Még a fekete öves Tankcsapda rajongók számára is páratlan élmény volt az a három koncert, amelyeken a Soproni jóvoltából baráti társaságok kedvenc törzshelyein lépett színpadra a magyar rocktörténelem legendás zenekara. Az ország egyik legkedveltebb sörmárkájának országos nyereményjátéka, a „Játsszatok most a bandáért!” promóció azzal a céllal indult, hogy még emlékezetesebbé tegye az összejöveteleket és a közös élményeket, amelyhez a Tankcsapda is maximális hangerőn csatlakozott.

A nyereményjáték igazán megmozgatta a magyar közönséget, hiszen összesen közel 23 000 szavazat érkezett be a résztvevőktől, hogy exkluzív Tankcsapda koncertet nyerjenek egy szívükhöz közel álló vendéglátóhely számára. A kivételes turné végül a majd’ 200 helyszín közül szeptember 10-én Dunaalmáson vette kezdetét mintegy ötszáz fős közönség előtt, majd szeptember 11-én, Dunaharasztiban folytatódott közel ezer fős rajongótáborral, végül a szeptember 12-ei jászberényi koncert zárta a sort ezerötszáz fő részvételével – írják.

A vendéglátóhelyek egyedi hangulata Fejes Tamás, a Tankcsapda dobosa szerint egy igazi időutazás volt a múltba: „Olyan volt, mintha újra azokban az időkben játszanánk, amikor még 30-40 ember állt a színpadunk előtt. Ez a közvetlenség az, ami igazán számít. Itt teljesen más a kommunikációnk a közönséggel, mint egy több tízezres fesztiválon. Ez nem csak a közönségnek ad életre szóló élményt, hanem nekünk is. A Soproni Töltsük együtt szlogene hozzánk is közel áll, így örömmel csatlakoztunk a kezdeményezéshez, amelynek keretében még inkább összehozhattuk az embereket.”

„A Soproninál hisszük, hogy az együtt töltött idő és közösen megélt élmények még szorosabbá fűzik az emberi kapcsolatokat. A koncertekkel ehhez szerettünk volna hozzájárulni a Sopronival, amely szorosan összekapcsolódik a legendás magyar kocsmakultúrával” – mondta el Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária Zrt. marketing igazgatója.

Többszörös évfordulót ünnepel idén a Dreher Sörgyárak, hiszen nemcsak a 170 éves vállalat jubilál, hanem a kőbányai gyár területén található 45 éves Dreher Sörmúzeum is. Ebből az alkalomból különleges megoldásokon és aktivitásokon keresztül invitálják az érdeklődőket a múzeumba, hogy minél szélesebb közönséggel megismertessék a kőbányai sörgyártás és a Dreherek történetét.

Debütál a Dreher Sörgyárak Vándorévek – A Dreher-kalandozások kora című társasjátéka

Amelyben a résztvevők a legendás sörfőző mester, id. Dreher Antal fiatalkori élettörténetét kísérhetik végig. A játékosoknak vele együtt kell végigjárniuk a legkiválóbb európai sörfőzdéket, hogy „elsajátítsák a sörfőzés mesterségét”, és hogy a tanulóból a szakma csínját-bínját ismerő gyártulajdonossá válhassanak. A társasjátékban a Dreher Sörmúzeum ikonikus tárgyai is megjelennek, például a sörgyártók „védőszentjeként” ismert Gambrinus király cégérfestménye, illetve a múzeum legidősebb, rejtélyes eredetű műtárgya, feltehetően a Pesti Serfőző Céh ládája. A társasjátékot kizárólag a sörmúzeumban lehet majd megvásárolni a készlet erejéig.

A múzeumi tárlatvezetésen a résztvevők elmélyülhetnek a Dreherek magyarországi történetében, miközben a Dreher Sörmúzeum kiállítási tárgyairól is többet tudhatnak meg. Szeptemberben minden érdeklődő fél áron válthat jegyet a múzeumi tárlatvezetésre, melynek során megismerhetik a hazánkban egyedülálló söripari muzeális szakgyűjteményt.

