A divat sokkal többről szól, mint trendekről, márkákról vagy arról, hogy mi van rajtunk. Az öltözködés gyakran láthatóvá tesz valamit abból is, amit belül érzünk: megmutathatja, hogyan viszonyulunk önmagunkhoz, milyen életszakaszban vagyunk, milyen szerepekben érezzük magunkat otthon, és akár azt is, hogy milyen változásokon mentünk keresztül. A Szerintem a divat ezekről a személyes történetekről és összefüggésekről mesél.

A műsor házigazdája Csalár Bence, a hazai divatszakma ismert szereplője, divatszakértő és kreatív szakember, aki évek óta dolgozik a divat és a média határterületén. Munkája során nemcsak a trendekkel és a vizuális megjelenéssel foglalkozik, hanem azzal is, hogy a divat milyen kulturális és társadalmi jelentést hordoz. A Szerintem a divat műsorvezetőjeként most arra vállalkozik, hogy a megszokott divatbeszélgetéseken túlmutatva személyesebb oldaláról közelítse meg az öltözködést.

„A Szerintem a divat ötlete valójában jóval azelőtt megszületett bennem, hogy tudtam volna, egyszer televíziós műsor lehet belőle. Az elmúlt tizenöt évben folyamatosan azon dolgoztam, hogy a divatról ne pusztán ruhákon és trendeken keresztül beszéljünk, hanem megmutassuk azokat a személyes történeteket is, amelyek a választásaink mögött vannak. Amikor elkezdtük kidolgozni a műsort, számomra az volt a legfontosabb, hogy olyan vendégek üljenek velem szemben, akik nagyon különböző életutakat és nézőpontokat képviselnek, és akikkel a ruhatárukon és a divat nyelvén keresztül valóban őszinte beszélgetések születhetnek. Rengeteg munka, gondolkodás és személyes kötődés van ebben az 5 epizódban, ezért egészen szürreális érzés lesz szeptember 6-án bekapcsolni a tévét, és ott látni valamit, ami hosszú éveken át csak egy elképzelés volt a fejemben. Őszintén szólva, arra vagyok a legbüszkébb, hogy ez az alapvetően divatról szóló műsor végső soron sokkal inkább rólunk, emberekről mesél – ez volt a misszióm a kezdetek óta” – mondta Csalár Bence divatszakértő, a Szerintem a divat műsorvezetője.

A Szerintem a divat epizódjai minden alkalommal egy-egy központi gondolat köré épülnek. A beszélgetésekben a divat kiindulópontként szolgál ahhoz, hogy a vendégek személyes történetei, tapasztalatai és érzései is felszínre kerüljenek. A műsor egyszerre szól stílusról, identitásról, változásról, nőiességről, férfidivatról, önbizalomról és azokról a látható vagy láthatatlan jelentésekről, amelyeket a ruháinkhoz társítunk.

Az első évadban többek között Epres Panni, Törőcsik Dániel, Zséda, Spáh Dávid és Dárdai Blanka lesznek Csalár Bence vendégei. Epres Pannival azt járják körül, hogyan találhatjuk meg azt a stílust, amely valóban minket képvisel, Törőcsik Dánielnél a férfidivat változása és a hozzá kapcsolódó sztereotípiák kerülnek fókuszba. Zsédával a színpadi és a hétköznapi öltözködés kapcsolatáról, a nőiességről és az önbizalomról beszélgetnek, Spáh Dávid azt meséli el, hogyan képes egy-egy ruhadarab egész korszakokat és emlékeket felidézni, Dárdai Blanka pedig arról beszél, hogyan válhat egy ruhadarab vagy akár egy teljes stílusváltás egy új életszakasz szimbólumává.

A műsor állandó szakértője Beros Loretta pszichológus, a Pszichosztori alapítója, aki pszichológiai szempontból segít rávilágítani arra, mi minden húzódhat az öltözködéssel kapcsolatos döntéseink mögött. A beszélgetések így nem pusztán arról szólnak, hogy mit és hogyan viselünk, hanem arról is, hogy miért éppen azt választjuk, és mit mondhat el rólunk mindez.

