A tavalyi évben 5 ügynökség közül választotta a Stühmer új lead ügynökségévé az Armadillot. Feladatuk a Stühmer teljes online ökoszisztémájának frissítése, teljes körű menedzselése és ezen belül az online stratégia tervezése, a kreatív kampányok létrehozása, az online kommunikáció end-to-end menedzselése, valamint az influencer együttműködések tervezése és végrehajtása.

A gyakorlatban ez többek között a social kommunikáció teljes körű megújítását jelenti, mind kreatív, mind tartalmi oldalról. Ilyen többek között a Stühmer Tiktok csatornájának elindítása, és olyan progresszív márkaismertséget és értékesítést támogató kampányok megalkotása, amelyek a Stühmer márka stratégiájának legfontosabb pilléreit és üzeneteit tartalmazzák.

„Olyan ügynökséget kerestünk, akik a Stühmer márka értékeinek és örökségének tisztelete mellett, bátran innoválnak és nyúlnak a legújabb trendek eszköztárainak irányába. Az Armadillo igazi, nagybetűs Partner, lendületesek és kreatívak, kíváncsiak a márka múltjára épp úgy, mint a gyártás egyedi megoldásaira és a termékfejlesztésre, és velünk együtt gondolkodva, bennünket is inspirálva dolgoznak ezen a prémium márkán. Az elmúlt hónapok tapasztalata, hogy jó döntést hoztunk. Sokat tett hozzá az ügynökség ahhoz, hogy értékesítés oldaláról is nézve, egy sikeres évet zárhassunk 2024-ben, és látva az idei évi terveket, biztosak vagyunk abban, hogy sok felfedezés vár még ránk, és nagyon sok boldog pillanatot fogunk szerezni a csokoládé szerelmeseinek ebben az évben is” – mondta Szende Attila, a Stühmer marketingigazgatója.

Az ügynökség aktív szerepet játszik a Stühmer saját bolthálózatának kommunikációjában; mind image, mind pedig sales-ösztönzés oldalról támogatja ezt a kiemelt értékesítési csatornát. Ezen kívül kiemelendő az a fajta nyitás, átvitt és szó szerinti értelemben is, amely például megnyitotta a mindenki számára vágyott csokoládégyár ajtaját is, és olyan tartalmakon keresztül tudtuk a fogyasztókat közelebb hozni a csokoládé varázslatos világához, mint pl. Gyetván Csaba kulisszakutató videója, amely izgalmas keretek között mutatta be a csokoládé- és szaloncukor-gyártást a maklári üzemben.

“A Stühmer márka az ügynökség szerelem projektje. Egy olyan márka, amely egyszerre nyúlik vissza a hagyományokhoz, miközben az innováció is a mindennapjainak a része. Hatalmas lelkesedéssel vetettük bele magunkat a munkába, és az elmúlt időszakban nagyon sok sikeres és eredményes kampányt tudtunk közösen megvalósítani. Mégis büszkén mondhatom, hogy az idei év talán még ennél is nagyobb zajt fog majd csapni” – mondja Sass Dani kreatívigazgató.

Az Armadillót az eddigi referenciái alapján kérték fel a partnerségre, melynek célja a márkakoncepció frissítése, amely magában foglalja a szlogen, valamint a fő üzenetek finomítását, az online és offline jelenlét erősítését, valamint az új közösségi média platformokon való megjelenést is.

„Megtisztelő és egyben különösen inspiráló feladat, hogy új dimenzióba emelhetjük a Nicolaus vodkamárka kommunikációját. Még tavaly októberben kezdtük meg a közös gondolkodást, és hosszas tervezés után végre elindulhat az érdemi munka. Hatalmas lelkesedéssel, bátorsággal és elkötelezettséggel vágunk neki a jövő kihívásainak, és nagyon várjuk a közös sikereket.” – mondta Sass Dani, az Armadillo kreatívigazgatója.

„A Várda-Drink Zrt. számára a tradíciók tisztelete, a folyamatos fejlődés és az innováció alapvető elv. Célunk volt egy olyan partner megtalálása, aki segít bennünket abban, hogy új, eddig még el nem ért vásárlói rétegeket tudjunk sikeresen megszólítani. Az Armadillo ígéretes megközelítése tökéletesen illeszkedik ehhez a törekvéshez, lehetővé téve számunkra, hogy új fejezetet nyissunk a Nicolaus vodkamárka történetében.” – nyilatkozta Pál Tibor, a Várda-Drink Zrt. vezérigazgatója.

