Amikor számokkal bizonyítható

Ha egy vállalat azt mondja, hogy az övé a „legolcsóbb” termék vagy a „legjobb ár”, az objektív állításnak számít. Ilyenkor a GVH elvárja, hogy tényleg legyenek összehasonlító, valós adatok, amelyek ezt igazolják. Például, ha egy áruházlánc a „legkedvezőbb árakat” hirdeti, akkor ezt ár-összehasonlításokkal kell igazolnia.

Hasonlóan, konkrét adatokkal kell igazolni a termékek jellemző tulajdonságaihoz kötött állításokkal is. E körben a marketinges szakemberek kifejezetten kreatívak: vizsgálta már a GVH a „legmagasabb hatóanyag-tartalom” kommunikációt, az „egyedülállóan magas felszívódás” állítást, a „legmagasabb zálogkölcsön” üzenetet, de rendszeresen használnak a mobilszolgáltatók is piacelsőségi állításokat: ilyen reklámkampány volt a Vodafone 2013-as „Legek Hálózata”, majd később az „Európa legnagyobb 4G hálózata” kampánya, vagy a Telekom 2014-es „legnagyobb 4G hálózat” kampánya.

„Azaz, ha egy marketingkommunikáció az egy adott termék, szolgáltatás (pl. ár, összetétel, sebesség) összehasonlítható tulajdonságára vonatkozik, akkor a vállalkozásnak tudnia kell igazolnia az állítások valóságtartalmát” – mondja Fodor Eszter, a Jalsovszky szenior ügyvédje.

Amikor inkább véleménynek hangzik

Más a helyzet, ha valaki azt állítja: „mi vagyunk a legjobbak” vagy „ez a legfinomabb termék”. Ezek az állítások már kevésbé megfoghatóak, kevésbé objektívek, hiszen mindenkinek más a „legjobb” vagy a „legfinomabb”. A GVH bár számos döntésében vizsgált szubjektív jellegű állításokat, azonban továbbra is vannak bizonytalanságok a joggyakorlatban.

A legjobb példa a szubjektív állítások bemutatására éppen a „legjobb” jelző. A GVH korábban rögzítette, hogy önmagában a „legjobb” jelző nem minősül a fogyasztói döntést befolyásoló állításnak, hiszen nagyon szubjektív, hogy egy fogyasztónak mi a legjobb. A GVH értelmezését szó szerint véve tehát szabad út nyílik (nyílhatna) a marketingesek kreativitása előtt. Érdemes azonban ebben az esetben is körültekintéssel eljárni, hiszen a GVH a Katedra Nyelviskola azon kommunikációját, amelyben a „legjobb nyelviskolának” nevezte magát, és ezt piackutatási adatokkal is megtámogatta, megtévesztőként értékelte, kiemelve, hogy azzal, hogy független piackutatásra hivatkozott a vállalkozás, az állítás már nem maradt szubjektív, hanem ellenőrizhetővé vált, és így a vállalkozásnak fennáll a bizonyítási kötelezettsége. A Katedra után újra nyelvtanulási szolgáltatást vizsgál a GVH, amikor a Duolingo – a korábban vizsgálthoz kifejezetten hasonló – „A nyelvtanulás legjobb módja a világon” szlogenjét veszi górcső alá.

Érdekesség, hogy a „kedvenc” jelzőt a GVH nem puszta véleményként kezeli: ha például valami „a 40 feletti nők kedvence”, az azt jelenti, hogy ténylegesen a legtöbben azt választják – tehát annak valóságtartalmát bizonyítani kell. Hasonlóan problémás volt a „legmegbízhatóbb” vagy „legfinomabb” jelző is: ezekhez a vállalkozásoknak – a GVH szerint – olyan bizonyítékokat kellene benyújtaniuk, amelyek objektíven mutatják, miért jobbak a versenytársaiknál. Nem csoda, hogy az ilyen reklámok rendszeresen akadnak fent a GVH szűrőjén.

A fentiekkel szemben egy nemrégi döntésében a GVH nem találta jogsértőnek „legélethűbb, a legjobb minőségű pázsit”, valamint „a műfű piacon elérhető legrealisztikusabb” állításokat. A határozatban a Versenytanács rögzítette, hogy a vállalkozás nem részletezte, mely szempontok alapján minősíti termékeit kiemelkedő minőségűnek, önmagában pedig a “legjobb” jelző nem minősül a fogyasztói döntést befolyásoló állításnak.