„Amikor Bence megkeresett az ötletével, azonnal lecsaptam rá. Jelenleg nincs ehhez hasonló televíziós műsor a hazai piacon, és pontosan azokat a formátumokat keresem producerként, amelyek úgy tudnak szórakoztatni, hogy közben valódi értéket és gondolatokat is közvetítenek. Annyira hittünk a Szerintem a divat koncepciójában, hogy úgy gyártottunk le öt teljes epizódot, hogy még nem tudtuk, hol fog futni. Ez producerként nyilván kockázat, de vannak ötletek, amelyeknél egyszerűen érzed, hogy meg kell csinálni őket. Ez ilyen volt: a műsor könnyen befogadható és szórakoztató, közben személyes, van mélysége és mondanivalója is. Szerencsére a Filmfabriq tarsolyában van még néhány nagyon izgalmas, saját fejlesztésű projekt, amelyekkel ugyanezt az irányt szeretnénk továbbvinni: értéket közvetíteni úgy, hogy közben a néző jól érzi magát” – mondta el a műsorról Ócsai Dorka, a Filmfabriq producere.

A Szerintem a divat premierje előtt augusztus 31-én egy eseményre is sor került, ahol Csalár Bence a műsor szakértőjével, Beros Loretta pszichológussal – a Pszichosztori alapítójával –, valamint Dárdai Blankával beszélgetett a divat és a pszichológia kapcsolatáról, az önazonosságról, a stílus és az önbizalom összefüggéseiről. A meghívott vendégek az epizódok egyes témáit is közelebb hozták a közönséghez, az esemény résztvevői pedig a hétvégén képernyőre kerülő műsor részeibe is belenézhettek.

Képek: Dömök Noel Szilveszter

A műszaki áruház kampánya április 26-án indul és három hónapig fut majd, amelynek során a MediaMarkt áruházakban és az online márkaoldalakon is várnak minket a hazai fiatalok és a slágerrajongók talán legkedveltebb előadói.

A kampány alapvető célja, hogy szélesebb körben megismertesse és népszerűsítse a MediaMarkt új Let’s Go! Vodafone előfizetés elnevezésű mobiltelefonos szolgáltatását, ugyanakkor a márka generációkon átívelő láthatóságának növelése is szempont volt.

A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva: Ha szükséged van egy új, használatra kész okostelefonra, a MediaMarkt a te helyed!

„Az ötletet, hogy Korda György és Balázs Klári bevonásával mutassuk be a MediaMarkt termékeit és szolgáltatásait már tavaly javasoltuk. Végül idén áprilisra – a Let’s Go! Vodafone előfizetés szolgáltatáscsomagra igazítva – meg is valósulhatott.

Abból indultunk ki, hogy egy új okostelefon szuper dolog, de leginkább akkor, amikor már sikerült használatra késszé tennünk. Ez viszont nem egyszerű feladat, főleg, ha nem vagyunk mobilguruk. Szerencsére a MediaMarktban az előfizetéstől az adatköltöztetésen keresztül a kijelzővédelemig mindent intéznek a kollégák, így nekünk nincs is más dolgunk, mint eldicsekedni a kiextrázott, új készülékünkkel.

Hiszünk ebben az együttműködésben, mert a Korda házaspár szinte minden réteget meg tud itthon szólítani, a velük való együttműködés pedig egy új, emlékezetes és szerethető momentum lehet a márka életében” – mesélt a kampányról a Greenroom csapata.

„Az első perctől kezdve szerettük az ötletet, hogy a Korda házaspárral dolgozzunk együtt” – mondja Karczub-Lehoczky Fanni, a MediaMarkt Magyarország marketing vezetője. „Azt gondoljuk, hogy kevés olyan ismert és elismert, általános népszerűségnek örvendő páros van ma Magyarországon, mint amilyenek ők. Ráadásul minden korosztálynak fűződik hozzájuk élménye, aminek a kommunikációs stratégiánkban fontos szerepe van, hiszen termékeinket és szolgáltatásainkat is mindenki számára kínáljuk. Az új Vodafone mobilszolgáltatásunk, valamint a kapcsolódó kényelmi és biztonsági szolgáltatásaink bemutatására minden szempontból egy szerencsés és nagyszerű választásnak gondoljuk a párosukat. Kedves, szórakoztató és pozitív személyiségükkel pedig könnyedén és szívesen azonosulunk.”

