kívül is az iskolai sportfoglalkozások alkalmával. A Decathlon a jövőben is támogatni fogja az intézményeket abban, hogy a mindennapi testnevelés és mozgás a lehető legjobb feltételek mellett valósuljon meg” – mondta Peszeki Gabriella, a Decathlon HR igazgatója.

A Samsung 2024-es párizsi olimpiai és paralimpiai játékokhoz kapcsolódó fő üzenete: „A nyitottság mindig nyer”. A játékokon átívelő hivatalos tematika azt a meggyőződést fejezi ki, hogy nyitott gondolkodásmóddal minden új tapasztalat jelentőségteljes eredményt szülhet – ezt az eszmét a paralimpiai játékokon részt vevő sportolók is megtestesítik.

„A Samsung közel két évtizede a paralimpiai játékok partnere, és a paralimpiai mozgalom elkötelezett támogatóiként büszkék vagyunk arra, hogy legújabb mobiltechnológiánkkal hozzájárulhatunk ahhoz, hogy a 2024-es párizsi paralimpiai játékok idején a még jobb élményt nyújthassuk a sportolók, a szurkolók, a nézők és az önkéntesek számára – mondta Stephanie Choi, a Samsung Mobile eXperience üzletágának alelnöke és marketingvezetője. – Megtiszteltetés, hogy világszerte közelebb hozhatjuk a rajongókat kedvenc paralimpikonjaikhoz, a történeteikhez és megalkuvást nem ismerő szellemiségükhöz, ahogy új utakat törnek és ezzel mindenkit nagyszerű tettekre ösztönözhetnek.”

A 2024-es párizsi paralimpiai játékokon a Samsung támogatásával egy 18 éves partnerséget folytat tovább, az együttműködés a 2006-os torinói téli paralimpiai játékokkal kezdődött. Ez idő alatt a vállalat arra használta a mobiltechnológiáját, hogy még inkább bevonja, lelkesítse a szurkolókat és támogatókat, és a paralimpiai mozgalomra irányítsa a figyelmet. A Szocsiban 2014-ben a „Dialogue in the Dark” (Párbeszéd a sötétben) bemutatón az Olimpiai Parkban található Galaxy Studio látogatói különböző mindennapi helyzeteket átélve megtapasztalhatták, milyen kihívásokkal találkozhatnak a látássérültek. Hasonlóképpen, a 2018-as phjongcshangi téli paralimpiai játékokon a Samsung élménytérben a Samsung Gear VR virtuális valóság szemüveggel a látogatók kipróbálhatták a Relúmĭno funkciót, amely segíthet a gyengénlátóknak tisztábban látni a világot. A Samsung a 2024-es párizsi paralimpiai játékokon továbbra is támogatja a sportteljesítményt és a paralimpiai sportolók által megtestesített közös értékeket.

A 2024-es párizsi paralimpiai játékokon a vállalat a Team Samsung Galaxy sportolóit is támogatja. A trailblazers (úttörők) csapatába olyan paralimpikonokat választottak, akik a sportpályán és azon kívül is jelentős teljesítmény vittek véghez, ezáltal nagy hatást gyakorolva a közösségre. Idetartozik a francia látássérült labdarúgó és olimpiai fáklyavivő Yvan Wouandji, valamint Johannes Floors (paraatlétika, Németország), Madison De Rozario (paraatlétika, Ausztrália), Ugo Didier (paraúszás, Franciaország), Hee-jin Kim (csörgőlabda, Korea), Kadeena Cox (parakerékpár és paraatlétika, Nagy-Britannia) és Desirée Vila (paraatlétika, Spanyolország) paralimpikonok.

