A Magyar Jeti kiadványai az elmúlt évtizedben a hazai online piac széles körű, magasan kvalifikált, határozott véleményű prémium olvasóközönségét építették fel. Az olvasói bevételekre támaszkodó modell stabilitása mellett a változóban lévő piaci és hirdetői környezet új lehetőségeket nyit a vállalati partnerségek terén. A kommunikációs szakma meghatározó döntéshozóival folyamatosan zajló egyeztetések tapasztalataira építve a kiadó egy dedikált vezetői szint kialakításával erősíti közvetlen jelenlétét a meghatározó hirdetők körében.

„A valódi újságírás, a független tartalom értéke folyamatosan nő, az olvasókra, társadalomra gyakorolt valódi hatás igazi kincs. A 444 és a Qubit ezzel a képességgel, valamint egyediségével, mélységével és humorával a magyar médiatér legkifinomultabb olvasótáborát szólítja meg. Tovább professzionalizálódó, a bátorságot érzékenységgel és pontossággal párosító kiadványaink a vállalati partnereink számára is kivételes kommunikációs lehetőségeket kínálnak. Ákossal majd egy évtizedig szorosan dolgoztunk a 2000-es évek Indexének sikerein; stratégiai látásmódja és piaci tapasztalata pontosan illeszkedik a Magyar Jeti következő növekedési szakaszához.” – kommentálta a kinevezést Kardos Gábor, a Magyar Jeti Zrt. vezérigazgatója.

„Nem médiaajánlatokban, hanem a hirdetők valós üzleti és kommunikációs kihívásaira adott releváns válaszokban gondolkodunk. Az új pozíció fókusza az a direkt párbeszéd és stratégiai partnerség, amely a Magyar Jeti prémium elérését és hitelességét közvetlenül összeköti a marketingesekkel és általában a kommunikációs döntéshozókkal, miközben változatlanul épít az Adaptive teljes spektrumú reklámpiaci tudására. Számomra ez a felkérés természetes visszatérés egy olyan csapathoz, amelynek sok tagjával korábban évekig dolgoztunk együtt.”  — mondta Szabó Ákos, a Magyar Jeti Zrt. stratégiai értékesítési vezetője.

„Ákossal 2010 és 2014 között építettük az Adaptive Media üzletfejlesztését, a 444 pedig az indulása óta portfóliónk zászlóshajója. A most létrejövő stratégiai pozíció tovább erősíti a kiadó és a sales house közötti szinergiákat: Ákos jelenléte új szintre emeli a közös piaci munkát a kiemelt ügyfelekkel.” — Sopov István, az Adaptive Media ügyvezető igazgatója.

A Magyar Jeti értékesítési csapata és az Adaptive Media stábja továbbra is összehangoltan dolgozik a termékfejlesztésen és a szükséges bővítések előkészítésén. A kiadó közvetlen értékesítési és natív együttműködéseiért, valamint a tartalmi partnerségekért a jövőben is Pongrácz Éva felel. Az értékesítés fejlesztése szorosan kapcsolódik azokhoz a szerkesztőségi innovációkhoz is, amiket a 444 élére nemrég érkezett új főszerkesztő, Munk Veronika és az immár általa irányított tartalmi műhely tervez.

Az Egységes Digitális Mérésért Egyesület (EDME) 2026 januárjában mutatta be eddigi legátfogóbb kutatását egy, az EDME tagok részvételével zajlott workshopon, melynek a WPP Media adott helyszínt. A kutatási projekt a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) támogatásával valósult meg, a kutatásban részt vevő partnerek pedig az Inspira Research és a Gemius voltak. A projekt célja, hogy átfogó képet adjon a magyar display médiapiac jelenlegi helyzetéről, kihívásairól és fejlődési irányairól.

