Az együttműködés részeként az RTL Magyarország bevezette a smartx-ot – a smartclip holisztikus, teljes körű ad-server és SSP (supply-side platform) megoldását. Ez a technológia lehetővé teszi az RTL Magyarország számára, hogy összekapcsolja a lineáris és digitális televízió világát, innovatív, adatvédelmi szempontból biztonságos hirdetési megoldásokat kínálva saját inventory-jában. Az integráció révén az RTL Magyarország hatékonyabb és korszerűbb hirdetési megoldásokat biztosíthat ügyfelei számára, miközben a smartclip tovább erősíti pozícióját az európai adtech piacon.

Az első kampányok már elindultak az RTL+ és az rtl.hu platformokon, és az átállás a smartx rendszerre április 1-jén teljesen lezárul, zökkenőmentes és hatékony migrációt eredményezve.

Dudás Gergely (nyitó képünkön), az RTL Magyarország bevételekért felelős vezérigazgató-helyettese így nyilatkozott: „2025-ben az a célunk, hogy új korszakot nyissunk az RTL Magyarország számára a nagyképernyős hirdetések világában. A digitális hirdetések precizitását hozzuk el a nagy képernyőre, új dimenziókat nyitva partnereink számára. A Connected TV környezetben ötvözzük a lineáris televízió és a digitális hirdetések bevált erősségeit. Az RTL+ streaming platformon az év második felében egy új előfizetéses verziót indítunk, ahol már Partnereink kampányai is megjelennek. Ehhez az exkluzív hirdetési lehetőséghez bevezetjük a smartclipet, az RTL Csoport hirdetéskiszolgáló rendszerét. Ez mérföldkő számunkra, hiszen mostantól ugyanazt a rendszert használjuk, amely naponta több százmillió európai nézőt szolgál ki.”

Thomas Servatius, a smartclip társ-vezérigazgatója hozzátette: „A smartx integrációjával az RTL Magyarország egy jövőbiztos hirdetéskiszolgáló megoldáshoz jutott, amely növeli a hatékonyságot, maximalizálja a bevételi potenciált, és zökkenőmentes hirdetési élményt biztosít minden képernyőn. Örömmel támogatjuk az RTL Magyarországot abban, hogy új hirdetési lehetőségeket nyisson meg, és elkötelezettek vagyunk amellett, hogy az európai műsorszolgáltatókat élvonalbeli technológiákkal lássuk el. Ez a partnerség jelentős lépést jelent a közép-európai jelenlétünk bővítésében, és tovább erősíti a smartclip pozícióját, mint vezető adtech szolgáltató az egész kontinensen.”

Ez a partnerség támogatja az RTL Group stratégiáját, amely az együttműködések és szövetségek építésére összpontosít az európai növekedés felgyorsítása érdekében. Egyben hangsúlyozza mindkét vállalat elkötelezettségét az iránt, hogy a lehető legjobb nézői élményt nyújtsák, és a hirdetők számára prémium elhelyezési lehetőségeket kínáljanak, amelyeket kizárólag adatvédelmi szempontból biztonságos, márkabiztos és korszerű technológiával lehet teljes mértékben megvalósítani.

A smartclipről

A smartclip az RTL Group adtech fejlesztési részlege. Saját fejlesztésű hirdetéstechnológiai megoldásait kifejezetten az európai műsorszolgáltatók és kiadók igényeire szabták, lehetővé téve a médiatulajdonosok számára az intelligensebb monetizációs stratégiák megvalósítását. Innovatív hirdetési élményeket kínál az in-stream, out-stream, addressable TV, connected TV, audio és gaming területén, így biztosítva a márkák számára az eszközök közötti, egységes történetmesélési lehetőséget.

A smartclip központja Hamburgban található, de saját irodákkal rendelkezik Berlinben, Münchenben, Düsseldorfban, Kölnben, Güterslohban, Amszterdamban és Párizsban.