Az elvárt bizonyítási mérce

„A GVH a piacelsőségi állítások bizonyítása kapcsán is nagyon magasra teszi a lécet. A vállalkozásoknak már a reklám közzététele előtt rendelkezniük kell minden olyan adattal, bizonyítékkal, ami hitelesen igazolja a piacelsőségi állítást. Ráadásul az sem mindegy, honnan származnak ezek a bizonyítékok– a GVH kifejezetten előnyben részesíti a független, harmadik fél által készített kutatásokat” – hívja fel a figyelmet Fodor Eszter.

Mit tanulhatunk ebből?

A fent bemutatott döntések alapján is látható, hogy bizonytalan a joggyakorlat: a GVH hasonló marketingkommunikációkat az egyes eljárásokban máshogy értékel, illetve újra elővesz korábban már vizsgált állításokat (ilyen például a legjobb nyelviskola kérdésköre).

A fentiek alapján – bár a „műpázsitos” határozat után felcsillanhatott a marketingesek szeme – érdemes körültekintően eljárni: a GVH-nak számos olyan döntése van, amelyben szubjektív jellegű állítást (pl. legfinomabb) kellett volna objektív módon igazolnia az eljárás alá vont vállalkozásnak. A piacelsőségi állítások kétségkívül vonzóak, de komoly kockázatot hordoznak. Ha egy vállalkozás ilyen állítást szeretne használni, kiemelt körültekintéssel érdemes eljárni mind a fogyasztói üzenet megfogalmazásakor, mind a szükséges bizonyítékok összegyűjtésekor.

A podcast egyre inkább része a hirdetői médiamixnek, és bár korábban is létezett erre a médiatípusra érvényes jogszabályi környezet, rengeteg anomália volt a podcastokban zajló marketingcélú megjelenésekkel kapcsolatban. Ezért a szabálykövető podcasthirdetési gyakorlat megismerésére az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) és az IAB Hungary témáért felelős közös munkacsoportja egy Podcast Reklámelhelyezési Útmutatót adott ki, amelyet a június 12-i Business Festen mutattak be.

A kiadvány segít jobban megérteni a podcastok mint reklámhordozók szerepét, a bennük rejlő lehetőségeket és a velük kapcsolatos szabályozási kérdéseket. Vagyis a podcastra nem mint szerkesztett tartalomra tekint, hanem a kereskedelmi gyakorlat megvalósításának lehetséges eszközét érti alatta.

“Célunk, hogy a podcasthallgatók egyértelműen felismerjék, amikor egy tartalom fizetett megjelenés (reklám), illetve amikor az független szerkesztői (organikus) tartalomként jelenik meg. Elvi állásfoglalásunkat a hatóságok vizsgálati szempontjai, a bírósági döntések indoklásai, az ÖRT előzetes véleményezése során kialakított gyakorlata, valamint a nemzetközi gyakorlat ismerete alapján fogalmaztuk meg. Ez tehát egy általános érvényű iránymutatás a piac számára, hiszen egy konkrét reklám- és kereskedelmi tevékenység megfelelése mindig csak az összes körülmény értékelése alapján állapítható meg” – hangsúlyozta Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára.

Az IAB Hungary másfél évvel ezelőtt egy workshop keretében kezdeményezett szakmai párbeszédet a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatósággal és a Gazdasági Versenyhivatallal, hogy együtt tisztázzák, mit jelent pontosan a podcast – mint új médiatípus – jogi és üzleti szempontból, és hogy közösen tompíthassák a podcastokban elhelyezhető reklámok körüli bizonytalanságokat. Ez a folyamat érett be azzal, hogy a hatóságokkal és az ÖRT-tel együttműködve elkészült a Podcast Reklámelhelyezési Útmutató.

“Fontos volt, hogy egyértelműen, következetesen megfogalmazott ajánlás készüljön a témában, amely minden szakmai szereplőt segíthet abban, hogy szabálykövető módon helyezhessen el reklámokat a podcastműsorok környezetében. Mert a szabályok és irányelvek nemcsak jogi kötelezettséget jelentenek, de hozzájárulnak a podcast mint médium hitelességéhez is. A szabályozott és felelős reklámgyakorlat védi a hallgatókat, erősíti a hirdetők iránti bizalmat, és hosszú távon fenntarthatóvá teszi a piacot” – tette hozzá Román Balázs, az IAB Hungary Audió Munkacsoportjának vezetője.