A kutatási projekt három fő pilléren nyugszik:

• Szakértői interjúk vezető piaci szereplőkkel, hirdetőkkel és ügynökségekkel,
• Fogyasztói fókuszcsoportok az internetezők tartalomfogyasztási szokásairól és a hirdetési környezetről,
• Objektív mérési adatok a Gemius szolgáltatta a piac összehasonlító adatait, amelyek lehetővé tették a hazai kiadók és a social média platformok teljesítményének elemzését.

Főbb megállapítások a kutatásokból:

• A display hirdetések továbbra is az online médiamix meghatározó elemei, különösen a minőségi, szerkesztett tartalmi környezetben, ahol a márkaépítés és a figyelemalapú, adatvezérelt megoldások kiemelt szerepet kapnak.
• A hazai kiadók prémium felületei elérésben versenyképesek a globális platformokkal, miközben a hirdetések jóval hosszabb ideig maradnak képernyőn, és alacsonyabb reklámzaj mellett jelennek meg, ami növeli a hirdetések hatékonyságát.
• A fogyasztók értékelik a minőségi, hiteles, ellenőrzött szerkesztett tartalmat, amely mögött szakmai kontroll és szerkesztőségi munka áll.
• A minőségi tartalmi környezetben megjelenő hirdetések pozitívan befolyásolják a márka megítélését, különösen, ha a hirdetés organikusan illeszkedik a tartalomhoz, nem tolakodó, releváns és vizuálisan vonzó.
• A display hirdetések hatékonysága a márkaépítésben kiemelkedő, a megkérdezett szakmai vezetők 43%-a tartja ezt a csatornát rendkívül fontosnak.
• A programmatic vásárlás elterjedése mellett továbbra is kulcsfontosságú a bizalom, a transzparencia és a mérhetőség – a hazai prémium felületek erőssége a személyes kapcsolatokban, a hiteles tartalomban és a magasabb minőségben rejlik.
• A mesterséges intelligencia térnyerése egyszerre jelent lehetőséget és kihívást, de a stratégiai tudás és a helyes integráció kiemelt fontosságú a piac jövője szempontjából.

„A kutatás eredményei alapján a hazai display piac további fejlődéséhez elengedhetetlen az iparági szereplők együttműködése, a minőségi sztenderdek kialakítása, a transzparencia növelése és a prémium felületek előtérbe helyezése. Az EDME és partnerei bíznak abban, hogy a kutatás adatai hozzájárulnak a piac edukációjához, a hirdetők és ügynökségek döntéseinek támogatásához, valamint a minőségi magyar tartalom és hirdetési környezet fenntartásához” – mondta el Sopov István, az EDME elnöke.

A részletes kutatási összefoglaló és az esemény felvétele elérhető a Dkt.hu oldalon.

Photo by John on Unsplash, free license

A több mint 100 tagcéget képviselő IAB Hungary alapszabálya értelmében három évente tart teljeskörű tisztújítást, ezért az elnök személyéről és az elnökségi tagokról is szavaztak a tagszervezetek képviselői. Az elnökség tagjai a marketingkommunikációs piac különböző területeit reprezentálják: az elnökön kívül a testületben 5 fő a médiát, 3 az ügynökségeket, 2 a hirdetőket és 1 fő az iparági szolgáltatókat képviseli.

A 2024 decemberében indult jelölési időszak során 37 jelölt közül 21 fogadta el a felkérést, közülük a tagság online szavazással választotta meg az új elnökséget. Az eredményeket a  2025. január 16-i éves beszámoló- és tisztújító taggyűlésen hirdették ki.

Elnök: Lunczner Ádám (MindShare)

Tagok:

• Média: Dudás Gergely (RTL Magyarország), Erdélyi Eszter (Atmedia), Pusztay András (Telex), Sopov István (Adaptive Media), Vági Róbert (Centrál Médiacsoport)
• Ügynökség: Horváth Rita (Publicis Group), Szeder Péter (Reprise Digital), Szemán Zsófia (Dentsu Hungary)
• Hirdető: Hunyady Beatrix (One Magyarország), Mérő Ádám (Coca Cola)
• Szolgáltató: Dr. Kapi Anikó (Kapi Legal)

A taggyűlésen a résztvevők a választás mellett egyhangúan elfogadták az előző időszak elnöki beszámolóját, mely szerint a szervezet kiegyensúlyozott pénzügyi gazdálkodása stabil alapokat teremtett az éves működéshez. Az IAB Hungary aktivitását jelentős mértékben meghatározta a tematikus, szakmai munkacsoportokban zajló munka.

