Az Asahi Group Holdings bejelentette, hogy megvásárolta az AB InBev magyar, cseh, szlovák, lengyel és román érdekeltségeit.

Az Asahi dedikált célja, hogy a hazai piacon szerzett erős pozícióját kiaknázva nemzetközi szinten is jelentős játékossá váljon az alkoholos italok piacán. ennek keretében már 2016 októberében megszerezte a SABMiller olasz, holland és Egyesült Királyság-beli érdekeltségeit, köztük a Peroni és a Grolsch nemzetközi prémiummárkákat, most pedig megállapodtak a kelet-közép-európai AB InBev-SABMiller érdekeltségek – 8 cég, köztük a Dreher Sörgyárak – átvételéről is. Az ellenérték 7,3 milliárd euró. A szerződés nem érinti a Pilsner Urquell, Tyskie és Lech márkák USA-beli és Puerto Rico-i szellemi tulajdonjogait, a Miller márkákat, valamint a Redd’s márkát az érintett öt országon kívül. A tranzakció lezárását a 2017 decemberében záruló pénzügyi évre várják.

Legalább hat ajánlat érkezett a SABMiller regionális márkáira. Egy konzorcium tagjaként a MOL-t is érdekelné az üzlet.

A Reuters összefoglalója szerint legalább hat indikatív ajánlat érkezett a SABMiller és az Anheuser-Busch InBev fúziója kapcsán eladóvá vált márkákra. Az 5,5 milliárd dollárra értékelt csomagra többek között pályázik a japán sörgyártó Asahi Holdings, a cseh PPF befektetési csoport, a Bain Capital és a Europe’s Advent magántőke-társaság együttese, a svájci Jacobs Holding befektetőcég, a kanadai PSP Investments nyugdíjalap a cseh R2G-vel kiegészülve,valamint konzorciumban a MOL, a lengyel Maspex Wadowice Group italgyártó és a szintén lengyel PZU biztosítótársaság. Emellett Sebastian Kulczyk lengyel milliárdost és a kínai SABMiller közös vállalatban tulajdonos China Resources-t is hírbe hozták az ügylet kapcsán.

A második körös ajánlatok beérkezését decemberre várják.

Miközben a világ legnagyobb sörgyártó konglomerátuma jönne létre az Anheuser-Busch InBev és a SABMiller egyesülésével, részben a várható versenyhivatali aggályok kivédése, részben az erős piacokra fókuszálás érdekében több üzleti egységtől is megválnának. A japán Asahi már bejelentkezett a korábban a SABMiller stratégiája fókuszában álló néhány prémium márkára – Grolsch, Peroni, Meantime -, melyekért 2,55 milliárd eurót fizet.

A most eladósorba került magyar, cseh, lengyel, román és szlovák SABMiller-érdekeltségek után további 8 milliárd dollárra számít az AB InBev. Kérdés, hogy ki lenne a vevő, hiszen a világ számos nagy sörgyára már jelen van a régióban és ez versenyjogi aggályokat vethetne fel. (Például a Borsodi Sörgyár tulajdonosa a Molson Coors, és annak idején az InBev épp az Anheuser-Busch-sal való fúzió miatt kellett, hogy megváljon a cégtől.) Szóba jöhet az Asahi, esetleg egy pénzügyi befektető is – írja a Reuters. A csomag márkaszempontból mindenesetre vonzó: a sörpiacon továbbra is jelentős szerepet betöltő helyi márkákon kívül olyan elemeket is tartalmaz, mint a nemzetközi babérokra törő cseh Pilsner Urquell, a pilseni típusú sörök első képviselője.

Mindkét érintett cég, az Anheuser-Busch InBev NV és a SABMiller Plc is megerősítette a közeledés tényét, de hivatalos ajánlatadás még nem történt – írja a Bloomberg. A hírre a SABMiller részvényei 20 százalékos erősödéssel reagáltak.

Az iparágban soha nem látott méretű egyesülés a sörpiaci konszolidáció folyamatának végére is pontot tehetne. A két vállalat nagy előnye, hogy kulcspiacaik között kevés az átfedés, és a családi tulajdonlás sem akadályozza őket a piaci manőverekben, mint ahogy az a Carlsberg és a Heineken esetében megfigyelhető.

Az Egyesült Királyság tőzsdei szabályai értelmében az AB InBevnek október 14-éig van lehetősége ajánlatot adni a versenytársára.

Ahhoz, hogy létrejöjjön a felvásárlás, mindenképpen meg kell győzni a SABMiller két jelentős tulajdonosát, az Altria Groupot, valamint a kolumbiai Alejandro Santo Domingo családját. Ezen kívül minden bizonnyal le kell majd választani a cégről partnereit, az amerikai Molson Coorst és a kínai CR Snow-t.

A Bloomberg elemzői szerint az iparágra – és különösen annak tőzsdei szereplőire – jelentős konszolidációs nyomás nehezedik a kulcspiacokon tapasztalható volumencsökkenés, a változó fogyasztói szokások és nem utolsósorban a kézműves sörök amerikai térnyerése következtében. Azonban az ügylet mérete és az érintett márkák súlya mindenképpen komoly versenyjogi kérdéseket vet majd fel.

A FutureBrand listájának élén az amerikai márkák dominálnak, viszont a legnagyobb vesztesek is közülük kerülnek ki.

A FutureBrand Index 2015 a PwC globálisan legnagyobb értékű 100 cégét listázó jelentésén, valamint egy fogyasztói kutatáson alapul. Utóbbi keretében 17 ország 3000 válaszadója értékeli a márkákat 18 szempont alapján, melyek között szerepel a hitelesség, az innováció, a bizalom és az egyöntetűség (konzisztencia) is.

A top 10-ben nyolc márka az Egyesült Államokból származik, közéjük csak a dél-koreai Samsung és a londoni tőzsdén (is) jegyzett SAB Miller került be. A hagyományosan jól szereplő technológiai cégek mellett érdemes megfigyelni a biotechnológiai vállalatok előretörését: az Abbvie, a Gilead és a Celgene is ebből a körből került ki. A FutureBrand elsősorban a listavezető márkák emberi aspektusát emeli ki: a gyógyszergyártás vagy a kommunikációt elősegítő technológiák mellett ide sorolják a Walt Disney vagy a Mastercard által kínált élményeket, de még a SAB Miller közös sörös pillanatait is.

A lista legnagyobb veszteseinek többsége – 11-ből 8 – szintén amerikai cég, melyek között a 20. század meghatározó ikonjai mellett a feltörekvő kínaiak által szorongatott márkák is megtalálhatóak.

Az FMCG-cégekre is rájár a rúd: a legtöbbet vesztők között megtalálható PepsiCo és L’Oréalmellett a 25. helyezett Unilever 16 helyezést ronott 2014-hez képest, míg a dohánycégeket – BAT és Philip Morris – a százas lista legvége felé kell keresni. A pénzügyi és energetikai cégek megítélése szintén gyenge, de a közvélemény már enyhülni látszik az irányukban.

A FutureBrand összefoglalója szerint a sikeres márkák titka az innováció, a hitelesség, valamint az, hogy világos elképzelésekkel rendelkezzenek saját magukról és a kategóriájukról, és azt ne féljenek kifejezni sem.

(Forrás: FutureBrand, WARC)