Az európai nemzeti marketingszövetségeket összefogó, így 100 ezer szakembert képviselő European Marketing Confederation (EMC) minden évben kiválasztja Európa legnagyobb szakmai és üzleti hatást elérő marketingvezetőjét. A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) 2026-ban negyedik alkalommal választotta ki azt a nemzetközi tapasztalattal rendelkező magyar marketingvezetőt, aki a hazai szakmát képviseli az európai megmérettetésen.

Szak Zsuzsanna több mint húszéves nemzetközi marketing- és üzleti vezetői tapasztalattal rendelkezik, pályafutása során hat országban élt és dolgozott. Öt éven át vezette a Henkel Consumer Brands magyarországi üzletágát. Csapatával európai szinten is kiemelkedő üzleti eredményeket ért el, amelyek elismeréseként 2025 áprilisában a vállalat düsseldorfi központjában kapott kinevezést. 2026 áprilisa óta a Laundry & Home Care üzletág európai innovációs és kommunikációs területét irányítja, emellett olyan transzformációs projekteket vezet, amelyek a Henkel marketingtechnológiai és digitális fejlődését is meghatározzák.

A European Marketer of the Year – Nominee of Hungary cím további három döntőse Balogh Barbara, a VELUX globális márkaalelnöke, Repka Eszter, a Lidl Magyarország marketingvezetője, valamint Tóth Szabolcs Attila, a BioTechUSA marketing- és e-kereskedelmi igazgatója volt.

Balogh Barbara több mint egy évtizedes nemzetközi tapasztalatot szerzett a marketing, a trade marketing, az innováció és a termékfejlesztés területén. A VELUX kelet-közép-európai marketingigazgatói pozíciója után 2025-ben nevezték ki globális márkaalelnökké, jelenleg a vállalat nemzetközi márkaépítési és pozicionálási tevékenységét irányítja.

Repka Eszter több mint tizenöt éves szakmai tapasztalattal vezeti a Lidl Magyarország közel harmincfős marketingosztályát, szorosan együttműködve a vállalat nemzetközi központjával. Munkájában a kreatív márkaépítést és az adatvezérelt döntéshozatalt kapcsolja össze az üzleti növekedés támogatásával.

Tóth Szabolcs Attila a BioTechUSA globális márkastratégiája mellett a teljes e-kereskedelmi területért és az online értékesítési platformok üzleti eredményességéért felel. Közel húszéves pályafutása során a márkaépítés, a digitális innováció és az e-kereskedelem területén szerzett tapasztalatot; irányítása alatt a vállalat digitális kereskedelmi jelenléte nemzetközileg is elismert, díjnyertes e-commerce márkává fejlődött.

A kiválasztás folyamán a szakmai testület személyes interjúk alapján is értékelte a jelöltek teljesítményét és szakmai hatását. A zsűriben a korábbi hazai díjazottak, Bánhegyi Zsófia (MMSZ, European Marketer of the Year 2025), Szabó Béla (Magyar Telekom, 2024) és Mérő Ádám (The Coca-Cola Company, 2026), valamint Dr. Papp-Váry Árpád, az MMSZ nemzetközi kapcsolatokért és edukációért felelős alelnöke vett részt.

Magyarország az eddigi nemzetközi versenyeken is eredményesen szerepelt: az MMSZ által delegált Szabó Béla és Mérő Ádám jutott a döntőbe, 2025-ben pedig Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. akkori kereskedelmi igazgatójaként nyerte el a European Marketer of the Year címet.

A European Marketer of the Year – Nominee of Hungary 2026 elismerést a Marketing Summit díjátadó estjén, a Campaign CEE által szervezett Campaign Signature Awards Night keretében adták át. Az esten a hazai marketing- és kommunikációs szakma kiemelkedő teljesítményeit ismerték el a Signature díjcsalád díjaival.

