„A kiválasztás során kulcsfontosságú szempont volt számunkra, hogy olyan ügynökséget találjunk, amely nemcsak a nemzetközi márkaértékeket képviseli, hanem a magyar piac sajátosságaihoz is képes alkalmazkodni. A Chiro Marketing rugalmas és stratégiai megközelítésével, valamint a kreatív tartalomgyártásban mutatott elhivatottságával egyértelműen bizonyította, hogy ideális partner számunkra„ – mondta Borbély Renátó, a Segafredo Zanetti Hungária Kft. marketingvezetője.

Az új partner kiválasztásával a Segafredo célja a márkaismertség növelése és az értékesítési aktivitások támogatása a közösségi média platformokon. Az együttműködés során a Chiro Marketing olyan tartalomstratégiát dolgoz ki, amely ötvözi a Segafredo által képviselt minőséget, a magyar közönség ízlését, és a közösségi média legfrissebb trendjeit.

„Izgalmas kihívás számunkra, hogy egy olyan nemzetközi márkával dolgozhatunk együtt, mint a Segafredo. Célunk, hogy a márka közösségi média jelenléte folyamatosan friss, releváns és inspiráló legyen, miközben a Segafredo üzeneteit a hazai közönséghez igazítjuk” – nyilatkozta Matykó Noémi, a Chiro Marketing ügyvezetője.

A megbízás határozatlan időre szól, és a közös munka már 2024 augusztusában elindult.

Fotó: Segafredo

Olasz hangulat költözött az Armadillo római-parti irodájába, ugyanis az ügynökség július 1-től kezdte meg együttműködését az egyik legismertebb nemzetközi kávémárkával, a Segafredo Zanettivel. A kreatív ügynökség több olasz márkán is dolgozik, a gépjármű és háztartási nagygépek mellé érkezett a kávémárka.

A nagy múltú márka mára már a világ 110 országában van jelen, és Magyarországon is kimagasló az ismertsége, ám a cég Facebook- és Instagram-kommunikációjával eddig magyar ügynökség még nem foglalkozott.

Arany Gábor, az Armadillo operatív igazgatója kávérajongóként a Segafredo óvatos érdeklődésére azonnal lecsapott: „A kávékultúra, a kávéházak és az olasz életérzés szerelmeseként igyekeztünk már az első pillanatban megmutatni ügyfelünknek, hogy a szakmai tudásunk és lelkesedésünk nem csak a kommunikációra, a kávéra is értendő. Az olasz életstílus kommunikációja pedig a vérünkben csörgedezik”.

Ez azért is fontos, mert mint Arany Gábortól megtudtuk: a kommunikációs terv ékköve az észak-olasz kultúra és életérzés közvetítése lesz a kávén keresztül.

„A Segafredo Zanetti új, online jelenléttel kapcsolatos irányelvei alapján fókuszba kellett helyeznünk a lokális tartalmak megjelenítését is a social media platformjainkon. Ilyen téren erősítésre volt szükség, így a feladatot fontos volt olyan helyi reklámügynökségre bízni, aki érti a magyar felhasználók szokásait és viselkedését. Célul tűztük ki továbbá a – korábban kizárólag központi, generikusabb – tartalmak felpezsdítését, a minőségi interakciók számának emelését, illetve a szponzorált kampányok nagyobb hangsúlyhoz juttatását. Úgy gondolom, kommunikációnk ezen szintlépése márkaerősítésünk elengedhetetlen kulcsa. Amire szükség is van, mivel a Segafredo az utóbbi években – a fogyasztói igényekre helyesen reagálva – növekvő ütemben áll elő friss és időszerű termékekkel. A brand felé nyitó fiatalabb célcsoportok szimpátiája pedig kiváltképp fontos számunkra. Az Armadillo kellően nyitott, proaktív és gördülékeny hozzáállással rendelkezett ahhoz, hogy az ügynökségi ajánlatok tetejére kerüljenek. A hasonló értékrenddel és kultúrával bíró referenciáik, illetve külön kiemelve azt, ahogy speciális igényeinket azonnal olvasták, határainkra pedig példaértékűen reagáltak: döntésünkben megerősítettek. A kávé iránti közös szenvedély pedig már csak a hab volt a tortán” – mesélte Borbély Renátó, a Segafredo Zanetti Hungária Kft. Marketing Coordinatora, SCA Certified Barista.

Az együttműködés nyomán az Armadillo feladata lesz a Segafredo lokális tartalmainak létrehozása a Facebook és az Instagram felületeire, a közösségi oldalainak napi szintű menedzselése, kampányok és játékok tervezése, valamint a közösségimédia-hirdetések optimalizálása.

Nem titkolt cél, hogy az Armadillo az olasz márka partnerkapcsolataival, további üzletágak és kommunikációs szolgáltatások bevonásával – influencerek, kisfilmek, események, kommunikációs kampányok – későbbiekben azonnali segítséget nyújthat a Segafredonak a „fiatalítás-projektben”  – emelte ki Arany Gábor.

„A terjeszkedés finanszírozása és a vállalat jövőjének biztosítása érdekében döntöttünk a tőzsdére menetel mellett” – nyilatkozta Massimo Zanetti tulajdonos az osztrák APA hírügynökségnek adott interjúban. A tulajdonos közölte, hogy a vállalat irányításához szükséges többségi tulajdonrészt megtartja. „A tőzsdére menetel a nemzetközi terjeszkedés érdekében tett jól átgondolt lépés. Elsősorban Ázsiára, Oroszországra és Kelet-Európára kívánjuk koncentrálni növekedési erőfeszítéseinket” – mondta.
Az olasz kávé kiskereskedelmi vállalat nemrégiben vásárolta fel a presszógépek gyártására szakosodott új-zélandi Espresso Workz vállalatot, valamint thaiföldi, szingapúri és malajziai pörkölő üzemeivel együtt a Boncafe Group kávéforgalmazó vállalatot.
A 2700 alkalmazottat foglalkoztató Segafredo Zanetti tavaly tízmilliárd eurós értékesítési árbevétel után tízmillió euró nyereséget ért el. A vállalat 14 termelőüzemmel rendelkezik. Forgalmának 70 százalékát külföldön, elsősorban Egyesült Államokban termeli ki. A Segafredo Zanetti napi 50 millió csészével világpiaci első a presszókávé forgalmazásban. Olaszországban a Segafredo Zanetti a gasztronómiai ágazatban is az egyik vezető szereplőnek számít.

(Forrás: MTI, fotó: Segafredo)