A marketing feladata, hogy változást hozzon – gondolkodásban, viselkedésben, eredményekben. És ehhez csak egy út vezet: a hatékonyság. Az Effie több mint öt évtizede ennek a szemléletnek a nemzetközi motorja; az egyetlen szakmai verseny, ahol a marketing legfőbb célja, a hatékony megvalósítás áll a középpontban. A versenyt a nemzetközi Effie mellett közjegyző is felügyeli.

A Reklám Világszövetség (IAA) Magyarországi Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) szervezésében az idén 24 éves hazai Effie-re nevezni ezúttal 2023. szeptember 1. és 2025. május 31. között Magyarországon megvalósított marketingkommunikációs aktivitással lehetett, a nemzetközi Effie standard előírásának megfelelő nevezési rendszerben.

Az idei versenyszezon is magas nevezés-számot hozott, köszönhetően egyrészt a szélesedő kategóriarendszernek, másrészt annak, hogy megbízó és ügynökség egyre fontosabbnak tartja a mérhető eredményekre építő pályázati kultúra révén elismertetni munkáját. Az Effie shortlistre kerülés, a döntőbe jutás már önmagában is jelentős szakmai értéket képvisel. Az Effie az elismerésekkel felhívja a figyelmet mind a kiemelkedő szakmai teljesítményre, mind a megbízó és ügynökség harmonikus együttműködésének jelentőségére.

A több mint 100 fős szakmai zsűriben hazai szaktekintélyek foglaltak helyet, az előírt arányban képviselve az ügyfél-ügynökségi oldalt, a kutatás, oktatás és a média területét. A Platina díj odaítéléséről külön zsűri dönt.

Fontos fejlesztés az idei évben, hogy a döntőbe jutott pályaműveket pontozó zsűri idén újra személyesen találkozott az RTL új székházában, a zsűrizést szakmai diskurzus is gazdagította, hogy szélesítve a szakmai látószöget, a különböző szakterületek nézőpontjaival finomítsa az értékelést.

A zsűri az idén is mindkét fordulóban kötelező visszajelzést írt minden pályaműhöz, melyek hasznos információkkal szolgálnak a pályázók számára az eredmények megértéséhez. A díjátadó után ezeket minden nevező megkaphatja.

Az idei versenyen a legtöbb döntős pályaművet az Artificial Group, a Bold, a Cafe Communications, a Dot Creative, a feat. és a Mito tudhatja magáénak.

A legtöbb shortlistes alkotás az Age-Inclusive Marketing/Youth engagement, a Termék/szolgáltatás bevezetése, a Big Marketing Idea, a Branded Content, az Image és az Influencer Marketing  kategóriába jutott be. Minden döntőbe jutott nevezés már biztos pontszerző a nemzetközi Effie Index hatékonysági világranglistán, az Arany Effie-t nyert pályaművek pedig indulhatnak a Global Best of the Best Effie versenyen is. A legeredményesebb hazai nevezők az Effie Indexen elért pontjaik alapján az Effie Awards Hungary Hatékonysági Ranglistáján is szerepelnek.

Az idei Bronz, Ezüst, Arany díjazottakat, a Platina díjast, valamint az Év Leghatékonyabb Megbízója és az Év Leghatékonyabb Ügynöksége elismeréseket november 24-én hirdeti ki az Effie Awards Hungary, a Budavári Lovardában tartandó, nagyszabású 300 fős ünnepélyes Díjátadó Gálaesten.

A Gálaestre jegyek október 22-ig „villám” áron, azt követően október 23- november 11-ig standard áron igényelhetők a www.effie.hu weboldalon.

Kaminszky Adrienne közgazdász végzettséggel került a Magyar Televízió kereskedelmi osztályára, majd egy ügynökségi kitérő után az MTM céghez került, amely 1997-ben elindította a TV2 csatornát. Innen váltott a Reklám Világszövetséghez, ahol a kezdetektől egyengette a Effie díj hazai útját.

Mindenekelőtt megbeszéljük, mi is az Effie díj (akinek az angol „efficient”, azaz „hatékony” szó jut róla az eszébe, az nagyon közel jár a megfejtéshez.) Megbeszéljük, hol, hogyan és miért született ez a díj, hogyan alakult a története külföldön, miben különbözik a klasszikus (kreatív) reklámversenyektől, és hogy napjainkban már hány országban díjazzák a kampányok hatékonyságát.

Az Effie mintegy három évtizedes késéssel megérkezett Magyarországra is. Felidézzük, hogy került ide, kik hozták be, milyen megfontolásból, milyen a hazai szervezők kapcsolata a külföldi Effie szervezettel, hogyan vezették be a díjat a magyar piacra, és hogy milyen fontosabb változások történtek a díj körül az elmúlt évtizedekben.