Az útmutatóban összegyűjtve találhatók meg a podcast készítésére illetve reklámfelületként használatára vonatkozó jogszabályok és irányelvek, de az ilyen típusú audiotartalmaknál használt legfontosabb fogalmak, szakkifejezések definícióit is listázza. Az utolsó, leghosszabb fejezet pedig praktikus és napi gyakorlatot segítő kérdés-válasz formában dolgozza fel a podcastreklámozás helyes gyakorlatát.

Az ÖRT és az IAB Hungary közösen készített Podcast Reklámelhelyezési Útmutatója az Önszabályozó Reklám Testület weboldaláról és az IAB Hungary Dokumentumtárából tölthető le.

A könnyed, mégis feszes ritmusú film egy képzeletbeli luxusvonaton játszódik, ahol egy izgalmas rejtély bontakozik ki a nézők szeme előtt. A gyönyörű örökösnő (Camille Cottin) kétségbeesve jelenti be, hogy értékes dolgokat loptak el tőle – de nem a gyémántjait vagy a gyöngysorát hiányolja, hanem a féltve őrzött Nespresso kapszuláit. Szerencsére George nyomozó jókor van jó helyen, és azonnal elkezdi követni a nyomokat, amelyek a vonat konyhájába vezetnek. A feszültség egyre nő, és mindenki azon töri a fejét: vajon ki lehet a tettes? Talán a séf, akit Eva Longoria alakít? Vagy a helyettesét játszó Kim Go Eun?

A reklámfilm játékos fordulatai önkéntelenül is arra ösztönzik a nézőt, hogy George nyomozóval együtt oldja meg a rejtélyt, és ehhez ügyesen ötvözi a humort és a kifinomultságot – vagyis mindazt, ami magát a Nespresso márkát is jellemzi. A kampány bepillantást enged a Nespresso világába, ahol minden csésze kávé egy történetekben és ízekben gazdag, emlékezetes utazásról mesél.

George Clooney ezt mesélte a forgatás egyik szünetében: „A Nespresso-reklámokban játszani mindig igazi élmény, ez a mostani pedig már csak a forgatókönyv és a szereplők miatt is különösen szórakoztató volt. Most először dolgozhattam együtt régi barátommal, Evával, aki tökéletes párost alkotott Kimmel, miközben megpróbáltak az orromnál fogva vezetni. Vibráló energiájukkal zökkenőmentes volt a forgatás. És csodálatos élmény volt újra együtt játszani Camille-jal; ő mindig belecsempész a szerepébe egy csipetnyi kifinomultságot, ami most is tökéletesen passzolt a karakteréhez.”

Eva Longoria így nyilatkozott: „A Nespresso kampányai mindig is híresek voltak a szereposztásukról, úgyhogy nagyon örülök, hogy mostantól én is a csapat tagja lehetek. A forgatás kifejezetten élvezetes volt, egyrészt mert a forgatókönyv könnyed és vicces, másrészt mert a közös munka során nagyon összehangolódtunk a többiekkel. George-ot hosszú ideje ismerem már, de ez volt az első alkalom, hogy együtt dolgozhattunk, szóval igazi öröm volt vele, Kimmel és Camille-jal együtt játszani.”

Camille Cottin így nyilatkozott visszatéréséről az új Nespresso-filmbe: „Öröm volt újra találkozni George Clooney-val, és részt venni az új Nespresso-kampányban. Remek volt együtt dolgozni vele és két hihetetlenül tehetséges színésznővel; az pedig már csak a hab a tortán, hogy a díszleteket az ikonikus római Cinecittà stúdióban építették fel. Az egész csapattal nagyon jól éreztem magam!”

„Büszke vagyok rá, hogy szerepelhettem ebben a globális kampányban” – mondta el Kim Go Eun. „Lenyűgöző érzés ilyen szereplőkkel együtt dolgozni, és rengeteg vidám pillanatot éltünk át, miközben életre keltettük a történetet. Igazi csúcspont volt, amikor megpróbáljuk becsapni George nyomozót! Végignevettük a forgatást, de még a szüneteket is. A Nespresso-val mindvégig öröm volt dolgozni, és ez az élmény igazán különleges volt.”

