„Megérkezett a nagyméretű haszonjárművek kategóriájában piacvezető Renault Master új, díjnyertes generációja” – üzeni a 2024 év végén indult online, rádiós és OOH kampány, amely december 16. és 31. között egyedi, a Shopmark bevásárlóközpont külső felületén futó 3D-s billboard animációval egészül ki.

A megszokott megjelenéseken felül ezúttal szerettek volna kiemelt figyelmet biztosítani az év haszonjárművének, így a kategóriaelső autómodellhez egy exkluzív és egyedi megjelenést álmodtak meg, amely visszaadja a modell alapkoncepcióját. Az ügynökség a Renaultval közösen egy 3D-s optikai illúziót használó, két egymásra merőleges LED-felületet kihasználó kültéri animációs megoldás mellett döntött, amelyet a Shopmark kültéri digitális felületére optimalizáltak. Ez a felület tökéletesen alkalmas volt arra, hogy a korábbi kampányelemekből már ismerős szélcsatorna belsejét látványos módon jelenítsék meg, bemutatva, hogyan tesztelik a Renault Master aerodinamikus vonalvezetését. A 10 másodperces animáció befogadását további headlinenal segítették: „Új szelek fújnak, itt az Aerovan: amire vállalkozásának szüksége van.”

„Bár a 3D-s LED-es illúzió nem számít teljesen újdonságnak, de tudomásunk szerint ez az első ilyen formátumot használó autós reklám Magyarországon. Nekünk ez volt az első ilyen típusú hirdetésünk, de biztosak vagyunk benne, hogy nem az utolsó, mert az extra hozzáadott dimenzió új lehetőségeket nyit a jövőbeli kampányaink számára” – mondja Sármai Balázs, a Mediator Senior Art Directora.

„Az autónak a valós Renault Master tökéletes másának kellett lennie, hogy fenntartsuk az illúziót: a nézők azt érezzék, valódi jármű tör elő a bevásárlóközpont falából. Megszereztük a 3D-s modell pontos vázát, köré pedig felépítettük a virtuális szélcsatornát, amelyben >>a szél<< valósághűen követte a Renault Master aerodinamikus vonalait” – avat be a kulisszatitkokba Sármai Balázs.

„Ahogy az Év Haszongépjárműve díjat elnyerő Renault Master modellünket, úgy a kommunikációs megoldásainkat is az innovatív, előremutató megoldások jellemzik, melyre kiváló példa a 3D billboard. Nemzetközi szinten is kiemelt figyelmet kapott a hazánkban fejlesztett koncepció, így elképzelhető, hogy a későbbiekben több országban is látható lesz ez a megjelenés” – mondta el Horváth Bence, a RN Hungary kommunikációs és pr-igazgatója.

„Remek lehetőség, hogy itthon az iparágunkból elsőként tudunk ilyen kiemelkedő, a háromdimenziós illúzióra épülő DOOH megoldást használni. Külön csavar volt a történetben, hogy haszonjármű palettánk ékköve szerepelhet rajta, ezzel is kiemelve piaci teljesítményét, a nemzetközi elismerést és úttörő tulajdonságait. Hálásak vagyunk a Mediatornak, hogy egy olyan partnerrel tehettük ezt meg, aki együttműködésünk alatt mindig proaktívan, a márkáink érdekeit építő szemlélettel hozott ötleteket és projekteket” – teszi hozzá Sóstói Tamás, marketingkommunikációs és CRM team leader.

„A SPAR folyamatosan korszerűsíti a már működő üzleteit, megfelelve az egyre növekvő vásárlói igényeknek. A vállalat idén 23 milliárd forintot fordít fejlesztésekre, amelyből – többek között – a budapesti Shopmark bevásárlóközpontban található INTERSPAR áruházat is modernizáltuk. A több mint 1,5 milliárd forintos beruházásnak köszönhetően a hipermarket teljes egészében megújult. A növekvő árukészlet mellett INTERSPAR to Go étteremmel is bővítjük szolgáltatásainkat. A beruházásnak köszönhetően 122 munkavállalónak kínálunk biztos megélhetést” – mondta Maczelka Márk, a SPAR kommunikációs vezetője.

A Shopmark bevásárlóközpont a XIX. kerület meghatározó kereskedelmi központja, amely rendkívül forgalmas helyen működik. A környékbeli lakosság vásárlóereje egyre nagyobb, jelentősen bővíteni is kellett az INTERSPAR üzlet kínálatát az utóbbi években, ezért döntött úgy a vállalat, hogy a Shopmark teljes körű felújítása keretében a hipermarket is megújul, s egy átláthatóbb, újjászületett üzletegység nyitja meg kapuit.

A magyarországi SPAR hálózatában 1995-ben jelent meg – elsőként Győrben – az INTERSPAR hipermarket, ezzel honosítva meg hazánkban ezt a kereskedelmi formátumot. Azóta jelentősen megváltoztak a fogyasztói igények idehaza is, és a vásárlók ma már széles áruválasztékot és számos kényelmi szolgáltatást várnak el egy hipermarkettől.

A modern megjelenés az átalakított INTERSPAR áruház eladóterében is tükröződik: a teljesen felújított áruházbelsőben új csemege- és grillpult, látványpékség és zöldség-gyümölcs részleg fogadja a vásárlókat. A minden elemében megújuló bútorzat, állvány- és polcrendszer szellősebb térérzetet biztosít és kényelmesebbé teszi a vásárlást. A megújult eladótérben új salátabár, borszekció és kozmetikai részleg is helyet kapott, illetve a bejárat mellett egy új INTERSPAR to Go éttermet alakítottak ki, ahol változatos hidegkonyhai készítményekkel és frissen készült meleg ételekkel várják a vásárlókat. A hipermarket energiafelhasználását takarékos, hatékony és környezetkímélő technológiákkal biztosítják.

Ahogy valamennyi INTERSPAR áruházban, úgy a Shopmark újjáépített hipermarketében is mintegy 30 ezer árucikk várja a vásárlókat a polcokon, amelyeknek közel kétharmadát teszi ki a gazdag élelmiszer-választék, közöttük a széles frissáru-kínálat. Emellett az áruházban elektromos és egyéb háztartási cikkek, játékok, ruházat, papír- és írószeráruk, textíliák és szezonális termékek is kaphatók.