A sörmúzeum kiemelt feladata közé tartozik a kiállított tárgyak bővítése és állományvédelme. Szakértőkkel együttműködve folyamatosan újítják fel a régi sörös relikviákat, ide tartozik például az Első Pesti Serfőző Céh zászlaja, vagy az 1860-as években készült Gambrinus festmény is. Legutóbb pedig a gyár területén kiállított régi sörfőzési és fermentációs eszközök kapták vissza régi fényüket.

Dreher-örökség a Z-generáció szemén keresztül

A statisztikák alapján egyértelműen látszik, hogy a hazai muzeális intézményekben mostanra visszatért a 2020 előtti látogatottsági arány*, és a Dreher Sörmúzeum is hónapról hónapra több száz érdeklődőt fogad, nem beszélve a teltházas Múzeumok Éjszakája programról.

„Fontosnak tartjuk, hogy Kőbányát, amely egykor a sör fellegváraként volt ismert, turisztikai desztinációként is építsük a fiatal felnőttek körében. A kerület unikális indusztriális öröksége, a söripari történelmi múltja és a Dreher Sörmúzeum együtt különleges élménycsomag, amelyet érdemes megismerni és felfedezni akár a múzeumozás élményén keresztül – mondta el Szabó Ibolya, a Dreher Sörgyárak vállalati kapcsolatok igazgatója, majd hozzátette: „ennek érdekében egy közös projekt jött létre a Dreher Sörgyárak a Budapesti Metropolitan Egyetemmel szervezésében. Az őszi szemeszterben induló program résztvevői egy célzott kutatásban és egy kommunikációs terv kidolgozásában vesznek részt, ami kifejezetten a Z-generáció érdeklődésének felkeltését célozza a magyar söripari történelem és a múzeum kapcsán.

Ünnepi koccintás az elmúlt 170 év söröskorsóival

A Dreher Sörmúzeum csapata különleges videót készíttetett a mesterséges intelligenciával, amelyben egy történelmi időutazásra hívják a nézőt, hogy megmutassák, milyen változáson ment keresztül a söröskorsók dizájnja az 1800-as évektől egészen napjainkig.

A sörtörténet iránt érdeklődők még többet megtudhatnak a témáról Dreher Sörgyárak közösségi média oldalán, ahol szeptembertől edukatív játékokkal és tartalmakkal találkozhatnak, valamint a Dreher Sörmúzeum állandó kiállításán, ahol a videóban szereplő söröskorsók is megtekinthetők.

A magyarországi sörfogyasztás a rendszerváltás környékén még nagyjából 100 liter/fő/év volt. Knap Gábor, a Beerporn.hu sörmagazin főszerkesztője a jelenlegi helyzettel kapcsolatban arról tájékoztatott, hogy ez mára nagyjából 70 literre esett vissza. Viszont a jelenlegi választék össze sem hasonlítható a korábbival. Hiába az emelkedő árak és a kisüzemi sörfőzdék továbbra is alacsony – 3-4 százalékos – piaci részesedése, a magyar kisüzemi/kraft sör szegmens, fogyasztói szempontból továbbra is virágzik. Nem változott ugyanis a vezető magyar kisüzemi sörfőzdék innovatív hozzáállása, és továbbra is akár havonta több újdonsággal is megjelennek a piacon – tette hozzá.

2023-ban 11 százalékkal értékesítettek kevesebb sört, mint egy évvel korábban, ugyanakkor tavaly a legnagyobb magyar sörfesztiválon ötven kiállító többszáz-féle sörét kóstolhatta a közönség. A szeptember 3-án kezdődő, és egészen 8-ig tartó Belvárosi Sörfesztiválon idén még a tavalyinál is szélesebb választék áll a vendégek rendelkezésére – mondta Kurucz Dániel a fesztivál főszervezője.

