A vizuál kialakítása során az elsődleges szempontok közé tartozott, hogy természetességet, harmóniát, valamint az arborétum tavaszi, nyár eleji „nyüzsgő” hangulatát tükröző kreáció szülessen. Ezek a kiindulópontok vezettek a tavasz konnotációi és a reneszánsz művészeti forradalom közti párhuzamra épülő végeredményhez. „A koncepcióalkotás során elsődlegesen az egyediség és a frissesség – vagyis az évszak és a debütáló termék kollektív tulajdonságainak kifejezését tűztük ki célul. A reneszánsz alkotások talán a megújulás leggyakrabban használt szimbólumai, így nem csak jelentésrétegeik, hanem töretlen népszerűségük miatt is a felhasználásukra esett a választás” – fogalmazott Burus Botond, a kreatív koncepció egyik ötletgazdája, a Salt Communications art directora.

A bevezető kampány fő célja a márkaismertség növelése és a termék bemutatása mellett, hogy ne csupán a szörp egyedi ízvilágával, hanem a hirdetés vizuális megjelenésével is élményszerű, maradandó emléket hagyjon az emberekben. Így a kívánt hatást a reneszánsz kor képzőművészeti alkotásaira épülő Facebook és Instagram hirdetési kreatívokkal próbálták előidézni. Ezek a kreatívok különböző szövegvariációval és célzással futottak 2022. május 11. és 29. között. A kisebb költségkeret ellenére is kiválóan szerepeltek a social media hirdetések: alig több mint 2 hét alatt mintegy 137 000 elérést, 295 500 megjelenést, 700 kattintást generáltak, valamint a hirdetés-visszaemlékezés becsült növekedése – amely a kampánycél tükrében az egyik legfontosabb mérőszámként szolgált – elérte a 16 800 felhasználót. De nem csupán az online térben szerepelt sikeresen a Spring: népszerű volt a szezon rendezvényein is, valamint több olyan bolt is ismert, ahol a Folly termékei közül ezt emelték le leggyakrabban a polcról – írják.

A kreatív koncepció és a social media kampány megvalósítása a Salt Communications projektcsapatának szellemi terméke, a kivitelezés a Folly Arborétum és Borászaté.

Hol húzódnak az etikai határok? Milyen az etikus viselkedés a pr-ban? Mitől lesz etikátlan a kommunikáció? Hová vezet és okoz-e visszafordíthatatlan károkat, kire/kikre nézve lehet veszélyes? Változott-e az etikus kommunikáció, illetve az etikus pr fogalma, hatásköre az elmúlt évtizedekben? Az új technológiák milyen új etikai kihívásokat hoztak? Hoztak-e valójában teljesen új kihívásokat, vagy csak a korábbiakat helyezték más megvilágításba? Ezekre a kérdésekre keresi a választ a Magyar Public Relations Szövetség örökös tagjaival készült interjúkban a szerző, Varga Zita Hella, az MPRSZ Etikai bizottságának tagja. Eközben a szakma nagyjai tapasztalataikról, a szövetséghez való kapcsolódásukról, love projektekről is mesélnek. Az interjúkötetben nyilatkozó örökös tagok: Barát Tamás, Durkó Sándor László, Ferling József, Galánfi Csaba, Lakatos Zsófia, Rácz Gábor, Sarlós Gábor, Sárosi Péter, Sós Péter János, Tábori György.  A beszélgetésekből markánsan kirajzolódik az Magyar PR Szövetség elmúlt harminc éve, az alapítástól kezdve a kezdeti lelkesedésen át a több évtized alatt megélt hullámvölgyekig, egészen a pr szerepének COVID-19 vírusjárvány alatti időszakban bekövetkező felértékelődéséig – írják.

„Az utolsó interjút követően az járt a fejemben, hogy mennyit adhatna a most tanulóknak, a frissen végzetteknek, ha ez a könyv ott lehetne azon felsőoktatási intézmények könyvtárában, ahol tanítják a pr-t, ha a szakmabeliek forgathatnák, egyben látnák az interjúkból kirajzolódó korrajzot, összegyűjtve egy kötetben a szakmai nagyjainak gondolatait, tapasztalatait, meglátásait a hazai pr elmúlt harminc évéről. Ezért tartottam fontosnak a könyv megjelenését” – mondta el Varga Zita Hella, az MPRSZ Etikai bizottságának tagja, a Salt Communications pr-vezetője.

A könyv borítóját, grafikáját, tördelését, nyomdai előkészítését a Salt Communications integrált kommunikációs ügynökség pro bono támogatta. Az interjúkötet a Magyar PR Szövetség kiadásában jelent meg, a könyvből befolyó összeg a szövetséget támogatja szakmai munkájában.