A reklámfilmet először január 15-én láthatják a kávé- és mozirajongók, és 2025-ben mindenkinek alkalma lesz online, a közösségi oldalakon és a Boutique-okban is átélni ezt a rejtélyes kalandot.

A dentsu előrejelzése szerint az idei az első olyan év, amikor a teljes költések többségét már az algoritmusokkal segített hirdetési kiadások teszik ki: 2024-re várt arányuk 59,5 százalékot tesz ki, és három éven belül eléri a 79 százalékos mértéket is.

„Izgalmas határponthoz érkeztünk: a reklámipar végérvényesen belépett az algoritmusokkal vezérelt korszakba, ahol az adatvezérelt médiaköltési stratégiák olyan új lehetőségeket is kínálnak a márkák számára, amelyekkel sosem látott hatékonysággal minden eddiginél egyedibb élményeket lesznek képesek nyújtani a meglévő és új fogyasztók számára” – mondta Turóczi András, a dentsu Hungary vezérigazgatója.

A reklámköltések csatornák szerinti megoszlását vizsgálva megállapítható, hogy a digitális szegmens térnyerése továbbra is töretlen. A korábbi prognózisokra rácáfolva 2024-ben még továbbra is kétszámjegyű, 10,7 százalékos növekedést hoz össze ez a csatorna, és a jövő évi előrejelzés (9,2 százalék) sem sokkal marad el ettől a szinttől. Mindennek hatására a digitális reklámok részaránya erőteljesen tovább nő, jövőre várhatóan eléri a 62,7 százalékot. A következő három év során a digitális szegmensben kétszámjegyű növekedésre főként a retail media (21,9% átlagos éves növekedés), a programmatic (11,1% átlagos éves növekedés), illetve a paid social (8,7% átlagos éves növekedés) területeken számíthatunk.

A második legnagyobb részaránnyal rendelkező televíziós hirdetések értéke igen marginális mértékben, 0,6 százalékkal fog bővülni 2025-ben. A csökkenéstől elsősorban a connected TV-költések 18,4 százalék feletti növekedése menti meg ezt a szektort. Eközben köztéri hirdetésekre 3,9, rádióreklámokra 1,1, mozireklámokra pedig 3,2 százalékkal fognak többet költeni a hirdetők.

A nyomtatott felületek reklámpiaca az idei 2,9 százalékos zsugorodást követően 2025-ben újabb 2,5 százalékos csökkenést lesz kénytelen elszenvedni: a napilapok és magazinok hirdetési piacának trendszerű, erőteljes zsugorodásának hosszú távú trendje tehát jövőre sem törik meg, ennek nyomán pedig a terület immár csupán 5,5 százalékát teszi majd ki a teljes reklámpiaci tortának.

A dentsu előrejelzése világ minden régiójában növekedést vár, azonban annak mértéke területenként eltérően alakul majd. A globális reklámköltések 47 százalékát kitevő amerikai régióban jövőre 6,3 százalékos növekedés várható, a 31 százalékos részarányt képviselő ázsiai-csendes-óceáni régióban pedig 5,8 százalékos lesz a bővülés. Az Európa, a Közel-Kelet és Afrika területeit magába foglaló EMEA régió ugyanakkor csak 5 százalékos átlagos növekedést fog tudni felmutatni. Iparági szegmensek tekintetében a pénzügyi (+6,4%), a gyógyszeripari (+5,8%), valamint az utazási és szállítási (+5,5%), hirdetők növelik legnagyobb mértékben a reklámköltéseiket.

A magyar reklámpiac sem panaszkodhat

A magyar reklámpiaci költések összege 2024-ben közel 10 százalékkal lesz magasabb az egy évvel korábbinál, elérve az 1,08 milliárd dolláros szintet. 2025-re már 1,14 milliárd dollár lesz a piac volumene, ami további 5,6 százalékos bővülést jelent. Turóczi András elmondta: „Választások és nagy sportrendezvények hiányában a piacot jövőre a vásárlóerő növekedése kapcsán fellendülő kereslet hajtja majd: egyre több márka részéről nő az igény a reklámtevékenység iránt, ami a digitális, a televíziós és az outdoor hirdetési szegmensekben egyaránt kétszámjegyű árnövekedést gerjeszt majd.”