A European Marketing Confederation által életre hívott European Marketer of the Year díj minden évben Európa legkiválóbb marketingvezetőit állítja reflektorfénybe. A nemzetközi megmérettetésre az EMC tagszervezetei saját szakmai kiválasztási folyamatuk nyertesét delegálják, így minden részt vevő országot egy-egy nemzeti díjazott képvisel az európai mezőnyben. Magyarországon a kiválasztást a Magyar Marketing Szövetség gondozza: a hazai jelöltek közül független szakmai zsűri választja ki azt a marketingvezetőt, aki szakmai pályafutása és eredményei alapján képviselheti Magyarországot a verseny nemzetközi szakaszában.

A hazai kiválasztás nem kizárólag az elmúlt év teljesítményére épül. Az EMC nemzetközi szempontrendszerével összhangban a zsűri a jelöltek teljes szakmai pályafutását és vezetői kvalitásait, a marketingszakma fejlődéséhez való hozzájárulásukat, valamint azt vizsgálja, hogy szakértelmük milyen jelentős és mérhető üzleti eredményekben mutatkozott meg. A döntést minden jelölttel személyes interjú előzi meg.

Az idei zsűri tagjai Bánhegyi Zsófia, az MMSZ Executive Directora, Szabó Béla, a Magyar Telekom márkaigazgatója, Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company európai szenior digitális igazgatója, valamint Dr. Papp-Váry Árpád, az MMSZ nemzetközi kapcsolatokért és edukációért felelős alelnöke.

A magyar szakemberek az eddigi európai megmérettetéseken is eredményesen szerepeltek: Szabó Béla 2024-ben, Mérő Ádám pedig 2026-ban jutott a döntőbe. Az európai csúcsszervezet szakmai zsűrije 2025-ben Bánhegyi Zsófiának, a Szerencsejáték Zrt. akkori kereskedelmi igazgatójának ítélte oda a European Marketer of the Year címet.

„Ennek a díjnak az ad különleges súlyt, hogy a hazai győztes itthon vagy akár regionális szinten elért szakmai eredményeit Európa legjobb marketingvezetőinek mezőnyében is megméretheti. A nemzetközi szereplés nemcsak az egyéni teljesítmény fontos visszaigazolása, hanem lehetőség arra is, hogy a magyar marketing és kommunikációs szakma felkészültségét, innovációs erejét és gazdasági, társadalmi értékteremtő képességét a kontinens szintjén is láthatóvá tegyük” – hangsúlyozta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A 2026-os shortlist

Balogh Barbara több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a nemzetközi FMCG-szektorban, ahol vezető nagyvállalatoknál dolgozott marketing, trade marketing, innováció és termékfejlesztés területén. 2025 márciusáig a VELUX kelet-közép-európai régiójának marketingigazgatójaként felelt a vállalat integrált márka- és kommunikációs stratégiájáért, jelenleg pedig a VELUX globális márkaalelnökeként irányítja a vállalat nemzetközi márkaépítési és pozicionálási tevékenységeit.

Repka Eszter több mint 15 éves marletinges tapasztalattal rendelkezik, jelenleg a Lidl Magyarország közel 30 fős marketingosztályát vezeti, szoros szinergiában a globális központtal. Vallja, hogy a sikeres márkaépítés kulcsa a puszta láthatóságon túl a hiteles és releváns élményekben, valamint a fogyasztókkal való mély kapcsolódásban rejlik. Munkája során a kreatív bátorság és a precíz adatalapúság egyensúlyával támogatja az üzleti növekedést.

Szak Zsuzsanna több mint 20 éves nemzetközi marketing- és üzleti vezetői tapasztalattal rendelkezik. Öt éven át vezette a Henkel Consumer Brands magyarországi üzletágát General Managerként. Ebben az időszakban csapatával Európa-szinten kiemelkedő üzleti eredményeket ért el, melynek elismeréseként 2025 áprilisában a Henkel düsseldorfi központjában kapott kinevezést. Idén április óta a cég teljes európai marketingszervezetének Laundry & Home Care innovációs és kommunikációs területét irányítja, és európai szintű transzformációs projekteket vezet.