Az új, leginkább szezonális, egyszeri kiadású különlegességek a nyári hónapokban legfőképp továbbra is a New England IPA és a különféle savanyú sör (berliner weisse, gose) stílusokban, az év hűvösebb időszakában pedig a desszertsörök kategóriájában, illetve különféle stoutok formájában látnak napvilágot.

Nyüzsgés a prémium szegmensben

A kisüzemi sörfőzdék rendszeres újdonságokkal előrukkoló képviselői túlnyomórészt a prémium/szuperprémium szegmensbe termelnek, ahol az áremelkedések ellenére csak kisebb mértékben esett vissza a kereslet. Knap felhívta arra is a figyelmet, hogy ez korántsem csak a kisüzemek esetében figyelhető meg: a négy legnagyobb magyar gyártót és forgalmazót tömörítő Magyar Sörgyártók Szövetségének adatai szerint a magyar piac továbbra is a minőség felé tart: a saját márkás és az alacsony kategóriás termékek szorulnak vissza, a magasabb minőségű sörök javára.

Photo by Elevate on Unsplash

„A Premier League a világ legnépszerűbb labdarúgó-bajnoksága, egyűttműködésünk fantasztikus lehetőséget kínál arra, hogy a Guinness márka sikerét világszerte tovább vigyük és új közösségekkel teremtsünk kapcsolatot a bajnokság eseményeihez kapcsolódva. Annak lehetőségét pedig, hogy a Guinness 0.0 lett a Premier League hivatalos alkoholmentes söre, szeretnénk arra is felhasználni, hogy a termék bevezetése óta tapasztalt dinamikus fejlődésre építve megalapozzuk a márka további növekedését világszerte” – nyilatkozta a szerződéskötés kapcsán John Kennedy, a Diageo európai elnöke.

„Nagy örömünkre szolgál, hogy a Guinness-szel, a világ vezető stout sörével és egy olyan csapattal dolgozhatunk együtt, ami a sporthoz kapcsolódó és tágabb értelembe vett marketingje révén is folyamatosan világszínvonalú kreativitást, innovációt és közösségi történetmesélést mutat be. Alig várjuk, hogy hosszú távú kapcsolatot alakítsunk ki, ami még tovább fokozza majd a Premier League labdarúgó-bajnokság nézőinek élményét a pubokban, bárokban és otthonokban világszerte, valamint életre kelti majd azt a varázslatot, amelyről a Premier League oly híres” – tette hozzá Will Brass, a Premier League kereskedelmi igazgatója.

Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója szerint „ez a partnerség nemcsak két világszerte ismert és szeretett márkát köt össze, hanem az egyik legnépszerűbb játékot és az egyik legnépszerűbb sört is. A Guinness magyarországi forgalmazójaként úgy gondoljuk, hogy ez egy nagyszerű lehetőség mindkét fél számára, a fogyasztóknak és a futball szerelmeseinek itthon és világszerte pedig arra, hogy egy tökéletes korsó Guinness-szel ünnepeljék az évad legszebb pillanatait.”

Az együttműködés részeként augusztusban a Guinness új kampányplatformot is indít, melynek keretén belül a szurkolók a mérkőzések napján a Guinness és a Premier League élményét együtt élhetik át világszerte a pubokban és a kiskereskedelmi üzletekben.

“Iszunk egy sört? Want to grab a beer? ¿Te apetece una cerveza? On va boire une bière?” – bármelyik nyelven hangzik is el, ez a mondat mindig egyet jelent azzal, hogy indulhat a gondtalan közös időtöltés, ilyenkor pedig a Heineken egyáltalán nem bánja, ha végül nem a sör, sokkal inkább a társaság kerül a fókuszba.

