A VML reklámügynökség idén is publikálta a The Future 100 című éves trendelőrejelzését. Először azt járjuk körül, miről is szól ez a kutatás, milyen módszertannal készült, hány országban, hány embert kérdeztek meg, milyen témákra fókuszált, milyen markáns eltérések vannak az előző évek trendkutatásaihoz képest.

Röviden kitérünk a tavalyi és az idei hullám néhány markáns megállapítására. Mindenekelőtt arra keresünk választ, hogyan alakul a márkák helyzete, szerepe, jövője a változó világban. Nyerésre vagy vesztére áll a lojalitás?

Fontos témánk lesz mesterséges intelligencia. Milyen viszonyban vannak az AI-generálta tartalmak és valóság, az ember és technológia? Végül részletesen is beszélünk a „válságtudatos optimizmus” fogalmáról: hogy viselkednek a fogyasztók? Itt olyan hívószavak kerülnek elő, mint a megélhetési költségek, életvitel, szabadidő, gasztronómia, egészség, utazás, személyre szabott tudomány.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A The Future 100: 2026 egy 16 piacot lefedő globális kutatásra épül, ami 15 600 válaszadó visszajelzése alapján 100 olyan trendet azonosít, amelyek a következő évben világszerte meghatározzák majd az üzleti és kulturális környezetünket. A megkérdezettek a legnagyobb problémának a megélhetést, a háborús konfliktusokat és a mentális egészséget látják, ugyanakkor 69%-uk továbbra is optimistán tekint saját jövőjére. A riport szerint az emberek nem pusztán alkalmazkodnak a változásokhoz, hanem fejlődési lehetőséget is látnak bennük. Sokak szerint a megváltozott életkörülmények például segítenek újragondolni az életvitelüket, költéseiket és fontos döntéseiket. Ennek a jelenségnek a leírására használja a VML a „válságtudatos optimizmus” kifejezést, ami várhatóan az idei év legtöbb trendjét meghatározza majd.

Élvezet újrakeretezve

A trendriport szerint a fogyasztók nem lemondanak, hanem újragondolják a szabadidős tevékenységeket és a feltöltődés lehetőségét. A gazdasági nyomás miatt sokan visszavesznek a költéseikből az olyan kevésbé létfontosságú kategóriákban, mint az üdítők vagy az alkohol. De ez nem az élvezetek végét jelenti, sokkal inkább a kisebb adagok, termékek előnyben részesítését és a tudatosabb választásokat.

Az átlagfogyasztók igényei mellett viszont hangsúlyos trendként jelenhet meg a „víz-szommelier” szemlélet, ahol a víz eredete, ásványianyag-tartalma és ízprofilja is értéket hordoz. A hidratálás ezzel kilép a funkcionális kategóriából, és egyre inkább a státuszra, identitásra vagy az életmódra utal.

A negatív hírekkel teli környezetben az emberek egyre inkább vágynak az olyan élményekre, amelyek felemelik, inspirálják őket és új perspektívákat kínálnak. A válaszadók 86%-át vonzzák azok az élmények, amelyek csodálatot ébresztenek bennük, új nézőpontokat nyitnak meg számukra, vagy hozzájárulnak személyes fejlődésükhöz. A riport szerint idén meghatározóak lesznek a közösségi elvonulások vagy az alacsony költségvetésű szólóutazások. És mik lehetnek az idei legvonzóbb úticélok? Latin-Amerika és Ázsia egyre meghatározóbb kulturális exportőrré válhat. A The Future 100: 2026 szerint a globális közönség ízlése nemzetközibb, nyitottabb és gyorsabban reagál az új impulzusokra, mint valaha.

„A trendriport nem csupán egy iránytű, hanem a jövő pillanatképe is: segít feltérképezni, hol tart most a kultúra, és merre tart. A két idősík között pedig ott húzódnak azok a kreatív lehetőségek, amelyek valódi kulturális hatást teremthetnek” – mondta Javier Argüelles, a VML kreatív igazgatója.

Kevert valóságok

A riport kitér a sokat emlegetett mesterséges intelligencia kérdésköreire is. A Z generáció közel fele (49%) például már most úgy érzi, hogy jelentős kapcsolatot alakított ki a mesterséges intelligenciával. Ezek alapján pedig feltételezhető, hogy idén nemcsak az MI képességei, hanem potenciális társas funkciói is előtérbe kerülnek.

Ezzel szemben azonban az is látható, hogy a kormányzatoknak, a közösségi platformoknak és a márkáknak újra el kell nyerniük a célközönségük bizalmát és be kell bizonyítaniuk, hogy képesek felvenni a ritmust a folyamatosan változó világgal. Ebben fontos szerepe lehet a MI-nek is: a megkérdezettek szerint a márka-célcsoport kapcsolatot a technológia aktívan segítheti.

Az emberi kapcsolódás mint etalon

A digitális és fizikai valóság egyre inkább összefonódik: a mémek fizikai termékké alakulnak át, a digitális nyelv beépül a mindennapokba, a luxusmárkák pedig virális poénokból valós tárgyakat hoznak létre. Mindezek ellenére a jelentés szerint az emberek továbbra is egyre inkább értékelik a személyes kapcsolódás lehetőségét, ahogy az már a tavalyi riportból is látszódott.

„Azok a márkák lesznek vezető pozícióban 2026-ban, amelyek magabiztosan mozognak az összemosódó valóságokban, és képesek egyszerre megszólítani a fogyasztók ambiciózus és szorongó oldalát. A márkák legnagyobb lehetősége, hogy katalizátorként jelenjenek meg a célközönségük kiteljesedéséhez és személyes céljainak eléréséhez vezető út során” – mondta Simon Illés, a VML üzletfejlesztési igazgatója.

A The Future 100: 2026 jelentés szerint 2026 tehát az újragondolás éve lesz. A fogyasztók kisebb lépésekben, de tudatosabban alakítják át életüket, és ehhez olyan márkákat keresnek, akik őszinte partnerként és nem egyszerű szolgáltatókként viselkednek. A válaszadók szerint ez akkor valósulhat meg igazán, ha a brandek egyszerűbbé teszik az életünket, támogatják a jóllétet, és kapaszkodót adnak egy bizonytalan világban.

Beszélgetésünk apropója a VML reklámügynökség Future 100 című éves trendelőrejelzése. Megbeszéljük, mi is ez a kutatás. Milyen módszertannal készül, hány országban, hány embert kérdeztek meg, milyen témákra fókuszált, milyen markáns eltérések vannak az előző évek trendkutatásaihoz képest?

Három témakörre részletesen kitérünk, ezek:

• a fogyasztói igények, tudatosság, viszonyunk a fenntarthatósághoz; mire figyeljenek a márkák, a márkatulajdonosok;
• életmód, szórakozás, utazás, étel-ital, szépségápolás, egészség, bolti vásárlás, digitális vs való világ;
• társadalmi aspektusok, social media, óriásplatformok, appok, kisebb közösségek, viszonyunk a technológiai változásokhoz, az innovációkhoz; mesterséges intelligencia.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.