Tóth Szabolcs Attila a BioTechUSA marketing- és e-kereskedelmi igazgatója, aki a vállalat globális márkastratégiája mellett a teljes e-commerce területért, valamennyi online értékesítési platformért és azok üzleti eredményességéért felel. Közel két évtizedes szakmai pályafutása során a BioTechUSA, a Magyar Telekom és a Hewlett Packard kötelékében szerzett meghatározó tapasztalatot a márkaépítés, a digitális innováció, az e-kereskedelem és az üzleti növekedés területén. Vezetőként a stratégiai gondolkodást, az adatvezérelt döntéshozatalt és a kreativitást ötvözve épít erős márkákat és teremt hosszú távon fenntartható üzleti értéket.

A Lidl új mottója egy ígéret a vásárlók millióinak, akik nap mint nap megtisztelik bizalmukkal a vállalatot. A Lidl hisz abban, hogy minden embernek joga van hozzáférni magas minőségű és fenntartható termékekhez, amelyeket meg is engedhet magának.

Nem csak ez az elv áll ugyanakkor a 2025. szeptember 21-től október végéig futó integrált kampány középpontjában. Az „Igazán megéri.” szlogen számos más formában is megnyilvánul: a Lidl kiemelkedő saját márkáinak sokszínűségében, a bio- és növényi alapú termékekben, továbbá a naponta elérhető friss árucikkekben, a családok és a közösségek biztonságos élelmiszer-ellátásában.

Több mint ár: társadalmi érték

A szlogen jóval többet fejez ki, mint a jó ár-érték arány. Az „Igazán megéri.” azt jelenti, hogy felismerjük az élet valódi értékét, és megbecsüljük mindazt, ami igazán fontos az embereknek: biztonság, megbízhatóság és álmaik megvalósítása.

Felelősség és ígéret a jövőre

Az „Igazán megéri.” egy ígéret…
● a vásárlók felé: nap mint nap a megfizethető minőségért dolgozunk, felelős és etikus partnerként támogatva a vásárlóinkat álmaik elérésében,  így a jobb élethez.
● a munkatársak felé: befektetünk szakmai jövőjükbe és céljaik megvalósításába.
● a környezet irányába: óvjuk a környezetet és amennyire lehet, csökkentjük az ökológiai lábnyomunkat.
● a partnerek számára: hosszú távú, bizalmon alapuló kapcsolatokat építünk, hogy közösen fejlődjünk, és biztosítsuk a fenntarthatóbb értékláncot.

A Lidl így valódi értéket teremt vásárlói, munkavállalói és üzleti partnerei számára, megalapozva egy erős és jövőálló márkát.

„A jövő iránti felelősség nem választás, hanem valódi elkötelezettség, a működésünk része. Hiszünk abban, hogy már ma a holnapra gondolni igazán megéri: hogy minden kis lépés – egy környezetbarát csomagolás, egy oktatási program, vagy egy közösségi kezdeményezés – hozzájárulhat ahhoz, hogy együtt egy jobb, zöldebb jövőt építsünk a következő generációk számára. 

A mai vásárlók már nem elégednek meg csupán az alacsony árakkal és a friss, minőségi termékekkel – olyan márkát keresnek, amely egyszerűbbé teszi az életüket, irányt mutat, és a fenntarthatóságot, felelősségvállalást és bizalmat képviseli. Ezzel az integrált kampánnyal egyértelmű és érzelmekkel teli üzenetekkel mutatjuk meg, mit képvisel a Lidl, miért éri meg igazán nálunk vásárolni” – mondta Repka Eszter, a Lidl Magyarország marketingvezetője.

„A Lidl igazán megéri.” kampány

A szeptember 21-től október végéig futó kampány egy integrált médiastratégia keretében minden csatornán jelen van, és célja, hogy megszólítsa és megérintse a vásárlókat. Találkozhatnak vele többek között TV-ben, kültéri reklámfelületeken, online és az üzletekben is.