Most, amikor a digitális túlterheltség és a hosszú munkaórák egyre nagyobb mértékben nyomják rá bélyegüket a társasági életünkre, a találkozások és a közös időtöltések fontosabbá váltak, mint valaha. Egy friss tanulmány szerint a világ népességének csaknem negyede (24%) „nagyon” vagy „eléggé” magányosnak érzi magát, 6% pedig „egyáltalán nem” érzi a kapcsolatot másokkal – ez világszerte húsz emberből egy embert jelent.

A Heineken nem most először veszi fel a kesztyűt a valódi közösségi élet megnehezítőivel szemben. Idén mutatta be a márka a „Boring Phone”-t, a telefont, aminek nincs hozzáférése sem az internethez, sem a közösségi médiához, és nincsenek rajta appok sem, így segít az embereknek felismerni, hogy a közösségi életük gazdagabb lesz, ha kevesebb időt töltenek a telefonjukon – márpedig egy tanulmány szerint az emberek 90%-a szokta görgetni a telefonját akkor is, amikor szórakozni megy.

2022-ben a sörfőzde megalkotta a „The Closer”-t, egy high-tech sörnyitót, ami arra használta a technológiát, hogy minden munkával kapcsolatos appot bezárjon abban a pillanatban, hogy felpattintják vele egy Heineken kupakját.

Még 150. évfordulója alkalmából is, amikor sokan talán azt várták, hogy a Heineken majd az örökségéről vagy hagyományairól fog kommunikálni, a márka globális kampányával inkább azt üzente: nem érdekli, hogy fogyasztói hogyan isszák, ejtik vagy betűzik a sör nevét mindaddig, amíg sörözés közben jól érzik magukat. Létrehozták a „Good Times Index”-et is, amely azt mutatja meg, hogy a sörözőknek milyen körülményekre van szükségük ahhoz, hogy valóban jól tudják érezni magukat.

Így talán már nem olyan meglepő, hogy a sör nemzetközi napján a Heineken számára továbbra is a közösen eltöltött idő és a szórakozás lesz a legfontosabb – jóval megelőzve magát a sört.

Dolf van den Brink, a HEINEKEN vezérigazgatója elmondta: „A sör nemzetközi napja jó alkalom arra, hogy megmutathassuk, mit képvisel a Heineken® márka – a közösen eltöltött időt! Természetesen ünnepeljük a sörünket is, de a legbüszkébbek arra vagyunk, hogy 150 éve adunk okot az embereknek arra, hogy összejöjjenek, és mindig is ez lesz a legfontosabb küldetésünk. Egészségünkre!”

Willem van Waesberghe, a Heineken sörfőzőmestere hozzátette: „Sörfőzőmesterként én leszek az első, aki elismeri rajongását a sörünk csodálatos ízéért és minőségéért. De a mai nap nem erről szól – hanem azokról a különleges pillanatokról, amiket átélünk, miközben megiszunk egy sört. Boldog nemzetközi sörnapot!”

„A nemzetközi sörnap összehozza a világot, és minden kultúra sörét ünnepli. Ez az alkalom tökéletes lehetőség volt a Heineken számára, hogy ismét megmutassa a márka mindig egyedi nézőpontját. A kampány tulajdonképpen egy óda a társaságban eltöltött időhöz és a boldogsághoz, mindezt azoknak az „elfelejtett” söröknek a szemüvegén keresztül ábrázolva, amelyeket hátrahagyva teret adunk az együttlétnek, a minőségi társaséletnek és a baráti pillanatoknak” – mondja Bruno Bertelli, a LePub globális vezérigazgatója.

A LePub kreatív ügynökség által a nemzetközi sörnapra készített teljes reklámfilmet alább lehet megnézni.

„A Soproninál úgy gondoljuk, hogy a közösen eltöltött idő olyan különleges pillanatokat teremt, amelyek még szorosabbá fűzik az emberi kapcsolatokat” – mondta el Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária marketing igazgatója. „Hiszünk abban, hogy a legendás magyar kocsmakultúra nem lehetne teljes a hazai komló felhasználásával készült Soproni nélkül. Az itthoni vendéglátóegységek pedig nem lennének teljesek a jókedvű társaságok és minőségi, együtt töltött pillanatok nélkül. Ezekhez az életre szóló élményekhez szeretnénk most hozzájárulni a Tankcsapdával közösen.”