Távolabbi kilátások

Az elemzés szerint a globális reklámpiac bővülési üteme várhatóan a következő években is kitartóan kicsivel 6 százalék alatt alakul majd: a céghálózat a 2025-ben várható 5,9 százalékos bővülést követően 2026-ra újabb 5,9 százalékos, míg 2027-re 5,8 százalékos növekedési ütemet jelez előre.

„Mindenki hozzá tud járulni valamivel egy reménnyel telibb társadalom építéséhez. Ahogyan azt a Csendes éj története is jó mutatja, még az apró gesztusnak is lehet óriási eredménye” – mondta Nina Pentek, az Erste Csoport csoportszintű brandmenedzsment és kommunikációs vezetője. „A karácsonyi reklámfilmmel évről évre arra bátorítjuk az embereket, hogy higgyenek önmagukban. Idén ezt egy, a karácsonyhoz különösen illő történet elmesélésével tesszük” – tette hozzá.

A háromperces reklámfilm az ausztriai Salzburg közelében fekvő Oberndorfba repít minket. Történetünk idején, 1818 karácsonyán a falucska minden volt, csak otthonos nem. A napóleoni háborúk után járunk, a térségben lakókat szegénység és éhezés sújtja. Joseph Mohr, a falu lelkésze reményt szeretett volna adni az embereknek azokban a nehéz időkben, ezért elhatározta, hogy a szentestén papírra vetett versét olvassa fel nekik az istentisztelet alatt. Még aznap zenei kíséret is készült a vershez, mégpedig a helyi zenetanár, Franz Xaver Gruver segítségével. A karácsonyi misén ők ketten énekelték el a Csendes éjt, méghozzá gitárkíséret mellett, ami abban az időben elképzelhetetlennek számított egy templomban. Ez az egyszerű gesztus reményt adott a falubelieknek az év legsötétebb időszakában.

A videóban megismerhetjük a Csendes éj történetének több fontos állomását is: egy tiroli énekegyüttes 1822-ben, I. Ferenc osztrák császárnak adta elő. 1906-ban, az első amerikai rádiós szórakoztató műsorban Reginald Fessenden hegedűn játszotta el. 1914-ben, az első világháborúban a dal rövid, ám hatásos tűzszünetet eredményezett. A nyugati fronton angol és német katonák együtt énekelték, így szinte összekötve az ellenséges lövészárkokat. A Csendes éj még a világűrbe is eljutott: 1973-ban a Skylab 4 űrállomás legénysége hallhatta a Földről sugározva.

A különböző nyelveken megszólaló lágy dallamokkal az Erste Csoport Csendes éj reklámszpotja olyan pillanatokat mutat be, amikor ez az egyszerű ének reményt hozott. A történet üzenete: te is lehetsz a szikra, ami képes beragyogni a világot. #higgymagadban

Karácsonyi sikertörténetek Ausztriából

A Henry, a süni (2018), a Hanna, a méhecske (2019), az Edgar, a zeneszerző (2020), a Jakub, a leendő apuka (2021), a #believeinchristmas szpot (2022), és Rodeó Rudolph (2023) után a Csendes éj immár a hetedik nemzetközi karácsonyi reklámfilm az Erste Csoporttól.

A korábbi reklámokhoz hasonlóan ismét a Jung von Matt DONAU ügynökség felelt a kreatív tartalomért, ezúttal a Daniel & Szymon rendezőpárossal együttműködve. „A karácsony lett a reklámipar európai Super Bowl-ja. Egy olyan környezetben, ahol egyre több márka harcol a közönség figyelméért, csakis olyan történetekkel tudjuk megszólítani az embereket, amelyek meg is érintik őket. És mi lehetne ehhez kézenfekvőbb, mint a leghíresebb karácsonyi ének eredettörténete?” — teszi fel a kérdést Mike Nagy, a Jung von Matt DONAU kreatív igazgatója és partnere.

Az új karácsonyi reklámfilm létrehozásában közreműködött a Csendes éj Társaság: a jótékonysági szervezet értékes információkkal szolgált az ének eredetével kapcsolatban.