A kampány közösségi média integrációja A Hatodik szék feladata volt: „A jelenleg futó kampányhoz és a stratégiához illeszkedő social kiterjesztést fejlesztettünk, melynek posztjai a kampány landing oldalára vezetnek, és arra biztatnak, hogy egy kvíz kitöltésével segítsünk a Korda házaspárnak egy új telefon vásárlásban és a megfelelő szolgáltatások kiválasztásában.  Ezeken keresztül láthatjuk, milyen kihívásokkal szembesült a Korda házaspár egy új mobil beszerzésénél, majd bemutatjuk, hogy ezeket milyen könnyen meg tudják oldani a MediaMarkt Okospultjában” – fűzte hozzá az ügynökség.

A kampányhoz kapcsolódó pr-kommunikációért a Republic Group felel. Mivel a házaspár a való életben nagyon közvetlen, ezért már a tárgyalások során rengeteg személyes sztorit és vicces történetet megosztottak magukról, amik közül van is, ami gagként helyet kapott a filmben.

 „Gyakran vásárolunk a MediaMarktban, hiszen rengeteg számunkra is hasznos dolgot tudunk megvenni. Az új szolgáltatást pedig különösen hasznosnak tartjuk, mert még a fiataloknak is tud újat mutatni, hát még az idősebbeknek” – mondja Balázs Klári az együttműködés kapcsán.

„Eddig Klárika értett igazán az okostelefonokhoz, de most már előttem sincs nagy titok. Szóval semmi sem lehetetlen a MediaMarktban” – teszi hozzá mosolyogva Korda György. „A kampány videóban nemcsak az tetszett, hogy szakértői segítséggel dolgozhattunk, hanem az is, hogy humoros vonulata is volt a forgatásnak. Mi nagyon élveztük és reméljük, hogy a közönségnek is tetszeni fog.”

Behind the scenes:

A film rendezője Spáh Dávid volt, aki egy olyan ötlettel állt elő, ami a forgatott anyag mellett magát a forgatást is szórakoztatóvá tette: „a Dollyra rendhagyó módon nem a kamerát, hanem a sztárpárunkat ültette. Ettől tűnik úgy, mintha Kordáék mindvégig siklanának a filmben, és ennek köszönhetünk jó pár vicces werk fotót is” – avat be a kulisszatitkokba a Greenroom.

Másik érdekesség, hogy a filmben szereplő szaktanácsadó, a valóságban is MediaMarkt alkalmazott. „Mindig rizikós, ha nem profi színészekkel forgatunk, de Héli Döme olyan bravúros alakítást nyújtott, hogy nála keresve sem találhattunk volna alkalmasabbat a szerepre.”

A Korda házaspár a forgatást és az azt követő fotózást hihetetlen energiával és jókedvvel vitte végig. A stáb felé mutatott közvetlenségük és a rengeteg történet a régi időkről, megalapozta az egész közös munka hangulatát. A fotóstúdióba lépve, Balázs Klári azonnal skálázott egyet, hogy kipróbálja a terem akusztikáját, Korda György pedig az egyik forgatási kelléket, egy szamurájkardot, külön el is kért, hogy készíthessen vele egy képet.