A Várda-Drink januárban jelentett be, hogy a Várda Likőr kommunikációját is megújítja, azt a tendert a Greenroom és az IPG Mediabrands páros nyerte.

Számos tévé- és mozifilmben játszottál, a te hangodon szólalt meg a Macskafogóban Safranek lánya, az egereket kedvelő Cathy, illetve a Beverly Hills 90210-ben Brenda is. Emellett vezettél különböző tévéműsorokat, és feltűntél sok nagyszabású tévés produkcióban is. Melyik szerepkör áll a legközelebb hozzád?

Nem szeretném magamat bekategorizálni, mert nem szeretem, ha különböző dobozokba rakják a művészeket, legyen szó színészekről, zenészekről vagy bármelyik művészeti ág képviselőiről. Az én hivatásom az, hogy színésznő és műsorvezető vagyok. Már egészen kicsi koromban, négyévesen magamba szívtam a televíziózás levegőjét, és azóta töretlenül imádom a munkámat, így mindegyik szerep egy kicsit én vagyok. Mindig az adott feladat a legfontosabb számomra, legyen szó színházi premierre való készülésről, tévéműsor-készítésről vagy napi sorozatban való szereplésről. Mindig az adott munkára koncentrálok, ezért nincs olyan szerepkör, amely hosszú idő óta kifejezetten közel állna hozzám. Szeretem azt a változatosságot, amit a különböző szerepek és feladatok kínálnak nekem.

Szegről-végről kollégák vagyunk, hiszen újságírói végzettséged is van. Kritikusként hogyan értékelnéd Ábel Anita produkcióit a legutóbbi műsorokban?

Bár valóban elvégeztem egy újságíró-iskolát, de nem nevezném magam újságírónak, kritikusnak pedig végképp nem. Filmesztéta édesapám két filmlexikonnak is főszerkesztője és társszerzője volt, erre tekintettel nagyképűség lenne kijelentenem, hogy újságíró vagyok. Ha a kérdés arra vonatkozik, kritikus vagyok-e magammal szemben, akkor a válaszom igen. Maximalista ember vagyok, mindig 110 százalékot szeretnék nyújtani, de az évek előrehaladtával megtanultam magamat dicsérni, hiszen az önmagunkba vetett hit visz előre. Számomra a nézők véleménye a legfontosabb, nagyon sok szeretetet kapok, és ez nagyon jóleső érzés.

Lapunk megjelenésével egy időben* kerül a VIASAT3 képernyőjére az Ide süss! – Ünnepi kihívás című műsor, amit ismét Sass Danival vezetsz hétköznap esténként. Mit mondanál előzetesen a nézőknek (és a hirdetőknél dolgozó marketinges kollégáknak), miért érdemes titeket választani a karácsony előtti hetekben?

A gasztroműsorok világában az Ide süss! abban különbözik a többi produkciótól, hogy bár egy verseny, az elsődleges célkitűzése mégis az, hogy minél több emberrel megszerettesse a sütést. A versenyzők – akik szívvel-lélekkel alkotnak – egyébként nagyon sok jó ötletet adhatnak azoknak, akik esetleg tanácstalanok, hogy milyen finomsággal lepjék meg a szeretteiket az ünnepek alatt. A decemberben futó hatodik évad, az Ide süss! – Ünnepi kihívás érdekessége az, hogy most először hírességek bizonyíthatják, miként boldogulnak a habzsákkal és a zsebsárkánnyal: a családias hangulatú műsorban Barát Ati, Bay Éva, Horváth Sisa Anna, Józan Laci, Kabát Peti, Király Linda, Megyeri Csilla, Nagy Sanyi, Nyári Dia és Pumped Gabó próbálják kihozni magukból, na meg persze a desszertekből a maximumot. A versenyzőket műsorvezetőtársammal, Sass Danivak biztatjuk, segítjük, a süticsodákat pedig Szabadfi Szabi és új zsűritagként Szalai Dóri – a Chez Dodo macaronmanufaktúra alapítója – értékeli szakmai szemmel. Nagyon örülök, hogy Dóri is csatlakozott hozzánk, nemcsak a szakértelme, de a pozitív kisugárzása miatt is, öröm volt vele forgatni. Ez a műsor bájos és kedves, tökéletes ünnepi hangolódás mindenki számára.