Lunczner Ádám, az IAB Hungary új elnöke megválasztása kapcsán elmondta: “Nagy megtiszteltetés számomra, hogy a hazai IAB elnökeként folytathatom a munkát egy olyan időszakban, amikor a digitális szakmában az átalakulás még dinamikusabbá válik a mesterséges intelligencia térhódításával. Hálás vagyok Istvánnak, aki elkötelezett munkájával és irányításával erős alapokat teremtett elnöksége alatt, amelyekre a jövőben is építhetünk.

Célom, hogy az IAB Magyarország egy még dinamikusabb, aktívabb, minden tag érdekeit képviselő szervezet legyen, amely tovább erősíti a hazai digitális iparág pozícióját. Ebben kulcsszerepe lesz az új elnökség tagjainak, akik rendkívül felkészült szakemberek, és akikkel már most izgatottan várom a közös munkát.

Hiszem, hogy a tettek beszélnek helyettünk, ezért az elkövetkező időszakot a gyakorlati eredmények fogják meghatározni. Hajrá az új elnökségnek és a munkacsoportoknak!”

Sopov István leköszönő elnök, aki 9 év után nem indult újra a IAB Hungary vezető pozíciójáért – de az elnökség aktív tagja marad a következő ciklusban is – így búcsúzott: “Nagyon büszke vagyok a három ciklusban elért eredményekre, és szeretnék köszönetet mondani mindenkinek, aki segítette az IAB Hungary munkáját. Sikerült növelnünk a taglétszámot, aktívabbak lettünk a munkacsoportok, rendezvények, kutatások és a szakmának hasznos információk megosztása terén is. Köszönöm a tagság, munkacsoport vezetők, elnökségi tagok az IAB Iroda csapatának munkáját. Külön köszönöm az IAB Hungary ügyvezetőinek segítségét, akikre a legnagyobb feladat hárult az évek során a  szervezet működtetésében Máth Andrásnak, Kenessey Adriennek, Fináczy Dórának és Papliczky Pálnak. Köszönjük a támogatást a Magyar Reklámszövetségnek és kiemelten Fülöp Szilvia főtitkárnak. Kívánom, hogy minél több hasznos és érdekes beszélgetésnek adhasson keretet az IAB a következő években is, és hogy az újonnan megválasztott elnök és elnökség sikeresen valósítsa meg terveit. Gratulálok megválasztásukhoz!”

Az elnöki pozíciót – immár harmadik ciklusában – Sopov István (a ynitóképen) tölti be.

Az elnökség tagjai:

• Ablonczy Ákos (Infinety)
• Forgách Géza (GroupM)
• Földi Kata (Indamedia)
• Laczkó Endre (atmedia)
• Pónácz Zoltán (Mediaworks)
• Sopov István (Adaptive Media)
• Szabó Edina (Omnicom Media Group)
• Szeder Péter (Reprise Digital)
• Vági Róbert (Centrál Média)
• Vándor Attila (M-RTL)

A felügyelőbizottság tagjai:

• Guttengéber Csaba (atmedia)
• Pajor Attila (GroupM)
• Hargitai Ádám (Mediaworks)

Az egyesület emellett megalakította média tagozatát, ezzel különálló fórumot teremtve a médiatulajdonosok elképzeléseinek megosztására, a piaci változások megvitatására, a tapasztalatok kicserélésére. A tagozat alapító tagjai a Central Médiacsoport Zrt., az Indamedia Sales Kft., a Mediaworks Hungary Zrt., a M-RTL Zrt., a Ringier Magyarország Kft. és a Van Másik Zrt.