• Ugo Didier: „Igazán különleges helyet foglal a szívemben a 2024-es paralimpia, hiszen a hazámban rendezik a játékokat. A versenyen túl azt szeretném megmutatni, hogy kellő elhivatottsággal mindenki részt vehet sporteseményeken, és világszínvonalú teljesítményt érhet el – fogyatékosságtól függetlenül. Ezért hálás vagyok, hogy a Samsunggal együtt dolgozhatok ennek az üzenetnek a terjesztésén.”
• Madison De Rozario: „A technológia jelentős szerepet játszik az egész sportmozgalmunkban. Ahhoz, hogy kézzelfogható hatást gyakorolj a szurkolóidra és a nézőkre, képesnek kell lenned kapcsolatot teremteni velük, hogy valóban megtudd, kik ők, és fontos, hogy ők is tudják, ki vagy te. Megtiszteltetés, hogy a Samsung támogatását élvezhetem, ahogy az ötödik paralimpiámra készülök, és együtt dolgozunk azon, hogy közelebb hozzuk az embereket a paralimpiai mozgalomhoz.”
• Johannes Floors: „Ahhoz, hogy sikeres paralimpikon legyél, elengedhetetlen az elszántság, de emellett őszinte önreflexióra, kritikatűrő képességre, aprólékos tervezésre és nyitottságra is szükség van, hogy kipróbáld az új és innovatív megközelítéseket, amelyek végül sikerre vihetnek. Örülök, hogy a Samsunggal dolgozhatok együtt, amely osztja ezeket az értékeket, és saját innovációiban is tükrözi őket.”

A Samsung májusban mutatta be az alábbi filmjét, amely Johannes Floors történetét – a motivációját, eltökéltségét és szenvedélyét, hogy hatást gyakoroljon a következő generációra – helyezi reflektorfénybe.

Fotó: Budapest 2024

A Wizz Air, a Pöttyös és a Magyar Olimpiai Bizottság együttműködése nem csak ebben a meglepetésben öltött testet. A különleges, Hajrá Magyarok! csomagolású Trikolór Pöttyös Túró Rudiból ugyanis a Wizz Air olimpiai járatain utazó valamennyi Budapestről induló szurkoló kapott, hogy átélhesse a szurkolás élményét – a Wizz Air és a Pöttyös kezdeményezését a Budapest Airport is támogatta.

A Magyar Olimpiai Bizottság és a FrieslandCampina Hungária nyolc éve működik együtt azért, hogy a márka közelebb hozza a szurkolókhoz olimpikonjainkat, akik büszkén képviselték hazánkat a párizsi ötkarikás játékokon. Az előző években még csak a csomagolás legfontosabb elemét, a Pöttyös márka jelét cserélték le Hajrá Magyarok! feliratra, idén azonban a tartalom is megújult: citromos ízesítésű töltelék és piros színű bevonó massza segítségével hozták létre a Trikolór Pöttyöst.

Olimpikonjaink sikeréért minden magyar egy emberként szurkolt, sportolóink 6 arany, 7 ezüst és 6 bronzérmet szereztek, és számtalan emlékezetes, bravúros eredmény is született a két héten át tartó megmérettetésen. A szurkolás ízét pedig felváltja a siker íze: olimpikonjaink ugyanis limitált kiadású, arany csomagolású Túró Rudival ünnepelhették meg sikereiket a hazafelé tartó repülőjáraton, az arany gépen.

„A Magyar Olimpiai Bizottság támogatóiként büszkék vagyunk sportolóinkra, hiszen rengeteg befektetett munka, áldozat és hatalmas elkötelezettség árán képviselték Magyarországot az ötkarikás játékokon. Büszkék vagyunk arra, hogy ehhez a páratlan élményhez a FrieslandCampina Hungária is csatlakozhatott nemcsak a Trikolór Pöttyössel, hanem a digitális formában megújult szurkolói kártyákkal is, amelyekkel közelebb hoztuk a sportkedvelő közönséghez olimpikonjainkat” – mondta Szecskó Ferenc, a Pöttyös Túró Rudit gyártó FrieslandCampina Hungária vezérigazgatója.