A három napos ünnepet Tőrös Balázs Bazska beszéde indította el a péntek esti nyitóeseményén, majd ezt követően a teljes Westend kitárta a kapuit, hogy a sneaker rajongók és a kultúra iránt érdeklődők divattippeket, kulisszatitkokat és rendhagyó történeteket is megismerhessenek. A szombati Fashion Talks kerekasztalbeszélgetésen Szegedi Kata, Csalár Bence és Co Lee beszélgettek Bazskával a high fashion és a streetwear kultúra találkozásáról. A vendégek betekintést nyerhettek a modern divattervezésbe, így kiderült, hogy jellemzően a női és a férfi kollekciók esetén is sneakerek teszik teljessé a harmonikus összképet, illetve a divat guruk bevallották azt is, hogy saját magukon is tapasztalták már, hogy első pillantásuk a másik lábát célozza, így hiába az árcédula, ha nem passzol a cipő.

A Sneaker Talks során T. Danny, Kiss Ádám, Miskovits Marci és Bazska emlékeztek vissza, honnan indult a sneakerek iránti szerelmük, és hogy manapság mennyivel több inspiráció befolyásolja a cipővásárlást, és az egyéni stílust, mint amikor csak limitált példányszámban érkeztek a legújabb darabok az országba. „Indulás előtt megszámoltam, hogy hány darab sneakerem van, és 99 darab után a bejárati ajtóban megláttam még egy utolsót” – mesélte Kiss Ádám, aki az elmúlt húsz évben halmozta fel gyűjteményét, és aki szerint már akkor sneakerhead lehetett, amikor azt sem tudta, hogy mi az.  A beszélgetés egyik legfontosabb tanulságaként kiemelték, hogy a kisugárzást nem a trendkövetés és a drága szettek, hanem az önazonosság és a kultúra iránti alázat teszik igazán megragadóvá és egyedivé.

A szombat egyik legnépszerűbb eseménye a Westend tetőteraszán zajlott, ahol T.Danny, Kiss Ádám és Horváth Balázs csapata játszott végletekig szoros streetball meccset Bazska és a Grosbasket All-Starok ellen. Természetesen minden játékos a kedvenc kosárcipőjében lépett pályára, az izgalmas végjáték után pedig megújult lendülettel folytatódott a szombati dobóverseny és NIKON One graffiti workshopja.

A látogatók a teljes hétvége során a Dent Kicks Custom csapat jóvoltából nemcsak megtekinthették, hogyan készülnek az egyéni igényekre szabott cipők, hanem saját festést is készíthettek a legújabb sneakereikre. Sőt, a Sneaker Exhibiton tárlatvezetésen igazi klasszikus sneakerekről, a mögöttük álló kreatív tervezésről is izgalmas történetet hallhattak. Emellett a fenntarthatóság jegyében a Crep Protect standjánál megismerhették, hogyan tartsák kiváló állapotban még a legrégebbi kedvenc párjaikat is.

„Szerintem nagyon menő, hogy a Westend nyit a sneakerkultúra felé, ami Magyarországon is egyre népszerűbb. Törekedtünk rá a szervezőkkel, hogy a veterán gyűjtők és fiatal rajongók mellett a sportcipők történelmével még csak ismerkedők egyaránt találjanak szórakoztató programokat, amelyeken együtt erősíthetjük a magyar sneaker közösséget” – emelte ki Bazska, az esemény házigazdája.

A résztvevők találkozhatnak a magyar sneaker közösség olyan kiemelkedő alakjaival, mint Bazska, T.Danny vagy Kiss Ádám, akikkel izgalmas kerekasztal-beszélgetéseken, exkluzív kiállításon vagy egy streetball meccs során is összefuthatnak.

A divatról szóló Fashion Talks kerekasztal beszélgetésen Szegedi Kata, Csalár Bence és Co Lee jóvoltából ismerhetnek meg a látogatók érdekességeket és tippeket. A Sneaker Talks során pedig T.Danny, Kiss Ádám és Miskovits Marci tárják fel a sneaker történelmet a résztvevőknek.

Ezek mellett a változatos programok során egész hétvégén bárki megismerheti, milyen a klasszikus cipőtisztítás, egyedivé teheti saját lábbelijét, és testközelből láthat igazi ritkaságokat.

Továbbá szombaton kiderül, hogy a sneaker gyűjtők a kosárpályán is megállják-e a helyüket. Bazska és a Grosbasket All-Star csapata feszül egymásnak T.Danny, Kiss Ádám és Horváth Balázs triója ellen. A látogatók mindkét nap dobóversenyen mutathatják meg tudásukat, de a virtuális pályán is brillírozhatnak a Game Stationnél.