Gerentsér Imre távozását Sopov István, a DKT Kft. tulajdonló Egységes Digitális Mérésért Egyesület (EDME) elnöke így kommentálta: “Nagyon köszönöm Imre áldozatos munkáját a hazai digitális közönségmérés működtetése és fejlesztése tárgyában, nagy segítségünkre volt, hogy nem csak digitális szakemberként és vezetőként, hanem a kutatási módszertan szakértőjeként is tudta a DKT-t és a hazai szereplőket támogatni.”

Gerentsér Imre 2020. júniusától vezette a Digitális Közönségmérési Tanács Kft. munkáját, segítségével véglegesedtek a DKT működésének szervezeti keretei és alakult meg az Egységes Digitális Mérésért Egyesület. A vásárlók és a szakmai közösség támogatása mellett fontos szerepe volt a magyarországi online látogatottság- és közönségmérés 2023-2025 időszakra vonatkozó szerződésének előkészítésében és a Gemius Hungary Kft. kutatócéggel történő partneri együttműködés meghosszabbításában.

Papliczky Pál több mint 30 éves tapasztalattal rendelkezik a média területén. Többek között volt a Figyelő, a HVG, az ingyenes Metro hírújság és a Népszabadság hirdetési vezetője, a Ringier Kiadó napilap üzletágának igazgatója, az Epamedia közterületi cég kereskedelmi vezetője, a 168 Órát kiadó Telegráf Kft. ügyvezetője, a Mediaworks regionális értékesítési igazgatója. 2019-ben és 2020-ban már vezette a DKT. Kft-t.

Papliczky Pál jelenleg az IAB Hungary ügyvezetője, amely pozíciót a jövőben is megtartja.

Novák Péter februárban távozott a Dentsu Hungary vezérigazgatói pozíciójából, karrierjét média oldalon, a Httpool by Aleph hazai leányvállalatának vezetőjeként folytatja. A munkahelyváltása szektorváltást is jelentett, amely miatt IAB elnökségi tagsági megbízatása megszűnt, de továbbra is az IAB Adex Munkacsoportjának vezetője marad.

Gandera Balázs 2008 óta foglalkozik digitális kommunikációval; eredeti szakmája szerint mérnök-informatikus, későbbi tanulmányai során közgazdász MBA diplomát szerzett. 2008 óta az INTREN vezetője, amely hazánk egyik élenjáró, független digitális tanácsadó ügynökségeként saját hirdetési, analitikai, social media, SEO és martech csapattal szolgálja ki partnereit.

Balázs tavaly december óta vezeti a kezdeményezésére megalakult PPC Munkacsoportot, amelynek többek között az is célja, hogy segítse a kvalifikált munkaerő és a cégek egymásra találását, illetve a hazai PPC terület független szereplőinek munkáját olyan állásfoglalásokkal és jogi kérdések körbejárásával támogassa, amelyekre önállóan nincs kapacitásuk.

Sopov István, az IAB Hungary elnökségének vezetője az IAB Hungary júniusi taggyűlésén  megköszönte Novák Péter eddigi elnökségi munkáját, miközben kiemelte, nagyon örül annak, hogy Péter továbbra is fontos szereplője marad a szervezetnek. Gandera Balázs kinevezéséhez gratulálva izgalmas, eredményes munkát kívánt számára az IAB Hungary elnökségében is.

Sopov István még műegyetemi évei alatt került kapcsolatba a Port.hu alapítójával, Veszelovszki Zsolttal. Miután lediplomázott, előbb a weboldal főszerkesztője, majd értékesítési vezetője lett. Lényegében ebből a tevékenységből nőtt ki az Adaptive Media online sales house, amely a mai napig a piac egyik legnagyobb szereplője.

