A kollekció kulcsa a különböző stílusok, trendek, sőt világok egymásba fonódása. A valós tér találkozik a virtuális térrel, a fémes textúrák a horgolt részletekkel. Még a hagyományos firenzei papírra jellemző márványozott minta is metamorfózison esett át, hogy látványos legyen mind a ruhákon, mind a különleges hátteret képző LED-táblákon.

A tervezők, a mostanában divatos Y2K stílust vették fel, amely az ezredforduló meghatározó stílusirányzata volt. Akkoriban giccsesnek és meglehetősen naivnak tűnt, ma azonban modern, felesleges elemek nélkül, sokkal komolyabb, a high fashion-höz közelebb lévő formában tért vissza.

A farmer könnyebb, puhább, mint megszokhattuk. Ez a lágyság mind a formára, mind a színpalettára vonatkozik. A kollekció követi az urban sensual trendet, amely a hétköznapi ruhákat érzéki részletekkel teszi különlegessé – a kollekció darabjainál ezt kivágásokkal érik el a tervezők. Ezek a jellegzetes, dereket kiemelő kivágások megjelennek a nadrágokon és szoknyákon, valamint a kezeslábasokon és ruhákon is. A nadrágok egyenes- és szélesedő szárúak, de van oversized szabás is, amelyet a puhított végek lágyítanak. Néhány darabot kőmosással dobtak fel, ez márványos, vintage hatást kelt, de szakadt farmerekkel is találkozhatunk.

A színpalettát főként a klasszikus farmerszín, a kék különböző árnyalatai alkotják, kiegészülve a szezon egyik kulcsszínével, a halványsárgával. A kollekciót úgy tervezték, hogy a felsők és az azonos árnyalatú alsók kombinálhatóak legyenek. Ehhez jönnek a kabátok és ingek, amelyek segítségével összeáll a teljes outfit.

A kampány fotózáshoz a napsütötte Barcelona adott otthont – a farmereket fehérneműkkel és olyan alapdarabokkal párosították, amelyek érzéki, könnyed és minimalista megjelenést kölcsönöztek a modellnek. A fotók a ‘90-es éveket idézik, amikor a farmer új, merészebb kontextust kapott.

A Sensual Denim kollekció 2022. márciusától lesz elérhető a boltokban és online.

Fotók: Bartek Wieczorek

Rendező: Bart Pogoda

Styling: Katarzyna Mioduska

Smink és haj: Kama Jankowska

Produkció: Visual Crafters

Modell: Gabrielle Rul

A Kelet- és Közép-Európában forgalmazott Reserved szándékai szerint az egyéni történetekről szól. Kate Moss-nak is szabad kezet adtak a fotózás során: úgy válogathatta össze a ruhákat, hogy azok a saját egyéniségét tükrözzék. A Daniel Jackson fotóssal készített kampány Moss ikonikus megjelenését a márka vidám és előremutató esztétikájával ötvözi.

Monika Kaplan, a Reserved globális marketingigazgatója elmondta: „Fontos volt számunkra, hogy Kate személyes, bensőséges és hiteles attitűdjét mutassuk be – ez az, amit a Reserved márka stílusban és egyéniségben megtestesít.”

Új, a fiataloknak szóló márkák a portfolióban

Már a 2015-ös év végén megkezdődött a bérlői-mix újrapozícionálása, amikor a lengyel LPP-vel való sikeres szerződéskötésnek köszönhetően négy új márka, a Sinsay, a Mohito, a House és a Cropp nyitott üzletet a Corvin Plazában, valamint a Reserved is megújította, illetve jelentősen ki is bővítette az üzletterét és kínálatát, a Corvin, a Duna és a Miskolc Plazában egyaránt. A 2016-os év egyik legnagyobb eseménye a Corvin életében, hogy a Decathlon december 3-án megnyitotta második, belvárosi koncepciója alapján kialakított üzletét, amely közel 2000 m2-en várja a sportszerek iránt érdeklődőket. A Győr Plazában több mint 1000 m2-es Casino nyitotta meg kapuit a szerencsejáték kedvelői előtt 2016-ban. A bérlői mix kialakításánal a fő szempontok, hogy a legifjabb, néhány éven belül jelentős vásárlóerőt képező fiatalok is megtalálják az igényüknek megfelelő termékeket, valamint olyan kínálat is megjelenjen a belvárosi és akár vidéki egységekben is, melyek korábban csak az agglomerációban, illetve külső kerületekben, voltak elérhetőek.

Erőteljesebb online jelenlét

Az új termékkínálat bemutatásához és az új generációk megszólításához szükség volt a kommunikációs eszközök kiterjesztésére is. A 2016-ra teljesen újragondolt kommunikációs mixben lényegesen nagyobb hangsúlyt kapott az online kommunikáció, amelyen belül számos új eszköz kapott helyet. Ennek köszönhetően nem csak a plázákba látogatók száma tudott növekedést produkálni, hanem a bevásárlóközpontok weboldalain és közösségi oldalain is jelentősen megnőtt az érdeklődők száma. Mind a Corvin, mind a Duna Plaza weboldalán közel 15 százalékos növekedés látható a látogatók számában az egy évvel korábbi eredményekhez képest, az oldalon végzett munkamenetekben pedig több mint 20 százalékos a bővülés. A megújult stratégiának köszönhetően a Corvin Plaza esetében 36 százalékkal, a Duna Plaza esetében pedig 21 százalékkal növekedett az organikusan az oldalra látogatók száma, de a vidéki bevásárlóközpontok is hasonló növekedés tapasztalható.

„A bevásárlóközpontokban és a weboldalakon tapasztalt látogatószám növekedés egyaránt azt mutatja, hogy 2015 év végén jól jelöltük ki az új irányokat. A 2017-es évben is természetesen ugyanezt a lendületet szeretnénk tartani” – mondta el Polgári Noémi, országos marketing vezető.

Meggyőző eredmények

A fent bemutatott megújulásnak köszönhetően a hat bevásárlóközpont – a 2016 áprilisig tartó vasárnapi zárva tartás ellenére is – látogatószám növekedést tudott produkálni a 2015-ös év hasonló időszakához viszonyítva. A plázák üzletkihasználtságát tekintve is jelentős növekedés látható: az üres területek m2-e közel egyharmadával csökkent, és összesen több mint 5000 m2 új területet adtak bérbe 2016-ban a Klépierrebevásárlóközpontokban. A bérlői forgalom összességében 12 százalékkal növekedett, az egy évvel korábban is bérlői státuszban lévő üzletekre szűkítve pedig 7 százalékos a növekmény az előző év ugyanezen időszakával összehasonlítva.