A Wallis Motor a 30. jubileuma alkalmából kampányt indított, amelyben Tombor Zoltán fotóművész alkotásai keltenek életre harminc évnyi örökséget, és egyúttal inspirációt adnak a jövőre nézve. A kampány során készült képek hűen tükrözik a Wallis Motor filozófiáját, megörökítve a cég által forgalmazott járműveket és az ezekhez kapcsolódó életstílust. A jubileumi kampány három kiemelt márkanagykövete: Schiffer Miklós stílusszakértő, aki a minőség és elegancia jegyében áll ki; Talmácsi Gábor (a nyitóképen), hazánk egyetlen motorsport világbajnoka, aki a sebesség és teljesítmény szimbóluma; valamint Dukai Regina, vállalkozó és édesanya, aki a MINI praktikumát és modern szellemét képviseli. Ők hárman együtt jelenítik meg a Wallis Motor hagyományait és innovatív jövőképét: egy filmet, amely immár harminc éve forog.

A kezdetek

A 100%-ig magyar tulajdonú Wallis Motor 1994-es megalakulásakor a BMW magyarországi vezérképviseleteként és kizárólagos importőreként kezdte meg tevékenységét. A következő két évben a Rover és Land Rover márkák forgalmazásával bővült a márka-portfolió.

Az ezredfordulóra a Wallis Motor Kft. elindította a Wallis Motor Pest nevű leányvállalatát, amely azzal a céllal jött létre, hogy a növekvő keresletnek és a bővülő termékkínálatnak megfelelően fokozza a cég piaci jelenlétét és ügyfélkiszolgálását. 2000-ben a Wallis 11,2 milliárd forintot meghaladó árbevételt ért el, forgalmának csaknem felét a BMW személyautók eladása tette ki, 590 autót adtak el, ez 16%-kal volt több, mint az azt megelőző évben (1999-ben). A személyautókénál ötször gyorsabban nőtt a BMW motorkerékpárok értékesítése: összesen 124 darab került eladásra.

Új fordulópontot jelentett a vállalat életében a Wallis Motor Duna, amely 2002-ben nyitotta meg kapuit Budapesten, a Könyves Kálmán körúti Bajor Centerben. Az új bemutatóteremben 14 gépkocsi és 6 motorkerékpár fért el kényelmesen, így a szalonban helyet kaptak a BMW és Land Rover márkák mellett az akkor bevezetett MINI és MG modellek is – írják.

2004: a fordulat éve

„2004 meghatározó mérföldkő volt számunkra: ebben az évben léptünk át a BMW magyarországi importőri szerepéből a márka legjelentősebb hazai márkakereskedőjévé. Ez megerősített minket abban, hogy jó úton járunk, és azóta is töretlenül dolgozunk azon, hogy minden körülmények között biztosítsuk ügyfeleink elégedettségét, miközben új szintre emeljük a partnerséget.” – emlékszik vissza Müllner Zsolt, az AutoWallis Group elnöke.

2010-től a vállalat lett a japán ISUZU márka hivatalos forgalmazója is Magyarországon, majd 2013-ban a vállalat portfóliója az olasz Maseratival bővült.

Alig három évvel később Közép-Európa egyik legnagyobb és legmodernebb BMW központját hozta létre a Wallis Motor Pest Kft. a Hungária körút 95. szám alatt. A 10 333 m2-en megvalósult, közel 3 milliárd forintos beruházás első ütemében több mint 5000 m2-es komplexum épült, amelyben a kereskedés energiaszükségletének 30%-át házi naperőművel biztosították, és az elektromos autók töltőit szintén a Wallis csoporthoz tartozó ALTEO zöld energiájával látták el.

2022-ben a Wallis Motor Duna Kft. újabb lépést tett a prémium autópiacon: megnyitotta Budapest első BMW M bemutatótermét. A 200 négyzetméteren kialakított bemutatóterem a BMW M széria egyedülálló sportos jellemzőit és magas teljesítményét hivatott megismertetni a vásárlókkal. Ugyanebben az évben a Wallis Motor Váci úti kereskedésében kibővítette kínálatát a dél-koreai SsangYong márka összes modelljével.

Mátrabérci Sándor, a Wallis Motor ügyvezető igazgatója a következőképpen összegezte az elmúlt három évtizedet: „30 év óriási lépték egy márkakereskedés életében, számtalan történet, kihívás, siker, vagy épp kudarc van a hátunk mögött. Az évek során bármilyen kihívással is kellett szembenéznünk, nemcsak a piaci pozíciónkat sikerült megőriznünk, hanem azokat az alapvető értékeket is, amelyeket anno az 1994-es vezetés meghatározott: köztük az ügyfélközpontúságot és a lehető legmagasabb színvonalú szolgáltatások biztosítását.”