Az interjúkötet elsősorban vállalati kommunikációs szakemberek mellett kommunikáció és média szakos egyetemisták figyelmére számít.

A Salt Communications Facebook oldalán lehetett licitálni, amelyre a résztvevő alkotók egy-egy darab grafikát ajánlottak fel a megadott témában. A Salt Communicatons Kft. által indított közös jótékonysági akcióhoz Benedek Levente alkotó, a DEDU Digital Education Kft., az Emerald PR Kft., az eSCom Kommunikációs Ügynökség, a Grafcom Media Kft., a GreenRoom Kft., a Hype&Hyper, a Publicis Groupe Hungary, Szabo Christina alkotó, a Tangram-Budapest Studio Bt., az Uniomedia x mgmuszka, a V.M. Komm Kft. és a VMLY&R Hungary Kft csatlakozott.

A béke tematikájú kreatív munkák aukciójából befolyt 430 ezer forintot a licitálók közvetlenül a Magyar Máltai Szeretetszolgálat számlájára utalták el. A legmagasabb összeggel licitálók a befizetés után nyomtatott formában kapják meg az elkészített grafikát, kiegészítve egy elismervénnyel, amelyet a felajánlók fognak postán kézbesíteni.

Közös összefogásra hívják a magyarországi ügynökségeket, hogy egy jótékonysági licittel támogassák az Ukrajnából menekülő embertársainkat. „Te, mint alkotó ember, Ti, mint alkotó közösség, kérünk, hogy csatlakozzatok hozzánk, vegyetek részt szolidaritási árverésünkön! Velünk együtt ajánljatok fel ügynökségenként 1 darab, a megadott témára készített munkát, grafikát, amelyet jótékonysági licitre bocsátunk. A befolyó összeget közvetlenül a Magyar Máltai Szeretetszolgálat adományalapja kapja” – írják.

Az alkotásokat képleírással (max. 300 karakter), kezdő licit megadással, jó minőségű fotóval 2022. március 7. (hétfő) 12.00 óráig várják a salt@salt.hu email címre. Az online licit a SaltComm Facebook oldalán fog zajlani 2022. március 8. és 10. között. Az eredményhirdetésre március 11. pénteken kerül sor.

A grafikai felajánlások témája:

HOL A BÉKE FORRÁSA?

A béke, mint egyetemes emberi ethosz, erkölcsös emberi alapállás, kitüntetett érték, mind az egyén, mind a közösség vonatkozásában.

A béke rendezett viszony önmagammal, a másik emberrel és a világgal.

A béke ellentéte nem csak a háború, hanem minden, ami ezt a viszonyt megzavarhatja.

A béke, az egymás iránti jószándék, megértésre törekvés, tisztelet, elfogadás, együttérzés, szolidaritás, az egyetemes emberi értékek elfogadása, elismerése, és törekvés ezek betartására…

Hol a Te békéd forrása?

• Műfaj: nyomtatható grafika
• Méret: tetszőleges, de ne legyen kisebb A/4-nél és ne legyen nagyobb A/1-nél.
• Szín: CMYK nyomtatással előállítható grafika
• Papír: 250g ofset vagy matt műnyomó

A felajánlott ügynökségi munkákra leadott legmagasabb összegű licitálók a befizetés után nyomtatott formában kaphatják meg a készített grafikát, kiegészítve egy elismervénnyel. A postázás (tárgy, elismervény) a felajánlók feladata.

Frissítés: Meghosszabbították a jótékonysági licitre beküldhető grafikai munkák határidejét: 2022. március 15-ig várják a magyarországi ügynökségek felajánlását, hogy közös összefogással támogassák Ukrajnából menekülő embertársainkat.

Az Apor Vilmos Katolikus Főiskola 2020-as éve a változásról szólt: a 2020/21-es tanév szeptemberében hivatalba lépett az új rektor, dr. Gloviczki Zoltán, és ezzel egy időben az intézmény kommunikációjában, arculatában is komoly fejlesztések kezdődtek. „A hagyományos alapképzések területén 2013 óta folyamatos és drámai volt a csökkenés, az főiskolára felvettek számában mintegy 40%-os, a nappali alapképzésre felvettek számában mintegy 80%-os – kritikus – volt a visszaesés. A csökkenő tendenciában számos tényező szerepet játszott, de a legfontosabb okok egyike a kommunikáció hiánya, a váci intézmény viszonylagos ismeretlensége, arctalansága” – fejti ki a rektor –, „ezért a főiskola stratégiai céljai közé került a kommunikáció erősítése, a logó és az arculat frissítése, a honlap megújítása. A modernizálást úgy szerettük volna megvalósítani, hogy közben a gyökereinkhez hűek maradunk, de a fiatalokat elérjük. Én azt gondolom, hogy ez sikerült.”