Photo by Barrett Ward on Unsplash

A Glami Fashion (Re)search kutatása szerint 2018 az online divatkereskedelem éve volt: a teljes internetes forgalom sokkal jelentősebb mértékben növekedett, mint a hagyományos, fizikai üzletek bevétele. 2018-ban 153 milliárd forint volt az elektronikus eladások értéke, 2022-re pedig egy csaknem 12 százalékos növekedés várható, ami így eléri majd a 229 milliárd forintot. Ez a dinamikus fejlődés nemcsak a jelenlegi szereplők között élesítette a versenyt, de rekordszámú új webshop megjelenését is eredményezte. A kutatás szerint a magyarok továbbra is előszeretettel vásárolnak hagyományos üzletekben, sőt a fizikai boltokban értékesített divatcikkek száma növekedést mutatott, viszont az elektronikus értékesítés mértéke sem elhanyagolható számadatokat produkált. A generációs különbségeken túl adott webshop tulajdonságai is közrejátszanak abban, hogy az online vásárlást preferáljuk-e, vagy sem. A magyar vásárlók csaknem 87 százaléka részesíti előnyben a magyar nyelvű webshopokat. A két legfontosabb akadályt az idegen nyelvű webshopokkal szemben a válaszadók abban látják, hogy nem biztosak a termék minőségében, illetve túl bonyolult számunkra a visszaküldési folyamat. Felmerült még aggályként az ismeretlen fizetési módok problémája (23 százalék), illetve a hosszú és drága kiszállítási idő (16-18 százalék). A nemzetközi webáruházak számára a jövőben is kifizetődőnek tűnik, ha a webáruházaikat lefordítják az adott ország nyelvére.

A Fashion (Re)search kutatás szerint a magyar divatpiac jelenlegi három vezető trendje a fenntartható divat, a lokális divatmárkák, valamint a streetwearhez kapcsolódó sneaker-mánia. A Glami vizsgálatából kiderült, hogy a hazai, fenntartható és etikus márkák alacsony ismertsége is az oka annak, hogy kevesebb eladást produkálnak, ez a szám tehát növekedést mutathatna abban az esetben, ha ezek a brandek markánsabb kommunikációval lennének jelen a piacon és több vásárló szerezne tudomást róluk. A legfontosabb szempontok a minőség, valamint az időtállóság a döntési mechanizmusban. Magyarországon a legmagasabb minőséget a dzsekiktől, kabátoktól és cipőktől várjuk el. A Glami vizsgálatából kiderült, a magyar vásárlók 67 százaléka hajlandó többet fizetni fenntartható és etikus termékekért. A régión belül ez az arány Szlovákiában a legmagasabb: 82 százalék, de a régió egyéb területein is bizakodásra adnak okot a számok: Csehországban 76 százalék, Magyarországon 67, Romániában 65, Görögországban és Törökországban 64, Oroszországban 60 százalék költene többet ezekre a termékekre.

A Glami kutatása alapján elmondható, hogy a magyar piacon jelenleg a sportos, streetwear divat dominál, és előszeretettel viselünk ilyen ruhadarabokat a hétköznapokon is. A kutatásban részt vevő divatfogyasztók 60 százaléka válaszolta azt, hogy szívesen visel ilyen darabokat a sportoláson kívül is. Ha szűkítjük a kört, ugyanez elmondható a sportcipőkkel kapcsolatban is: a sneakereket ma már akár munkába vagy egy-egy elegánsabb rendezvényre is elfogadott viselni. A trend napjainkra az utcákról egészen a luxusmárkák polcáig emelkedett. Ez a legdominánsabban jelen lévő termékkategória ma a piacon, az abszolút favorit, hiszen napjainkban a legtöbb darabot sneakerekből értékesítik, dupláját a második legnépszerűbb termékkategóriának, a szandáloknak. A kutatásban részt vevő divatfogyasztók 60 százaléka válaszolta azt, hogy szívesen visel ilyen darabokat a sportoláson kívül is. 90 százalékuk a kényelem miatt választja a sportos stílust, és a válaszadók 35 százaléka gondolja úgy, hogy ezek a darabokat egyéb alkalmakra is szívesen felveszi.

A Glami Fashion (Re)search projektet hét európai országban végezték el; a vállalat legfőbb célja az, hogy egy reális képet alkosson a divatvásárlás működéséről Magyarországon. A kérdőív által szeretnék megérteni, hogy melyek azok a tényezők, melyek alapján a felhasználók az online vásárlás mellett döntenek és végül a kosárba helyezik a termékeket. A Glami online közvélemény-kutatásában a magyar internetfelhasználók egy reprezentatív csoportja vett részt 1968 emberrel, 2018 októberében. A következő nagyobb volumenű e-kereskedelmi kutatásra 2019 júniusában kerül majd sor.

A Glami

A 2013-ban alapított Glami egy online divatböngésző, amelynek célja, hogy naponta több millió magyar vásárlót kössön össze több ezer márkával és webáruházzal egy felületen. A termékek praktikus kategorizálásával és a személyre szabott divatkínálat megalkotásával a Glami jelentősen leegyszerűsíti a divattermékek kínálatának feltérképezését és vásárlását. A többek közt Csehországban, Görögországban, Szlovákiában, Franciaországban, Törökországban, Oroszországban, Németországban, összesen 13 országban jelen lévő platform nem közvetlenül ad el divatcikkeket, hanem összegyűjti a divat webáruházak ajánlatait egy helyen, így gyors és egyszerű vásárlási élményt nyújt. A Glami összesen 25 milliárd forintnyi eladást generált partnereinek 2018-ban.