Többeket megkerestünk a fenti kérdéssel, de a válaszokból az tűnik ki, hogy bár kisebb-nagyobb mértékben minden televíziót foglalkoztat a legismertebb műsorvezetők, szereplők, színészek menedzselése, ezzel stratégiai szinten is átgondoltan egyelőre csak a két nagy kereskedelmi tévé foglalkozik. (Tegnap, cikkünk első felében a TV2 volt terítéken, ma az RTL praxisával foglalkozunk.)

RTL

„Az RTL Magyarországnál a Talent Relations tevékenysége azokat érinti, akik egy adott évben valamely műsor vagy műsorok kapcsán rendszeresen jelen vannak a képernyőn, állandó szereplőként vagy műsorvezetőként” – fogalmazott Schiwert-Takács László on-screen talent manager. Magától értetődően ez a lista évről évre változhat és változik is. A terület elsősorban a főállású műsorvezetőket érinti, de például A Konyhafőnök séfjeit ugyanúgy ebbe a körbe értik, ahogyan az X-Faktor-mentorokat vagy méltán népszerű sorozataik főszereplőit, például az Apatigrisből Scherer Pétert vagy az RTL+-on frissen bemutatott Nagy Fehér Főnökből Lengyel Tamást, és a lista még hosszan folytatható.

Idetartoznak még a tehetségkutató műsorok eredményes szereplői is. A 11. évados X-Faktor versenyzői – a korábbi évekhez hasonlóan – extra nyereményként karriertámogatásban is részesülnek, melynek elosztását, kezelését, elköltésének felügyeletét – a menedzsmentcéggel közösen – ugyancsak a Talent Relations végzi. „A műsor lezárultát követően a szakmai tartalmaik kommunikációjának is aktív részesei vagyunk, és segítjük, hogy az előadók megjelenési lehetőséget kapjanak felületeinken” – tette hozzá Schiwert-Takács László.

Az RTL műsorvezetői és sikerműsorainak szereplői a csatornacsalád nagykövetei és képviselői, akikkel a nézők és a partnerek egyaránt azonosítják a vállalatot. A sajtó is hajlamos cikkeiben a saját nevükön túl „az RTL sztárja” állandó eposzi jelzővel emlegetni őket, így aztán arcuk elválaszthatatlan a médiavállalattól. Mivel a nagyközönség előtt képviselik az RTL-t, a szigorúan vett szakmai munkájukon túl a róluk kialakult személyes kép is visszahathat a cég megítélésére. Ennek megfelelően a társaság arra törekszik, hogy komplex kommunikációs támogatást adjon a sztárjainak, és segítse őket a hétköznapokban vagy akár egy-egy problémásabb helyzet kezelésében is.

A műsorvezetők és képernyős arcok munkavállalóként speciálisak, hiszen tevékenységüket többnyire nem a klasszikus munkaidőben végzik. Előfordul, hogy egy-egy népszerű képernyős egy idényen belül csak egy produkcióban látható, egy-két hónapon vagy csak pár héten át van képernyőn. A nézők ugyanakkor megtalálhatják kedvenceiket az RTL + felületén, és a közelmúltban megújult RTL-arculat része az is, hogy képernyőseik megjelennek a műsorszünetekben látható rövid wishekben.

Persze a műsorvezető és a színész nem olyan, mint a szél, akkor is van, amikor nem fúj, vagyis amikor épp nem látszik a képernyőn. Így a Talent Relations nemcsak abban az időszakban fókuszál rájuk, amikor épp egy műsorban szerepelnek, forgatnak, vagy egy produkció kommunikációjában vesznek részt, hanem egész évben.

A Talent Relations fontos feladata, hogy szoros köteléket képezzen a képernyősök és az RTL között, legyen a vállalat részéről olyan közvetlen kontakt, személyes kapcsolat, ahova bármivel fordulhatnak, ahonnan segítséget kapnak a problémás ügyeikben való eligazodásban, támogatásban részesülnek a velük kapcsolatos folyamatok menedzselésében.

Ilyen volt például a közelmúltban Szabados Ági karrierváltása, amikor több mint nyolc év után búcsút mondott a híradózásnak, és a kötetlenebb reggeli tévézés felé vette az irányt. Ezzel a váltással kapcsolatban számos dolgot kellett menedzselni a vállalat különböző területeivel, amiben támogatást és segítséget nyújtottak Áginak.

„Igyekszünk támogatni azon műsorvezetőinket, akik a fő feladatuk és munkakörük mellett más területek vagy témák iránt is nyitottak. Erős Antónia így a közelmúltban indította el Praxis című sorozatát, melyben az egészségüggyel kapcsolatos tévhiteknek és hiedelmeknek jár utána” – fogalmazott Schiwert-Takács László.

Népszerű képernyős arcaik gyakran szerepelnek rádiók, tévék, online felületek, podcastok vendégeként, az ezzel kapcsolatos teendők koordinálása, valamint a kereskedelmi együttműködéseik felügyelete és támogatása is a Talent Relations feladatkörei közé tartozik, ahogyan a már említett kommunikációs támogatás, együttműködések, jóváhagyási folyamatok menedzselése is.