Közreműködtek:

Ügyfél: Erste Group Bank AG

Csoportszintű Brandmenedzsment vezető: Nina Pentek

Tanácsadó: Martin Radjaby-Rasset

Csoportszintű Brandmenedzsment: Daniel Ratzenböck, Juraj Flimel

Kreatív ügynökség: Jung von Matt DONAU (Bécs)

Produkció: Arts & Sciences (London)

Rendező: Daniel & Szymon

VFX: Black Kite Studios (London)

Hang: Factory Studios (London)

Zene: KO Music (London)

Fotók: Ole Westermann

A rendelet szerint a politikai hirdetéseket jövő októbertől „átláthatósági címkével és könnyen visszakereshető átláthatósági tájékoztatóval kell ellátni”. Ezek azt a célt szolgálják majd, hogy a politikai hirdetések egyértelműen azonosíthatóak legyenek. A hirdetéseknek „néhány kulcsfontosságú információt is meg kell jeleníteni, beleértve a szponzorukat, a konkrét választást vagy népszavazást, amelyhez kapcsolódnak, a kifizetett összegeket és a célzási technikák esetleges alkalmazását.”

A szabályozás szigorítja a reklámokon keresztül történő adatgyűjtést is, a felhasználók adatait csak akkor lehet majd begyűjteni, ha „az érintettek külön hozzájárulásukat adják ahhoz, hogy adataikat politikai reklámokra használják fel.” Külön kategóriát képeznek majd az olyan személyes adatok, mint a „faji vagy etnikai származásra vagy politikai véleményre utaló adatok”, ezek „egyáltalán nem használhatók fel profilalkotásra.” A rendelet azt is kiköti, hogy „a külföldi beavatkozás megelőzése érdekében választások és népszavazások előtt három hónappal tilos lesz harmadik országbeli reklámozóknak hirdetési szolgáltatásokat nyújtani.”

A Google azt írja, „a jogalkotási folyamat során megfogalmaztuk aggályainkat a rendelet potenciális hatásával kapcsolatban, de az végül nem biztosított elég konkrétumot, amely lehetővé tette volna számunkra, hogy megfeleljünk a követelményeknek.” Mivel a szabályozás szerintük túl ködös, és nehezen tudnának megfelelni annak követelményeinek, ezért még a hatályba lépés előtt leállítják a hirdetések kiszolgálását a Google-on és a Youtube-on is – teszik hozzá.

Photo by Firmbee.com on Unsplash

A Banana Records kiadó és zenei menedzsment gondozásában megvalósuló eseményt először 2021-ben rendezték meg, és az elmúlt években rengeteg ismert, a legkülönfélébb stílusokból érkező zenész, producer, dalszövegíró fordult itt meg. Innen indult például Beton.Hofi Playbánia lemezének néhány dala, de itt íródott meg Hundred Sins Opera című albumának egy része is. A négynapos táborban idén részt vett például Schoblocher Barbara (Blahalouisiana), a VALMAR, a Carson Coma, és Beton.Hofi.

„A hétköznapokban a dalszerzőknek sokszor nincs idejük vagy lehetőségük arra, hogy napokig csak az alkotásnak szenteljék minden figyelmüket, elmerüljenek egy-egy dalban vagy éppen akár zenésztársaikkal közösen kísérletezzenek. Táborunk amellett, hogy ezt a kiszakadást biztosítja, ki is mozgatja őket a komfortzónájukból, hiszen sokszor olyan alkotótársakkal hozza össze őket az élet, akikkel egyébként talán soha nem is találkoztak volna. Az idei KEMP is bizonyítja, hogy ez a fajta újszerű dalszerzési folyamat inspirálóan hat a zenei szcéna szereplőire” – mondta Makumi Kamau szervező, a Banana Records egyik vezetője.