A Digitális Közönségmérési Tanács tíz éve gondoskodik arról, hogy a hazai piac megbízható mérési adatokhoz jusson. Sopov Istvánnal beszélünk arról, kik és milyen céllal hozták létre a szervezetet és az milyen szolgáltatásokat nyújt.  Áttekintjük, mekkora a hazai piac, hány szereplőt mérnek (és hányat nem), és akiket mérnek, azokat milyen módszertannal.

Beszélünk a másik nagy szakmai szervezet, az IAB tevékenységéről is. Tisztázzuk, mit tesz a nemzetközi és a hazai IAB az online piac fejlődéséért, beszélünk a költési trendekről, a reklámtorta nagyságáról, és kitérünk arra is, milyen esélyei vannak a magyar tartalomgyártóknak a globális játékosokkal szemben.

Végül megbeszéljük, mi várható a következő hónapokban, mi mindent tervez a DKT és az IAB, milyen lehet az ősz és a tél a piacon, és ha jön a sokak által elkerülhetetlennek tartott recesszió, annak milyen következményi lehetnek a magyar tartalomipar számára.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Az EDME tisztújító közgyűlésén mind az elnökség, mind a felügyelő bizottság tagjait megújították tisztségükben. Az elnökség ezt követően elnököt választott: ezt a pozíciót ismét Sopov István tölti be. Az újabb kétéves mandátum június 28-ától él.

Az elnökség tagjai:

• Ablonczy Ákos (Infinety)
• Bognár Bálint (Central Médiacsoport)
• Erős Attila (Reprise Digital)
• Laczkó Endre (atmedia)
• Pónácz Zoltán (Mediaworks)
• Szabó Edina (Omnicom Media Group)
• Sopov István (Adaptive Media), az Egyesület elnöke
• Vándor Attila (Indamedia)
• Umut Yasar (GroupM)

A felügyelőbizottság tagjai:

• Guttengéber Csaba (atmedia)
• Lóczi János (Petőfi Media Group)
• Novák Péter (dentsu)

Az elnökség mozgalmas két évet követően kapott újból mandátumot a folytatáshoz. A szervezet formalizálta működését, változott a mérés felülete, és bevezették a brand alapú mérést is. A DKT ügyfelek száma bővült, jelenleg több mint 50 cég és 600 weboldal használja a mérést, amelyet a hirdetéspiac egységesen sztenderdnek fogad el.

További, az Egyesületet érintő hír, hogy a szervezethez június 9-ével új tag csatlakozott a HVG Kiadó Zrt. képében. „Örömmel csatlakoztunk az Egyesülethez, amely az utóbbi években nagy utat tett meg. A HVG az online hírpiac egyik meghatározó szereplője, amely a kezdetek óta részt vett az iparági sztenderdek alakításában, és most is aktív szakmai részvételt ígérünk. A digitális piac egyre összetettebbé kezd válni, ezért is fontos, hogy az Egyesület által jóváhagyott piaci sztenderdek még elfogadottabbak, még ismertebbek és elismertek legyenek” – mondta el Pásztor András, a HVG Kiadó online divíziójának vezetője a belépés kapcsán.

Sopov István, az újabb két évre megválasztott elnök hozzátette: „Mind az új tag csatlakozásának, mind annak nagyon örülünk, hogy az elnökség folytathatja a korábban megkezdett munkáját. A bővülés és a tagok újraválasztása egyaránt olyan bizalmat sugall, amire komolyan építeni tudunk a következő két évben is.”

A több mint 100 tagcéget képviselő IAB Hungary alapszabálya értelmében háromévente szervez teljeskörű tisztújítást, így a teljes elnökség, elnök személyéről is szavaztak a tagszervezetek képviselői. Az elnökség tagjai a marketingkommunikációs piac különböző területeit reprezentálják: az elnökön kívül a testületben 5 fő a médiát, 3 az ügynökségeket, 2 a hirdetőket és 1 fő az iparági szolgáltatókat képviseli.