*A Márkamonitor 2022. december közepén jelent meg. 

„Nagyon izgatott voltam, hogy zsűriként csatlakozhattam az Ide süss! csapatához. Korábban csak a képernyőn keresztül követtem, milyen módon oldják meg a versenyzők a különféle feladatokat, most viszont élőben figyelhettem, miként pótolják a szakmai tudás esetleges hiányát némi leleményességgel, vagy akár csak egy adag humorral. Nagyon izgalmas volt látni, hogy a hírességek hogyan állják meg a helyüket a konyhában, sokszor csodálatos kreációk születtek” – mondta Szalai Dóri.

Az Ünnepi kihívás azért is különleges, mert a korábbi évadokkal szemben most ismert emberek bizonyíthatják, miként boldogulnak a habzsákkal és a zsebsárkánnyal: Barát Attila, Bay Éva, Horváth Sisa Anna, Józan Laci, Kabát Peti, Király Linda, Megyeri Csilla, Nagy Sanyi, Nyári Dia és Pumped Gabó próbálják kihozni magukból, na meg persze a desszertekből a maximumot a műsorban.

„Vannak olyan ízek, illatok, amikről rögtön az ünnepek jutnak eszünkbe – a közösen készített, szépen terített asztal mellett elfogyasztott finomságoknak különleges szerepe van az életünkben. Minden családnak megvannak a maga szezonális receptjei, számomra azok a feladatok voltak a legizgalmasabbak ebben az évadban, amik ezekre építettek. Nagyon érdekes volt látni, hogy melyik versenyző milyen szokásokat, hagyományokat, recepteket hozott magával otthonról, akár a gyerekkorából is” – mondta Ábel Anita.

Mielőtt azonban kezdetét venné a közkedvelt cukrászverseny, a műsor készítői egy nosztalgikus válogatással készülnek a nézőknek. December 5-én 19 órakor ugyanis érkezik az Ide süss! – Legédesebb pillanatok különkiadás, ami felidézi az elmúlt három évad legemlékezetesebb momentumait.

Szeptember 26-án 20 órakor a VIASAT3 elhozza az ősz egyik legnagyobb dobását, az ITV Studios Rat in the Kitchen címen futó formátumát. A Magyarországon még sosem látott kulináris krimi Troll a konyhában néven debütál nálunk, Rákóczi Feri műsorvezetésével. Az izgalmakkal teli műsorban 5 héten keresztül 6-6 celeb áll a konyhapult mögé, hogy minél többet gyűjtsenek össze a heti 1 milliós díjból. A versenyzők között azonban minden nap megbújik egy troll is, aki észrevétlen dolgozik azon, hogy szabotálja a döntő bíró, Wossala Rozina elé kerülő ételeket: ha a trollnak sikerül elrontani úgy a fogásokat, hogy nem derül fény a kilétére, a nyereményt megtarthatja magának, ha viszont a többiek rájönnek, ki kavart be, a pénz a csapattagok között oszlik el.

Október 17-én 18:30-tól újra képernyőn láthatjuk Oroszlán Szonja és Szabó Győző fergeteges párosát, hiszen húsz év után visszatérnek a Brigi és Brúnó című szituációs komédiában. A vadonatúj epizódokat – amelyek a legszórakoztatóbb módon mutatják be a különböző párkapcsolati helyzeteket – a korábbi sorozathoz hűen Herendi Gábor rendezi. A nézők hétköznap esténként új és már ismert történetek friss változataival is találkozhatnak majd, kedvenc párosuk főszereplésével.

A kínálatból nem maradhat ki az Észbontók című műveletlenségi vetélkedő sem, melynek 11. évadában újfent hírességek mutatják meg, hogyan tudnak a játékosok fejével gondolkozni. Az új szezon novemberben startol el a műsor jól ismert humorgazdája, Kovács Áron vezetésével.

Decemberben újra képernyőre kerül a BBC népszerű formátuma, az Ide süss! is, amely Nagy-Britanniában a Love Productions közreműködésével robbant be Great British Bake Off címen. Az Ide süss! – Ünnepi kihívás c. különkiadásban ezúttal kedvenc celebjeink ragadnak sodrófát, hogy különleges desszertekkel hangolódhassunk az év végére. A műsor házigazdája Ábel Anita és Sass Dani lesz, a hírességek kreációit pedig Szabadfi Szabolcs és új zsűritagként Szalai Dóri bírálja majd, aki a Chez Dodo macaron manufaktúra alapítójaként sokat tud majd mutatni a versenyzőknek – írják.