„A vállalaton belül alakult SPAR GenZ Squad projektcsapatot a beszerzés, az értékesítés és a marketing osztályok vállalkozó szellemű Z generációs kollégái alkotják. Az ő ötletük alapján döntöttünk a KEMP dalszerző tábor támogatása mellett. A KEMP nagyszerű kezdeményezés, amely a kreativitást, az együttműködést és a közös alkotást helyezi előtérbe, ami összhangban van a SPAR értékeivel. Mi is hiszünk abban, hogy új ötletek és megoldások akkor születnek, ha inspiráló környezetben közösen gondolkodunk. Vállalatunk elkötelezett amellett, hogy támogassa a következő generáció tehetségeit, függetlenül attól, hogy melyik területen bontakoztatják ki képességeiket. Korunk zeneipara és a kreatív alkotás világa különleges terület, amely folyamatosan formálódik és megújul. A táborban alkotó zenészek szemléletmódja segíthet új utakat találni, hogy mi is még jobban kapcsolódjunk a fiatal generációkhoz” – ismertette Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője.

A tábort támogató SPAR Magyarország a résztvevőket új reklámzenék írására is felkérte egy kreatív játék keretében. „Arra biztattuk őket, hogy olyan modern és energikus zenéket komponáljanak, amelyek megtestesítik azt a fiatalos lendületet és az innovatív megközelítést, amelyben mi is hiszünk. Minden várakozásunkat felülmúlták az elkészült reklámzenék, amelyekkel a közeljövőben televíziós csatornákon, kereskedelmi rádiókban, közösségi média felületeken és az üzletek belső rádiócsatornáin találkozhat a közönségünk” – tette hozzá Maczelka Márk. A SPAR mindezen felül a táborban készített ételekhez alapanyagokat biztosított a KEMP ideje alatt.

A legendás sorozat történetének középpontjában a Ewing család, köztük a két fivér, Bobby és Jockey üzleti, illetve magánéleti rivalizálása áll, amiben Bobby volt a pozitív, szerethető karakter, de kettejük küzdelmében néha alul maradó hős. Jellemző adalék, hogy globálisan és Magyarországon is azt az epizódot nézték meg a legtöbben (idehaza több milliónyian), amelyben a negatív hős, de szintén sokak által kedvelt, illetve irigyelt Jockeyt lelövik.

30 évvel ezelőtt a MOL emblematikus reklámfilmje Jockey karakterét állította a középpontba, abba a keretbe ágyazva, hogy a piacvezető magyar olajvállalat olyan csúcsszintű üzemanyaggal látja el a fogyasztókat, amelynek színvonalát még Dallasban, az USA és a világ olajfővárosában is (el)ismerik. A mai, hangsúlyozottan nem kereskedelmi célú, a három évtizedes sztorit inkább a nosztalgia és a humor oldaláról megközelítő folytatás kettejük rivalizálást eleveníti fel, utalva az előzményekre is: Bobby nem hitte el Jockey reklámbeli állítását – miszerint a magyar olaj kiváló –, de most a saját szemével győződik meg róla Budapesten. Bár ízig-vérig magyar alkotásról van szó, az alkotók ügyeltek az autentikus részletekre: Bobby méretpontos kalapját például a texasi Dallasból szerezték be.

„Sok minden változott az 1993-as reklámfilmünk óta, a MOL például regionális szinten is meghatározó szereplővé nőtt, azonban a minőségről és a MOL szerepéről szóló üzenet 30 év alatt semmit sem veszített az érvényességéből. A most Patrick Duffyval forgatott videónk hangsúlyozottan nem kereskedelmi célú, sokkal inkább szórakoztatni szeretnénk. Törekvésünk, hogy a közösségi médiában segítse a márka image támogatását” – mondta el Molnár-Bencze Rita, a MOL csoportszintű marketingkommunikációs vezetője.

Patrick Duffy magyar hangja ezúttal is a Dallasban őt szinkronizáló Csankó Zoltán volt. Patrick Duffy kedves, együttműködő személyiségét és professzionalizmusát jó illusztrálja, hogy a minél hitelesebb végeredmény érdekében a magyar szájszinkront is bevállalta – ennél a technikánál a színész az előre megírt magyar szöveghez igazítja a szájmozgását – írják.

A videó Topolánszky Tamás Yvan ötlete alapján és rendezésében, valamint a JUNO11 gyártásában készült, forgatási helyszíne pedig a MOL székháza volt; az esemény miatt átmenetileg még a Campuson az egyébként nyilvánosan látogatható SkyDecket is lezárták.

A kapcsolódó TV reklám központi üzenete, hogy a magyar gazdák szállítják a friss termékeket a Penny polcaira, majd a vásárlók asztalára, ezáltal támogatva a hazai gazdaságot és elősegítve a rövidebb ellátási láncot.