Képernyőseik számára adott a lehetőség, hogy a social media felületeikre vonatkozóan megállapodásokat kössenek és együttműködéseket vállaljanak. Az ügyfelek számára pedig megteremtik annak lehetőségét, hogy együttműködjenek egy-egy tartalom szereplőivel és műsorvezetőivel. Sok példa bizonyítja, mennyire hasznos, ha egy műsor kapcsán a támogató az adott produkcióban szereplőkkel is együttműködési megállapodást köt.

A Konyhafőnök is remek példa erre: a műsor támogatója a SPAR, Rácz Jenő arca pedig visszaköszön a boltokban, a termékeken és a reklámokban is, ahogyan Fördős Zé is szorosan dolgozik velük. Ez a kooperáció tehát a képernyőn túl is látható és kézzel foghatóan eredményes. A Fordnak X-Faktor műsorvezetőjével, Miller Dáviddal, illetve a műsor egyik mentorával, Puskás Petivel való együttműködése a nagy sikerű tehetségkutató végét követően is folytatódik a teljes 2022-es évben. A Hell pedig az X-Faktor támogatása mellett ByeAlexszel is kötött közvetlen megállapodást, így a produkció felületei mellett az egyik mentor közösségi oldalain is megjelent a népszerűsíteni kívánt termék.

Cikkünk eredetileg a Márkamonitor 2022/4. számában jelent meg. 

2011 és 2014 között az Index kultúra rovatát vezette, majd 2014-ben a Blog.hu tartalmaiból válogató Index2 felelős szerkesztőjének nevezték ki. Ugyanebben az évben lett az Index.hu tartalomfejlesztési vezetője, az ő nevéhez köthető a lap legutóbbi dizájnváltása is. 2018-ban ő tervezte az Index Nincs másik kampányát, ami kilenc hónap alatt több mint 200 millió forintot gyűjtött össze a független újságírás támogatására.

Az Index mellett 2010-ben Varga Attilával Sixx-szel közösen létrehozta a sorozat- és valóságshow rajongók körében ismert Hogyvolt blogot. Emellett éveken át dolgozott tanácsadóként nagy hazai és multinacionális cégek brand-stratégiájának kidolgozásában, részt vett bankok, telekommunikációs cégek és áruházláncok kampányaiban is.

Külsősként több mint egy tucat heti- és havilapban publikált, közel tíz éven át volt a Kreatív médiaszakírója, óraadó tanárként pedig tanított újságírást többek közt a Színház és Filmművészeti Egyetemen is.

„Nagyon örülök, hogy a többhónapos kiválasztási folyamat eredményeként Szabó Zoltán személyében olyan tapasztalt médiaszakembert találtunk, aki jól ismeri a magyar médiaipart, és annak alkotói és üzleti oldalán is többször bizonyította már rátermettségét. Egyúttal köszönöm Grósz Judit munkáját, aki az elmúlt hónapokban a digitális igazgatóság vezetése mellett, ideglenesen látta el a marketingigazgatói feladatokat” – mondta Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója.

“Nem is tudok annál izgalmasabb feladatot elképzelni, minthogy egy egyre inkább digitálissá váló, az online térben is piacvezetői pozícióra törő tévétársaság marketingkommunikációját alakíthatom az elkövetkező években.” – mondta Szabó Zoltán.

Ismét munkába áll továbbá Schiwert-Takács László, aki több nagysikerű műsor – többek között a Reggeli, az X-Faktor – felügyeletét követően 2020. júniusáig vezette a marketing és kommunikációs igazgatóságot. A televíziós szakember a jövőben a vállalatnál létrejövő új pozíciót tölt be: Schiwert-Takács László az RTL Magyarország képernyős-kapcsolati vezetőjeként (On-Screen Talent Relations Manager) kezdi meg újra a munkát. Feladata az RTL Magyarország műsoraiban megjelenő képernyős sztárok és tehetségek (műsorvezetők, színészek) vállalaton belüli karrierjének segítése.

„Örülök, hogy a jövőben még nagyobb figyelmet kap ez a különösen fontos terület a vállalatnál. Biztos vagyok abban, hogy Schiwert-Takács László személyében olyan személy felügyeli majd ezt a területet, aki mélyrehatóan ismeri a műsorkészítés folyamatát és a műsorkészítők kihívásait” – mondta Vidus Gabriella.

„Kollégánk, aki az elmúlt több mint két évtized alatt számos területen bizonyított már az RTL Magyarországon belül, a néhány hónapos megújulási szabadságot követően továbbra is az RTL Magyarország munkatársa marad és más területen folytatja majd pályafutását a vállalatnál” – idézi a Media1 a médiavállalat tájékoztatását.

A szakember az RTl Klub indulása óta a televíziónál dolgozik, számos produkció fűződik a nevéhez, többek között az X-Faktor, a Csillag születik, a Szombat esti láz. A médiacég marketing és kommunikációs tevékenységét 2017 novembere óta irányította. Schiwert-Takács László a következő hónapokban szabadságra megy, de vissza fog térni a tévétársasághoz. Utódját keresik, az átmeneti időszakban Grósz Judit digitális és üzletfejlesztési igazgató koordinálja az osztállyal kapcsolatos ügyeket.