Az új, elektromos Fiat 500-as bevezetése nem a megszokott termékbevezető kampányok forgatókönyvét követte. Egy régi barát érkezett meg Budapestre, egyenesen a jövőből. Már nagyon vártuk, mégsem tudtuk pontosan, mire számítsunk. Erre a titkokkal teli várakozásra, a nyomozás élményére építette fel kampányát az Armadillo és megbízója, a Fiat Magyarország.

Kreatívkoncepció

Egy esős reggelen rejtélyes konténer jelent meg a WestEnd előtt, a környéket pedig titokzatos üzenetek lepték el: „Létezik reinkarnáció?”, „Lehet az etikus esztétikus?”, „Lehet egy gondolatból mozgalom?” A járdába inverz graffitiként beletisztított feliratok hamarosan a konténerre is felkerültek: a Hősökből ismert Mentha fújta rá őket, egy óriási „Welcome Back Future” graffitivel együtt.

A kampányból természetesen azok sem maradtak ki, akik épp nem jártak a Nyugati környékén: egyre több influencernél bukkantak fel rejtélyes fadobozok, amelyben a nyomok mind egy titokzatos helyszínre, egy titokzatos konténerre utaltak. A környezettudatos életmódjáról ismert Eke Angéla mellett olyan sztárok hívták közös nyomozásra a követőiket, mint Rákóczi Feri, Tóth Gabi vagy Nagy Bogi.

Csütörtökön végül lehullt a lepel: a konténerben a legendás Fiat 500-as reinkarnációja, a Fiat 500e elektromos modell lapult. A legújabb családtagot a Fiat 500 Club együtt ünnepelte: régi és új, klasszikus és modern „reinkarnációk” gyűltek a Nyugati térre köszönteni az 500e-t.

500 perc egy 500-asban

Nem kampánybejelentő lenne, ha a történet itt véget is érne, hiszen a java még csak most jön: néhány szerencsés influencer 500 percre megkapja a legújabb 500e modellt, hogy testközelből tapasztalja meg a jövőt.

„Ha kimondjuk a szót: jövő, az mindenkiben elindít valamit, akár egy érzelmi reakciót, akár konkrét vágyakat, célokat. Ezt a játékot szerettük volna mozgásba hozni a kampánnyal: az izgalommal teli várakozást, amikor nem tudjuk mi jön, de abban biztosak vagyunk, hogy nagyon szeretnénk, ha már itt lenne.  És most végre meg is érkezett. A Stellantis Group, és azon belül is a Fiat Magyarország már régóta partnerünk, így tudtuk, hogy nyitottak lesznek az ötleteinkre, és mernek kilépni a megszokott keretekből.  A közös gondolkodás eredménye egy nagyon szerethető kampány lett” – mondta el Sass Dani, az Armadillo Creative Directora.

„Tudtuk, hogy Bruce Springsteent nem lehet überelni, de szerettünk volna mi is ráfűzni a Jeep már most ikonikus reklámjára. Marsalkó Dávid márkanagykövet szájából pedig egy olyan témát éreztünk hitelesnek, amely valóban húsba vágó nemcsak a zenésztársadalom, hanem mindannyiunk számára” – fogalmazott Sass Dani, az Armadillo Creative Directora.

A kisfilmben feltűnnek a VOLT Fesztiválnak otthont adó Sopron jellegzetes helyszínei, és a Sziget Fesztivál kötelező szelfipontja, a K-híd is. A narrációból azonban kiderül, hogy a táj szokatlan csendje valójában maga a közösségi élmény: hiszen egymást védjük azzal, ha most otthon maradunk.

Alkotók listája:

Megbízói oldal:

Megbízó: Stellantis / Jeep Magyarország

Krupp Tünde: Brand product marketing and communication

Feterik Flórián: Marketing specialist

Ügynökségek:

Reklámügynökség: Armadillo

Kreatívigazgató: Sass Dani

Szövegíró: Cser Nóra

Forgatókönyv: Sass Dani

Produkciós cég: RTM PIX

Rendező operatőr: Leskó Tamás

Operatőr: Takács Gábor

Drón: Korom Dávid

Utómunka:

Vágó: Takács Gábor

Colorist: Takács Gábor