„A korábbi logotípia elemzésekor fő problémaként az arculat és a honlap bátortalan hangvételét, nehézkes stílusát, vizuális eszközeiben az elavultságot érzékeltük. Friss levegőt, teret, a hallgatói korosztály számára azonosulásra alkalmas formajegyeket igényelt a kommunikáció.” – magyarázza Nagy István, a Salt Communications Kft. kreatív igazgatója. – „Igyekeztünk meghatározni, megjeleníteni azokat a személyiségjegyeket, amelyek a legjellemzőbbek a főiskolára, ezek pedig a következők: útmutatás, közösségi szemlélet, emberközpontú gondolkodás, katolikus szellemiség. A négy jellemzőből három ikonként került bele az új logotípiába, míg a katolikus identitást a kereszt képviseli. A grafikai elemek élénk, telített, meleg és kontrasztos színkompozíciójának összhatása életigenlést, vitalitást sugároz, és ezek a színes elemek visszaköszönnek a vizuális kommunikáció más felületein is. Könnyedség, közvetlenség, pozitív életszemlélet, ugyanakkor a felsőfokú oktatási intézmény státuszához méltó rend, tisztaság és intézményi jelleg olvasható ki szándékunk szerint az új arculatból.”

Az új honlap itt elérhető.

Száz éves a közgazdász képzés Magyarországon. Az évforduló kapcsán még inkább aktuális a hagyománytisztelet és megújulás párosáról beszélni. Hazánk piacvezető gazdasági- és üzleti egyetemén, a Budapesti Corvinus Egyetemen tavaly indult a megújulás folyamata, amelynek célja a versenyképesség növelése mellett az európai és nemzetközi rangsorokban való előrelépés. A megújulás keretében számos változás kezdődött az elmúlt bő egy évben. A nemzetköziesítés jegyében az intézmény folyamatosan növeli az egyetemen tanuló külföldi hallgatók arányát (mesterszakon ez immáron a diákok egyharmadát jelenti), ezen felül nemzetközi gazdálkodás képzését idén már csak angolul indította el, ráadásul kétszer akkora hallgatói létszámmal, mint korábban. Szintén megnövekedett, közel megduplázódott az angol nyelvű kommunikáció és médiatudomány alapképzésre felvettek száma is.

A megújulás tartalmi folyamatát, stratégiáját követi az intézmény most megújult arculata is.  A teljes arculati rendszer – mind szín- és formavilágában, mind pedig tipográfiájában – a hitelesség, professzionalizmus, időtállóság elvárásainak felel meg, emellett illeszkedik a nagy nyugati egyetemek vizuális trendjeihez, és egyértelműen definiálja az egyetem oktatási intézmény mivoltát is.

„Egyetemünk számára kiemelt fontosságú a diákság és az üzleti, gazdasági élet felé való kommunikáció. Az új arculatot is úgy terveztük meg, hogy e kettőségre maximálisan alkalmas legyen. A kék-arany kombinációja hitelesen tükrözi az üzleti élet által elvárt letisztultságot, tudást, hitelességet, míg a másodlagos arculati elemek és az ezekhez párosuló színek azt a dinamizmust, lendületet és játékosságot adják vissza, amit a fiatal generáció elvár” – fogalmazott Apáti-Tóth Kata, a BCE kommunikációs vezetője.

Az arculatváltás folyamata 2020 nyarán kezdődött. Több körös versenyeztetési eljárásban választotta ki az egyetem   a nyertes koncepciót. A döntési folyamatban az egyetem elnöke és rektora mellett intézetvezetők, és a Corvinus kommunikációs és marketing szakemberei is részt vettek. A győztes arculati koncepciót a Salt Communications Kft. készítette. A vizuális rendszer központi eleme a csőrében arany gyűrűt tartó holló, mely hazánk egyik legsikeresebb uralkodójának, Hunyadi Mátyásnak címerállata.

„Koncepciónkban a gyűrű a tudás, a kiművelt ember hatalmának szimbóluma, ennek megszerzését kínálja a holló a hallgatóknak. Ehhez elszántság, kitartás és komoly szellemi munka szükséges.  Elnyerni és birtokolni pedig annyit tesz: a tudást értékké, a keresést elköteleződéssé tudjuk formálni. Az alattvalóból lett uralkodó pedig azt üzeni: mindenki feljuthat a megszerzett tudással a csúcsra” – foglalta össze a koncepció lényegét Nagy István, a Salt Communications kreatív igazgatója.

A tervező csapat vezetői és hallgatói interjúk, valamint több mint 30 hazai középiskola bevonásával készült márkakutatás eredményeire alapozva dolgozta ki koncepcióját. A teljes tervezési folyamat az egyetem szakembereivel együttműködésében zajlott.