A Rama több országot érintő tartalomstratégiájának megvalósításához kapcsolódik az új online tartalomsorozat, a Rama Academy, amely a márka egész éven átívelő kreatív platformja. Ahogy a koncepciót, úgy a teljes stratégiát is adaptálják Csehországra is az alkotók, az ottani Hera márkára Hera Academy néven.

A kampány első felvonása már útjára is indult és hetente új részekkel jelentkezik: a karantén-helyzetre reflektálva fakanalat ragadó influencerek osztják meg bevált receptjeiket a közönséggel a Nagyon Süti YouTube csatornán.

Magát az ötletet még korábban elfogadták, majd az indulás kapcsán közbeszólt a vírushelyzet, így az első részek kivitelezését újra kellett gondolni. Így készült el a kampány „home edition” verziója.

Kampánycél:
Szórakoztatás helyett inkább az edukációra és a segítségnyújtásra került át a hangsúly. A videókban fontos szempont a praktikusság: a szereplők olyan eszközökkel és olyan alapanyagokkal sütnek, amelyek a legtöbb háztartásban megtalálhatóak, hogy a nézők akár a bevásárlást elkerülve próbálhassák ki a recepteket.

A kampány járvány utáni részei az edukációra erősítenek majd rá, illetve a folytatásban ismét nagyobb teret kap a szórakoztatás is. A szereplők tervezetten maradnak, de már stábbal kiegészülve a Tintahal Design konyhastúdiójában készülnek majd a vírushelyzet utáni epizódok.

Koncepció:
A sütőakadémia, vagyis Rama Academy alapgondolata rendkívül egyszerű: a Rama – mint az otthoni sütés szakértője – megmutatja, hogy a sütés nem valami bonyolult elfoglaltság, amihez annyi élettapasztalattal a hátunk mögött állhatunk csak neki, amennyivel a nagymamánk rendelkezik, hanem egy mindenki számára elérhető, örömet és sikerélményt adó elfoglaltság. Ehhez olyan márkanagyköveteket hívtunk segítségül, akikre érdemes hallgatni a sütés témában, de azért nem annyira profik, hogy bárkit elrettentsenek attól, hogy neki merjen állni a recepteknek. Így a fiatalabb korosztályok is ráérezhetnek az otthoni sütés örömére.

A kampány fő üzenete:
Történjen bármi, az otthoni sütés olyan tevékenység, ami mindannyiunknak örömet szerez.

Érdekesség, behind the scenes:
Mivel már maga a forgatás is az önkéntes karantén időszakára esett, így a szereplők maguk vették fel a kisfilmeket, stúdió helyett saját konyhájukat használva a forgatás helyszínéül.

Nagyon Süti videó:

Hera videó:

Alkotók listája:

Megbízó: Upfield Hungary

Head of Marketing: Vincze Renáta

Brand Manager Eastern Europe: Soós Katalin, Pataki Zsuzsa, Zsargó Zsófia

Junior Brand Manager Eastern Europe: Marczinkó Máté

Media and Digital Activation Manager: Bisztriánszky Gergely

Ügynökségek:

Kreatív ügynökség: Café Communications

Creative Director: Zsembery Péter, Várkonyi Eni

Senior art director: Kórusz Bea

Copywriter: Vermes Zita

Strategic planner: Heuthaler Orsolya

Designer, Motion Designer: Krc Viktor, Oláh Gábor, Tamcsu Dávid

Account Director: Rembeczki Tünde

Senior Account Manager: Horváth Patrik

Account Manager: Orosz Flóra, Tóth Nóra

International communications specialist: Mosolygó Dávid

Cseh kreatív ügynökség: Comtech CAN

Account Manager: Bara Riessova

Account Director: Jiri Hauska

Digital Manager: Nikola Stejskalova

Web admin: Marek Caban

Senior copywriter and idea maker: Tadeas Haager

Digitális ügynökség: Intren

Business Development Lead: Demeter Barbara

Head of Content: Buza Balázs

Social Media Manager: Karanyicz Sára

Digital Consultant: Kajtár László

Design ügynökség: Tintahal Design

Termékfejlesztő séf, kulináris szakértő: Kállay Ákos

Cukrász, food stylist: Tóth Móni

Médiaügynökség: Dentsu Aegis Network

Business Director: Kata Mangliár

PPC Team Lead: Losonczy Gergő

Junior Digital Media Planner: Bujdosó Bea