Valódi, gyümölcsöző csapatmunka

A DIEGO 30. születésnapját ünneplő játékában nem csak a főnyeremény, a FIAT500, hanem a teljes munkafolyamat és a nyerteskezelés is hibrid. Ennek köszönhetően kevesebb, mint egy hónap telt el az ötlettől a születésnapi játék elindításáig, a három résztvevő fél – a márka, a kommunikációs ügynökség és a promóciós platform csapatának egyedülálló, összehangolt közös munkájának eredményeképp.

A Sherpa Communications a koncepcióért felelt, és vezette a munkafolyamatot. A PromoLab a mesterséges intelligencia-alapú promóciós platformot adta, amit most is, ahogy minden esetben, organikusan az ügyfél igényeire szabtak, viszont itt a service design során a DIEGO call center csapata, a vásárlókról szerzett, alapos ismereteit felhasználva adott ötleteket, hogyan legyen a nyerteskezelő motor még inkább felhasználóbarát.

A játék során értékes napi és heti nyereményeket sorsolnak, a nyerteseket pedig a DIEGO call center munkatársai telefonon értesítik. A napi ajándékok szállításáról is a márka gondoskodik, saját, a rendelések házhoz szállítását is végző futárjai segítségével.
A heti nyereményeket pedig a nyertes által kiválasztott áruházban adják át.

A valódi vásárlók jutalmazása

A nyereményeket úgy határozták meg, hogy azok ténylegesen örömet szerezzenek a nyerteseknek, sőt, a DIEGO megkülönböztető image-elemére, a kávékínálásra is utalnak, mely során egy finom olasz kávéra invitálják meg a vásárlókat, érdeklődőket. A nyereménypiramis is ehhez igazodik: minőségi szemes kávé, profi kávéfőző és olasz autó buzdítja játékra a vásárlókat.

És hogy a lojális vásárlók, a valódi játékosok kapjanak esélyt, az ő érdekeiket védi a csalószűrő Anti Fraud System, amely bevetésével az álprofillal és többszörösen regisztráló nyereményvadászok nem vehetik el a nyerés lehetőségét a szabályosan részt vevők elől.

A nyereményjáték május 2-án indult, és június 30-ig tart, és a DIEGO 30. születésnapját ünneplő, “Otthon a stílusodban” kreatív kampányához kapcsolódik.

“Egy olyan filmmel szerettük volna folytatni a tavaly elkezdett márka újrapozícionálást, ami illeszkedik az előzőhöz, tovább erősíti a brand imidzsét, és széles célcsoportot tud megszólítani – nyilatkozta Gesztesi Gábor, a DIEGO marketingigazgatója. – Szerencsére sikerült egy olyan gondolatot találnunk, ami választ ad minderre: Otthon a stílusodban”.

A film kiindulópontja, hogy nem vagyunk egyformák – más a stílusunk, más az életstílusunk – ezt pedig a személyes terünk is tükrözi. Nem véletlen, hogy mindenki a saját terében érzi magát igazán otthon. Viszont a DIEGO széles választékában és stílusos kínálatában mindenki könnyedén megtalálhatja a számára otthonos megoldásokat.

A film forgatása egy hosszú nap alatt zajlott le, de az előkészületek már pár nappal korábban elkezdődtek egy stúdióban. Varga Magdi (látványtervező) a csapatával felépített három különböző díszletet, gondosan kiválogatva a rendezővel a laminált padlókat, szőnyegeket, tapétákat és kiegészítő függönyöket, kivétel nélkül a DIEGO kínálatából.

“Az volt a célunk, hogy különféle generációk életébe nyerjünk bepillantást. Ezen pillanatokon keresztül válhat láthatóvá, hogy minden korcsoport megtalálhatja az egyéniségéhez és stílusához passzoló terméket a DIEGO-ban” – tette hozzá Hartung Attila rendező.

Alkotók listája

Megbízó: DIEGO

Marketingigazgató: Gesztesi Gábor

Kommunikációs manager: Oldroyd Orsolya

Reklámügynökség: Sherpa Communications

Project lead: Gaál András

Account manager: Halusz Orsolya

Vezető kreatív tanácsadó: Benesch Ferenc – ferencbenesch.com

Stratégiai tanácsadó: Jókai Klára

Médiaügynökség: PanMedia

Media director: Ritter Ádám

Senior Media Planner: Bozi Hajnalka

Senior Media Planner: Várkonyi Sára

Produkciós cég: Umbrella Collective

Rendező: Hartung Attila

Operatőr: Hartung Dávid

Producer: Mihályfy Borbála

Account manager: Lay Zsófia

Post producer: Marschalkó Kristóf

VFX supervisor: Vajda Viktor

VFX artist: Pflum András, Veszely Dániel

Látványtervező: Varga Magdi

Makett: Vajda Viktor

Vágó: Duszka Péter, Kovács Dávid

Colorist: Tőtszegi Szilárd

Zeneszerző: Konsiczky Dávid

Werkfilm

Tiszta levegő otthon és a bolygón

A program bevezető kampánya a környezettudatos vásárlókat célozta meg: mindenki, aki az adott időszakban az Aromax webshopon 5 az 1-ben levegőtisztító készüléket vásárolt, egy névre szóló facsemetét kapott ajándékba. Eredetileg 200 fa elültetése volt tervben, de mivel a promóciós készülék másfél hónap alatt elfogyott, így a kampány időtartama meghosszabbításra került, az elültetett fák száma pedig megduplázódott. 400 fa 400 ember éves oxigénigényét fedezi.

Nekem is van egy fám

Az idei őszi faültetésen az önkéntesek mellett a fák tulajdonosai is részt vehettek. Az erdőtelepítésre a Pécs melletti Erzsébet településen került sor, egy 5 hektáros területen. Mivel az aromaxos facsemeték tulajdonosai egyúttal tiszteletbeli „társtulajdonosaivá” is válnak az összes MyForest erdőnek, így megilleti őket a jog, hogy ezeket az örökerdőket bármikor meglátogassák. Az örökerdő elnevezés arra utal, hogy ezeket a fákat senki nem vághatja ki fatermelés céljából.

PR kommunikáció

A Zöld erdő – zöld bolygó programot népszerűsítő kampány social media felületeken, valamint a Centrál Médiacsoport online felületein futott, tovább erősítve azokat a márkaértékeket, amely nélkül ma már egyetlen „szeretetmárka” sem képzelhető el.

Marketing és kommunikációs stratégia: Aromax marketing

Online kommunikáció: Vermis Production

Reklámügynökség: Sherpa Communications

Produkciós cég: Compact Crew