A konferenciát a Central Médiacsoport (CMCS) vezérigazgatója, Mészáros Kinga nyitotta meg rövid köszöntőjével, majd Bódy Gergő műsorvezető-riporter moderálásával a jelenlévő előadók – a CMCS kiadványainak főszerkesztői, kutatók, reklámpszichológus, szövegíró és stílustanácsadó – bevezették a hallgatóságot a férfi tartalomgyártás rejtelmeibe és engedtek bepillantást a specifikáció kulisszái mögé.

Az Inspira munkatársai által készített kvantitatív kutatásból kiderült, hogy a férfiakra és a nőkre vonatkozó fogyasztási szokásokkal kapcsolatban már rég nem akkora a különbség, mint amit a gendersztereotípiák feltételeznek.

Földi Miklós reklámpszichológus az emberi agy biológiai működésének segítségével mutatta be a férfi és női fogyasztási szokások közötti különbségeket. Mint azt az előadásból megtudhattuk: a férfiagyat a tesztoszteron irányítja, ez pedig feladatorientált szemléletet eredményez.

Ez az oka annak, hogy a pasik a hatékonyságra törekszenek, minél kevesebb idő alatt minél több mindent szeretnének teljesíteni. Ebből az következik, hogy az őket megcélzó kommunikáció esetében konkrét célokat érdemes meghatározni, több információt kell nekik egyszerűbb formában nyújtani, mint a hölgy fogyasztóknak, akiknek az agyát az ösztrogén vezérli, ami élményorientált működést eredményez.

Fábián Sándor, a Central Médiacsoport elemzési csoportvezetője előadásában kitért arra, hogy a férfiakat kihívás elérni az online térben, mivel kevesebb weboldalt látogatnak, azt viszont intenzívebben teszik, mint a nők. A szakember sok érdekes adatot osztott meg a hallgatósággal, például, hogy a CMCS az összes internetező férfi több mint háromnegyedét eléri, általuk 9,9 millió oldalletöltés érkezik a kifejezetten férfias, míg 27 millió az egyéb tartalmakra, amelyeket érdemes a hirdetőknek ugyancsak számba venni – erre többek között a címke alapú targetálást hozta fel egy szemléletes példa segítségével.

A konferencián a legtöbb férfit elérő termékek vezetői is megosztották tapasztalataikat. Szigeti Péter, a 24.hu főszerkesztője az Ady100 nevet viselő projektjüket mutatta be, míg Horváth Zsolt, a Vezess.hu főszerkesztője az online magazinolvasói réteg eloszlását ismertette, majd egy fél éven átívelő, négy minikampányból álló együttműködést osztott meg a hallgatósággal. Szentkirályi Balázs, a G7 vezérigazgatója saját felületük olvasótáborának alakulását mutatta be a kezdeti pillanatoktól a mai sikerekig, ifj. Vitray Tamás, a National Geographic főszerkesztője pedig arról mesélt, hogy a tudás épp annyira érzéki örömöt válthat ki az emberben, mint a szex. Kálnoki Kiss Attila, a 24.hu sportrovatvezetője Baji Balázzsal beszélgetett a hazai sportolói márkaépítésről. A világbajnoki bronzérmes gátfutó a sikerei mellett mesélt a kihívásokról, a mélypontjairól, és azt is elárulta, hogy egy szponzori ajánlatnál számára az a legfontosabb, hogy emberileg és szakmailag is teljes mértékben azonosulni tudjon a márkával, illetve annak üzenetével.

Schiffer Miklós előadásában arra mutatott rá, hogy ahogy a világ változik és az aktuális élethelyzetek formálódnak, a hirdetések üzenetei is módosulnak. A stílustanácsadó megfigyelései szerint a férfiakat megcélzó hirdetések ma is a gentleman, a férfi, a macsó, az apa és a haver férfikép ötösét követik.

Nun Mónika szövegíró a férfi célcsoportra megírt sikeres marketingüzenet titkaiba vezette be a konferencia résztvevőit. Elmondása szerint fontos szem előtt tartani, hogy a vevő nem vállalathoz hűséges, hanem ahhoz az értékhez, amit a vállalat közvetít. A két nemnél más típusú szövegek váltják ki a kellő érzelmi hatást. A szakértő szerint a férfi cselekvőbb, így inkább igékkel fejezi ki magát, így ezek hatása erősebb és specifikusabb lesz, mint a nők által preferált leírószavaké.

Kerekasztal-beszélgetés során a Central véleményvezér arcai – Katz Dávid (24.hu), Gajdán Miklós (Vezess és Autó Magazin), Andersen Dávid (NLCafé), Kárai Dávid (NoSalty) – hangsúlyozták, hogy szakértelmük és hitelességük a legfontosabb, amiért az olvasók követik és bíznak bennük, és a hirdetők hozzájuk fordulnak üzeneteik kreatív kifejezésében.