„Amit csinálunk a Sopronival, pont arról szól, hogy egy olyan közegben mutatkozik be a zenekar egy kocsmának, ami egyébként elképzelhetetlen lenne, ezért mi is izgatottan várjuk” ­– mondta el Fejes Tamás, a Tankcsapda dobosa. Lukács László, a Tankcsapda énekese pedig hozzátette: „Nem az a cél, hogy a nagyszínpados koncerteket reprodukáljuk, ezek a koncertek sokkal inkább a személyes találkozásokról szólnak.”

Az augusztus 15-éig tartó promóció keretein belül összesen három magyarországi vendéglátóhelyen (régiónként egy-egy helyszínen) rendeznek zártkörű Tankcsapda koncertet, amelyek megvalósítására a tervek szerint még szeptemberben sor kerül. A nyereményjátékban való részvételhez legalább két 0,5 literes csapolt Soproni sör vásárlása szükséges a promócióban részt vevő vendéglátóhelyek egyikén, majd az itt kapott kaparós sorsjegyen található hat karakterből álló promóciós kód feltöltése a https://soproni.hu/tankcsapda/#kezdolap weboldalra, ahol előbb a játékban résztvevő kedvenc vendéglátóhelyük nevét, majd a saját e-mail címüket kell megadni a promóciós játékban résztvevőknek.

Az azonnali élelmiszer-rendelések alkalmával a sör az egyik legnépszerűbb termék a foodora adatai alapján, a dobogó második és harmadik fokán pedig a friss zöldségek és gyümölcsök helyezkednek el.

A magyar kézműves sörök népszerűsítése érdekében a foodora és a MONYO Brewing másodszorra jelentkezik közös, limitált kiadású itallal.

„Nagyon örülök, hogy a foodora is részt vesz a hazai kraft sörök népszerűsítésében, ennek a missziónak pedig egy kiemelt eleme, hogy – immár másodjára – közösen egy új terméket alkothattunk együtt. Bízom benne, hogy még sok újdonságot fejleszthetünk együtt a sörkedvelő fogyasztóinknak“ – mondta Botond Prischetzky, a MONYO brand managere.

Mitől különleges a Fun of Missing Out?

A foodora és a MONYO már bizonyított, hogyan lehet egyedi kézműves sörrel előállni, legutóbb a Panda Manna Session IPA-val törtek be a kézműves sörök piacára. Az idei foci EB-re időzített, Fun of Missing Out névre hallgató ital folyamatosan elérhető termékként bővíti a foodora market portfólióját és kizárólag a foodorán lehet megrendelni.

A Fun Of Missing Out vibráló külsejéhez mérten egy igazi friss és élénk New England stílusú IPA, amelyet különleges új-zélandi komlóval, a Riwaka-val fűszereztek. Ez a komlófajta a citrusos és gyümölcsös aromáiról ismert, ami különleges karaktert kölcsönöz a sörnek. A komló trópusi gyümölcsös aromáit hidegkomlózással emelték ki.t. Megjelenésre átláthatatlanul ködös, illatban pedig rengeteg citrus és a pink grapefruit dominál – írják.

„A kanapéd kényelme, egy társasjátékkal töltött este, egy spontán grillezés, vagy csak kedvenc sorozatod darálása is ugyanolyan kellemes kikapcsolódás, mint bármilyen kimozdulás. Az ízek ilyen szintű harmonizálása pedig csak hab a tortán a tökéletes estéhez” – tette hozzá Szauter Zsolt, a foodora marketingigazgatója.

A foodora és a MONYO közös söre már elérhető a foodora saját bolt hálózatában, a foodora marketekben Budapesten, Győrben, Szegeden, Debrecenben és Pécsett.

