„Tavaly év végén alaposan megleptük a piacot, amikor – átstrukturálva üzleti fókuszainkat – csökkentettük a print termékeink számát és elkezdtük bővíteni digitális szolgáltatásainkat. Az elmúlt hetek fényében még jobban felértékelődik, hogy bátran és időben cselekedtünk, hiszen a pandémia felgyorsította a már amúgy is érzékelhető médiafogyasztási tendenciákat. A tartalomfogyasztási és vásárlási szokások, lehetőségek egyik napról a másikra átrendeződtek, és jelen pillanatban a legfontosabb feladatunk, hogy alkalmazkodjunk és nagyon gyorsan reagáljunk. A social distancing életmód és gazdaság berobbanásával az adatok jelentős különbséget mutatnak az offline és az online vásárlások mértéke között, ezért a mind ügyfeleink, mind számunkra fontos bevételi forrást jelentő JOY-NAPOK kapcsán szinte pillanatok alatt építettünk fel egy új, digitális fókuszú üzleti modellt. Ennek keretében két alkalommal lesznek JOY-NAPOK az első félévben: május 14–17. között a JOY-NAPOK Digital Special kerül megrendezésre, a szokásos Point of Sales vásárlási lázunkat pedig június 22–28-ra helyeztük át. Mindkét alkalommal kulcsszerepet kapnak a digitális kuponok a ShoppieGo applikációnk bevetésével” – nyilatkozta Óhidi Zsuzsanna, a Marquard Media ügyvezető igazgatója.

„Szerettük volna segíteni azt a több százezer olvasónkat, akik mindig velünk tartanak, hogy ezek között a különös körülmények között is be tudják szerezni a szükséges kedvenceiket, tudjanak spórolni vásárlás közben, de támogassuk a Maradj otthon! elvet is. Szerencsére a JOY-NAPOK Digital Special alatt otthonuk biztonságából, a kanapén ülve is tudnak velünk shoppingolni. Tehát az online vásárlásnak és az online beváltható JOY-NAPOK kuponoknak adunk teret. A fő kommunikációs üzenetünk is ez: „Segítünk spórolni! Vásárolj otthonról, kedvezményesen, online!” Bízunk benne, hogy hamarosan arra is lesz alkalom, hogy biztonságosan kimozdulhassunk és mindenkinek bemutathassuk a szerzeményeket, nem csak videócseten. Emellett a márkák forgalmát és működését is szeretnénk támogatni ezzel, különös tekintettel a kimondottan nehéz helyzetben lévő, kisebb magyar vállalkozásokra” – mondta Alberti Petra, a JOY magazin főszerkesztője a JOY-NAPOK Digital Special kapcsán.

A május 14–17. közötti vásárlásra jogosító JOY-NAPOK Digital Special kuponszelekció megtalálható a májusi JOY magazinban (mely április 28-án jelenik meg), valamint a Marquard ShoppieGo mobilapplikációján keresztül megvásárolható digitális magazinban. Az érdeklődő vásárlók informálódhatnak a részletekről a joynapok.hu oldalon, mely máris százezernél is több regisztrált felhasználóval rendelkezik. A fizikai vásárlás lehetőségével kibővített JOY-NAPOK június 22–28. között kerül megrendezésre egy hétre meghosszabbított időtartammal. A Marquard Media azért döntött az egyhetes időtartam mellett, mert igyekszik elkerülni, hogy tömegek jelenjenek meg a vásárlási helyeken, és törekszik arra, hogy kényelmesebbé, biztonságosabbá tegye a vásárlást.

„A májusi JOY magazinban megjelenő JOY-NAPOK Digital Special összeállításunkban közel 300 kedvezményes online ajánlatot kínálunk vásárlóinknak. Elképesztő értékesítési energiákat mozgattunk meg az elmúlt hetekben annak érdekében, hogy a kéthullámosra felépített JOY-NAPOK választéka minden igényre jó megoldást nyújtson. Ezúton is nagyon köszönöm üzleti partnereinknek a hihetetlen összhangot, a gyors reagálást az új megoldásban rejlő üzleti lehetőségek kiaknázására, és a szoros együttműködést, aminek köszönhetően egy fantasztikus májusi JOY magazin születhetett. A munkánknak azonban még koránt sincs vége, hiszen a június elején megjelenő, nyári JOY SUMMER különszámunkban elérhető – a fizikai JOY-NAPOK-ra kedvezményeket nyújtó – kuponválaszték bővítésén jelen pillanatban is dolgozunk még. Célunk, hogy még több vásárlói élménnyel lepjük meg a vásárlókat, mert szerintünk alig várják már azt a shoppingadrenalint, amit az offline vásárlás nyújt a karantén utáni világban. Egyébként szerencsések vagyunk, hogy a JOY-NAPOK Digital Specialt az egyik legújabb digitális platformunkkal tudjuk erősíteni, a ShoppieGo applikációval. Hiszünk benne, hogy ez az új, azonnali vásárlásra ösztönző platform számos kommunikációs, üzletfejlesztési és forgalomnövelési lehetőséget biztosít üzleti partnereink számára – most és a jövőben is. Kollégáimmal azon dolgozunk, hogy a JOY-NAPOK-kal összekötve most egy újabb szintre növeljük ennek az applikációnak az ismertségét” – nyilatkozta Kovács Anita kereskedelmi igazgató.