Dudás Gergely, az RTL Magyarország bevételekért felelős vezérigazgató-helyettese (nyitó képünkön) a Big Picture konferencián jelentette be, hogy 2025 második felében elindul az RTL+ streamingszolgáltatás új, reklámokkal támogatott előfizetéses verziója. Az előfizetők ezen a felületen is az RTL+ Premium tartalmi kínálatát érik majd el, de reklámmegszakításokkal, így kedvezőbb áron lesz elérhető, hasonlóan a nemzetközi streamingszolgáltatók modelljeihez. Ehhez az exkluzív hirdetési lehetőséghez az RTL Group hirdetéskiszolgáló rendszerét, a Smartclipet vezeti be az RTL Magyarország, ami naponta több száz millió európai néző előtt bizonyít. Az RTL célja, hogy a lineáris TV mellett felépítse a hirdetéssel támogatott streaming portfólióját is, ahol a reklámok száma limitált, és a hirdetések pontosan célozhatók, mindez a televízióra, nagyképernyőre jellemző, egyedülálló érzelmi hatást kiváltó, fókuszált környezetben, ahol a néző tudatosan választ tartalmat.

Főműsoridő: a valódi érték 

A konferencián az RTL Saleshouse bemutatta főműsoridős kutatásának eredményeit is, ahol azt vizsgálták, hogy a magasabb prime arány hogyan hat a reklámismertség növelésére. A kutatás eredményei alapján piaci átlaggal azonos, 45%-os prime arányhoz képest az RTL Saleshouse prémium csomagja (1+ Reach) a maga 55%-os főműsoridős átlagával háromszor hatékonyabb a spontán reklámismertség növelésében.

A főműsoridős kutatás mellett Demeter Zsófia, az RTL hirdetés értékesítési igazgatója a saleshouse stratégiájára is kitért, aminek a célja a magasabb reklámszpotnézettség biztosítása. Az RTL Saleshouse teljes portfólióján a piaci átlaghoz képest 24%-kal magasabb egy átlagos szpot rating szállítása, ami akár 100 000 fővel nagyobb elérést biztosít a kisebb kampányok esetében a hirdetőknek, ami kiemelt fontosságú egy reklámzajjal teli piacon.

Új csatornával bővül a hirdetési portfolió

Az RTL Saleshouse 2025-ben is a Paramount Global, az AMC Networks, az SPI International, a Hearst Networks és az Antenna Group-csatornák kizárólagos értékesítési partnere lesz. A kínálat tovább bővül: a Canal+ Luxembourggal kötött megállapodás értelmében 2025 első felétől a Canal+ Action csatorna reklámidejének értékesítését is az RTL Saleshouse végzi majd. A StudioCanal tartalomkínálatából, és további díjnyertes stúdiók választékából összeállított, prémium filmeket és sorozatokat bemutató csatorna izgalmas akcióműsorok széles választékát hozza el nézőknek.

Az RTL Saleshouse 3+ csomagja nem csak egy új csatornával bővül, hanem az 1+ Reach csomagból átkerülő RTL HÁROM-mal még tovább erősödik.

Változik a főműsoridő és célcsoport

Január 1-től megváltozik az RTL Magyarország célcsoportja. Az RTL a korábbi 18-49 éves korcsoport helyett, ezentúl a 18-59-es korosztályra vonatkozó adatokat fogja használni a nézettségi adatok publikálásakor és a belső elemzések készítésénél.  A médiavállalat az 1997-es indulásakor a 18-49-es korcsoportot jelölte meg fő célcsoportjának, és ezen 27 éven keresztül nem változtatott, mert a televíziós reklámkampányok többsége is erre a célcsoportra fókuszált. A mostani váltás időszerűségét a demográfiai folyamatok indokolják: a magyar korfát vizsgálva jól látható, hogy 2025-ben az egyik legnagyobb lélekszámú generáció fog belépni az 50. évébe. Erre a demográfiai folyamatra reagál a reklámpiac és az RTL Magyarország a célcsoport váltással.

Nem csak a nézettségi adataink kommunikációja fog változni január elsejétől. A 18-59-es célcsoport másként fogyaszt televíziós tartalmakat, jellemzően korábban kezd el tévézni. Ezt a tendenciát lekövetve változik a főműsoridő definíciója is a vállalatnál: január elsejétől az RTL-en a főműsoridő 18:00 órakor kezdődik és továbbra is 23 óráig tart.

Megújul az RTL Saleshouse reklámanyagleadási rendszere

Az RTL hirdetés értékesítési igazgatója bejelentette, hogy 2025 januárjától az RTL Saleshouse megújítja és egyszerűsíti a reklámanyagleadási rendszerét. Ezzel a lépéssel az ügyfelek 30%-os költségcsökkenéssel számolhatnak. Az igazán aktív hirdetők számára (OTC és FMCG szektor, kiskereskedelem, E-kereskedelem) ez a lépés akár több tízmilliós megtakarítást is jelenthet éves szinten a partnereknek.