A WPP Media a megbízás keretében 2026. január 1-jétől a Reckitt olyan, napi szinten milliók által használt márkáinak stratégiájáért és aktivációjáért felel, mint a Durex, a Nurofen, a Strepsils, a Gaviscon, a Veet, a Dettol, a Finish és a Vanish.

A WPP a WPP Open marketingplatform révén támogatja a Reckitt növekedési stratégiáját. A WPP Open a hagyományos azonosítókon túlmutató együttműködést tesz lehetővé a legkülönfélébb adatforrások között, beleértve a „walled garden” platformok és a retail média hálózatok adatait, anélkül, hogy az adatokat mozgatni vagy megosztani kellene.

Cindy Rose, a WPP vezérigazgatója (nyitó képünkön) elmondta: „A Reckitt márkák a mindennapi élet fontos részét képezik emberek százmilliói számára világszerte. Büszkék vagyunk arra, hogy együttműködhetünk egy olyan vállalattal, amelyre oly sokan támaszkodnak abban bízva, hogy otthonaikat, családjukat és szeretteiket biztonságban és egészségesen tartják. Izgatottan várjuk a közös munkát a Reckitt-tel, hogy újraírjuk a marketing játékszabályait a mesterséges intelligencia korszakában, és a WPP teljes képességtárát biztosítsuk számára Európa-szerte.”

A WPP integrált modellben támogatja a Reckitt médiatevékenységét, amely ötvözi a helyi piaci szakértelmet a WPP Open által lehetővé tett központosított iránymutatásokkal, hogy minden piacon egységes, méretgazdaságos és hatékony együttműködést biztosítson.

Ryan Dullea, a Reckitt kategóriafejlesztési igazgatója elmondta: „Ez jelentős mérföldkő marketingünk egyszerűsítésében, és abban, hogy stratégiánk és médiatevékenységünk egységesen működjön. Ez a döntés tükrözi azon törekvésünket, hogy nagyobb egységességet, hatékonyságot és méretgazdaságosságot érjünk el a piacokon, lehetővé téve, hogy egységes, adatvezérelt kampányokat valósítsunk meg, amelyek felgyorsítják márkáink növekedését. Izgatottan várjuk, hogy együtt kezdjük ezt az új fejezetet a WPP-vel, és erős, együttműködő partnerséget építsünk, amely életre kelti a Reckitt küldetését.”

„A férfi szépségápolás, illetve azon belül a szőrtelenítés is folyamatosan növekvő kategóriát képez. Több módszer is gyors és hatékony megoldást kínál, de a szőrtelenítő krémeket tekintve a hazai piacon a férfi termékek eddig nem igazán voltak jelen. A meglévő igényre reagálva vezetjük be a Veet Men termékeinket és jelentős növekedésre számítunk. A kampánnyal az aktívan sportoló, fitneszőrült, testtudatos, fizikai megjelenésükre büszke 20-40 év közötti férfiakat célozzuk, akik nem akarják, hogy a testszőr eltakarja a kidolgozott, izmos testüket. A kampány április elején indult és július végéig tart” – mondta Czeller Tamás, a Veet brand részéről.

„A kampányban színes „influenszer pool”-ra törekedtünk és a sportos influenszerek között lesz testépítő, személyi edző és MMA-s versenyző is. Kiválasztásuknál fontos volt, hogy pozitív kisugárzással, magabiztos fellépéssel mutassák be a termék használatát. Izgalmas kihívás számukra, hogy miközben a kreatív ötletek terén szabad kezet kapnak, a tartalmakban bizonyítaniuk kell, hogy milyen sima lett a szőrtelenített testfelület, hiszen a Veet Men a legrövidebb szőrszálakat is eltávolítja. A humor erejében is bízunk, hiszen a kampány egyik kiemelt célja a magas engagement rate” – mondta Schmidt Attila, a POME sales vezetője.

A kampány Youtube, Instagram, Facebook és TikTok platformokon fut.

Stáblista:

Frikton Ildikó – Senior Brand és Trade Marketing Manager / Reckitt

Czeller Tamás – Junior Brand Manager / Reckitt

Schmidt Attila – Sales Director / POME

Bóna Samu – Influencer Marketing Manager / POME