„Van még egy fontos eleme a megújult JOY-NAPOK-nak, melyre különös figyelmet szentelünk, és az a fenntarthatóság. A járvány csak még inkább megerősített bennünket abban, hogy itt hatalmas felelősségünk van, amikor fogyasztásra, vásárlásra ösztönzünk. A tavaszi zöld kommunikációnk kiemelt elemei olyan tények, amelyekre a büszkeség mellett kötelességként is tekintünk. A JOY-NAPOK népszerűsítő magazinunk első alkalommal lesz teljesen csomagolásmentes, a papír 50%-ban újra felhasznált, a szervereink megújuló energiával működnek. Ám a legkiemelkedőbb új elem, hogy ez az első alkalom, amikor kialakítottunk egy „tudatos kuponszelekciót”, mely válogatásban megmutatjuk, hogy a partnereink által kínált termékek milyen fenntartható célokat szolgálnak. Ezzel is a tudatos termékek és a tudatos fogyasztás irányába kívánjuk terelni a fogyasztóinkat, akik eddig is kiemelkedő affinitást mutattak ebben a témában. Erre még jobban fogunk koncentrálni a júniusi JOY-NAPOK kuponkínálatának összeállításakor, valamint minden további vásárlási programunk során” – mondta el Salamon Brigitta, a vállalat kommunikációs és CSR-vezetője.

„ Kiengedtük a szellemet a palackból. Pontosabban szellemkéket szabadítottunk ki abból a jelképes palackból, amelybe az oktatási rendszer, gyakran a szülők is és úgy általában a felnőtt társadalom gyömöszöli a tizenéveseit. Pályázatot hirdettünk, amelyre közel százan jelentkeztek, és a nyolc legtehetségesebb tizenévesnek adtunk közel hetven oldalt az Éva magazin szeptemberi számából, írják és fotózzák tele azzal, ami őket foglalkoztatja, érdekli, mutassák meg nekünk, ők hogyan látják közös világunkat” – fejti ki Pócsik Anita, az Éva magazin főszerkesztője.

A piacon egyedülálló kezdeményezéssel az ÉVA magazin egyik nem titkolt célja, hogy megmutassa, igenis lehetséges a Z-generáció tagjainak figyelmét a klasszikus médiafogyasztásra és tartalomgyártásra irányítani. Ha a fiatalok a témát, a formát, a stílust magukénak érzik, akkor meglepő tudatossággal és mélységgel ássák bele magukat egy-egy anyagba magazinolvasóként és tartalomgyártóként egyaránt. Mindemellett az X és Y generációs ÉVA olvasóknak is újfajta élményt nyújt a szeptemberi lapszám: segít tinédzserkori önmagukra emlékezni, feleleveníteni azon énjüket, amely tele volt kérdésekkel, világmegváltó tervekkel.

Az ÉVA ezzel a formabontó megoldással kiszélesítette olvasói, fogyasztói célcsoportját és új utat talált, amely a fiatalabb generációt is a márka vonzáskörzetében tartja, ezzel biztosítva a már megszokott igényességű célcsoport bővülését és frissítését.

„Amióta csak generációs különbségekről beszél a piac, azóta kerestük a legmegfelelőbb módját a fiatalok megszólításának. Ezzel a megoldással átléptünk a sztereotip gondolkodáson, miszerint a fiatalokat nem érdeklik a magazinok. Dehogynem! Csak a hozzájuk igazított formában! Azt a tévhitet is sikerült megcáfolnunk, hogy a fiatalok nem költenek médiatermékekre. Fókuszcsoportjainkon kizárólag olyan fiatalokkal találkoztunk, akik igényes fogyasztók, rendkívül tudatosak döntéseikben és bátran megfogalmazzák véleményüket mindenről. Mi illeszkedne jobban az Éva brandhez, ha nem ez a merész, szókimondó attitűd? – nyilatkozott Salamon Brigitta marketing- és pr igazgató. ”