A jelölési időszak 2021 decemberében indult, 50 jelölt közül 23 fogadta el a felkérést, így a tagság 23 szakember közül online szavazással választotta meg az új elnökséget. Az eredményeket a 2022. január 20-i éves beszámoló- és tisztújító taggyűlésen hirdették ki.

Elnök: Sopov István (Adaptive Media)

Tagok:

• Média: Dudás Gergely (RTL Magyarország), Erdélyi Eszter (Atmedia), Kardos Gábor (Magyar Jeti Zrt.), Dr. Láng Zoltán (Ads Interactive), Pusztay András (Telex.hu)
• Ügynökség: Lunczner Ádám (MindShare), Néz Kata (OMG), Novák Péter (Dentsu Hungary)
• Hirdető: Bognár Vera (Nestlé), Mérő Ádám (Coca-Cola)
• Szolgáltató: Szutor Ferenc (Adverticum/Datame)

A taggyűlésen a résztvevők a választás mellett egyhangúan elfogadták az előző időszak elnöki beszámolóját, mely szerint a szervezet kiegyensúlyozott pénzügyi gazdálkodása stabil alapokat teremtett az éves működéshez. Az IAB Hungary aktivitását jelentős mértékben meghatározta a tematikus, szakmai munkacsoportokban zajló munka. Áprilisban megjelentek a digitális hirdetési piac trendjeit figyelő Adex és AdExpect felmérések, és új lendületet vett az IAB Hungary Oktatási Munkacsoportja és Hirdetői Klubja. A Digitális audió munkacsoport gondozásában megjelent az első hazai podcast kutatás, és a témában egy online eseményre is sor került. A munkacsoportok ősz elején közös nyílt napot is szerveztek. Az IAB Cafe rendezvények kötetlen formában fontos szakmai kérdések megvitatását tették lehetővé, az évek óta sikeres „Legjobb Szakdolgozat A Digitális Marketingről” verseny pedig jól mutatja a szervezet elkötelezettségét a fiatal szakemberek iránt.

Sopov István, akinek a tagság immár harmadszor szavazott bizalmat, a megválasztása kapcsán elmondta: “A 2021-es évben több munkacsoportunkban is nagyon komoly eredmények születtek, sikerült egy elég aktív évvel zárni az elnökségi periódust, ami a taglétszám bővülésében is kifejeződött. Nagyon köszönöm a tagok részvételét a szervezet munkájában és az elnökségnek is az elmúlt három éves munkájukat. Nagyon megtisztelő, hogy a tagság ismét megválasztott az IAB Hungary elnökének és örömmel várom a közös munkát az új és az újraválasztott elnökségi tagokkal, akikkel remélem sok projektet tudunk majd a digitális szakma fejlődésére megvalósítani.”

A régi ügyvezető távozása kapcsán Sopov István, az IAB Hungary elnöke elmondta: „Adrien nagyon ügyesen támogatta az IAB Hungary működésének minden területét, a munkacsoportok támogatását és a tagság bővülését szeretném külön is kiemelni. Remek rendezvényeket tartottunk a segítségével, amelyeken, remélem, továbbra is aktívan vesz majd részt, immár az új munkakörében. Sok sikert kívánunk neki és köszönjük az ügyvezetése alatt elért eredményeket!”

Papliczky Pál, aki januártól tölti be az IAB Hungary ügyvezetői pozícióját, 30 éves tapasztalattal rendelkezik a média és a hirdetések területén. Többek között volt a Figyelő, a HVG, a Metro hírújság és a Népszabadság hirdetési vezetője, a Ringier Kiadó napilap üzletágának igazgatója, az Epamedia kereskedelmi vezetője, a 168 Órát kiadó Telegráf Kft. és a Digitális Közönségmérési Tanács ügyvezetője, a Mediaworks regionális értékesítési igazgatója, és ezen kívül projektmenedzserként, tanácsadóként is tevékenykedett.