A Warner Bros. Discovery Global Consumer Products és a magyar kézműves sörfőzde, a Mad Scientist összefogásában az HBO Sárkányok háza című sorozata által inspirált sörök készülnek a nemrég elindított MAX ünneplésére.

„Tapasztalataink azt mutatják, hogy a fogyasztók egyre tudatosabbak és egyre nyitottabbak a különleges, például egzotikus ízek kipróbálására, termékfejlesztéseink során pedig figyelemmel kísérjük és reagálunk a legújabb fogyasztói trendekre. Ennek köszönhetően a Borsodi Friss az ízesített sör kategória egyik legizgalmasabb szereplője és az elmúlt két, kihívásokkal teli évben is stabil piaci részesedést tudott elérni” – mondta Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója.

A napcsókolta mangó, kiegészítve az ízletes és egzotikus maracujával, igazi trópusi illat- és ízbomba. De az új Borsodi Friss nemcsak különleges ízvilágával hívja fel magára a figyelmet, hanem alacsony kalóriatartalmával is, ráadásul a portfólió többi tagjához hasonlóan kizárólag természetes forrásból származó összetevőkből készül. A Borsodi Sörgyár alkoholmentes termékcsaládjában a citrom, körte-alma ízek mellett négy, alacsony kalóriatartalmú terméket is kínál málna-áfonya, ananász-lime, görögdinnye-eper és immár mangó-maracuja ízekben.

„Biztosak vagyunk abban, hogy az új, 0,0%-os alkoholmentes, alacsony kalóriatartalmú mangó-maracuja ízű Borsodi Friss is tökéletes választás lehet az örök felfedezők és a tudatosabb életmódot kedvelők számára, ha felfrissülésre vágynak egy tavaszi vagy nyári napon” – tette hozzá az új termékkel kapcsolatos várakozások kapcsán Spiegel György.

A Borsodi Friss márkakommunikációja során, ami a már jól ismert, Maradj kíváncsi üzenetekkel folytatódik, mind a márkával, mind a termékekkel kapcsolatos izgalmas érdekességeket tudhatnak meg a fogyasztók.

„A Borsodi sör és a futball kapcsolatának évtizedes hagyományai vannak, ezért is szolgál örömünkre, hogy 15 év után ismét együtt tudunk működni a Magyar Labdarúgó Szövetséggel és közösen szurkolhatunk a válogatott sikeres szerepléséért az idei Európa Bajnokságon” – fogalmazott Vuleta Zsolt, a Borsodi Sörgyár ügyvezetője és kereskedelmi igazgatója a szerződés aláírása kapcsán.

„Mindig igyekszünk megtalálni azokat a megoldásokat, együttműködéseket, amikkel a leghatékonyabb módon érjük el fogyasztóinkat és támogathatjuk márkáinkat. A magyar férfi labdarúgó-válogatott egyre sikeresebb és népszerűbb, úgy, ahogy a Borsodi sör is egyre kedveltebb a fogyasztók körében. A foci évtizedek óta benne van a Borsodi Sörgyár és Borsodi márka DNS-ében. Így számunkra természetes volt ez a partnerség” – mondta Spiegel György, a Borsodi Sörgyár marketingigazgatója (a nyitóképen).

Az együttműködés időtartamára a Borsodi termékcsalád is új köntösbe bújik. Spiegel György hozzátette: „A tradicionális kommunikációs eszközeinken kívül a Borsodi logóban is utalunk a válogatottal való kapcsolatunkra, továbbá a Borsodi Világos, a Borsodi Bivaly és a Borsodi Mester csomagolásain a válogatott legszebb pillanataival is találkozhatnak a fogyasztók.”

A megújult külső esetében a Borsodi Sörgyár jelenleg is az irányadó jogszabályoknak és önszabályozásnak megfelelően jár el és kizárólag 25 év feletti játékosokat jelenít meg a csomagoláson és a kommunikációjában.