A tiszteletbeli szerkesztőségi tagok cikkeikben bemutatják, hogy a fiatalok is ugyanúgy képesek elvezetni akár egy millió dolláros céget, mint ahogy az idősebbek és ugyanúgy tudnak politikáról beszélgetni bárkivel, mint a felnőttek. „Nem vagyunk egy külön „faj”, akiket csak a szex és az alkohol érdekel. Szeretnénk bebizonyítani, hogy igenis többre vagyunk képesek ennél. Csak hagyjanak minket is megszólalni. Az Éva engedte, és látjuk, mi lett a vége: egy gyönyörű, érzelmekkel teli melléklet, amit mi, fiatalok készítettünk. Természetesen a rengeteg segítséget, amit kaptunk az igazi szerkesztőktől ezúton is köszönjük” – fogalmaz Lóránt Gergő az ifjú titánok, a Z-generáció tagja nevében. „Megmutatjuk, milyen szerintünk a világ, és hogy minek kéne még változnia ahhoz, hogy végre egy normális társadalomban tudjunk élni. Az elfogadás volt az egyik legfontosabb szó, amit minden meetingen elmondtunk. Igenis el kell fogadnunk másokat. Elég jó irányba haladunk, de még mindig lemaradásban vagyunk, mondjuk, Amerikához képest.”

Az offline megjelenés mellett az online térben is útjára indult a Teenboss: a www.teenboss.hu oldalon a szerzők legfrissebb írásaival találkozhatnak az olvasók, valamint az Instagram és a Snapchat felületeken is nyomon követhetik az újdonsült magazinkészítők mindennapjait.

A mellékletről és az ahhoz kapcsolódó digitális tartalomról bővebb információt a szeptember 12-én megrendezésre kerülő Digitália konferencia keretében kaphatnak az érdeklődők

Ma Magyarországon minden ötödik gyermek küzd olyan olvasási és szövegértési nehézségekkel, amelyek egy életen át akadályozhatják őket abban, hogy kibontakoztathassák a bennük a rejlő tehetséget és megvalósíthassák álmaikat. A United Way Magyarország 2014-ben indította el a Könyvforgató programot, hogy támogassa a gyerekek – különös tekintettel a hátrányos helyzetű gyerekek – olvasáskészségének fejlesztését, a gyerekek olvasóvá nevelését. Az adománykönyvek olyan közösségekbe, például általános iskolákba, gyermekotthonokba kerülnek, ahol a szakemberek különféle programokon gondoskodnak arról, hogy az adományok elősegítsék a gyermekek olvasási és szövegértési készségeinek javulását.

„Amikor életre hívtuk a JOY Tündért, az volt a célunk, hogy évről évre olyan társadalmi problémákra irányítsuk rá a figyelmet, amelyek megoldásán együttesen dolgozhatunk. Idén azoknak a gyerekeknek szeretnénk segítséget nyújtani, akik olvasási és szövegértési nehézségekkel küzdenek, ezért támogatjuk a United Way Magyarország Könyforgató programját. Bízunk benne, hogy az olvasási készség fejlesztésével olyan értéket adhatunk a gyerekek életéhez, ami a jövőben segíti majd a kreativitásuk és tehetségük kibontakoztatását” – mondta el Salamon Brigitta, a Marquard Media marketing és pr igazgatója.

A kampány keretein belül minden eladott JOY Magazin után 20 forint támogatást kap az alapítvány – 10 forintot a lap kiadója, a Marquard Media, 10 forintot pedig a Lapker Zrt. biztosít. A JOY Tündér a pénzadomány mellett könyvekkel is támogatja a United Way Magyarország alapítványt. November 12-ig bárki leadhatja jó állapotú, használt gyermekkönyveit az Inmedio 40 üzletében és a WestEndben a JOY Napok teljes időtartama alatt, amelyeket az alapítvány eljuttat a rászorulókhoz.

Ada számára nem volt kérdés, hogy odaálljon a kezdeményezés mellé, hiszen az életében fontos szerepet tölt be az olvasás, most pedig 11 éves ikerfiainak is szeretné átadni a könyvek szeretetét. „Mindig is fontosnak tartottam, hogy a saját lehetőségeimhez mérten segítsek. Eddig általában ruhákat adományoztam, de idén a könyvek között is körülnézünk. Szívesen vonom be a fiúkat is ebbe, hogy megértsék, az önzetlen segítségnyújtással hatalmas örömet szerezhetnek másoknak. Szeretném, ha a lehető legtöbbekhez eljutna az üzenet, és sokan elhoznák azokat a könyveiket, amelyeket nagyon szerettetek gyerekként, hátha valakinek pont ez hozza meg a kedvét az olvasáshoz!” – mondta el Ada, aki a JOY Napokra is kilátogat a WestEndbe november 12-én, hogy felhívja az érdeklődők figyelmét az ügy fontosságára, és a Könyvforgató program által közvetített értékekre.