Alkotók listája:

Megrendelő – MediaMarkt

Karczub-Lehoczky Fanni – Head of Marketing

Kabai Fanni – PR coordinator

Monostori Mária – Social Media Manager

MediaMarkt Marketing osztály

Creative Lead ügynökség – Greenroom

Benesch Ferenc – Chief creative consultant

Senkó Alexandra – Senior copywriter

V. Németh Viktor – Head of art

Ferencz Mónika Linda – Account director

Valkai Vivien – Senior account manager

Szereplők

Korda György

Balázs Klári

Héli Döme – értékesítő

Kiss-Badran Gábor – rajongó

Influenszer marketing

(Korda György és Balázs Klári képviseletében)

PResston PR

Terdik Adrienne, ügyvezető igazgató

Social ügynökség – A hatodik szék

Kreatív: Rácz Fruzsina, Falvay László, Takács András

Account: Tóth Melitta

PR ügynökség – Republic Group

Content Director: Zámbó Anna

Head of client service: Bene Nikoletta

Head of content: Sipka Emese

Group account director: Ferencz-Pavuk Sophie

Senior PR manager: Fenyvesi Dorottya

PR manager: Karras Szofi

Produkció – Umbrella, Compact Crew

Producer: Csizmadia Bengedúz

Rendező: Spáh Dávid

DOP: Kiszler Dániel

Gyártásvezető: Szabó Juci

Account manager: Tallódi Emese

GRIP: Kirchknopf Mátyás

Social unit: Csizmadia Bendegúz

Fővilágosító: László Benedek

Világosító AS PER: László Benedek

Kellék: Silling Zsófi

PA: Buday Bendi

Smink: Szántó Petra

Focus puller: Darmos János

Werk: Gaál Dániel

Videó: Szabó László

Hang: Gyöngyösi Ádám

Ronin: Holecz Balázs

Utómunka

Editor: Pinczés Réka, Pirk Rita

Colorist: Csurka László

Zeneszerző:
V. Németh Viktor

Fotós:

Kocsis Judit

Az Akcióhősök egy MediaMarkt áruház kalandos mindennapjait mutatja be, melyben lesz izgalom, humor, szerelem, egyszóval minden, ami egy jó vígjátékhoz kell, de a megváltozott tartalomfogyasztási szokásokhoz igazodva rövid, 2-4 perces részekben.

Az Akcióhősök azonban nem csak egy online sorozat, hanem sokkal több is, hiszen a márka megspékelte a sztorit egy olyan innovációval, ami lehetővé teszi, hogy a részeket nézve vásárolni is lehessen, ráadásul minden epizódhoz egyedi ajánlatok kapcsolódnak.

„A sorozat elindításával az elsődleges célunk, a tőlünk már megszokott módon, a nézők szórakoztatása. A MediaMarkt áruházak és a webáruház eddig leginkább a vásárlás színterei voltak, ahol műszaki cikkeket lehetett venni. Ehhez számos érték is társul, mint a széles kínálat, vagy a termékek kipróbálási lehetősége, de azt látjuk, hogy ennél ma már többre van szükség. Mi pedig képesek vagyunk újszerű, innovatív megoldások kialakítására: annak idején ilyen volt az Okospultok létrehozása az áruházakban, majd az online és offline szolgáltatások fejlesztése.  Azzal, hogy az áruházak most egy shopping comedy színterévé léptek elő, egy új formában szeretnénk az embereket szórakoztatni, miközben az epizódokba ágyazott online vásárlási lehetőséggel egy új platformot hozunk létre a hazai műszaki kiskereskedelmi piacon.” – mondta Pöhacker Gábor, a MediaMarkt marketingvezetője.

Az Akcióhősök stáblistája egyébként olyan neves alkotókat vonultat fel, mint a rendező Spáh Dávid, akihez több kereskedelmi televíziós csatorna műsora is köthető, továbbá Herrer Sári színésznő és énekesnő, valamint Szurdi Panni és Csiby Gergely. A sorozat szeptember 4-én indult egyből 3 epizóddal, szeptember 6-án, csütörtökön pedig újabb 2 rész került fel a www.akciohosok.com oldalra. Ezután a sorozat hetente két résszel jelentkezik, keddenként és csütörtökönként. Az egyes epizódok egyenként 2-4 percesek. Az Akcióhősök sorozat 15 epizódja szeptember és október hónapokban lesz látható, a fentebb nevezett oldalon és a MediaMarkt YouTube csatornáján.