Részletesen áttekintjük a tavalyi kiírást, a verseny időbeli lefolyását, a zsűri munkáját, a pályázati kategóriákat, és persze a nagy pillanatot, az eredményhirdetést.

Végül, de nem utolsó sorban megbeszéljük, hogyan tovább. Lesznek változások? Mikor jön az idei kiírás, mire készüljenek a pályázók? Adrienn ad néhány praktikus tanácsot azoknak, akik korábban nem indultak, de most már fontolgatják.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A Reklám Világszövetség (IAA) Magyarországi Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) szervezésében – 19. alkalommal valósult meg 2020-ban a hatékony kampányok seregszemléje. A globális arany standard-ként számon tartott Effie-re idén azok a megbízók és ügynökségek nevezhettek, akik 2019-ben sikeres, hatékony marketing aktivitást folytattak, és a kitűzött célok tükrében elért eredményeket igazolni is tudták. Közülük a zsűri által leghatékonyabbnak ítélt pályamunkák jutottak a döntőbe. Ezzel a teljesítménnyel a döntősök már egyúttal Finalist díjasok, valamint biztos pontszerzők a nemzetközi Effie Index világranglistán.

2020-ban a szervezők könnyített feltételekkel és online webináriumokkal segítették a nevezőket, ez stabil nevezésszámot, ugyanakkor változást is hozott a nevezői körben. Kiemelésre méltó a megbízói nevezések növekedése a korábbiakhoz képest, ami azt jelzi, hogy az Effie egyre több figyelmet kap az ügynökségek mellett a megbízói oldalon is, felismerve és elismerve a szakmai teljesítmény globális szimbólumaként nyilvántartott verseny súlyát, rangját, fontosságát.

Idén olyan vállalatoktól/vállalkozásoktól/ügynökségektől is érkeztek nevezések, akik eddig nem indultak el a hatékonysági versenyen, de felfedezték a részvétel óriási előnyeit: az Effie nem csak szakmai teljesítményüket értékeli a nemzetközi standard szerint, hanem fejlődési lehetőséget, útmutatást, inspirációt is nyújt számukra, mind a napi munkájukhoz, mind a következő Effie-n való induláshoz. Az Effie sokkal több, mint egy verseny.

Az Effie-re bármilyen típusú marketing aktivitással lehet nevezni a kiírásban szereplő termék/szolgáltatás- valamint speciális kategóriákba, – egy pályamű akár több kategóriába is nevezhető. A négy pillérből álló nevezési dokumentációban a pályázóknak be kell mutatni az adott téma hátterét, a kitűzött célokat, az insight-ot, a megalkotott stratégiát, a kreatív megvalósítást, és a legfontosabbat: az elért eredményt. A négy rész közül az eredményre adott pontszám szerepel legnagyobb súllyal az összpontszám kialakulásában.

A két fordulós zsűriben, valamint a Platina- és a Microsoft Innovációs Különdíj zsűrijében ezúttal is iparágunk elismert, vezető beosztású szakemberei foglaltak helyet, akik az Effie nemzetközi standard szabályrendszere alapján értékelték a beérkezett pályaműveket, megvalósítva ezzel az Effie hármas jelszavát: átláthatóság, függetlenség, objektivitás. Idén az online térben megrendezett zsűrizési folyamatban mintegy 120-an vettek részt.

A Microsoft Innovációs Különdíj független elismerés, elkülönül a standard Effie díjaktól: az infokommunikációs technológia használatával, innovatív módon megvalósított megoldások ösztönzésére hozta létre a Microsoft és az Effie Hungary.

Az üzenet értékű Platina díjat, a legnagyobb elismerést az Arany Effie szintet elért alkotások közül ítéli oda a Platina-zsűri az arra legérdemesebb pályaműnek.

Ebben az évben a döntőbe jutott 47 pályamű közül a legtöbb döntős a Társadalmi célú kampányok – CSR – Márkák, vállalatok /doing good kategóriában született, ezt követi az Ital/Alkoholos italok, a Hosszú távú hatékonyság és a Bevezető kampányok kategória.

A Finalist, Bronz, Ezüst, Arany Effie díjakat 2020. december 14-én, hétfőn 20 órai kezdettel hirdetik ki a szervezők – ez alkalommal az online térben (MS Teams Live Event). A Microsoft Innovációs Különdíj és a Platina nyertesei, valamint – az idei hatékonysági versenyen elért eredményeik alapján – az Év Megbízója és az Év Ügynöksége elismerések kihirdetése szintén a virtuális Díjátadón történik majd, ahová a szervezők minden érintettet és érdeklődőt várnak.

Kiemelt képünk illusztráció, a 2019. évi díjátadón készült.