A reklámfilm különleges szereplőkkel és látványos képi világgal mutatja be, hogy a Penny diszkontokban a kiváló minőségű hazai élelmiszerek mindössze egy karnyújtásnyira vannak a vásárlóktól. A kampány arcaként ismét Csonka András tűnik fel, aki hazai ízek és alapanyagok mellett a pénztárcabarát, azaz “PICI” árakra is felhívja a figyelmet.

„Fontos számunkra, hogy vásárlóinknak ne csak minőségi, hanem hazai forrásból származó, fenntartható módon előállított termékeket kínáljunk. Büszkék vagyunk arra, hogy egy ilyen inspiráló kampányon dolgozhattunk, amely nemcsak a magyar gazdák munkáját mutatja be, hanem a vásárlóinkat is arra ösztönzi, hogy hazai termékeket válasszanak” – mondta el Varga Noémi, a PENNY Magyarország stratégiai marketing osztályvezetője.

A kampány során a Penny üzenetei a televízióban, POS anyagokon, OOH felületeken és online platformokon is feltűnnek. A cél, hogy minél szélesebb körben elérjék a vásárlókat, és felhívják a figyelmet a hazai termékek választásának fontosságára.

Fotó: Penny

A Meki a világ egyik legismertebb márkája, Szoboszlai Dominik pedig az elmúlt pár évben igazi sztárrá vált, nem volt kérdéses tehát, hogy az így összeállt csapatot egy hasonlóan világszínvonalú rendező egészítse ki. Az amerikai Justin Reardon olyan díjnyertes kampányokon dolgozott korábban, mint a Cannes-i Grand Prix-t elnyerő Budweiser „Whassup?!”, vagy a kultikus Nutrigrain „Feel Great”. Justin 8 éve él családjával Magyarországon, azonban ez az első reklámfilmje, amelyet hazánkban készített.

A werkfilmben Szoboszlai Dominik, Justin Reardon, valamint a hazai McDonald’s marketingcsapatának képviselője, Aniot Dávid meséli el, hogyan valósult meg ez a nem mindennapi együttműködés.

A „Mekis kedvencek” ajánlatok története a 2020-as Super Bowlra vezethető vissza, akkor mutatták be ugyanis az Egyesült Államokban azt a „Famous Orders” című reklámszpotot, melynek üzenete szerint: „Bárkinek lehet kedvenc Mekis menüje”. A reklámfilm sikerén felbuzdulva a McDonald’s tovább vitte az ötletet, és lehetővé tette a rajongók számára is, hogy megrendelhessék kedvenc hírességük kedvenc Mekis menüjét. A Famous Orders, azaz a „Mekis kedvencek” így kilépett a reklámok világából, és valódi éttermi ajánlatként jött létre.

„Világszerte olyan hírességekkel dolgozott együtt a McDonald’s, mint Travis Scott, Mariah Carey, vagy akár Sergio Perez, tehát az inspirált bennünket, hogy hozzájuk hasonló hírességgel indítsuk a hazai kampányt.” mondja Aniot Dávid. A magyar hírességek közül itthon Szoboszlai Dominik kedvenc Mekis menüje került először terítékre. „Ez teljesen új felállás a hazai Mekinek is: ekkora sportikon, ilyen népszerűségnek örvendő sztár Magyarországon még talán sose volt, nagyon izgalmas együtt dolgozni vele és a menedzsmentjével.” – teszi hozzá Aniot Dávid.

Justin Reardon munkája jellegzetes amerikai stílusának és kreatív megközelítésének köszönhetően mindig is nagy feltűnést keltett. Mint elmondta, Justint különösen megragadta a „Domi Mekis kedvence” gólpassz koncepciója, ezért lelkesen vállalta a rendezői szerepet: „Elolvastam a szkriptet és azonnal láttam, hogy ez pont nekem való: nagyszabású, filmes történetmesélés, szokatlan humorral.”

Szoboszlai Dominik, a modern magyar foci legnagyobb sztárja is örömmel dolgozott a Mekivel ezen az izgalmas kampányon. Domi a pályán a tőle megszokott energiát és dinamizmust hozta a forgatásra is: „Örültem, hogy a focipályán tudtuk csinálni a forgatást, úgy gondolom, illik hozzám ez a sztori.”